編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 游戲葡萄（ID：youxiputao），作者：王丹，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

游戲周年慶活動(dòng)，咱見(jiàn)得也不少了，但前幾天刷到《光與夜之戀》（下稱《光夜》）的四周年慶時(shí)，我還是被驚到了——倒不單是因?yàn)橛螒蛟趇OS暢銷榜Top 6穩(wěn)坐兩天，主要是這排場(chǎng)我真沒(méi)見(jiàn)過(guò)啊。

最近一年，《光夜》15次進(jìn)入國(guó)區(qū)iOS游戲暢銷榜Top 20，6次進(jìn)入Top 10

不僅微博、小紅書(shū)等合作平臺(tái)發(fā)聲慶祝，連騰訊QQ、騰訊招聘、騰訊文檔、騰訊會(huì)議、騰訊游戲、《王者榮耀》《天涯明月刀》等一眾鵝廠產(chǎn)品，也都來(lái)了。

一個(gè)周年慶，在騰訊內(nèi)外引發(fā)如此大規(guī)模的品牌回應(yīng)……這情形我是第一次見(jiàn)。

但你要說(shuō)他們只是為了給《光夜》撐腰，又有些說(shuō)不過(guò)去，因?yàn)樗麄儾⒉皇沁汉葍陕暋吧湛鞓?lè)”就完事。比如在《光夜》周年慶直播間中，一眾鵝廠品牌都在刷電池，《王者榮耀》甚至送禮物送成了榜一；

設(shè)計(jì)師、果醬都是對(duì)《光夜》玩家的愛(ài)稱

騰訊游戲在小紅書(shū)、微博等社媒平臺(tái)上，連發(fā)好幾篇帖子為《光夜》慶生，把為《光夜》征集祝福的帖子置頂，還在廣州塔準(zhǔn)備了投屏；

騰訊濱海大廈門前空降馬藍(lán)星（藍(lán)星是《光夜》吉祥物，也被視為官方代表物）；還有部分官號(hào)直言就是想「蹭」藍(lán)星的熱度……說(shuō)「蹭」當(dāng)然是開(kāi)玩笑，但這句話也多少說(shuō)明了，大家有多想?yún)⑴c《光夜》周年慶。

不知道看到這兒，你會(huì)不會(huì)和我一樣，感到有些意外——騰訊旗下的游戲并不少，憑什么偏偏是《光夜》成了「騰訊團(tuán)寵」？

不過(guò)，和業(yè)內(nèi)策劃朋友聊起這個(gè)現(xiàn)象時(shí)，對(duì)方的反問(wèn)，打開(kāi)了我的思路：“有沒(méi)有可能你想反了？不是《光夜》拉他們來(lái)?yè)螆?chǎng)子，是他們主動(dòng)來(lái)找《光夜》？”

01一款游戲，盤活整個(gè)騰訊社區(qū)？

這種猜測(cè)不無(wú)道理：偶爾合作一兩次，我們可以說(shuō)只是巧合；但三番五次持續(xù)不斷地「寵」，那更像是主動(dòng)行為了。

而鵝廠「極盡寵溺」《光夜》，最早出圈的大事件要追溯到上次周年慶：

當(dāng)時(shí)在不少人眼中，《光夜》這種內(nèi)容向游戲，是和以競(jìng)技和社交為長(zhǎng)板的騰系游戲，有很大區(qū)別的，也正因如此，有網(wǎng)友懷疑鵝廠是否真的會(huì)在意《光夜》這種非騰系主流產(chǎn)品，而騰訊則在去年6月用行動(dòng)給出了答案——他們點(diǎn)亮了整棟濱海大廈，為《光夜》三周年慶生，該待遇為全球首例

騰訊游戲、騰訊QQ、騰訊招聘，以及《王者榮耀》等鵝廠產(chǎn)品，也紛紛為《光夜》送上祝福。

此后，《光夜》和騰訊QQ、騰訊游戲、騰訊招聘、《王者榮耀》的交互，愈發(fā)頻繁、親密。

出去跑校招，騰訊招聘要拉藍(lán)星、《光夜》五位男主來(lái)助陣；中秋節(jié)，騰訊QQ要拉藍(lán)星做《光夜》五位男主的月餅；

今年愚人節(jié)，《光夜》還和《王者榮耀》聯(lián)手整活，預(yù)告「甜蜜雙排」玩法（全是光夜和王者梗），「兄妹倆」更是在評(píng)論區(qū)甜蜜互動(dòng)。

而在鵝廠之外，很多合作平臺(tái)也時(shí)不時(shí)會(huì)找藍(lán)星合作。比如去年底，藍(lán)星還去B站、小紅書(shū)、新浪等公司總部掃了樓，而掃樓這種事，往常一般是由明星來(lái)做的；

在預(yù)熱年度重磅活動(dòng)節(jié)點(diǎn)618時(shí)，淘寶又戲稱自己和藍(lán)星喝醉了，結(jié)合出了寶馬、淘馬、淘馬的漢子、馬井淘等諧音梗；

到了這次四周年，GOODSLOVE、食驗(yàn)室、MISTINE蜜絲婷、Holiland好利來(lái)等合作方，還和騰訊一起，在廣州塔上為《光夜》投屏慶生……

至于大家為什么喜歡反復(fù)找光夜，答案可能很簡(jiǎn)單——太吸量了。我曾看到有人評(píng)價(jià)說(shuō)：“光夜盤活騰訊社區(qū)，這還能不受寵嗎？”

圖源小紅書(shū)

其一，《光夜》不僅流量大，而且用戶粘性和活躍度還不低。

這里講兩個(gè)葡萄君觀察到的現(xiàn)象：其他品牌的帖子里但凡帶了《光夜》要素，就算帖子不是專門聊《光夜》的，也會(huì)收獲相當(dāng)高的關(guān)注度和討論度；只要《光夜》官方給其他帖子評(píng)論，那條評(píng)論總是點(diǎn)贊數(shù)最高的。

別人都是幾千點(diǎn)贊，《光夜》評(píng)論點(diǎn)贊破萬(wàn)

這也反過(guò)來(lái)說(shuō)明，《光夜》玩家非常樂(lè)于關(guān)注這款游戲的相關(guān)動(dòng)態(tài)、動(dòng)作。不光是游戲內(nèi)容更新，不光是在游戲圈內(nèi)——看到別人提《光夜》，或是《光夜》去別人那兒露臉，玩家們都會(huì)感興趣去了解，并留言聊聊自己的想法。

而產(chǎn)生興趣的本質(zhì)，往往在于對(duì)IP的喜愛(ài)和信任，以及對(duì)更多內(nèi)容的期待。咱們想想，在什么情況下，用戶會(huì)積極主動(dòng)去關(guān)注一個(gè)IP的相關(guān)信息？就我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其背后緣由不難理解：用戶嘗過(guò)IP內(nèi)容后，覺(jué)得香，但沒(méi)吃夠，還想繼續(xù)挖更多內(nèi)容出來(lái)品嘗。

或許可以說(shuō)，《光夜》流量之所以這么長(zhǎng)期活躍，本質(zhì)是因?yàn)椤豆庖埂繁旧淼膬?nèi)容體驗(yàn)足夠扎實(shí)，其長(zhǎng)期的IP塑造，也在玩家側(cè)有了相當(dāng)高的認(rèn)可度和吸引力。

其二，《光夜》的社區(qū)討論氛圍較為和諧，且有億點(diǎn)點(diǎn)幽默感。她們樂(lè)于在評(píng)論區(qū)玩梗、調(diào)侃《光夜》，這變相帶動(dòng)了相關(guān)帖子的討論度和關(guān)注度。

一方面，可能因?yàn)椤豆庖埂肥且詯?ài)為核心立意的乙游，相較于拼輸贏、求勝欲，《光夜》玩家本身就更關(guān)注愛(ài)人、自愛(ài)等話題討論；另一方面，內(nèi)容向游戲用戶的二創(chuàng)想象力，確實(shí)不容小覷。

部分《光夜》梗圖，圖源小紅書(shū)

再回看這次四周年，那么多平臺(tái)和騰訊產(chǎn)品，都來(lái)為《光夜》慶生，是不是感覺(jué)有些好理解了？——如此大量且高粘性、高活躍的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向用戶……能合作到，那就是雙贏。

02套路，就是不走套路

不過(guò)，《光夜》成為鵝廠流量密碼這件事背后，還有一個(gè)更關(guān)鍵的問(wèn)題：她們到底做了什么？

畢竟這年頭，流量難抓得要死，有時(shí)都不叫獲量了，叫搶量。更何況，《光夜》還要面臨兩個(gè)難題：第一，游戲已上線四年；第二，近兩年國(guó)乙新品頻出，競(jìng)爭(zhēng)白熱化……頂著競(jìng)爭(zhēng)分流、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的壓力，《光夜》為什么如今還能繼續(xù)當(dāng)鵝廠流量密碼？

細(xì)看這次周年慶活動(dòng)，以及近幾個(gè)月光夜的內(nèi)容更新，不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)：她們不做玩家喜歡的東西，而是做超預(yù)期的東西，來(lái)讓玩家喜歡上。

拿乙游最關(guān)鍵的卡池更新來(lái)說(shuō)，《光夜》動(dòng)不動(dòng)就玩得很大。以至于最近幾次周年慶，總讓不少玩家捏把汗：

2023二周年，「寂靜撞擊：2624」描繪的是以末日為背景的悲歡離合，不少人一開(kāi)始很難理解，周年慶不喂糖，還要刀玩家？結(jié)果卡池上線后沖到了暢銷Top 3，末世下的人性探討，求生、犧牲的心理對(duì)比，讓部分玩家感慨竟然在愛(ài)里體會(huì)到了沉重感；

2024三周年，以西游為主題的「踏云西游·萬(wàn)世相逢」卡池，再次讓玩家感到緊張，因?yàn)槲饔魏鸵矣卧趺纯炊疾徽催?，但卡池上線后沖到了暢銷Top 5，她們讓女性玩家跳出了「女孩子就該溫柔可愛(ài)」的刻板印象，過(guò)了把當(dāng)齊天大圣的癮；

到了今年，《光夜》又給自己上了個(gè)高難度選題：反侵略。

難在哪？主要是對(duì)乙游來(lái)說(shuō)，這個(gè)選題太宏大了，不好把控——大時(shí)代環(huán)境洪流下，個(gè)人主體的選擇尤為困難和復(fù)雜?！豆庖埂芬龇辞致灾黝}，不僅要做好主題的深化，還要合情合理塑造男主的形象，同時(shí)講好一個(gè)觸動(dòng)人心的、復(fù)雜背景下的愛(ài)情故事……把方方面面都做到位，很難。

而《光夜》也再一次化險(xiǎn)為夷，辦法就寫在活動(dòng)標(biāo)題里：「到明天去」。這句話強(qiáng)調(diào)的，更多在于對(duì)未來(lái)的憧憬，以及信念、意志的繼承傳遞，它是一種貫穿過(guò)去、現(xiàn)在、明天（未來(lái)）的綿長(zhǎng)思緒。

正因如此，不同于往常，《光夜》這次做的不是2D靜態(tài)卡，而是融入了動(dòng)畫表演的Live2D動(dòng)態(tài)卡。

一方面，動(dòng)畫和分鏡語(yǔ)言等內(nèi)容的加入，可以更好地呈現(xiàn)出跨越時(shí)間的思緒傳遞。

打個(gè)比方，只看齊司禮的Live2D卡面，你可能會(huì)納悶——靠在鋼琴上扔掉一沓燃燒著的紙，這是什么意思？但結(jié)合動(dòng)畫能發(fā)現(xiàn)，齊司禮與女主（玩家）重逢時(shí)，眼神隱忍，這或許意味著他在高級(jí)軍官背后還隱藏著其他身份，與女主（玩家）共彈鋼琴是為數(shù)不多能卸下心防的時(shí)刻。

他最終燒掉了那本印有「愿再見(jiàn)時(shí)，是好天氣」的琴譜，結(jié)合“會(huì)有一陣風(fēng)，給你捎去黎明的消息。我們之間，也因此無(wú)需說(shuō)再見(jiàn)了。”的獨(dú)白，可以體會(huì)到他內(nèi)心的糾結(jié)和掙扎：齊司禮對(duì)女主抱有個(gè)人情感，但他仍需考量自己的生命和未來(lái)，并審視時(shí)代背景下的個(gè)人責(zé)任……在取舍后，他做出了最終的決定。

查理蘇和女主（玩家）的故事，同樣有部分線索埋在了動(dòng)畫里。他曾在金燦燦的麥浪里與女主（玩家）共舞，兩人手腕都綁著紅繩，這是愛(ài)情的信物，代表永遠(yuǎn)在一起、一輩子相守；但當(dāng)戴著紅繩的手倒在血泊中，當(dāng)戴著紅繩、蒼老的手撫向紀(jì)念碑上查理蘇的名字……這一切都表明，查理蘇沒(méi)能親眼見(jiàn)證明天。

過(guò)去那些快樂(lè)的畫面，最終查理蘇的犧牲……這兩個(gè)畫面的強(qiáng)烈反差對(duì)比，蘊(yùn)藏了更大的情緒沖擊——體會(huì)過(guò)美好的經(jīng)歷后，要放下并舍棄自己對(duì)這份美好的眷戀，更需要決心和信念。

另一方面，Live2D能讓角色更顯立體真實(shí)。畢竟人的情緒不可能只有一面，尤其在反侵略年代，求生、殺敵、思念、驚恐、遺憾……親歷者的內(nèi)心是復(fù)雜多變的。

在蕭逸的卡面中，Live2D就為人設(shè)塑造做了不少細(xì)節(jié)補(bǔ)充。大雪紛飛，他把一只臟兮兮、瘦弱的奶貓揣在衣服里，寵溺著這個(gè)新生命；隔壁的戰(zhàn)友正在寫著什么，或許是寄給家人的書(shū)信；地上的盒子里裝著不少名牌，或許每個(gè)牌子都代表一位已逝的戰(zhàn)友。

炮火來(lái)襲時(shí)，寫東西的戰(zhàn)友怔住了；奶貓嚇到飛機(jī)耳，更用力地往蕭逸衣服里縮；他下意識(shí)用手護(hù)貓，同時(shí)惡狠狠地瞪向外面……待塵埃落定，兩人一貓才敢繼續(xù)回味炮火之下短暫的溫存。

夏鳴星的Live2D也相當(dāng)真實(shí)。身為戰(zhàn)地記者，他手里拿的是毫無(wú)殺傷力的相機(jī)。前線已是人間煉獄，他身旁倚著毫無(wú)生息的戰(zhàn)士，子彈在殘?jiān)珨啾陂g穿梭。夏鳴星的眼鏡被震裂，胸口劇烈起伏，手止不住地顫抖，雙眼緊閉試圖壓制內(nèi)心的恐懼……

怕死是種本能，但他始終攥緊相機(jī)，沒(méi)有逃離。因?yàn)樗非蟛⒂涗浀膽?zhàn)爭(zhēng)真相，就定格在相機(jī)里。

陸沉的卡面Live2D則傳遞出一種「一切盡在不言中」的靈魂共鳴。他曾救下并收留女主（玩家）和孤兒，但在爆炸中，女主（玩家）不幸身亡，被炸掉一條手臂的陸沉繼承了女主（玩家）的意志，守護(hù)著孤兒們前往明天。

后來(lái)眾人到女主（玩家）墓碑前悼念，神色凝重且悲哀。這時(shí)，碑上的一朵小白花，飄落到了小女孩的手捧花上，就好像是女主（玩家）回應(yīng)并見(jiàn)證了他們的明天。

不難看出，這次卡池的很多細(xì)節(jié)描繪，不重「為愛(ài)犧牲」，而是強(qiáng)調(diào)跨越時(shí)空、交接意志和希望。比如男女主一起彈過(guò)的琴曲；手腕上的紅線、紀(jì)念碑上刻下的烈士之名；在前線救下的新生命；相機(jī)里戰(zhàn)士的身影；躲過(guò)炮火、順利長(zhǎng)大的孩子……有些人和物只能留在過(guò)去，但明日之人依然會(huì)接過(guò)火種、與過(guò)去隔空相望，繼承他們的憧憬，體會(huì)和平來(lái)之不易。

對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)，這種珍愛(ài)和平、交接反侵略火種的感受，其實(shí)相當(dāng)好代入和理解，畢竟列強(qiáng)的的確確踐踏過(guò)我們生活的土地。在卡池之外，《光夜》也與中國(guó)人民大學(xué)家書(shū)博物館合作，向玩家展示了反侵略時(shí)期的部分家書(shū)內(nèi)容。

這一刻，「到明天去」的主題突破次元壁、照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。這些家書(shū)都來(lái)自活生生的人，在手寫的字跡中，你更能感受到先輩們對(duì)反侵略的信念，以及他們所背負(fù)的厚重思念：

跟軍參戰(zhàn)的戰(zhàn)士，夢(mèng)見(jiàn)母親老去，嚇到出聲驚醒，他思念并希望自己有機(jī)會(huì)孝順?gòu)寢?，但為了抗日，還不能回家；希望孩子過(guò)上安穩(wěn)生活是父母最大的念想，但在那個(gè)關(guān)乎民族存亡的危機(jī)年代，卻有人寫信支持孩子前往前線，并叮囑他為新中國(guó)而努力奮斗；為了民族解放，有女孩打破「女子應(yīng)靠丈夫」的觀念，自發(fā)前往延安……

有玩家評(píng)論說(shuō)：“小愛(ài)自愛(ài)，大愛(ài)無(wú)疆，乙游應(yīng)該敘述愛(ài)但絕不該局限于小愛(ài)。”這正是《光夜》在內(nèi)容塑造上難以被替代的長(zhǎng)板：她們玩得很大，風(fēng)格跳脫，但對(duì)愛(ài)的描述從不局限于感官視聽(tīng)刺激，也不局限于男女歡愛(ài)、兒女情長(zhǎng)，而是能用深刻的立意，在精神層面給玩家?guī)?lái)驚喜和震撼。

不僅卡池體驗(yàn)超預(yù)期，在日常玩法設(shè)計(jì)上，《光夜》也不遵循「玩家要什么我就做什么」，而是「會(huì)做玩家要的，但也要端出新的驚喜」。

玩家說(shuō)希望游戲里有記錄功能，于是《光夜》的聆心相伴玩法（類似于陪伴玩法）在今年6月更新，其全面程度超出了不少玩家預(yù)期——經(jīng)期、賬單、心情等內(nèi)容都能記，還能設(shè)鬧鐘提醒，而且男主還會(huì)在記錄內(nèi)容寫下自己的陪伴與感想；

玩家說(shuō)需要更多形式的男主立繪和換裝？結(jié)果《光夜》不僅補(bǔ)充了換裝玩法，還加上了「讓他搭配」的功能，而男主的想象力……有時(shí)非常大膽；

圖源小紅書(shū)

同時(shí)，還游戲補(bǔ)充了「稚夢(mèng)棲地」互動(dòng)系統(tǒng)，玩家可以和幼年時(shí)的男主一起尋寶、玩捉迷藏、開(kāi)玩具禮盒，為他們換裝、和他們合影。隨著信賴值升級(jí)，系統(tǒng)還會(huì)解鎖更多玩家與幼年男主之間的劇情故事。

捉迷藏

乍一看，這個(gè)設(shè)計(jì)讓人難以捉摸——玩家與男主相愛(ài)，需要的是男主的陪伴，為啥把幼年男主放進(jìn)來(lái)？

但如前文所說(shuō)，《光夜》對(duì)愛(ài)的描繪從不局限于男女歡愛(ài)。在實(shí)際上手體驗(yàn)后，筆者覺(jué)得「稚夢(mèng)棲地」其實(shí)在從另一種視角詮釋愛(ài)：相愛(ài)并不只存于當(dāng)下、表面，愛(ài)一個(gè)人，意味著了解并包容對(duì)方的全部，包括過(guò)去。而「稚夢(mèng)棲地」就在一定程度上，補(bǔ)充了玩家在主要?jiǎng)∏橹辛私獠坏降目瞻住?/p>

另外值得注意的是，《光夜》把什么時(shí)候、什么場(chǎng)合該干什么事，拎得很清。

盡管時(shí)不時(shí)選擇現(xiàn)實(shí)嚴(yán)肅的卡池主題，在游戲玩法設(shè)計(jì)上也嚴(yán)抓細(xì)節(jié)，但在日常和玩家交互的過(guò)程中，《光夜》走的并非是「冰冷正經(jīng)的官方」路線。

特別是在社區(qū)起哄玩鬧的時(shí)候，《光夜》會(huì)放下身段，主動(dòng)給大家提供樂(lè)子。像這次四周年直播，就一點(diǎn)都不正經(jīng)，全是笑點(diǎn)：

藍(lán)星在直播中突擊檢查男主手機(jī)，發(fā)現(xiàn)查理蘇掛著「啾啾喳喳」的昵稱、在小說(shuō)平臺(tái)連載自己和未婚妻（玩家）的甜蜜點(diǎn)滴，齊司禮賣菜時(shí)還會(huì)買浮毛梳毛器（他本體是九尾狐），陸沉?xí)谡Z(yǔ)言軟件里學(xué)習(xí)兔子語(yǔ)（男主會(huì)愛(ài)稱玩家兔子小姐），蕭逸會(huì)和女主（玩家）打卡美食，夏鳴星拿人工智能當(dāng)戀愛(ài)軍師用；

鵝鵝榮耀挑戰(zhàn)賽中，蕭逸（狂野賽車手）選擇鏡，陸沉（吸血鬼）選擇羋月，齊司禮（高冷設(shè)計(jì)師）選擇公孫離并使用單字ID，查理蘇（醫(yī)生）選擇扁鵲，夏鳴星（道士）選擇諸葛亮，風(fēng)暴龍王和蔚藍(lán)石像還都變成了藍(lán)星的樣子——換句話說(shuō)就是藍(lán)星被揍了一頓（玩家時(shí)不時(shí)調(diào)侃說(shuō)要揍胖鳥(niǎo)）；

沒(méi)有為藍(lán)星被揍感到一絲難過(guò)，彈幕全在樂(lè)

雖然看上去很癲，但這種運(yùn)營(yíng)手法表達(dá)了和玩家打成一片的態(tài)度，也進(jìn)一步維護(hù)了《光夜》玩家活躍、積極二創(chuàng)的社區(qū)氛圍。玩家吐槽過(guò)的那些話，什么藍(lán)星在愛(ài)男主和愛(ài)玩家之間選擇了愛(ài)自己，什么胖鳥(niǎo)該打，什么藍(lán)星見(jiàn)錢眼開(kāi)，官方都聽(tīng)到了，并且不介意玩家吐槽，還主動(dòng)拿藍(lán)星開(kāi)涮、玩梗。

藍(lán)星胖、自戀、見(jiàn)錢眼開(kāi)的鳥(niǎo)設(shè)逐漸鮮明

這不僅拉近了官方與玩家的距離，也進(jìn)一步維護(hù)了《光夜》玩家活躍、積極二創(chuàng)的社區(qū)氛圍。

看到這兒你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，《光夜》維持流量密碼的套路，就是不走套路、不吃老本。整個(gè)項(xiàng)目組似乎有種做超預(yù)期體驗(yàn)的執(zhí)念——符合玩家預(yù)期？不夠，得震驚玩家，突破大家對(duì)國(guó)乙認(rèn)知的邊界。

她們不是在守自己的固有盤，而是在試圖把自己的流量盤子繼續(xù)做大。

03成為長(zhǎng)青IP，并非沒(méi)有可能

在我看來(lái)，這背后真正難得的是，在國(guó)乙競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，《光夜》沒(méi)有亂陣腳、跟風(fēng)改變定位，反而愈發(fā)堅(jiān)守自己對(duì)于超預(yù)期的堅(jiān)持——我們先前聊過(guò)，劍走偏鋒、莽，一直是《光夜》的風(fēng)格。

而這份對(duì)超預(yù)期的執(zhí)念，不僅讓《光夜》扛過(guò)了賽道大洗牌、繼任鵝廠流量密碼，還讓她們有了朝長(zhǎng)青IP發(fā)展的趨勢(shì)。

比如這段時(shí)間，我就在小紅書(shū)上刷到了不少老玩家回坑《光夜》、新玩家后悔沒(méi)早點(diǎn)入坑《光夜》的言論；

KFC、好利來(lái)、三麗鷗等在泛用戶圈頗有知名度的IP，也反復(fù)和《光夜》開(kāi)展聯(lián)動(dòng)，一方面說(shuō)明品牌方對(duì)之前的聯(lián)動(dòng)效果較為滿意，另一方面也說(shuō)明品牌方仍認(rèn)可《光夜》現(xiàn)在的口碑和影響力。

這是個(gè)有意思的現(xiàn)象——新國(guó)乙陸續(xù)面世，玩家見(jiàn)過(guò)、吃過(guò)的越來(lái)越多，結(jié)果這反而讓不少人愈發(fā)看到了《光夜》的好。

對(duì)此，我沒(méi)有感到特別意外。因?yàn)槲覀€(gè)人認(rèn)為，游戲行業(yè)在不同領(lǐng)域的長(zhǎng)期洗牌，規(guī)律上存在相似性：

3A曾是不少大廠追求的終極目標(biāo)，但近兩年海外3A大作備受爭(zhēng)議，獨(dú)游和2A游戲反而攻勢(shì)強(qiáng)勁，卷美術(shù)精度和堆量終究不敵好玩二字，大廠不得不裁員降本；

二游曾在國(guó)內(nèi)掀起跟風(fēng)熱潮，但在前年、去年，業(yè)界對(duì)二游的態(tài)度產(chǎn)生了反轉(zhuǎn)，去年葡萄君也聊過(guò)，之前二游的「內(nèi)容至上」被不斷帶偏成「皮相至上」，在最核心的內(nèi)容塑造上反而卡住了；

在我看來(lái)，國(guó)乙也在經(jīng)歷類似的階段——堆量，卷皮相，終有卷到頭的一天。當(dāng)時(shí)間拉長(zhǎng)，以年為單位，能挺過(guò)洗牌、讓玩家兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回來(lái)的長(zhǎng)青IP，靠的必須是下功夫做出來(lái)的、能讓玩家念念不忘的內(nèi)容。

前段時(shí)間和一位玩國(guó)乙的朋友閑聊，她和我吐槽說(shuō)這幾年新品越來(lái)越多，確實(shí)有不少新品讓人感到眼前一亮，但接觸多了就越來(lái)越提不起勁：“品不出深度劇情，好的還是就那幾個(gè)?！?/p>

她的話不能代表所有國(guó)乙玩家，但確實(shí)呈現(xiàn)了部分玩家的訴求：她們認(rèn)知中的愛(ài)，更多面、深刻、現(xiàn)實(shí)。XP、顏值可能讓人一見(jiàn)鐘情、瞬間被吸睛，但印象深刻、綿長(zhǎng)且難忘的戀愛(ài)體驗(yàn)，只有更立體深度、考究人性的人物塑造和劇情，才鋪得起來(lái)。

在國(guó)乙品類歷經(jīng)幾年迭代后，我想，玩家已經(jīng)越來(lái)越清楚自己到底想要在游戲里得到什么?！豆庖埂坊蛟S也已經(jīng)意識(shí)到，不管在卡池、日常系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)手法上做多少新嘗試，她們的內(nèi)核追求自始至終都不能偏移：挖掘玩家內(nèi)心對(duì)愛(ài)的多重理解，繼續(xù)摸索超預(yù)期的深刻戀愛(ài)體驗(yàn)。

畢竟，當(dāng)初戀的悸動(dòng)褪去，只有觸及內(nèi)心的靈魂共鳴，才能維系長(zhǎng)情。

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