編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄娛樂產(chǎn)業(yè)，作者 藍(lán)河。

國慶長假在即，游客如織的故宮博物院卻發(fā)布公告稱，根據(jù)工作需要和安排，今日起至10月1日暫停對(duì)社會(huì)開放。

作為世界上參觀人數(shù)最多的博物館，故宮的一舉一動(dòng)總能牽動(dòng)心弦。就在前段時(shí)間，關(guān)于#故宮中秋燈光秀#的話題占領(lǐng)微博熱搜，一段4分多鐘在故宮午門展示的“云”3D光雕投影視頻里，色彩絢麗的游龍、月桂、宮燈流淌在斑駁的紅墻上，震撼的視覺效果驚艷了不少網(wǎng)友，“中國風(fēng)的高級(jí)美感，震撼！”、“表白祖國！”

盡管后來經(jīng)澄清，中秋當(dāng)晚故宮并未舉行任何活動(dòng)，這只是一家文化創(chuàng)意公司制作的渲染視頻，但通過數(shù)字影像結(jié)合傳統(tǒng)元素來演繹別樣的節(jié)日嘉年華，如今越來越受到年輕人的青睞。故宮官方授權(quán)以及由故宮靈感衍生的文創(chuàng)設(shè)計(jì)在過去幾年蓬勃發(fā)展，“人民的故宮”通過IP反哺產(chǎn)業(yè)的模式，正在造福越來越多創(chuàng)業(yè)公司。

在故宮“點(diǎn)燈”有多難？

時(shí)光倒流到7個(gè)月前，故宮上元節(jié)燈光秀一票難求的景象依然令人記憶猶新。然而這次難得的活動(dòng)最終迎來褒貶不一的結(jié)果：一方面大家為故宮建院94年來首次開放夜游而感到驚喜，另一方面柱狀射燈的泛濫運(yùn)用也讓不少網(wǎng)友吐槽為“大型蹦迪現(xiàn)場”，與故宮原有的文化氛圍并不相稱。

故宮是人民的故宮，為什么我們不能自己設(shè)計(jì)一檔真正意義上的燈光秀呢？這是尼奧尼團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人的最初念頭。令團(tuán)隊(duì)沒有想到的是，這段低調(diào)上線的“云”3D雕刻燈光秀視頻在網(wǎng)上迅速發(fā)酵，#故宮中秋燈光秀#的微博話題達(dá)到了1.6億閱讀、超3.2萬條討論。

負(fù)責(zé)人告訴娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye），3D光雕投影的燈光秀在創(chuàng)作時(shí)相對(duì)于一般的短劇需要?jiǎng)佑酶嗟馁Y源，團(tuán)隊(duì)用了將近4個(gè)月設(shè)計(jì)腳本和創(chuàng)意概念，研究實(shí)際投影效果，再經(jīng)過3D建模、后期合成，配樂則邀請(qǐng)《九州縹緲錄》的作曲來為其定制原創(chuàng)。

目前我們看到的中秋燈光秀分為六個(gè)章節(jié)來展現(xiàn)故宮的過去、現(xiàn)在與未來，“看到網(wǎng)上有網(wǎng)友評(píng)論說，希望能看到嫦娥奔月等更多傳統(tǒng)文化故事出現(xiàn)在燈光秀中，我們這次確實(shí)取材比較謹(jǐn)慎，基本都是從故宮素材中提煉出文化符號(hào)來作為燈光秀的元素。”

尼奧尼團(tuán)隊(duì)表示，如果今后有機(jī)會(huì)在故宮午門與燕翅樓的建筑表面進(jìn)行激光秀表演，其展現(xiàn)效果會(huì)比這次線上效果更加令人震撼：線上表演可以模擬午門與燕翅樓優(yōu)美的建筑輪廓，但一般家庭的播放屏幕尺寸和午門與燕翅樓立面尺寸顯然不是一個(gè)量級(jí)，畫面的距離感和平面化，使得整個(gè)作品缺乏身臨其境的質(zhì)感。此外線上展示效果被明顯削弱的，還有現(xiàn)場觀眾感受到的紫禁城建筑群本身厚重的歷史文化氣息和現(xiàn)場的音響效果。

盡管預(yù)知這場華美的燈光秀無法在今年中秋節(jié)時(shí)期真正在故宮落地，只能做到線上展示，尼奧尼還是嚴(yán)格按照能夠落地展示的標(biāo)準(zhǔn)來制作所有視頻效果。負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，如需實(shí)際落地，仍需要一定的準(zhǔn)備周期，比如現(xiàn)場還有根據(jù)建筑物細(xì)節(jié)及環(huán)境的實(shí)際情況，對(duì)投影圖像進(jìn)行大量的微調(diào)工作。

據(jù)介紹，尼奧尼團(tuán)隊(duì)的后兩部3D光雕作品有可能考慮真實(shí)落地，中國有許多有歷史悠久的文化名城比如北京、西安、洛陽、南京……她們也都有適合激光投影展示的場景載體。譬如西安，近年來一直在舉辦燈光秀，提升了整個(gè)城市的文化吸引力，如果未來能夠通過光影互動(dòng)復(fù)活大唐西市，必然會(huì)刮起新的國風(fēng)風(fēng)潮。

從故宮“剪刀手”表情包

到全民玩轉(zhuǎn)“故宮風(fēng)”

今年8月，故宮博物院聯(lián)合天貓新文創(chuàng)宣布在天貓上線故宮文具旗艦店。這個(gè)被網(wǎng)友戲稱在故宮淘寶、故宮文創(chuàng)、故宮出版、故宮食品、上新了故宮5位“阿哥”之后的“6阿哥”誕生，意味著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在俘獲00后、10后消費(fèi)者的征途中再下一城，瑞獸帆布袋、金榜題名練習(xí)本、榫卯橡皮擦，精致又不失可愛的造型令網(wǎng)友愛不釋手。

一年10億+的營收，幾乎讓人忘卻故宮從傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)走向火爆只用了5年。2014 年 8 月，雍正的剪刀手表情包隨著一篇名為“感覺自己萌萌噠”的文章躥紅于網(wǎng)絡(luò)，從此故宮再不是高高在上的世界文化遺產(chǎn)，而成為墻縫里長出故宮貓的網(wǎng)紅打卡圣地，腦洞大開的文創(chuàng)產(chǎn)品周邊層出不窮。

根據(jù)《天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，故宮天貓店的年訪問量超過6000萬，是線下故宮博物院年訪問量的3倍以上。

作為文創(chuàng)領(lǐng)域最強(qiáng)IP，故宮一直以來都是全民創(chuàng)意的靈感集大成之地，不僅官方每年舉辦“紫禁城杯”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，故宮相關(guān)衍生品幾乎是流行的代名詞，摩點(diǎn)、淘寶等平臺(tái)上打著故宮概念眾籌的文創(chuàng)產(chǎn)品眾籌成功率達(dá)到100%，多數(shù)都是民間智慧的結(jié)晶，內(nèi)容創(chuàng)新、受眾年輕化、兼具傳統(tǒng)與潮流是這些文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。

高手在民間的真理從不缺席，京東上最暢銷的口紅并非潤百顏×故宮的聯(lián)名款，而是設(shè)計(jì)更精致、色號(hào)更親民的“故宮風(fēng)”產(chǎn)品；《上新了故宮》的暢心睡衣與雅軒齋的故宮文創(chuàng)書簽賣到缺貨，甚至與故宮并無關(guān)聯(lián)的“故宮以東下午茶”活動(dòng)，都讓推出創(chuàng)意餐飲的五星級(jí)酒店成為了網(wǎng)紅打卡圣地。

從衣食住行到娛樂休閑，故宮靈感引發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品遍布各行各業(yè)。今年年初，掌閱iReader聯(lián)合故宮出版社推出了限量款閱讀器，設(shè)計(jì)取材自故宮的宮墻紅與龍紋樣式，讓用戶在閱讀電子書的同時(shí)也能切身感受到東方藝術(shù)的魅力。

上周在央視綜藝《時(shí)尚大師》第二季中，設(shè)計(jì)大師周仰杰通過白色主題大秀《夢》展示了融入故宮靈感設(shè)計(jì)的小白鞋，結(jié)合祥云圖案、故宮屋檐等元素讓年輕一代的新娘們?cè)诟吒鈸碛胁灰粯拥倪x擇，模特走秀的婚紗也采用了月影白、珍珠白、米白、魚肚白等各種中國意象化表達(dá)的顏色。

文化與時(shí)尚的結(jié)合如今更多借助科技手段來實(shí)現(xiàn)。幾年前一場“花舞森林”的互動(dòng)體驗(yàn)展亮相北京798，讓日本多媒體藝術(shù)團(tuán)隊(duì)teamLab風(fēng)靡亞洲。teamLab擅長以自然主題創(chuàng)造觀眾與藝術(shù)互動(dòng)的沉浸式夢幻光影展，目前在東京、上海等地都開設(shè)了無界美術(shù)館。

融合科技、藝術(shù)與商業(yè)的沉浸式交互體驗(yàn)展在國內(nèi)也不乏踐行者。故宮與鳳凰衛(wèi)視合作的數(shù)字版互動(dòng)藝術(shù)展《清明上河圖》，將原本靜態(tài)的國畫演變?yōu)橥队皠?dòng)畫，汴河沿岸栩栩如生的市井民風(fēng)，讓觀眾產(chǎn)生人在畫中游的既視感，在故宮展出時(shí)曾吸引140萬人觀看。

今年4月，由格蘭莫頤文化藝術(shù)集團(tuán)與新媒體創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)黑弓（Blackbow）創(chuàng)作的藝術(shù)展「瑰麗·猶在境」落地南京商圈，將故宮館藏《千里江山圖》、《洛神賦圖》等宋代名畫的元素提取出來，打造亦真亦幻的千里江山光影水墨。

提出新文創(chuàng)戰(zhàn)略的騰訊則與故宮博物院合作，未來三年通過“數(shù)字化+云化+AI化”等手段助力數(shù)字故宮建設(shè)，由故宮監(jiān)制、騰訊影業(yè)出品的劇集《故宮如夢》將以VR場景沉浸和多屏互動(dòng)的形式呈現(xiàn)給觀眾。

尼奧尼團(tuán)隊(duì)也告訴娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye），未來希望在3D mapping 、VR、AR等多個(gè)交互體驗(yàn)領(lǐng)域發(fā)力，通過線上視頻、線下互動(dòng)裝置、燈光秀巡展等不同形式讓觀眾體驗(yàn)中國文化的魅力。比如這次中秋節(jié)燈光秀，也可以將其中的元素拆解在室內(nèi)展館做互動(dòng)，成為數(shù)字體驗(yàn)樂園。

萬億市場規(guī)模下，

“文創(chuàng)+”的想象空間

去年8月，新華社瞭望智庫發(fā)布了《新時(shí)代中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展六大趨勢》，新文創(chuàng)被納入中國互聯(lián)網(wǎng)六大趨勢之一。在國家政策扶持、科技日新月異、行業(yè)風(fēng)口林立的背景下，擁有萬億市場規(guī)模的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，無疑將成為后工業(yè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。

從商業(yè)化的角度來看，與中國文化結(jié)合、擁有視覺奇觀和交互體驗(yàn)的數(shù)字創(chuàng)意藝術(shù)大有可為。對(duì)政府而言，開放的城市建筑燈光秀是城市形象營銷、打造旅游文化名片的重要手段之一，內(nèi)容創(chuàng)意通過政府買單來帶動(dòng)展演周邊地區(qū)旅游、餐飲消費(fèi)，成功案例如日本京都二條城秋夏之際舉行的燈光秀，每年都吸引眾多國內(nèi)以及海外游客慕名而來。

室內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)展的模式更適合C端面向大眾，匯聚人氣的同時(shí)擴(kuò)大傳播聲量?！爸袊F(xiàn)在有近7000家美術(shù)館，90%都靠政府補(bǔ)貼運(yùn)營，主要原因還是藏品缺乏交互體驗(yàn)與生動(dòng)的展現(xiàn)方式，觀眾僅觀看靜態(tài)的裝置展出很難理解其藝術(shù)價(jià)值，”有從業(yè)者坦言。

把最重要的作品做成數(shù)字化互動(dòng)形式，拉進(jìn)展覽與觀眾的距離，讓觀眾真正沉浸在藝術(shù)世界，是未來室內(nèi)藝術(shù)展的趨勢，也能達(dá)到雙贏效果：文創(chuàng)公司獲得門票分成，博物館/藝術(shù)館在向更多觀眾傳播館藏的同時(shí)也更容易實(shí)現(xiàn)營收平衡。

與品牌聯(lián)名合作或者成為文旅地產(chǎn)的文化IP，則是B端變現(xiàn)的可循路徑。對(duì)品牌而言，如今做娛樂營銷以文化作為切入口正是風(fēng)潮，大量品牌冠名的藝術(shù)展、燈光秀、沉浸藝術(shù)展在吸引大批觀眾的同時(shí)，也助力品牌提升自我形象和營銷轉(zhuǎn)化率。由張藝謀導(dǎo)演的全新觀念演出《對(duì)話·寓言2047》融合了行為藝術(shù)與光影效果，贊助商別克即希望通過演出來詮釋人類與科技關(guān)系的終極命題。

故宮是中國重要的文化符號(hào)，也是中國文創(chuàng)蒸騰日上的一個(gè)縮影。故宮文創(chuàng)走紅后，頤和園、天壇、北海等近年來紛紛推出了自有文創(chuàng)品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2017年，全國就有超過2500家博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館圍繞館藏產(chǎn)品進(jìn)行IP開發(fā)，以中國傳統(tǒng)文化為靈感開拓文創(chuàng)產(chǎn)品、輸出海外的創(chuàng)意公司更是不計(jì)其數(shù)。

從“全民故宮”到“全民文創(chuàng)”，中國崛起帶來的文化自信是這股風(fēng)潮的深層原因?！拔覀兊膬?nèi)容脫胎于中國文化，不同形式的故宮文創(chuàng)只是載體。過去大家對(duì)好萊塢文化接觸的比較多，但如今我們希望能以科技和現(xiàn)代的方式，讓年輕一代對(duì)本土文化產(chǎn)生更多認(rèn)同，”尼奧尼團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示。

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