編者按：本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，作者小小，版權(quán)歸原作者所有。

本周三，《心動的信號》第四季播出先導(dǎo)片，隨后，曾在網(wǎng)上引起熱議的第二季素人嘉賓張?zhí)礻愞瘸奖痪W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)目前仍然在一起，再次登上熱搜，為節(jié)目的開播熱度再添一把火。

《心動的信號》轉(zhuǎn)眼間已經(jīng)來到了第四季，嘉賓又換了一波，節(jié)目內(nèi)容卻還是原來的配方，還是熟悉的味道。

不只做了四季的《心動的信號》，《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《向往的生活》等綜N代大多面臨著同樣的內(nèi)容困境。

豆瓣網(wǎng)友曾發(fā)布自己總結(jié)的《向往的生活》每期節(jié)目內(nèi)容模板，將嘉賓名字替換能夠?qū)?yīng)大部分的實際播出內(nèi)容，網(wǎng)友也因此稱其為國內(nèi)第一檔“意識流”綜藝。

靠更新嘉賓陣容吸睛，將同一套內(nèi)容模板套用多季，“換湯不換藥”成了大多數(shù)綜N代的“通病”。

換湯不換藥，

綜N代其實都是“意識流”？

《心動的信號》本季嘉賓全部更新，依然由杜海濤擔(dān)任主持人，Angelababy、宋祖兒、郭麒麟、李雪琴、馬伯騫組成最新一季的觀察員陣容。

這一陣容相較于之前幾季并不算吸引人，郭麒麟、李雪琴、馬伯騫等都是騰訊的老熟人，在鵝系綜藝上經(jīng)常能看到他們的身影。Angelababy宋祖兒目前來看能夠提供的內(nèi)容和討論度也十分有限。

素人嘉賓還未正式與觀眾見面，但在先導(dǎo)片中，跟隨觀察團的腳步，已經(jīng)可以分析出御姐、運動男孩、金融高管等人設(shè)定位，想來節(jié)目正式開播后的走向和看點與前幾季也相差無幾。

縱觀如今仍然在播的幾檔綜N代節(jié)目，大多與《心動的信號》面臨相同的處境。

《奔跑吧》來到第五季，最新播出的一期節(jié)目中，細心地觀眾發(fā)現(xiàn)蔡徐坤和鄭愷在游戲環(huán)節(jié)中明目張膽的玩手機，觀感極差。嘉賓正式錄制時分心開小差，節(jié)目也毫不遮掩的將這樣的畫面直接放送出來，絲毫沒有考慮到觀眾的感受，可以說是將敷衍寫在了臉上。

而在此之前，本季《奔跑吧》最具討論度的話題是兩位MC Angelababy與宋雨綺之間的不和爭議。

Angelababy和宋雨綺因為在節(jié)目中互砸過狠傳出不和傳聞，隨后Angelababy團隊工作人員秦川璽發(fā)文：“為什么所有號稱S級精彩的綜藝播出之后就會變成B級的難看，因為S和B才是官配”。

這樣一條語焉不詳?shù)奈⒉┍徊聹y是在內(nèi)涵跑男節(jié)目組。隨后，節(jié)目組導(dǎo)演姚譯添發(fā)文“好遺憾”，并清空微博，疑似是在對此事做出回應(yīng)，瞬間點燃了吃瓜群眾的熱情。

一時間，Baby將離開跑男、Baby和宋雨綺只能有一個人留下等消息在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。隨后秦川璽再次發(fā)文，表示上條微博內(nèi)容與跑男無關(guān)，已經(jīng)刪除。Angelababy更是現(xiàn)身宋雨綺直播，做吃播、唱歌、相約美甲，力破不和傳聞。

跑男的廠牌做到第九季，其間經(jīng)歷了改版、換MC、更換制作團隊等種種風(fēng)波，如今能夠出圈引起大眾討論的卻多是負面?zhèn)髀劊坎绦炖S旭熙宋雨綺三位流量愛豆扛起了大半熱搜kpi。

同為戶外真人秀，《極限挑戰(zhàn)》與《奔跑吧》的命運軌道極其相似。

今晚《極限挑戰(zhàn)》第七季將迎來收官。還記得第一季時，黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興組成的極挑男人幫如何受追捧，六名MC個人特色鮮明，將這個本不被看好的節(jié)目盤活，然而這個神仙陣容只延續(xù)了四季。

第五季《極限挑戰(zhàn)》加入了岳云鵬、雷佳音、迪麗熱巴， 第六季又加入了賈乃亮、鄧倫、郭京飛，直到這一季加入黃明昊，原本的極挑男人幫陣容現(xiàn)在只剩下了王迅一人。

隨著MC陣容的更新，制作團隊也經(jīng)歷了一波換血，總導(dǎo)演從嚴(yán)敏換成了施嘉寧，內(nèi)容模式與剛開播時一脈相承，但精彩程度卻已經(jīng)大打折扣。

除了真人秀，慢綜藝綜N代的內(nèi)容困境有過之而無不及。

正在播出的《向往的生活》第五季，每一季都在嘉賓和選址上做文章，以求有所改變。從北京的農(nóng)家小院到杭州桐廬、湘西村寨再到西雙版納，這一季將蘑菇屋定址在湖南常德，主陣容也由四口之家擴大到五人，加入了“大表哥”張藝興的角色。

然而張藝興除了更加鞏固了自己“小綿羊”“努力”的人設(shè)之外，并沒有給節(jié)目帶來太多新意。還是同樣的模式，網(wǎng)友對于《向往的生活》的評價已經(jīng)從“溫馨、平淡”變成了“無聊、無趣”。

走到第五季，如何創(chuàng)新是《向往的生活》面臨的最大課題，也是所有綜N代的首要任務(wù)。

“無趣”的綜N代，為何依然能存在

雖然內(nèi)容缺乏新意，難現(xiàn)巔峰時的風(fēng)采，但綜N代卻依然是各大電視臺和平臺都不愿放棄的一塊陣地。

一方面，老牌綜藝是招商的一大“利器”。雖然節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量下滑，但長久以來積累的國民度和關(guān)注度依然在，相較于前途未卜的新項目，許多品牌主更加傾向于在綜N代上進行穩(wěn)健投資。

目前在播的綜N代每一家都手握幾大金主品牌。

《心動的信號》第四季還未正式播出就有唯品會、可愛多、一汽大眾、紐西之謎4家贊助商；

《奔跑吧》除了最大的金主安慕希，還有喜臨門床墊、奔騰T55、麥吉麗、臺鈴電動車等贊助；

《極限挑戰(zhàn)》則有vivo、暢意、高途課堂、沃爾沃、雅迪冠能電動車、唱吧小巨蛋、團油APP7大贊助商；

向來是招商大戶的《向往的生活》這一季也給出了漂亮的答卷：特侖蘇、淘寶買菜、作業(yè)幫直播課、七貓免費小說、keep、螺霸王、道道全、火星人集成灶、綠源電動車、十七光年果酒，共10家贊助，吸金能力可見一斑。

而這還不敵上一季巔峰時期的14家贊助，其中特侖蘇、作業(yè)幫直播課、七貓免費小說、道道全等品牌都是《向往》的老朋友了。

贊助商數(shù)量多、品類雜，綜N代依然非?！俺韵恪?。

另一方面，新綜藝出頭難。

近幾年衛(wèi)視與視頻平臺開發(fā)的新綜藝多為垂直向內(nèi)容，例如深入說唱圈的《中國新說唱》，游戲性質(zhì)的《明星大偵探》《密室大逃脫》，旨在推廣圈層文化的《吐槽大會》、《脫口秀大會》，亦或是聚焦明星關(guān)系的觀察/旅行類真人秀，如《恰好是少年》《五十公里桃花塢》等等。

這些綜藝大多將目標(biāo)集中在年輕群體，往往涵蓋受眾范圍極其有限，這其中能夠突破圈層壁壘，成為爆款的更是少之又少。

投資新綜藝是一種冒險，敗者多勝者少，品牌主們寧愿在綜N代里作配，也不愿將寶押在一檔前途未卜的新節(jié)目上。

左手投資商，右手國民度，“綜N代”穩(wěn)穩(wěn)的幸福著。只是觀眾總有審美疲勞的一天，長青綜藝《快樂大本營》都知道走向室外謀求改變，“綜N代”們也該變一變了。

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