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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)娛樂產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye），作者：尾款人，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

最近的朋友圈堪稱三足鼎立：

競(jìng)?cè)嗽凇癊DG最牛！”

美女在“不給糖就搗蛋！”

剁手人在“積極付尾款！”

當(dāng)尾款人們又一次打破李佳琪、薇婭的銷售記錄時(shí)，網(wǎng)絡(luò)另一邊的明星們?nèi)匀辉诰ぞI(yè)業(yè)的帶貨，給自己直播間里的家人們謀求“最低價(jià)”。

前幾天還淚灑直播間的新晉直播男孩辰亦儒在抖音賣1元的吹風(fēng)機(jī)，依然是一套熟悉的話術(shù)，準(zhǔn)備用自己的補(bǔ)貼贏得大家的信任；打扮成奧黛麗赫本的舒暢在直播間里拿這一瓶9.9元的精華液極力推銷著，有網(wǎng)友問：“9.9元的東西能用嗎？”舒暢說：“不建議孕婦和敏感肌用，因?yàn)檫@個(gè)成分雖然好，但比較刺激?！?/p>

除了辰亦儒、舒暢，還有楊雪、婁藝瀟、黃圣依等明星加入了帶貨的隊(duì)伍，看來(lái)“明星的盡頭是直播帶貨”不是一句空談。

可明星帶貨除了能迅速帶來(lái)收益之外，翻車的更是不再少數(shù)，不僅損失了人氣，有的還消耗了一直以來(lái)積攢的口碑。前有老藝術(shù)家潘長(zhǎng)江、張晨光“賣假酒”被批晚節(jié)不保；后有舒暢、辰亦儒、楊雪等明星深陷口碑爭(zhēng)議，被網(wǎng)友吐槽童年粉絲濾鏡破碎。

明星帶貨本來(lái)無(wú)可厚非，雖說干一行愛一行，但如果連產(chǎn)品的真假都不能保證，失去了觀眾了信任，可是多少錢都換不回來(lái)的。

最好的演技在直播間

郝蕾在參加《十三邀》時(shí)說，感謝直播給了單純想賺錢的明星途徑，因?yàn)橹辈サ呐d起，有些明星終于不用非做演員賺錢了。可郝蕾萬(wàn)萬(wàn)沒想到，去賣貨的演員們，卻真的把直播間當(dāng)成了自己的演技場(chǎng)，時(shí)不時(shí)的貢獻(xiàn)出不錯(cuò)的演技。

最近一次登上熱搜的辰亦儒是因?yàn)槭懿涣司W(wǎng)友質(zhì)疑而淚灑直播間，這段哭戲堪稱他出道以來(lái)最好的“演技”之一，而類似的劇情，在明星們的直播間已經(jīng)成了固定的套路。

辰亦儒當(dāng)晚在直播的同時(shí)，看到了大家吐槽他賣假貨的評(píng)論，開始上演了一場(chǎng)大戲。一邊哭一邊解釋自己每天成交的金額太多，所以會(huì)有那么一點(diǎn)疏忽。因?yàn)樽约菏菍W(xué)經(jīng)濟(jì)的，對(duì)數(shù)字很有概念，在他直播間買東西絕對(duì)物超所值。越說哭得越夸張，一旁的工作人員還上演了偶像劇臺(tái)詞：你不能這樣辰亦儒！

接著好朋友郭品超現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，力挺好兄弟，成功上演了一出兄友弟恭的大戲。觀眾遇到的問題可能沒解決，但戲劇效果絕對(duì)是拉滿了。

類似的還有李金銘，她在直播間將原價(jià)6000多元的名牌包，以399元的低級(jí)進(jìn)行售賣。原本李金銘只想賣一單做個(gè)優(yōu)惠，結(jié)果團(tuán)隊(duì)失誤賣了987單。為此，李金銘現(xiàn)場(chǎng)表示：“我就是賠錢也沒關(guān)系，我賺的是你們的信任。”

而哭戲鼻祖張庭在直播間的“演技”也是可圈可點(diǎn)。她之前也曾在帶貨直播間崩潰痛哭。一開口就是：“你們知道我有多努力嗎？一年365天，我工作356天?！边€有什么早上六點(diǎn)起床，一天都沒有休息，工作到十一二點(diǎn)仍要回家陪女兒兒子。雖說戲不錯(cuò)，但看慣了大風(fēng)大浪的網(wǎng)友內(nèi)心仍然毫無(wú)波瀾。

另辟蹊徑的黃子韜雖然哭戲欠缺，但卻走了一條精彩的咆哮之路，他直播的時(shí)候，不止會(huì)賣貨，還會(huì)懟人?？吹骄W(wǎng)友說自己帶貨有爭(zhēng)議，黃子韜立馬就指著鏡頭咆哮：“我賺的錢都捐給河南了，你賺的錢你都給誰(shuí)？”戲劇效果拉滿了不說，還贏得了不少粉絲的憐愛。

明星“降級(jí)”

其實(shí)明星“降級(jí)”不是什么新鮮事兒，但直接降級(jí)成網(wǎng)紅的還是這兩年的事兒，這個(gè)思路在這兩年很流行。很多明星在二次就業(yè)時(shí)，都選擇成為“網(wǎng)紅”，他們?cè)噲D在這條路上，繼續(xù)重復(fù)舊日奇跡，就算沒成功也想復(fù)制致富路。

一開始明星對(duì)于直播帶貨的態(tài)度還比較模糊，但隨著直播帶貨越來(lái)越火，賺的越來(lái)越多，明星和帶貨之間的壁壘就迅速的被破開了。

如今點(diǎn)開各大平臺(tái)的直播間，明星們“反客為主”，吆喝話術(shù)張口就來(lái)，直播戰(zhàn)績(jī)屢創(chuàng)新高，甚至一些腰部的明星反倒成了直播帶貨的主力軍。胡可、婁藝瀟、戚薇、朱丹、朱梓驍、林依輪、賈乃亮等明星的帶貨數(shù)據(jù)更是遠(yuǎn)超一些專業(yè)主播。

這其中，像朱梓驍、李金銘、舒暢更是將直播發(fā)展為“第二增長(zhǎng)曲線”，向?qū)I(yè)主播行列邁進(jìn)。比起明星、演員的身份，他們?cè)谥辈ラg放下明星架子扯開嗓子叫賣的狀態(tài)相當(dāng)接地氣。

但向職業(yè)化主播前進(jìn)的路上也是荊棘滿滿，朱梓驍、李金銘都有過假貨爭(zhēng)議，但因?yàn)樗麄儽旧硎聵I(yè)發(fā)展的一般，所以觀眾對(duì)他們的帶貨生涯相對(duì)寬容。但遇到像舒暢這樣有作品的演員，網(wǎng)友的評(píng)論免不了恨鐵不成鋼，希望她還是不要浪費(fèi)了好演技。

以前演過《寶蓮燈》、《魔幻手機(jī)》、《金粉世家》等經(jīng)典作品的舒暢，在不少觀眾猶如白月光般的存在。如今，她一頭扎進(jìn)帶貨直播的浪潮里，還因此被爭(zhēng)議。先被網(wǎng)友吐槽賣貨套路太多，需要搶的商品搶完又有貨，仿佛不限量供應(yīng)，忽悠人。

舒暢帶貨頻頻翻車，打破了觀眾這么多年來(lái)對(duì)她的“小玉”濾鏡，也讓觀眾對(duì)于明星直播帶貨產(chǎn)生了信任危機(jī)。舒暢原本很好的路人緣和國(guó)民度，現(xiàn)在也帶上了“翻車”、“假貨”標(biāo)簽。

隨著越來(lái)越多的明星流量和名人下場(chǎng)開始帶貨，直播行業(yè)必然會(huì)出現(xiàn)各種亂相。相比主播帶貨，明星的帶貨的邏輯梗傾向于人帶貨，觀眾是出于對(duì)明星的信任才會(huì)去購(gòu)買商品。如何分辨貨品的真假優(yōu)劣，考驗(yàn)的不光是消費(fèi)者和網(wǎng)友的眼力與智力，更是考驗(yàn)明星的良心，考驗(yàn)他們是否愛惜自己的羽毛。

在巨額的利潤(rùn)面前，只憑帶貨明星及團(tuán)隊(duì)的良心是不可能實(shí)現(xiàn)自我約束的，還是需要更切實(shí)有效的監(jiān)管，才能對(duì)這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范。觀眾需要的是好的內(nèi)容輸出，藝人一味消費(fèi)觀眾的“明星濾鏡”，最終只會(huì)敗光路人緣。

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