編者按：本文來(lái)自 秋水筆彈（ID：qiushuibitan），作者 水哥，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，封面圖來(lái)自攝圖網(wǎng)。

營(yíng)造一個(gè)高頻的公域內(nèi)容生態(tài)圈，承載著微信未來(lái)非常大的想象空間。

——水哥

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)過(guò)去，進(jìn)入此消彼長(zhǎng)相互廝殺的紅海時(shí)代，抖音和快手的的快速崛起，驚人的用戶時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)嚴(yán)重威脅微信生態(tài)的基礎(chǔ)。

10月12日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)新鮮發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時(shí)長(zhǎng)超越了即時(shí)通訊。

這也正是在過(guò)去幾個(gè)月微信全方位為視頻號(hào)導(dǎo)流的大背景。從今年6月到現(xiàn)在，微信短視頻已經(jīng)經(jīng)歷了兩次重大的集中改版。

在信息即媒介、即鏈接、即商業(yè)的時(shí)代，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體生態(tài)話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移拐點(diǎn)。

一，落后一個(gè)時(shí)代

短視頻可以說(shuō)是最能釋放4G這個(gè)技術(shù)周期流量速度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)，但是過(guò)去騰訊在這塊的布局一直是缺席的，一方面沒(méi)有很好的產(chǎn)品出來(lái)，另一方面微信生態(tài)的巨大流量與爆發(fā)力并沒(méi)有得到發(fā)揮。

微視重啟了2年，但目前還是停留在千萬(wàn)級(jí)的日活，一直不溫不火。

被張小龍寄予厚望的即刻視頻，也就是現(xiàn)在的朋友圈視頻動(dòng)態(tài)，也沒(méi)能達(dá)成預(yù)期。

社交+內(nèi)容，一直是騰訊的兩大核心業(yè)務(wù)，兩條腿。

通過(guò)高頻而且?guī)в袎艛嘈再|(zhì)的社交關(guān)系鏈，以及從圖文、網(wǎng)文、長(zhǎng)視頻、到游戲的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，讓騰訊建立了一個(gè)內(nèi)容社交的帝國(guó)。

但是因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵部分缺失，在過(guò)去幾年，這個(gè)帝國(guó)一直是瘸腿的。

就像張一鳴所言：“社交就是一場(chǎng)信息交互運(yùn)動(dòng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息與社交更是不可分割的兩個(gè)主體，基于信息的社交是社交中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是引爆社交網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)切入點(diǎn)?！?/p>

如果沒(méi)有信息或者說(shuō)內(nèi)容平臺(tái)的支撐，騰訊的社交平臺(tái)是搖搖欲墜的，這也是張一鳴可以通過(guò)短視頻平臺(tái)給騰訊帶來(lái)巨大威脅的根本原因。

騰訊的內(nèi)容體系其實(shí)并沒(méi)有因?yàn)槲⑿抛钤缒玫?G時(shí)代的船票而有所革新，相反其長(zhǎng)視頻依然在吃PC時(shí)代的遺產(chǎn)，同時(shí)其圖文內(nèi)容基本停留在了3G時(shí)代，可以說(shuō)整內(nèi)容個(gè)體系都停留在了上一個(gè)時(shí)代。

今天公眾號(hào)以及朋友圈的打開(kāi)率的下滑，都是因?yàn)槲⑿诺膬?nèi)容生產(chǎn)以及分發(fā)體系、效率都出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后，甚至可以說(shuō)是上一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品了，更是缺失了短內(nèi)容——這個(gè)天然的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)。

直到今年1月9日，張小龍?jiān)谘葜v中稱“微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向”，“一是公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都只有PC、web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍?！绷硪粋€(gè)就是一不小心把公眾平臺(tái)做成了文章作為內(nèi)容的載體的平臺(tái)，使得其他的短內(nèi)容的形式?jīng)]有呈現(xiàn)出來(lái)，這使得微信在短內(nèi)容方面有一定的缺失。

張小龍年初所講的短內(nèi)容，就是騰訊帝國(guó)的巨大缺口，短內(nèi)容當(dāng)然分為兩塊，一是以微博為代表的圖文，曾經(jīng)挑戰(zhàn)過(guò)微博的騰訊微博最近已經(jīng)停運(yùn)，二是以抖音為代表的短視頻。

短內(nèi)容承載著張小龍巨大的野心，必然成為騰訊帝國(guó)未來(lái)的重要基石。如果這個(gè)事不成，騰訊的未來(lái)就不穩(wěn)。

重癥需下猛藥。為此，微信作出的改變是非常重大的。

這一次，微信短視頻的打法，關(guān)鍵之處在于，給熟人社交圈的私域流量，打開(kāi)通向微信上11億用戶的公域流量，無(wú)論是在微信上做內(nèi)容，還是做生意，流量的想象空間都會(huì)更加驚人。

微信短視頻的這一次大改版，正在讓微信從私域流量，走向公域流量，從熟人社交的信息交互平臺(tái)，走上熟人社交+廣場(chǎng)社交的綜合性平臺(tái)。

這條路如果打通，我們面對(duì)的會(huì)是另一個(gè)量級(jí)的微信。

就像過(guò)去通過(guò)紅包的設(shè)計(jì)，打開(kāi)了支付的市場(chǎng)，這一次，微信正在通過(guò)打通私域流量的壁壘，將微信11億的公域流量導(dǎo)向視頻號(hào)的流量池，盤活這個(gè)內(nèi)容生態(tài)。

如果說(shuō)上一次的珍珠島襲擊，轟炸的是支付市場(chǎng)，這一次騰訊的機(jī)群轟炸的是整個(gè)流量圈，從微博、抖音到快手的領(lǐng)域都會(huì)被嚴(yán)重蠶食。

二，走向公域，單挑三英

過(guò)節(jié)的時(shí)候，經(jīng)常是騰訊放大招的時(shí)候。

國(guó)慶這幾天，大家都在玩的時(shí)候，微信突然多了些新玩法，視頻號(hào)的紅點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)朋友圈一樣的朋友點(diǎn)贊提醒，同時(shí)朋友圈開(kāi)始向視頻號(hào)開(kāi)放導(dǎo)流，分享視頻號(hào)內(nèi)容的朋友刷刷在上漲。

每一個(gè)成功的產(chǎn)品都必須找到最適合自己的，這個(gè)國(guó)慶節(jié)，微信短視頻打出了一組密集的組合拳，可以說(shuō)就是在探索最適合微信生態(tài)的短視頻玩法與分發(fā)方式。

10月9日晚間，有消息稱微信正灰度測(cè)試在公眾號(hào)圖文內(nèi)插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片。打通公眾號(hào)與視頻號(hào)，一方面可以為視頻號(hào)帶來(lái)更多的流量支持，同時(shí)也給沉寂已久的公眾號(hào)注入新的活力。

從支持30分鐘長(zhǎng)視頻，內(nèi)測(cè)直播，到打通微信小商店，支持小程序直播帶貨，看一看精選視頻，還在內(nèi)測(cè)公眾號(hào)插入視頻號(hào)卡片，以及推出朋友圈話題標(biāo)簽功能，微信在內(nèi)部多個(gè)場(chǎng)景為視頻號(hào)大開(kāi)綠燈，正在給短視頻市場(chǎng)帶來(lái)巨大的變數(shù)。

8月，微信號(hào)新增了以卡片形式轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的功能。

現(xiàn)在，在微信朋友圈輸入「#+文字」，字符就會(huì)變成藍(lán)色字體的標(biāo)簽，形成超鏈接。用戶點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入一個(gè)公域的內(nèi)容聚合頁(yè)面，里面聚合了標(biāo)簽相關(guān)的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、朋友圈信息和公眾號(hào)文章等。

2019 年在微信公開(kāi)課上，張小龍透露，每天有 7.5 億人進(jìn)入朋友圈，平均每人要看十幾次，所以每天的朋友圈的瀏覽總量為 100 億次。

即使這兩年朋友圈活躍度有所下降，這個(gè)數(shù)據(jù)也是非常驚人的，依然是微信內(nèi)容創(chuàng)作非常重要的冷啟動(dòng)引擎。

無(wú)論對(duì)短視頻本身，還是對(duì)于微信，這都是非常大的躍升，對(duì)于用戶在微信的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)的多樣化，以及微信的內(nèi)容創(chuàng)作者的流量爆發(fā)力，都是非常大的提升。并且因此給抖音、快手以及微博們帶來(lái)巨大的威脅。

但是目前這種走向公域的玩法還是非常簡(jiǎn)單粗暴的，如何提升這種公域的玩法體驗(yàn)，讓發(fā)布者與用戶都能夠接受，并且提高這種玩法的使用頻率，依然是微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的案頭重任。

如何為標(biāo)簽導(dǎo)入更多的流量與互動(dòng)，讓其成為一個(gè)高效高頻的公域內(nèi)容生態(tài)圈，依然是微信的未解難題，但這也承載著微信未來(lái)非常大的想象空間。

如果沒(méi)有足夠好的用戶體驗(yàn)與產(chǎn)生足夠大的效用，很可能出道即巔峰，只是玩?zhèn)€新鮮。相信未來(lái)微信還會(huì)有更多的公域流量玩法陸續(xù)出來(lái)。

三，擁抱算法，商業(yè)閉環(huán)

就像微信剛出來(lái)，以及小程序上線后那一段時(shí)間，過(guò)去九個(gè)月，微信一改過(guò)去小步慢跑的低調(diào)謹(jǐn)慎，快速迭代，小步快跑，別的平臺(tái)用了幾年建立的機(jī)制與生態(tài)，微信已經(jīng)快速學(xué)習(xí)復(fù)制并且根據(jù)自己的生態(tài)基因進(jìn)行了改良，張小龍破釜沉舟的決心可見(jiàn)一斑。

6月份，視頻號(hào)已經(jīng)進(jìn)行了一次集中改版，由首頁(yè)原來(lái)單一的信息流，劃分為“關(guān)注”“朋友點(diǎn)贊”“熱門”以及“附近”四個(gè)信息流模塊。

現(xiàn)在“熱門”改成了“推薦”，而朋友點(diǎn)贊被放在了最中間的位置，通過(guò)社交分享進(jìn)行傳播的內(nèi)容集合。

在內(nèi)容分發(fā)上面，社交推薦將是視頻號(hào)與抖音、快手進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)非常重要的優(yōu)勢(shì)。從公眾號(hào)到視頻號(hào)，擁抱算法，也正在給微信的生態(tài)注入新的活力。

微信也在通過(guò)各種功能設(shè)計(jì)，為方便創(chuàng)作者觸達(dá)更多用戶開(kāi)路。

號(hào)主和已關(guān)注用戶私信功能也于近期上線。

為了擴(kuò)大視頻號(hào)被曝光的可能性，在發(fā)布視頻時(shí)為作者提供了at功能，同時(shí)在被at的作者主頁(yè)面，可以看到所有at該作者的視頻。通過(guò)at一些大號(hào)，提升自己視頻被曝光的概率。

其他的配套工具也在陸續(xù)上線。

微信“視頻號(hào)助手”開(kāi)放內(nèi)測(cè)，騰訊出品的視頻剪輯工具秒簡(jiǎn)低調(diào)在ios上線。

后來(lái)者微信依然有很多功課要抄，但背靠騰訊TME音樂(lè)平臺(tái)，創(chuàng)作背景音樂(lè)大概會(huì)增色不少。

從朋友圈、公眾號(hào)、搜一搜、到在看精選的熱點(diǎn)視頻，為了提升短視頻的生態(tài)互動(dòng)性與分發(fā)效率，微信這段時(shí)間是在用生命做短視頻。

全面打開(kāi)了視頻號(hào)的分發(fā)渠道，同時(shí)也用視頻內(nèi)容為微信的內(nèi)容生態(tài)補(bǔ)上了過(guò)去一直存在的短板、如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中最重要的一環(huán)。

社交推薦+算法推薦，社交關(guān)系鏈的推薦幫你冷啟動(dòng)，完成初步粉絲積累，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就可以獲得算法推薦，走向頭部短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)短兩條腿走路，微信短視頻正在快步前進(jìn)。

除了社交的冷啟動(dòng)，微信還為短視頻創(chuàng)作者提供了氪金的快速熱啟動(dòng)。

9 月 22 日一個(gè)名為“視頻號(hào)推廣”的小程序在各大微信群瘋傳。這個(gè)小程序的開(kāi)發(fā)主體為“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”，小程序首頁(yè)介紹功能說(shuō) “增加視頻號(hào)曝光”、“低門檻推廣”。

短視頻三國(guó)殺才剛剛開(kāi)始。

視頻號(hào)也開(kāi)放了微信小商店的入口，還有直播，已經(jīng)完成了商業(yè)化閉環(huán)。

快手小店和抖音小店都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了APP內(nèi)購(gòu)買的閉環(huán)，抄作業(yè)，騰訊從來(lái)不會(huì)輸?shù)摹?/p>

微信在電商領(lǐng)域一直是非常饑渴的，自己做不起來(lái)就投資，投資做起來(lái)，依然想自己下場(chǎng)去做，小程序去年的交易額已經(jīng)超過(guò)八千億。

因?yàn)闆](méi)有電商業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)撐不起微信這種體量流量巨頭的變現(xiàn)空間。

社交與內(nèi)容最重要的核心都是鏈接，用戶與用戶之間多維度的鏈接互動(dòng)與社交，都會(huì)不斷產(chǎn)生出新的商業(yè)機(jī)會(huì)，內(nèi)容電商本身就是從微信公眾號(hào)起步的，未來(lái)打通短視頻的商業(yè)化能力，對(duì)微信的內(nèi)容電商版圖無(wú)疑是一次相當(dāng)重磅的擴(kuò)張。

微信短視頻終于找到了自己的姿勢(shì)，反殺才剛剛開(kāi)始。從內(nèi)容生態(tài)、公域流量、到隨之而來(lái)的商業(yè)化空間，微信正在發(fā)生劇烈的內(nèi)部變化。

但是底層的流量分發(fā)渠道搭建好了，生態(tài)要足夠豐富，內(nèi)容要足夠吸引人留住用戶，微信短視頻的路還很遠(yuǎn)。

這對(duì)于企鵝帝國(guó)，是革故鼎新、自我迭代，更是一場(chǎng)只許成功不許失敗的頭顱保衛(wèi)戰(zhàn)。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。