編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄六度文娛，作者宇宙君，美米。

在今年原本一片沉寂、萬馬齊喑的暑期檔中，《哪吒》以「逆天改命」之勢(shì)，讓國產(chǎn)動(dòng)漫迎來久違的高光時(shí)刻。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至8月16日，該片票房已超過38億，位列中國電影票房總榜第四，并確定將在北美上映。

在目前國漫的水花里，缺乏長線IP、人才匱乏、產(chǎn)業(yè)集中度低等問題不在少數(shù)，以其短暫的發(fā)展歷程來看，國漫實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍，道阻且長。

哪吒火了，但它能不能給國漫產(chǎn)業(yè)帶來一劑強(qiáng)心針，現(xiàn)在還是未知數(shù)。

Part.1

66次劇本修改、1400多個(gè)特效鏡頭、參與制作人數(shù)1600多人（創(chuàng)國漫制作人數(shù)紀(jì)錄）、70家參與制作和宣傳的公司，這是1部《哪吒》背后的數(shù)字。

導(dǎo)演餃子對(duì)后期制作有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，做「申公豹變成豹子頭」這一特效鏡頭的特效師磨了兩個(gè)月，還是無法達(dá)到導(dǎo)演的要求，最后他實(shí)在被逼瘋了，跳槽去了另一家特效公司。

導(dǎo)演好不容易找到了新特效師，突然發(fā)現(xiàn)這家外包公司派來承接業(yè)務(wù)的，還是那位辭職、打過交道的老相識(shí)。

另一組數(shù)字是，占《哪吒》全片80%的1400多個(gè)特效鏡頭，邀請(qǐng)了全國20多個(gè)特效團(tuán)隊(duì)助陣。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在劇本和特效上的確下了功夫。一部好作品也肯定離不開眾多制作人員的合力，但一部作品的制作和宣發(fā)，涉及70多家公司，在國漫產(chǎn)業(yè)上絕無僅有。以前期上映的《玩具總動(dòng)員4》為例，其背后的參與公司只有迪士尼和皮克斯。

這種差異的根源在于，國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)集中度和工業(yè)化程度。

中國的動(dòng)漫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更像是「小作坊」，「小米加步槍」是他們自嘲的生存狀況。要想完成一部好作品，他們必須依靠多主體協(xié)作。

這是「中國特色」生產(chǎn)模式的勝利，但這樣的生產(chǎn)模式是「不能持續(xù)」。

跳槽又被找上的特效師背后，是國內(nèi)特效制作水平的欠缺，是特效師、分鏡師等關(guān)鍵人才的匱乏。

這種爆紅，也帶有運(yùn)氣的偶然。

今年六月下旬以來，先后有多部備受期待的國產(chǎn)電影因各種原因宣布撤檔，同期上映的幾部作品又缺乏足夠競(jìng)爭(zhēng)力，這為《哪吒》的爆紅創(chuàng)造契機(jī)。

此外，恰到好處的點(diǎn)映節(jié)奏、借勢(shì)炒作的「藕餅」CP，幫助該片實(shí)現(xiàn)了上映前期的口碑發(fā)酵和熱度擴(kuò)散。

Part.2

狂歡背后，是國漫滄桑的發(fā)展史。

上世紀(jì)四十年代，作為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)「拓荒者」的萬氏兄弟，完成了亞洲第一部動(dòng)畫長片《鐵扇公主》，藝術(shù)水平完全不遜于當(dāng)時(shí)的迪士尼代表作。

新中國成立后，以上海美影廠為代表的中國動(dòng)畫藝術(shù)學(xué)派，以剪紙、皮影、水墨畫等傳統(tǒng)藝術(shù)為靈感來源，以中國古代神話、民間故事、寓言典故為創(chuàng)作文本，締造了中國動(dòng)漫的「黃金時(shí)代」。

這一時(shí)期誕生了《大鬧天宮》，讓一位日本青年如癡如醉。他參考片中「孫悟空」的動(dòng)畫形象，創(chuàng)作出「鐵臂阿童木」這一經(jīng)典角色。他叫手冢治蟲，日本漫畫之神。后來人們才知道，他進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)，該叩拜悟空一聲「師父」。

1979年，國漫迎來了高光時(shí)刻。《哪吒鬧?！窓M空出世，受邀參加戛納電影節(jié)，斬獲「特別放映獎(jiǎng)」，中國動(dòng)漫震撼世界。

八十年代，隨著市場(chǎng)化浪潮的到來和數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，一切美好褪去，中國動(dòng)漫事業(yè)發(fā)展陷入困境。

此后一段時(shí)期，囿于「?jìng)鹘y(tǒng)低幼、流于模仿抄襲、五毛錢特效和不會(huì)講故事」成為長期以來戴在國漫頭上的帽子。

進(jìn)口輸入的日美動(dòng)漫成為中國動(dòng)漫觀眾的「日?？诩Z」，人們期待著一個(gè)屬于國漫的「春天」。

2009年，《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫電影在中國創(chuàng)造票房奇跡。此后幾年，包括《熊出沒》等在內(nèi)的一系列低幼向動(dòng)漫作品開始充斥電影市場(chǎng)。

直到2015年，斬獲10億票房的《大圣歸來》，率領(lǐng)國漫打破「低幼化」的標(biāo)簽，全齡化、合家歡的題材表達(dá)成為常規(guī)操作，中國觀眾看到了國漫發(fā)展的更多可能性。

現(xiàn)象級(jí)作品的誕生，讓資本開始逐利國漫市場(chǎng)。一夜之間，中國大大小小的動(dòng)畫公司身價(jià)倍漲，IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作、項(xiàng)目迅速變現(xiàn)。

這期間，《大魚海棠》「十二年磨一劍」，終于在2016年登場(chǎng)，口碑褒貶不一、票房不溫不火，踉踉蹌蹌破了5億大關(guān)，終究沒能成為一部爆款，給一段時(shí)間來吶喊「崛起」的國漫迷潑了一盆冷水。

隨后兩年的《大護(hù)法》和《大世界》雖然憑借著金馬獎(jiǎng)光環(huán)，在上映前期積累了良好口碑，但從最終的票房來看，仍舊無法出圈。

更糟糕的是，熱錢刺激下生產(chǎn)出大量智商不在線的作品，對(duì)前期沉淀的國漫好口碑不斷進(jìn)行著消解。

直到2019年，《哪吒》問世。

《哪吒》的爆紅，讓光線傳媒和其創(chuàng)始人王長田，再次進(jìn)入大眾視野。

2014年，王長田開始系統(tǒng)化地布局動(dòng)漫領(lǐng)域。投資國內(nèi)動(dòng)畫公司、聯(lián)合出品動(dòng)畫電影，在不斷試錯(cuò)中加深對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。

2015年，光線成立主做動(dòng)漫的霍爾果斯彩條屋影業(yè)，王長田期待著一部打下光線烙印的爆款國漫作品。從《大圣歸來》到《大魚海棠》再到如今的《哪吒》，都在這里啟航。

跌跌撞撞的光線傳媒和彩條屋影業(yè)經(jīng)過多年努力，總算實(shí)現(xiàn)了「逆天改命」。光線照耀下的彩條屋一片明亮，但更多的國漫入局者還在黑暗中苦苦摸索。

事實(shí)上，95%的動(dòng)漫公司都無法盈利。

因《少年錦衣衛(wèi)》一炮而紅的柏言映畫舉步維艱，B輪的融資沒有著落，欠薪的丑聞還懸在頭頂。

即使是有光線傳媒庇護(hù)的公司，也還在IP孵化的階段，離出成果，還有漫長的日子。這部分公司，大概20多家，占據(jù)行業(yè)的半壁江山。

時(shí)光匆匆，柏言映畫在江湖中漸漸杳無音信，江湖冷暖，國漫自知。

Part.3

盡管《哪吒》的爆紅為國漫帶來一波資本注入，但當(dāng)前中國電影市場(chǎng)的下行壓力，為國漫發(fā)展帶來了更多不確定性因素。

這種不確定首先體現(xiàn)在票房結(jié)構(gòu)上。一個(gè)成熟的電影工業(yè)體系背后需要一個(gè)穩(wěn)定的票房結(jié)構(gòu)，目前中國票房除了春節(jié)檔基本穩(wěn)定之外，暑期、國慶等重要節(jié)點(diǎn)的票房都沒有呈現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

專業(yè)人士指出，中國電影觀眾增量的一個(gè)周期性見頂已經(jīng)到來，市場(chǎng)下沉已經(jīng)初步完成，票房人口紅利已經(jīng)喪失。另外，國家發(fā)改委于今年4月提出的「收縮型城市」政策也同樣將對(duì)電影行業(yè)的發(fā)展提出新挑戰(zhàn)。

不過好消息也是有的。政府出臺(tái)一系列政策覆蓋資本支持、稅收優(yōu)惠、資助補(bǔ)貼、人才培養(yǎng)、扶持原創(chuàng)等方面，來支持國漫發(fā)展。

中國五千年歷史的深厚文化，創(chuàng)造出獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和富有個(gè)性魅力的文藝?yán)砟?，成為國漫?chuàng)作的精神庫存和素材來源。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻平臺(tái)的介入，也將助推國漫。

騰訊投資20余家動(dòng)畫漫畫公司，在漫畫內(nèi)容制作上發(fā)力；B站著力開發(fā)《三體》動(dòng)畫版，希望借助這一全球范圍內(nèi)的頭部IP，打破長期以來美國對(duì)科幻類動(dòng)漫陣營的壟斷。

Part.4

那哪吒的爆紅有沒有可能驅(qū)動(dòng)當(dāng)下國漫產(chǎn)業(yè)突圍？

回溯日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，總是可以借鑒經(jīng)驗(yàn)的。

20世紀(jì)20年代，日本漫畫業(yè)的率先發(fā)展；60年代，以手冢治蟲為代表的漫畫家們苦心創(chuàng)作大量故事漫畫并將其改編為電視動(dòng)畫；80年代，漫畫加動(dòng)畫大師宮崎駿橫空出世，憑借登峰造極的藝術(shù)水平推動(dòng)日本動(dòng)漫走向國際；90年代，一大批漫畫家和動(dòng)畫導(dǎo)演通過專業(yè)分工、緊密合作，推出大量兼具民族風(fēng)格和國際視野的動(dòng)漫作品。

此外，日本動(dòng)漫還擅長用商業(yè)元素包裹藝術(shù)內(nèi)核，使動(dòng)畫作品兼具娛樂性和思想性。

宮崎駿的《千與千尋》《天空之城》，為觀眾塑造如夢(mèng)如幻的童話世界、描繪少年的心靈成長，還表達(dá)出深刻的環(huán)保主題，引發(fā)人類對(duì)生存環(huán)境、未來命運(yùn)的反思。

這種批判精神和人文情懷，是中國動(dòng)漫未來深耕的方向。

如今的日本動(dòng)漫，國際輸出居全球之首，占全球動(dòng)漫播出市場(chǎng)的60%。旺盛的市場(chǎng)需求和粉絲消費(fèi)拉動(dòng)了創(chuàng)意生產(chǎn)，吸引了技術(shù)和資本，完善的版權(quán)法規(guī)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障，日本動(dòng)漫逐步探索出一條以漫畫為主導(dǎo)、以產(chǎn)業(yè)協(xié)作為保障的IP創(chuàng)意開發(fā)之路。

如果說日漫長于創(chuàng)意藝術(shù)和思想深度，那么以迪士尼為代表的美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，在IP經(jīng)營上進(jìn)行了全方位、多角度的挖掘。迪士尼線下主題公園里，米老鼠的發(fā)卡、胸針、水壺深受孩子和成人的歡迎。

喜歡哪吒的網(wǎng)友焦急地官博下面催著，「我想要哪吒同款的乾坤圈手鐲和敖丙同款的龍角發(fā)卡，官方啥時(shí)候能出？」

把這種對(duì)影片的短期追捧，轉(zhuǎn)化為對(duì)角色I(xiàn)P的長效喜歡，是產(chǎn)業(yè)鏈里重要的功課。哪吒的突圍固然值得欣喜，但在熱度里思考國漫未來的發(fā)展路徑，才是行業(yè)里正在奔跑的人，該做的事。

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