編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄秋水筆彈，圖源圖蟲網(wǎng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

純凈模式，可能是生態(tài)的天敵?！?

6月2日，華為正式推出了鴻蒙OS2.0版本，覆蓋手機、平板電腦、智能手表以及眾多IoT智能終端。在芯片危機，手機終端銷量斷崖式下跌的背景下，鴻蒙OS2.0的發(fā)布備受關注。與外界討論熱議不一樣的是，資本市場上鴻蒙概念卻在鴻蒙OS2.0發(fā)布后，罕見地出現(xiàn)兩連跌。

鴻蒙OS雖然開源，但硬件廠商的合作不容樂觀。小米、OPPO和vivo都基于安卓打造了自己的成熟系統(tǒng)，不會輕易換鴻蒙，就連榮耀CEO趙明也表示當下首選是安卓。

鴻蒙成敗必然在于生態(tài)是否足夠繁榮，而生態(tài)的繁榮與否又取決于生態(tài)是否足夠開放。

在硬件布局方面由于友商的對壘態(tài)勢以及自身手機業(yè)務的嚴重受限，短期內(nèi)鴻蒙生態(tài)的硬件布局很難取得關鍵性突破，但是在內(nèi)容生態(tài)上只要在足夠開放、包容以及降低開發(fā)者成本提高開發(fā)者收益等方面下手，是可以逆風翻盤的。

但是在鴻蒙應用生態(tài)方面，目前華為的策略有點耐人尋味，表現(xiàn)得似乎有點高冷，而不是采取進取的開放態(tài)度。王成錄曾在接受媒體采訪的時候嚴詞拒絕了游戲和短視頻，主管鴻蒙OS的王成錄認為，中國有些應用，弊端要遠遠大于帶來的貢獻，比如短視頻應用、游戲。在鴻蒙生態(tài)里，華為絕不會做這些。

但是發(fā)布會現(xiàn)場還是出現(xiàn)了游戲以及短視頻應用的身影。

一、對優(yōu)質(zhì)游戲的拒絕

根據(jù)官方表述，鴻蒙系統(tǒng)的“純凈模式”將對應用中可能存在的廣告、病毒、隱私、漏洞、惡意行為等進行最為嚴格的把關，保證用戶的下載及使用安全，也就是說開啟后，用戶僅可以安裝符合《華為終端質(zhì)量檢測和安全審查標準》的應用。

但是有的用戶在更新好鴻蒙系統(tǒng)后，想重新安裝之前的軟件，可是完全不行。

鴻蒙OS此次力推的純凈模式，阻止的并非只有垃圾軟件。

“純凈模式”下，首當其沖的是apk安裝包。APK（全稱：Android application package，Android應用程序包）是Android操作系統(tǒng)使用的一種應用程序包文件格式，用于分發(fā)和安裝移動應用及中間件。鴻蒙前期是兼容apk安裝包的，至于版本2.0，不少用戶微博上曝光，系統(tǒng)更新后，很多apk安裝包即使下載了，安裝過程中仍然會被攔截。

逐步推廣自己的應用格式無可厚非，但是可能需要給開發(fā)者以及用戶一個適應過程。

除了apk安裝包，受此影響最為明顯的是“上海游戲幫”。截止到目前，國內(nèi)游戲廠商米哈游的《原神》、莉莉絲的《萬國覺醒》均未和鴻蒙達成合作，這兩款產(chǎn)品也是國內(nèi)游戲廠商出海的代表作。

“純凈模式”限制的不僅僅是游戲廠商，TapTap等三方商店同樣無法安裝。如此，對于廣大游戲來玩家來說，將無法在安裝鴻蒙OS的手機中玩熱門游戲。這無異于讓玩家置身于“手機or游戲”的二選一難題之中。

面對這樣的選擇，用戶其實是不難抉擇的。手機紅海產(chǎn)品趨同，差異化體驗越來越小，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了眾多終端爭相合作的目標。當手機可隨時被取代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈條上的話語權(quán)就變得更為強大。

對玩家來說，自游戲版號“收縮”以來，游戲內(nèi)容增量不足，2020年共1316款游戲獲版號，總量同比減16.2%。根據(jù)游戲陀螺的統(tǒng)計，2020年，有超80款高人氣手游沒有獲得版號，能玩的游戲不多，導致了優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品變得愈加稀缺，在渠道分成方面一味保持高壓，只會讓更多優(yōu)秀的游戲作品難產(chǎn)，最終的結(jié)果就是玩家可玩的游戲越來越少。

鴻蒙目前依然處于發(fā)展初期，維護好開發(fā)者積極性，提升用戶系統(tǒng)體驗，才是鴻蒙OS生態(tài)發(fā)展的關鍵。面對內(nèi)容行業(yè)，新生的鴻蒙OS，并未和安卓生態(tài)一樣開放，其實已經(jīng)在削弱鴻蒙爭取更多開發(fā)者進入、打造繁榮生態(tài)的競爭力。

二、渠道與內(nèi)容的利益博弈

拒絕游戲、短視頻，無視玩家體驗，不惜犧牲系統(tǒng)的開放性，背后是華為作為內(nèi)容渠道方的現(xiàn)實利益考量。

游戲、短視頻，是一塊巨大的蛋糕。

根據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020年，我國游戲用戶規(guī)模逾6.6億人，中國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，同比增長20.71%，增速同比提高13.05%。

面對這樣一塊千億產(chǎn)業(yè)蛋糕，華為也有著自己的算盤。

一直以來，游戲廠商和渠道商，奉行的是七三分成的“慣例”，而在國內(nèi)，以華為為代表的強勢渠道，分成比例已經(jīng)高達五成，甚至還提出了二八分、一九分的口號。

如此一來，不僅絕大部分的游戲收入被渠道拿走，游戲廠商生存壓力巨大，更為嚴重的是，因為分成壓力，玩家為愛充值一半以上都加了渠道稅，越來越多的游戲廠商不愿意花時間花精力在產(chǎn)品研發(fā)上，最后剩下的只有那些粗制濫造，“圈完錢就走”的產(chǎn)品，我們可能再也等不到下一個《原神》了，從而造成整個游戲行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的結(jié)果，扼殺了行業(yè)創(chuàng)新。

為了爭取更多的渠道分成利益，華為不惜“殺雞儆猴”。

今年年初，華為宣布將騰訊游戲從華為平臺下架。這一事件背后，正是渠道商和游戲廠商在分成比例方面的矛盾。但華為的強勢，并未讓游戲廠商“低頭”，越來越多的游戲廠商，通過精品化的戰(zhàn)略，正在試圖沖破傳統(tǒng)渠道的枷鎖。以米哈游《原神》為代表的精品游戲，全球發(fā)行的成功，讓更多的廠商看到了爭奪議價權(quán)的可能性；同時，以TapTap為代表的零分成發(fā)行策略也給傳統(tǒng)渠道造成了不少沖擊。

到目前為止，《原神》和TapTap均未獲得鴻蒙應用市場的認證。

游戲市場不斷發(fā)展，游戲廠商日漸強勢，新型發(fā)行渠道崛起，這些都讓華為意識到了渠道式微的危機感。但是如果不能通過開放生態(tài)的營造，打造鴻蒙的競爭力，未來華為在內(nèi)容領域的話語權(quán)恐怕還會進一步被削弱。

三、不應該以用戶體驗為代價

在分成比例之爭上，蘋果選擇了和華為完全不同的做法。

絕對強勢的Appstore，去年年底下調(diào)了傭金比例，對年營收少于100萬美元的型企業(yè)和個體開發(fā)者，蘋果抽成比例將降15%，該計劃將于2021年11正式啟動。這條政策將惠及超過99%的應用開發(fā)者。

有游戲行業(yè)人士認為，這一改變是App Store生態(tài)的自救政策。在Appstore上，絕大多數(shù)應用和游戲都在艱難求生，如果做應用和游戲不掙錢，那對App Store自身生態(tài)的長期發(fā)展不利。極端情況導致的結(jié)果可能是系統(tǒng)生態(tài)的崩壞，15億iOS用戶，在應用和游戲上失去選擇權(quán)。

鴻蒙OS意欲打造成面向萬物互聯(lián)“5G+物聯(lián)網(wǎng)”時代的未來全新操作系統(tǒng)，但在處理游戲分成比例矛盾的問題上，iOS系統(tǒng)似乎更高一籌。

華為從手機到IoT終端的完整布局，讓國產(chǎn)系統(tǒng)鴻蒙有了生存的基礎，但是縱然華為具有強大的硬件作為支撐，在開放的互聯(lián)網(wǎng)下，渠道無法限制用戶的內(nèi)容獲取，且在內(nèi)容需求日趨強大的當下，短視頻以及游戲已經(jīng)成為用戶日常休閑的重度需求，如果長期以犧牲用戶體驗為代價而推出的鴻蒙“純凈模式”，讓用戶在“內(nèi)容VS系統(tǒng)”二選一，讓更多優(yōu)秀的開發(fā)者望而卻步，很有可能斷送鴻蒙的未來。

被國人寄予厚望的鴻蒙OS如何解決這件小事，或?qū)⑹瞧渖鷳B(tài)系統(tǒng)成敗的關鍵一步。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。