編者按：本文來自微信公眾號 “眸娛”，作者：眸娛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

《哪吒之魔童鬧?！返挠囗嵵两裎聪?，伴隨著暑期檔的到來，動畫電影再次躁動起來。

暑期檔作為青少年觀影高峰期，一向是動畫電影的大本營，今年當(dāng)然也不例外。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至6月20日，已經(jīng)有85部電影預(yù)計將在檔期內(nèi)上映，其中動畫電影足足有17部，二次元大年再次來襲。

電影市場的二次元熱其實已經(jīng)持續(xù)很長一段時間了，從2024年暑期檔的動畫大混戰(zhàn)，到2025春節(jié)檔《哪吒2》掀起全民觀影熱潮，動畫電影的存在感一直相當(dāng)高。

但這份熱鬧只局限在影片數(shù)量上，又或者說熱鬧是《哪吒2》一個的，持續(xù)低迷的票房表現(xiàn)才是動畫電影市場的常態(tài)，面對“一超多弱”的局面，今年暑期檔動畫電影又能否奪回自己的大本營呢？

動畫電影再戰(zhàn)暑期檔

動畫電影扎堆是暑期檔的常見現(xiàn)象，檔期內(nèi)的二次元混戰(zhàn)一直是近些年電影市場的一大看點，2025年顯然也延續(xù)了這一傳統(tǒng)。

眸娛對已經(jīng)官宣定檔暑期的17部動畫電影進(jìn)行整理后發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔可以用類型豐富、2D回歸、進(jìn)口走俏來概括。

一是在傳統(tǒng)經(jīng)典動畫IP之外，有了更多新穎的題材內(nèi)容。

《大頭兒子和小頭爸爸》《皮皮魯和魯西西》《名偵探柯南》《藍(lán)精靈》都是觀眾比較熟悉的經(jīng)典IP，觀眾雖然愿意為了情懷買單，但新鮮感不足也難免會稍顯乏味。

經(jīng)典IP已經(jīng)被拍“爛”了，動畫電影市場確實需要一些新內(nèi)容，今年暑期檔就能看到這種趨勢。

追光動畫跳出“白蛇”和“新神榜”系列，打造了新的聊齋故事，雖然IP比較經(jīng)典，但改編成六個不同風(fēng)格的篇章也能看到創(chuàng)新之處；皮克斯的全新力作《地球特派員》，是一個充滿奇思妙想的宇宙科幻冒險故事；以9.8分創(chuàng)下IMDb動畫片單集評分之最的番劇推出全新電影《當(dāng)噠當(dāng)：邪視》，講述地下神秘空間的恐怖冒險故事，從引進(jìn)信息來看93分鐘的時長一刀為剪，頗受國內(nèi)二次元愛好者的關(guān)注。

二是2D動畫回歸，為被3D統(tǒng)治的國產(chǎn)動畫電影市場注入了新鮮血液。

近年來3D動畫發(fā)展迅猛，誕生了不少高票房爆款作品，曾經(jīng)無比輝煌的2D動畫卻稍顯落寞，一度導(dǎo)致將2D動畫視作國漫初心的愛好者們頗為失望，不過今年暑期檔2D動畫扎堆回歸院線了。

“國漫白月光”《羅小黑戰(zhàn)記》時隔六年終于推出了第二部動畫電影，說是萬眾矚目也不為過；不少觀眾的國漫啟蒙上海美術(shù)電影制片廠，推出了《中國奇譚》系列首部動畫電影《浪浪山小妖怪》，國漫開山鼻祖一出手就知有沒有；入圍柏林國際電影節(jié)主競賽單元的《藝術(shù)學(xué)院1994》講述了一群藝術(shù)青年的故事，請來了周冬雨、黃渤等一眾大咖配音，點映口碑不錯，大概率是藝術(shù)性大于商業(yè)性的電影。

毫無疑問，2D動畫的表現(xiàn)力、想象力和美感要更好，承載著無數(shù)觀眾乃至從業(yè)者的情懷和初心，但超高的時間成本和人力成本也讓市場望而卻步。

2019年《羅小黑戰(zhàn)記》第一部電影上映期間，導(dǎo)演木頭就透露過電影每一秒需要12張原畫，100分鐘的電影需要超過7萬張原畫，制作周期長達(dá)五年，第二部更是等了六年，成本的增加對應(yīng)著市場風(fēng)險大幅提升，這也是2D動畫逐漸沒落的根本原因。

但今年暑期檔2D動畫回歸，國漫市場的創(chuàng)作環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，仍然還有創(chuàng)作者堅持初心，無疑是令觀眾欣喜的一個現(xiàn)象。

三是進(jìn)口動畫數(shù)量進(jìn)一步增多，目前已經(jīng)定檔暑期的17部動畫電影中，有8部是進(jìn)口影片，份額占到將近一半。

其實進(jìn)口動畫電影的存在感一直非常強(qiáng)，尤其是非少兒動畫電影方面，國產(chǎn)動畫相比日本、美國起步較晚，無論是技術(shù)性、故事性都要略遜一籌，所以每年暑期檔都少不了進(jìn)口動畫電影，但占到將近一半的份額也比較少見，為動畫愛好者提供了更多的選擇。

縱觀2025年的暑期檔，動畫電影的題材類型、呈現(xiàn)形式都更加多樣化，觀眾的選擇范圍也更廣，目前來看市場期待值最高的是《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》和《地球特派員》。

《聊齋：蘭若寺》出自頭部國漫廠牌，追光動畫通過多部優(yōu)質(zhì)動畫電影的打造培養(yǎng)了一批固定受眾，再加上經(jīng)典IP大眾認(rèn)知度較高，勢必會有觀眾走進(jìn)影院嘗嘗咸淡。

《羅小黑戰(zhàn)記2》同樣有IP加持，前作拿下了3.15億票房，作為2D動畫電影表現(xiàn)比較亮眼，受眾也集中在已成年的二次元愛好者，可以說是自帶底盤受眾。

而《地球特派員》作為皮克斯全新力作率先在北美上映，目前爛番茄新鮮度上漲至87%，口碑可以說是相當(dāng)不錯了，原創(chuàng)科幻故事也保障了新鮮感，就看北美票房和口碑能否進(jìn)一步發(fā)酵，帶動國內(nèi)觀眾走進(jìn)影院了。

不出意外的話，今年暑期檔動畫電影票房冠軍大概率會在這三部中誕生，當(dāng)然如果有黑馬突圍也是喜聞樂見的，《浪浪山小妖怪》有上海美術(shù)電影制片廠背書，原IP《中國奇譚》也是現(xiàn)象級爆款，時隔10年重映的《小王子》請來了極具票房號召力的頂流易烊千璽配音，都具備一定的競爭力。

但客觀來說，今年暑期檔想要誕生一部爆款難度還是比較大的。

動畫電影能否奪回屬于自己的一切

2025年即將過半，票房破億的動畫電影僅有5部。

《哪吒之魔童鬧?！返拇螳@成功給了外界動畫電影崛起的錯覺，實際上今年動畫電影的市場表現(xiàn)很難用好來形容，“哪吒”徹底攪渾了這潭水。

一直表現(xiàn)穩(wěn)定上升的《熊出沒》系列大電影，2025年春節(jié)檔拿下8.21億票房，一個似乎不算差的成績，但相比2024年春節(jié)檔砍掉了10億，落差不可謂不大。而除了《熊出沒·重啟未來》之外，另外三部破億的動畫電影均為1億檔次，五一檔備受期待的宮崎駿力作《幽靈公主》，也僅拿下1.11億票房。

在票房持續(xù)表現(xiàn)不佳的同時，動畫電影也正在逐漸失去暑期檔這個大本營。

往年的暑期檔向來是動畫電影票房年冠誕生的時間節(jié)點，《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》均在暑期檔上映。即便沒有達(dá)成年冠，也總少不了市場關(guān)注度較高的動畫電影，比如受口罩影響的2022年暑期檔，《新神榜·楊戩》雖然只拿到了動畫電影票房年亞，但也掀起了一波二創(chuàng)同人熱潮。

然而在未受口罩影響的2024年暑期檔，國產(chǎn)動畫電影卻呈現(xiàn)出了頹勢。《白蛇：浮生》票房遠(yuǎn)未及預(yù)期，整個暑期檔動畫電影累計票房僅與2023年暑期檔的一部《長安三萬里》幾乎持平，既沒有動畫電影票房年冠，也沒有黑馬逆襲成爆款，存在感持續(xù)降低。

事實上，《哪吒2》作為動畫電影捅破了票房天花板更像是一次意外的驚喜，動畫電影市場的普遍現(xiàn)狀并不樂觀，其中或許有電影市場日漸低迷的原因，但也不能否認(rèn)動畫電影的號召力正在減弱。

面對當(dāng)下的市場現(xiàn)狀，今年暑期檔是否會再一次出現(xiàn)驚喜，成為了行業(yè)共同的期待。但目前來看確實不太樂觀，市場關(guān)注度較高的動畫電影都存在“隱雷”。

《羅小黑戰(zhàn)記》主創(chuàng)與《黑神話悟空》主創(chuàng)的糾紛鬧得沸沸揚揚，涉及男女對立的話題，直接導(dǎo)致《羅小黑戰(zhàn)記》失去了大批男性觀眾。另外“羅小黑”原型疑似被導(dǎo)演棄養(yǎng)的問題也深受輿論譴責(zé)，雖然后續(xù)團(tuán)隊解釋稱是經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)評估后放歸野外，并非棄養(yǎng)，但也難以避免會連累到作品。

《聊齋：蘭若寺》仍然要回歸到IP內(nèi)容的問題上，光線傳媒2024年推出的動畫電影《小倩》同樣是聊齋IP改編，票房可以稱之為慘淡?！傲凝S”這個IP的大眾認(rèn)知度非常高，“聶小倩”的故事也被改編過無數(shù)次，經(jīng)典有余而新鮮感不足，傳統(tǒng)IP的優(yōu)勢與劣勢可以說是國產(chǎn)動畫一個永恒的課題。

而解決這些“雷點”的關(guān)鍵在于內(nèi)容質(zhì)量，影片口碑的發(fā)酵可以解決大部分問題，最終是否會有爆款和黑馬誕生，助力動畫電影重新奪回暑期檔大本營，我們拭目以待。

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