編者按：本文轉(zhuǎn)自倪叔的思考暗時(shí)間，作者倪叔，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

今年的618，榮耀再次全面大捷，斬獲京東、天貓、蘇寧等多個(gè)平臺(tái)多項(xiàng)冠軍，其中在京東上斬獲了618單日、18日手機(jī)銷(xiāo)量冠軍。同時(shí)，伴隨本次618再度奪冠，榮耀成為首個(gè)連續(xù)5年獲得京東618通訊品類冠軍的手機(jī)品牌。仔細(xì)算起來(lái)，2015年以來(lái)的每一場(chǎng)電商節(jié)日，榮耀幾乎都沒(méi)輸過(guò)。

榮耀總裁趙明曾講述過(guò)他在主陣榮耀以來(lái)的心路歷程，有一個(gè)細(xì)節(jié)令人印象深刻：“2015年初，穩(wěn)住團(tuán)隊(duì)，打勝仗是榮耀的唯一出路?！闭l(shuí)能想到，五年前的“唯一”，竟成為了榮耀的“優(yōu)良作風(fēng)”。

在榮耀強(qiáng)大的屠榜能力背后，我們不禁想問(wèn)：榮耀為什么擅打勝仗？

在今年618的榮耀銷(xiāo)售戰(zhàn)報(bào)中，榮耀20系列功不可沒(méi)：榮耀20發(fā)布僅14天，銷(xiāo)量就突破百萬(wàn)臺(tái)，成為榮耀史上銷(xiāo)量最快破百萬(wàn)的旗艦；榮耀20PRO在6月18日開(kāi)售僅3秒，銷(xiāo)售額就破了億元，再次刷新榮耀銷(xiāo)售記錄。

榮耀20系列的勝利，很大程度上代表了榮耀擅打勝仗的一個(gè)核心要素：技術(shù)硬核。

在產(chǎn)品發(fā)布之際，榮耀20系列主打的影像功能被廣泛關(guān)注。在榮耀一貫以來(lái)出色的影像基礎(chǔ)上，在DxO實(shí)現(xiàn)了111的全球第二高分，成就名副其實(shí)的榮耀年度最強(qiáng)拍照手機(jī)。被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“2000塊的售價(jià)，5000塊的攝影”。

內(nèi)在上，LinkTurbo應(yīng)當(dāng)是最具說(shuō)服力的技術(shù)內(nèi)核之一。LinkTurbo被申請(qǐng)了21項(xiàng)專利，之前已經(jīng)在榮耀magic2上得到過(guò)部分功能體驗(yàn)，而應(yīng)用在榮耀20上后，在5G正式商用前的檔口，讓用戶體驗(yàn)到最快上網(wǎng)速度。

當(dāng)然，榮耀20系列值得說(shuō)的功能還有很多，“似曾相識(shí)”下是榮耀兩大令人折服的技術(shù)能力：一方面是“獨(dú)家”，給予用戶只有榮耀可以擁有的體驗(yàn)；另一方面是每一次技術(shù)升級(jí)，是脫胎換骨式的，給予用戶全新體驗(yàn)。

如果說(shuō)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，技術(shù)核心成就了榮耀持續(xù)的爆發(fā)力。

截止目前為止，榮耀正式對(duì)外談過(guò)的戰(zhàn)略有兩個(gè)：一級(jí)火箭和二級(jí)火箭。兩輪戰(zhàn)略升級(jí)之下成就了榮耀的商業(yè)模式變軌，彰顯了榮耀的自我進(jìn)化能力。在這兩個(gè)戰(zhàn)略背后的深層意義上，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到榮耀可能是對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)吃得最透的品牌，并且無(wú)形中影響著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)向。

在榮耀的“一級(jí)火箭”戰(zhàn)略階段，主要在“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)關(guān)鍵詞上花了大力氣：目標(biāo)明確，以最快速度搶占互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的流量與銷(xiāo)量；下手狠、準(zhǔn)、穩(wěn)，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)域的品質(zhì)和服務(wù)短板，榮耀硬是憑一己之力改寫(xiě)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的口碑。這一戰(zhàn)略下，四年里，榮耀穩(wěn)坐互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)排名第一。

與此同時(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始有了變化：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利涼涼的論調(diào)愈演愈烈，而手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量放緩的數(shù)據(jù)也不斷佐證著這一事實(shí)。上周，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告中顯示：2018年全球新智能手機(jī)出貨量下降4%。

而在此之前，今年年初榮耀果斷宣布二級(jí)火箭戰(zhàn)略啟動(dòng)，在“四個(gè)極具”的下助推下，榮耀實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)全品類全渠道發(fā)展。雖然今年才正式官宣，但榮耀在線下渠道的鋪陳上，早就做了準(zhǔn)備：截止今年4月，線下門(mén)店累計(jì)已有2000家，線上線下的銷(xiāo)售比例已經(jīng)接近五五開(kāi)。

在榮耀成長(zhǎng)為排名第一的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)，有后來(lái)者跟著榮耀的步伐在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力；而當(dāng)榮耀開(kāi)始實(shí)行二級(jí)火箭戰(zhàn)略時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中苦苦掙扎的品牌，卻趕不上榮耀鋪設(shè)渠道的速度。這種明顯的差距，讓人感受到榮耀的可怕之處：對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)永遠(yuǎn)冷靜、敏銳。

在榮耀20的發(fā)布會(huì)上，趙明形容現(xiàn)在的榮耀如同行走在無(wú)人區(qū)，作為“常勝冠軍”，榮耀遇到的困難不是挑戰(zhàn)友商，而是極其容易觸碰到其他手機(jī)品牌還沒(méi)有遇到過(guò)的各種問(wèn)題與突破點(diǎn)。

榮耀的底氣足以讓其無(wú)以畏懼，這種底氣下榮耀有自己的原則：

第一，過(guò)剛者易折，善柔者不敗。榮耀今年新樹(shù)立的目標(biāo)是“中國(guó)前二，全球前四”，從來(lái)沒(méi)說(shuō)要第一。這不是一種謙虛，而是一種克制。

對(duì)于榮耀而言，霸榜是實(shí)力，克制是能力。以一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)，前幾個(gè)月折疊屏大熱，媒體都在好奇榮耀要不要做折疊屏。而榮耀的回復(fù)是：折疊屏是趨勢(shì)，但榮耀不會(huì)激進(jìn)，技術(shù)不是用來(lái)炫技，不能為了折疊屏而折疊屏，榮耀要做的折疊屏必須突破用戶的體驗(yàn)問(wèn)題。

第二，勇敢者的“錙銖必較”。榮耀在行業(yè)中為人稱道是一份勇于打破桎梏、勇于創(chuàng)新的勇氣。但榮耀從來(lái)不是莽夫，勇氣是從產(chǎn)品的細(xì)節(jié)里摳出來(lái)的。在榮耀提出“極具競(jìng)爭(zhēng)力”的產(chǎn)品時(shí)，似乎要用不計(jì)成本的態(tài)度，近乎偏執(zhí)地追求。榮耀20被精心打磨了390多個(gè)日夜，10個(gè)月的研發(fā)與打磨周期，當(dāng)然榮耀20的成績(jī)單給了這些投入絕對(duì)的回報(bào)。

第三，成大事者，必有大格局。榮耀從2015年開(kāi)始就清晰認(rèn)識(shí)到自身最大的優(yōu)勢(shì)是背靠華為的全球視野，如今不僅在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量過(guò)硬，在海外市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)也是蒸蒸日上。榮耀的發(fā)展論壇在近三十個(gè)國(guó)家開(kāi)通，幾百萬(wàn)全球用戶在向榮耀表達(dá)產(chǎn)品的訴求。榮耀的產(chǎn)品規(guī)劃，不是針對(duì)某一個(gè)地區(qū)，而是全球范圍內(nèi)的滿足。

在這種視野與格局之下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的連續(xù)第一對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)不能算是軍功章，而是一個(gè)個(gè)里程碑，是榮耀能力彰顯。但對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

榮耀的野心，從來(lái)不是戰(zhàn)勝誰(shuí)，而是戰(zhàn)勝自己。

本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。