編者按：本文來自微信公眾號 “眸娛”，作者：眸娛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

期檔這趟過山車走到了尾聲。

之所以說今年暑期檔的電影市場好似一趟過山車，是因?yàn)槭袌霏h(huán)境確實(shí)經(jīng)歷了大起大落。上半場宛如冰封，讓行業(yè)心寒，下半場開始回暖，大盤終于熱起來了。

極致的環(huán)境變換下，電影市場有望卡點(diǎn)完成票房KPI。截至8月29日下午6點(diǎn)，2025年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）突破116億元，距離2024年暑期檔的116.43億票房成績，僅剩下微小的差距。而2025年暑期檔觀影人次（含預(yù)售）已經(jīng)超過了2024年暑期檔。

雖然對比2023年暑期檔的200億票房仍然相去甚遠(yuǎn)，但后半場票房回暖也算是守住了今年暑期檔的體面。

大起大落、驟冷驟熱

以7月25日上映的《南京照相館》為分界線，2025年暑期檔的上半場到下半場可謂是死去又活來。

暑期檔的上半場，電影市場慘淡到無數(shù)觀眾與業(yè)內(nèi)發(fā)出感慨：中國電影要完了！

雖說六月就進(jìn)入了暑期檔，但前期一直未有大片登陸院線，導(dǎo)致電影市場稍顯冷清，直到6月21日《醬園弄·懸案》上映，才終于有了大檔期的樣子，也正式拉開了暑期檔電影大戰(zhàn)的序幕。

但被寄予厚望的全明星超級大片《醬園弄·懸案》并未打出預(yù)想的票房成績，反而在點(diǎn)映期間就出現(xiàn)口碑不佳的情況，故事的完整性、鏡頭尺度、女性表達(dá)、演員表演都備受爭議，最終票房落點(diǎn)僅在3.75億元。

《醬園弄·懸案》的失利似乎也預(yù)告了暑期檔上半場的坎坷，接連多部國產(chǎn)電影市場表現(xiàn)不及預(yù)期。

黑馬電影《無名之輩》原班人馬打造的續(xù)作《無名之輩：否極泰來》票房僅五千萬，陳思誠編劇、張小斐主演的懸疑片《惡意》拿下了2.53億票房，追光動畫的神話系列電影《聊齋：蘭若寺》票房2.43億，姜文攜手馬麗打造的《你行！你上！》票房未能過億......國產(chǎn)電影集體遭遇票房滑鐵盧。

市場回暖的趨勢始于7月18日上映的電影《長安的荔枝》，點(diǎn)映期間票房增速非?？欤A(yù)測票房一度上漲至15億+，盡管后期票房走勢稍顯無力，目前仍未能突破7億大關(guān)，但在一定程度上也確實(shí)給電影市場加熱了。

沿著《長安的荔枝》帶來的暖意，電影市場等來了《南京照相館》這一拐點(diǎn)，進(jìn)入下半場的暑期檔才真正活了起來。

自上映次日起，《南京照相館》連續(xù)十天單日票房破億，目前累計(jì)票房已突破28億元，提前鎖定今年暑期檔的票房冠軍，同樣是也是行業(yè)公認(rèn)的“救市之作”，電影市場堪稱是“久旱逢甘霖”。

而更大的意外之喜在于，下半場還闖出了兩匹黑馬。一部是上海美術(shù)電影制片廠打造的2D動畫電影《浪浪山小妖怪》，靠內(nèi)容質(zhì)量實(shí)現(xiàn)突圍，票房突破13億元，不出意外穩(wěn)穩(wěn)拿下暑期檔票房亞軍；一部是動作電影《捕風(fēng)追影》，打破了成龍近些年主演的動作片市場表現(xiàn)不佳的刻板印象，口碑爆炸、票房超7億，目前單日新增票房仍然穩(wěn)居第一。

暑期檔下半場有驚也有喜，盡管備受看好的超級工業(yè)大片《東極島》票房表現(xiàn)不及預(yù)期，但《浪浪山小妖怪》和《捕風(fēng)追影》也實(shí)現(xiàn)了為電影市場續(xù)熱。

寒涼的上半場和驚喜的下半場共同構(gòu)成了2025年的暑期檔，雖然電影市場環(huán)境如過山車般大起大落，但整體來看市場表現(xiàn)絕對算不上壞。

一方面是票房表現(xiàn)回暖，得益于下半場多部影片表現(xiàn)優(yōu)異，不出意外2025年暑期檔會提前完成KPI，票房收益和觀影人次都略勝于2024年暑期檔。

另一方面則是電影品質(zhì)在線，2025年暑期檔誕生了不少高分佳作，《羅小黑戰(zhàn)記2》《戲臺》《南京照相館》《捕風(fēng)追影》《浪浪山小妖怪》多部電影豆瓣評分在8分以上，這在過往是相當(dāng)罕見的。盡管高口碑并非次次都能轉(zhuǎn)化成高票房，但影片質(zhì)量的提升顯然也是一個(gè)喜人的現(xiàn)象。

在票房表現(xiàn)上追平去年同期達(dá)到了及格線，在內(nèi)容質(zhì)量上維持著較高的水準(zhǔn)，2025年暑期檔可以說是完成了絕地反擊。

觀眾喜歡看什么？

暑期檔下半場的爆發(fā)確實(shí)緩解了市場的悲觀情緒，但爆款率驟降對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了一個(gè)更嚴(yán)峻的問題：觀眾到底喜歡看什么樣的電影？

不能否認(rèn)，電影市場押寶成功的概率越來越低，不只是暑期檔。

回溯春節(jié)檔，博納出品的《蛟龍行動》擁有爆款前作影響力加持，頂流主演《射雕英雄傳：俠之大者》更是直接拿下超3億的預(yù)售票房，映前市場關(guān)注度居高不下，但即便是在大檔期、大爆款的帶動下，最終票房表現(xiàn)都未能達(dá)到預(yù)期。

春節(jié)檔之后情況就更加嚴(yán)峻了，五一檔的喜劇電影《人生開門紅》，暑期檔的超級大片《醬園弄·懸案》《東極島》，都是備受看好的檔期票房冠軍種子選手，但無一例外最終票房都以慘淡撲街收場。

業(yè)內(nèi)押寶對象其實(shí)也有跡可循，一是依賴于過往的成功經(jīng)驗(yàn)，《蛟龍行動》系列前作《紅海行動》票房超36億、《人生開門紅》系列前作《人生路不熟》拿下近12億票房，原主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造同類型續(xù)作，試圖復(fù)刻票房成績。

二是依賴于高話題度明星主演，典型的例子就是《俠之大者》的肖戰(zhàn)，《醬園弄·懸案》的章子怡、楊冪、趙麗穎、易烊千璽，《東極島》的朱一龍、吳磊，能夠在映前帶來較高的市場關(guān)注度，帶動更多粉絲走進(jìn)影院。

但押寶失敗意味著過去的成功路線難以復(fù)制，一方面，觀眾的內(nèi)容審美持續(xù)更迭，觀影喜好、市場輿論也在不斷變化，過往的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)無法被完全借鑒；另一方面，大牌流量明星固然能夠?yàn)殡娪皫砀叩年P(guān)注度和傳播率，但同時(shí)明星口碑也會轉(zhuǎn)嫁到影片本身，需要承擔(dān)較大的風(fēng)險(xiǎn)。

而通過今年暑期檔幾部電影的逆襲也不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段觀眾需要的是更符合時(shí)代情緒、個(gè)人情緒的好內(nèi)容。

歷史戰(zhàn)爭片《南京照相館》是符合時(shí)代情緒的好內(nèi)容，克制的影像表達(dá)、極致的情緒體驗(yàn)，通過時(shí)代情緒拉動個(gè)人情緒；而《浪浪山小妖怪》則直接關(guān)聯(lián)到了觀眾的個(gè)人情緒，用荒誕寓言照見理想主義現(xiàn)實(shí)，觸動了普通人對內(nèi)心堅(jiān)守。兩部電影都是品質(zhì)帶動熱度的典型，最終實(shí)現(xiàn)了票房的逆襲和突破。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，與其將票房表現(xiàn)寄托在過去的成功經(jīng)驗(yàn)和流量話題上，不如踏踏實(shí)實(shí)創(chuàng)作好故事，觀眾想看到的絕非同質(zhì)化、類型化的電影，而是真正能夠引領(lǐng)審美與情緒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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