編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄六度文娛，作者|靜安寺小魷魚。
Part.1
王牌綜藝走向黃昏
快本的衰落比同時(shí)期的其他綜藝要體面的多。
但這種體面并不能掩蓋王牌綜藝正在走向日落的事實(shí)。2016年底，在湖南衛(wèi)視招商中，快本流標(biāo)率高達(dá)32%，而自2017年以來，快本更是多次掉出收視榜前三。
在今年，則是整個(gè)湖南衛(wèi)視被拉下神壇。
根據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)布的2019綜藝半年報(bào)，綜藝表現(xiàn)一直很好的湖南衛(wèi)視并沒有把持住上半年最頭部的位置。
在《2019上半年綜藝市場骨朵平均熱度top30》里《快樂大本營》排名第六，排在快本前面的有東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，浙江衛(wèi)視的《王牌對王牌》，以及優(yōu)愛騰各自的三款網(wǎng)綜。
一般來說，觀眾的反映比數(shù)據(jù)反饋要遲鈍的多，但積累一段時(shí)間后，在社交平臺上，也漸漸有人會說，快本不好看了。
可我們很難去定義這種不好看是節(jié)目質(zhì)量比以前有了斷崖式的下跌，還是同期其他綜藝制作有了飛速躍進(jìn)。但顯然，其他人進(jìn)步了，你還在原地踏步，那就還是你退步了。
對于快本來說，這款老牌綜藝沒有遭遇滑鐵盧，但節(jié)目播至第二十二個(gè)年頭，面臨的是互聯(lián)網(wǎng)近十幾年來的溫水煮青蛙。
可能看快本長大的這群人，自己也說不清是什么時(shí)候開始不再看了。也許是上了高中，也許是上了大學(xué)，或者是哪一天工作了。
對于觀眾來說，時(shí)間像是一把鈍刀，一點(diǎn)一點(diǎn)剝離年輕群體與快本的連接。這就好像小時(shí)候愛吃甜膩糖果，喝可樂，長大后，學(xué)著做飯、吃健康餐、戒掉碳酸飲料一樣平常。
改變來的或許不快，但日常月久的蠶食也會帶來驟變。
也許有人會說，人不會永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有年輕人，但電視時(shí)代的年輕人和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，口味截然不同，可選擇的余地也差別巨大。
所以，某種程度上來說，快本的衰落是必然，是新舊交替，大眾消費(fèi)口味變遷的結(jié)果。
與同期的節(jié)目相比，快本的生命線已經(jīng)足夠長了，那些在1997年同期開播的節(jié)目，至今仍舊能留存的大多是央字開頭，而快本作為一檔娛樂綜藝，在二十年后才露出疲態(tài)已經(jīng)相當(dāng)罕見。
但英雄暮年才更要拼盡全力證明自己能行，所以，下行的快本，抓住了流量這根救命稻草。
Part.2
國民綜藝的燦爛往事
《快樂大本營》是于1997年7月11日正式播出的。
在播出的第二年就與中央電視臺春節(jié)文藝晚會并駕齊驅(qū)，獲得第十六屆中國電視金鷹獎(jiǎng)中的優(yōu)秀綜合文藝獎(jiǎng)。
同時(shí)，在各種獎(jiǎng)項(xiàng)之外，水漲船高的還有廣告收入?？毂緞?chuàng)辦之初的廣告收入是2000萬元，在1998年這個(gè)數(shù)字上漲到了2500萬元，在當(dāng)時(shí)，占整個(gè)湖南臺廣告收入的五分之一，到2005年，快本創(chuàng)收達(dá)4000萬以上。
但這還不是快本最輝煌的時(shí)候，2004年到2006年，湖南衛(wèi)視三推超級女聲，在全國范圍內(nèi)掀起一場草根造星運(yùn)動。嗅到偶像選秀的熱錢效應(yīng)，快本借著這股東風(fēng)，也在2006年展開一場全民選秀活動--「閃亮新主播」。
這場選秀奠定了快樂大本營后來的主持班底，吳昕、杜海濤都是這場選秀的贏家。
事實(shí)上，在此之前，快本正遭遇著前所未有的收視危機(jī)。
2004年，快本王牌主持李湘離開，而加入主持陣營近兩年的謝娜一直沒有什么觀眾緣。此外，明星+游戲的娛樂路線在玩了六七年后已經(jīng)被同期節(jié)目大量復(fù)制，不再具有獨(dú)特性，也吸引不了觀眾。
種種狀況傾瀉而來，收視率一路下跌。后來，快本不得不從直播改成錄播，就這樣收視還是集集跌，到當(dāng)年8月份，快本在涉及的31個(gè)主要城市收視都跌至1.07%。
此時(shí)，節(jié)目制片人龍梅另辟蹊徑，她覺得，既然其他電視臺扎堆明星綜藝，那么快本就像超級女聲一樣去做普通人的娛樂。于是，在接下來的一段時(shí)間，快本開始淡化明星效應(yīng)，嘗試選秀、PK等模式。
2006年，閃亮新主播塵埃落定，快本的主持群也徹底固定了。但一輪選秀熱潮后，普通人夢想秀模式的綜藝也迅速過期，收割完選秀最后一波紅利的快本，及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)船頭，又開始以明星為中心制作綜藝。
節(jié)目模式一波三折后，收視岌岌可危的快本借著選秀余熱與明星效應(yīng)打了個(gè)漂亮的翻身仗。
2006年之后，快本的綜藝地位徹底固定。在接下來的幾年里，以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視收視率、廣告數(shù)據(jù)一路飆升，一舉成為國產(chǎn)影視路演的最高宣傳陣地。
彼時(shí)，無論是電影、電視劇，還是歌手，都以登上快本為榮。
到了2009年，則是湖南衛(wèi)視的高光時(shí)刻。在當(dāng)年8月，湖南衛(wèi)視單月收視率首超央視，廣告收入也比2005年翻了好幾番。
顯然，嘗到娛樂化甜頭的快本一發(fā)不可收拾，就連其他電視臺也有樣學(xué)樣，在娛樂化的路上一去不返，在2010年前后，頗有幾分「娛樂至死」的風(fēng)潮。
就這樣到了2011年，隨著廣電的一聲令下，衛(wèi)視們的娛樂飆車被踩下急剎車，限娛令一出，電視臺集體噤聲。
自此，快本的好日子也開始倒計(jì)時(shí)。
Part.3
與互聯(lián)網(wǎng)的博弈和妥協(xié)
上有廣電政策懸在頭頂，下有視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，暗處還有海外綜藝通過網(wǎng)盤、BT種子滲透，此時(shí)的快樂大本營雖然表面看來花團(tuán)錦簇，但實(shí)則已經(jīng)危機(jī)四伏。
2012年，快本與視頻網(wǎng)站的博弈首次被擺在臺面上。
當(dāng)時(shí)，PPTV拿下湖南衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)，快本等節(jié)目都被打包在一起，可以放到視頻網(wǎng)站上播出。雖然對電視臺來說，可以增加幾百萬的版權(quán)費(fèi)用，但網(wǎng)絡(luò)直播對節(jié)目收視卻造成了巨大沖擊。
據(jù)當(dāng)時(shí)一位電視人的口述，節(jié)目收視率下降一個(gè)點(diǎn)，其廣告收益的減少就已經(jīng)超過視頻網(wǎng)站給的版權(quán)費(fèi)加廣告分成的收益。
這對電視臺來說無異于賠本買賣，所以，湖南臺很快就收回了快本的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。
之后兩年，湖南衛(wèi)視對節(jié)目版權(quán)卡的就更緊了。當(dāng)時(shí)，湖南臺內(nèi)部已經(jīng)在籌備自身的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，所以一應(yīng)旗下綜藝都不再對外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。
彼時(shí)消息一出，媒體紛紛稱「湖南衛(wèi)視預(yù)備封殺網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)」，就連業(yè)內(nèi)也稱湖南臺是「好大的口氣」。
但如今來看，湖南衛(wèi)視這一步雖然是兵行險(xiǎn)招，冒了天下之大不諱，但總算是又踩到了風(fēng)尾上，電視時(shí)代的逝去已不可擋，互聯(lián)網(wǎng)大旗早已豎起。
到2014年的時(shí)候，湖南衛(wèi)視的當(dāng)家綜藝已經(jīng)不是快樂大本營了。此時(shí)，韓綜大量涌進(jìn)國內(nèi)，《爸爸去哪兒》率先拔得頭籌，而《快本》則退居二線，成為爆款綜藝、劇集的「成績總結(jié)大會」。
此后，真人秀、歌唱選秀、全明星觀察、慢綜藝等多種綜藝類型輪番上陣，快本聲量越來越小，收視也如同心電圖般起起伏伏，哪一期請了國民頂流，收視率便走高，哪一期咖位稍小，收視率便能砸出一個(gè)坑。
同時(shí)，隨著國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，愛豆與粉絲可接觸的場域也越來越多，線上有微博、直播、超話、群組，線下有粉絲見面會、品牌活動。在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，明星與粉絲之間不再隔著時(shí)空鴻溝，由快本所開發(fā)的「明星+游戲+訪談」式的節(jié)目模式既比不過真人秀游戲刺激，也難以企及談話類節(jié)目的深度，只能不尷不尬地cue著流程。
至此，一代國民綜藝已經(jīng)完全淪落到要靠熱劇帶量的地步。但凡哪一期請不來當(dāng)紅劇集或是流量愛豆，哪一期收視率便面臨撲街。
但縱然國內(nèi)流量明星與爆款劇一茬一茬出，也難以達(dá)到周周有的頻率，而快本卻是每個(gè)周六都要和大家見面。因此，快本節(jié)目注水、拉時(shí)長也越來越厲害。
現(xiàn)如今，一個(gè)流量明星沒上過四五期快本都不算是當(dāng)紅。在2019年9月，偶像選秀出身的蔡徐坤甚至連上三期快本。
Part.4
綜藝場與流量秀
自2019下半年以來，好幾期快樂大本營都登上過微博熱搜。
但每條熱搜都有個(gè)前綴或者是后綴，這些前后綴，無一例外都是當(dāng)下最紅火的流量小生與爆款劇男女主，蔡徐坤、肖戰(zhàn)、王一博、李現(xiàn)、鄧倫……
今夏最紅火的愛豆接二連三地在快本的舞臺上出現(xiàn)，而快本的收視率雖然也能打，但并沒有一路飚紅，以至于粉絲反倒稱自己的愛豆是來扛收視的。
顯而易見，短短十年間，快本與明星的關(guān)系對調(diào)了位置。
在2010之前，一些剛出道、不知名的小演員，但凡上了一次快本，就如同被鍍了一層金邊，包括一些影視劇、電影也是如此。
可以說，在電視時(shí)代，「誰上誰就火」是對快樂大本營最真實(shí)的腳注。不夸張地說，往前十年，快本對新人的捧紅速度比一部爆款劇的捧紅速度還要快。甚至衡量一個(gè)演員紅不紅就看他有沒有登上快本舞臺。
最近兩年風(fēng)頭變了，快本從新人擠破頭也難上的綜藝場變成了新人組團(tuán)、扎堆上的流量秀。
二十二年后，快樂大本營確實(shí)走到了拐點(diǎn)，且在與互聯(lián)網(wǎng)的博弈中也落了下風(fēng)。
上一次快本就火遍全國的時(shí)代過去了，如今的快本雖然稱不上黯然謝幕，卻也收視率一降再降，只能憑著流量明星的粉絲大軍才能在這個(gè)時(shí)代保留住老牌綜藝最后的榮光。
當(dāng)然，這樣的情況并不僅僅出現(xiàn)在快本身上，整個(gè)電視綜藝都在面臨一場地震。
制作精良，主題有趣的網(wǎng)絡(luò)綜藝一茬一茬冒出來，電視綜藝卻面臨著金牌制作人出走，節(jié)目創(chuàng)意枯竭等問題，以至于產(chǎn)生網(wǎng)綜反向輸出內(nèi)容到電視臺的現(xiàn)象，而頻頻爆出的綜藝抄襲更是將電視綜藝的口碑推向深淵。
另一方面，電視綜藝的大眾化定位也在限制著節(jié)目自身的發(fā)展。受眾圈層化效應(yīng)下，爆款鮮見，但小范圍出圈的綜藝卻有不少，可讓電視臺像視頻網(wǎng)站一樣去做圈層綜藝顯然不現(xiàn)實(shí)。
如快本這一類老牌綜藝能做的也就只是在嘉賓、節(jié)目流程上進(jìn)行一些不痛不癢的改良。不得不說，互聯(lián)網(wǎng)的誕生對電視綜藝帶來了降維打擊。
但22年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)還是讓快本找到了一條通往收視王座的捷徑。
一茬一茬地請流量明星上節(jié)目雖然敗路人對節(jié)目的好感度，但卻真真實(shí)實(shí)圈住了流量們的粉絲。
而一個(gè)粉絲的宣傳效果大抵能超過無數(shù)個(gè)觀看快本的老觀眾，何樂而不為？
Part.5
告別電視時(shí)代
如今，快樂大本營不再是推星工廠，反而變成了一檔蹭流量的偶像亂燉綜藝。
自1997年開播，到登上國產(chǎn)綜藝收視王座，再到如今要靠流量明星「救市」。快本失去注意力的背后，是整個(gè)電視時(shí)代悄然褪色的縮影。
互聯(lián)網(wǎng)的誕生，催生了一大批綜藝，優(yōu)愛騰每季爆款迭出，網(wǎng)絡(luò)招商數(shù)字直逼電視綜藝。以電視作為主要傳播媒介的快本，在觀劇2倍速時(shí)代，很難繼續(xù)「保鮮」。
時(shí)長達(dá)90分鐘的電視節(jié)目只會讓新一代觀眾望之卻步，或者「養(yǎng)肥」了后，在手機(jī)端一股腦刷掉。畢竟，新生代們更喜歡拿著手機(jī)，捧著平板，在下班、放學(xué)的路上，插著耳機(jī)刷劇。坐在電視機(jī)前，端端正正地看一檔綜藝的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
雖然，觀眾現(xiàn)在仍然可以看到這檔綜藝，但口味刁奇的網(wǎng)民們并不認(rèn)為快樂大本營能再帶來快樂，「放大鏡」下反而滿是糟心。
愛豆上節(jié)目被主持人冷落，差評；吳昕和海濤都成了背景板，差評；游戲環(huán)節(jié)抄襲海外綜藝，差評；謝娜與何炅的友情似乎破裂，差評……
快本的槽點(diǎn)與缺點(diǎn)被無限放大，比如頻繁邀請流量，主持人內(nèi)部疑似不和諧，原創(chuàng)能力匱乏……多種問題組合攻擊下，大眾很難不戴著有色眼鏡去衡量這款國民綜藝的生命周期。
就連趕上互聯(lián)網(wǎng)末班車的芒果TV也沒能延續(xù)「電視湘軍」的榮光。與互聯(lián)網(wǎng)土著「優(yōu)愛騰」等視頻平臺來比，芒果TV在運(yùn)營上還不夠「野蠻」，技術(shù)上也不甚成熟，唯一能得一聲稱贊的只有「control C+control V」能力在與時(shí)俱進(jìn)。
但快本終究還是締造了兩代人的娛樂記憶。我們與之告別，而它，也在與電視時(shí)代告別。
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