編者按：本文來自微信公眾號格隆匯財經(jīng)熱點(diǎn)（ID：glh_finance），作者：嚴(yán)莉莉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載

時代的眼淚，人人影視字幕組徹底落幕了。

11月22日，創(chuàng)始人梁永平被判有期徒刑三年六個月。

不可否認(rèn)，在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，我們或多或少都曾使用過盜版資料。

但隨著相關(guān)法律的健全，盜版劇集的生存空間越來越小。2009年，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，詳細(xì)規(guī)定了：視聽節(jié)目需獲得許可證才可在互聯(lián)網(wǎng)傳播、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的單位所播節(jié)目，應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的版權(quán)，我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒開始進(jìn)入正版的時代。

一個盜版視頻傳播團(tuán)伙，按理來說應(yīng)該如過街老鼠人人喊打，但此案落幕后，大眾卻很“雙標(biāo)”的表示惋惜，并授予字幕組“盜火者普羅米修斯”之譽(yù)——在古希臘神話中，該神明因盜取火種造福人類而觸怒宙斯，被困于懸崖之上受火燎、鷹啄之刑。

更魔幻的是，這個被“搗毀”的字幕組，在十年前還曾闡述過他們的理想：

“人人影視是一種自由分享，學(xué)習(xí)進(jìn)步的精神，我們的路線還是得走，永遠(yuǎn)做字幕下去？拜托！總有一天你會煩的。每當(dāng)看到老外的劇集做得這么精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)，我們都在想，我們是否有能力拍攝出如此精彩的電視劇呢？”

“做字幕不是我們的最終目的，我們的最終目的就是消化掉別人的精華來集合自身條件進(jìn)行進(jìn)化蠶變，最終成型！”

當(dāng)年有多慷慨激昂，現(xiàn)在就有多諷刺。

想做原創(chuàng)內(nèi)容的那群人，最終卻走成了侵犯著作犯。

01 不劃算的海外劇

人人影視案，歸根結(jié)底，網(wǎng)友惋惜的不是人人影視抑或字幕組時代的結(jié)束，而是海外劇“自由”的逝去。

2014年3月廣電總局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》，要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位需要實行“先審后播”的管理制度為內(nèi)容把關(guān)。同年9月，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步落實網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》，重申海外劇引進(jìn)規(guī)范和內(nèi)容審核流程。

自此，我國對引進(jìn)海外劇目開始了嚴(yán)格的審查，海外電視劇必須拿到一整季全片并配好字幕提交審核，通過后才可以正常上線播出。這意味著，海外劇目引進(jìn)周期的拉長以及成本的提高。

一般來說，娛樂型的視聽節(jié)目觀眾看一次就夠了，所以劇目引進(jìn)的時效性很重要。 就審核流程來說，引進(jìn)劇比自制劇要簡單。但只有劇目在海外完全上映完才能開始引進(jìn)的規(guī)定，讓“正規(guī)軍”失去了時效性，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時代，更快的盜版資源大大的擠壓了正版引進(jìn)的盈利空間。

燒錢買來的版權(quán)不能充分發(fā)揮價值，讓“愛優(yōu)騰“三巨頭很惱火， 今年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，“愛優(yōu)騰“三家公司的代表紛紛針對盜版短視頻在內(nèi)容上存在侵犯長視頻版權(quán)的問題發(fā)出質(zhì)疑。

其中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷最為尖銳：“這兩天朋友圈很多人都在發(fā)一個美劇叫《東城夢魘》，其實我就很好奇，發(fā)朋友圈的人是都在家里裝了HBO有線電視嗎？還是通過帶中文翻譯、中文字幕的某些視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來看的呢？為什么一些海外劇尚未在國內(nèi)播出，大家就對其贊不絕口，按理說應(yīng)該由有持牌的公司去廣電總局申請配額購買?！?

孫忠懷此論就差點(diǎn)名人人影視的同胞兄弟人人視頻（二者曾同屬“老“人人影視，2017年分道揚(yáng)鑣），后者打著擦邊球，游走在版權(quán)的灰色地帶，靠著盜版賺取高額利潤，還獲得了李開復(fù)、小米、百度的投資。

（人人視頻融資歷程，來源：企查查）

此外，正規(guī)平臺高價引進(jìn)的海外劇，還可能被“閹割“。 因為我國仍未有正式的分級制出臺，涉及色情、暴力、血腥的內(nèi)容，為了避免對低齡觀眾身心健康的危害，在引進(jìn)的過程中需要進(jìn)行適當(dāng)刪減，但剪輯前后的觀劇體驗可謂天壤之別?！端拱瓦_(dá)克斯》就是一個典型的例子，抽掉暴力場面后，角色刻畫變得蒼白單調(diào)，即便在全球有口皆碑，也很難讓觀眾為”閹割版“買賬。

（二手交易平臺上可購買未刪減版《權(quán)力的游戲》）

少、慢，還不完整，海外劇正規(guī)引進(jìn)的種種局限為盜版撐起了一片生存空間。 人人影視為代表的盜版資源網(wǎng)站一波又一波的倒下了，但在各個社交平臺、二手交易軟件上，賣片小販頻現(xiàn)身影，即便買到的劇目翻譯質(zhì)量低，還夾雜的各色低俗廣告，觀劇體驗極差，消費(fèi)者還是趨之若鶩，可見觀眾對海外優(yōu)質(zhì)劇目的渴望。

為什么都在拍“爛片”？

觀眾對海外劇渴望，在一定程度上反映了我國電視劇發(fā)展的滯后。

在豆瓣上有一句調(diào)侃廣為流傳：“韓劇在穩(wěn)中求變，臺劇在爆發(fā)式突變，我們的劇以不變應(yīng)萬變?！?

近十年，長視頻平臺為了留存會員吸引付費(fèi)，重金求劇，少說燒了上千億在劇集的制作和購買版權(quán)上，但每每打開長視頻平臺，我們都難以尋覓到口碑劇的蹤影，不得不陷入無劇可看的尷尬時期。

早年爆款層出的甜寵、古裝偶像（下稱“古偶“）題材電視劇如今表現(xiàn)也極為一般。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年上半年，甜寵題材劇集的占比超三成，但大基數(shù)并沒有提高爆款率，排名前十的甜寵劇用戶熱度均較去年同期有所下降。

（2020-2021上半年上線甜寵劇數(shù)量占比，來源：藝恩數(shù)據(jù)）

古偶的表現(xiàn)更為辣眼，2021年被網(wǎng)友評為“古偶災(zāi)難年”，在豆瓣上，4分爛劇遍地走，全年僅有2部達(dá)到了及格線，近日開播的《斛珠夫人》，雖然有豪華明星陣容、天價后期、全渠道宣發(fā)，但還撲的轟轟烈烈，豆瓣評分4.9，1-3星的低分差評占比超八成。

好劇和觀眾是雙向奔赴的，資本當(dāng)然知道觀眾的需求，但為何還要投”爛片“呢？

主要原因之一，是資方對穩(wěn)定收入的追求。

如今，在二級市場上，爆款口碑劇難以拉動公司股價。2020年，華策影視出品的《以家人之名》奪得了27個播放量日冠、23個熱度值日冠，芒果TV累計播放量超53億次，在8月10日上映至9月6日收官，公司股價上拉16%，但沒幾天就暴跌近15%，《以家人之名》對股價的拉升直接被抵消。

（華策影視股價走勢）

回溯各大上市的影視公司股價，可以發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象十分普遍，對公司來說，制作爆品劇像是賭博，特別是在”限薪令“以及”飯圈“整治等嚴(yán)管措施出臺后，爆款劇出現(xiàn)的概率越來越低。

業(yè)內(nèi)也流傳著“小紅靠捧，大火靠命“的說法，但企業(yè)的發(fā)展顯然不能靠命，偶出的幾部爆款很難讓一家公司健康運(yùn)營，所以影視公司們只能選擇從大數(shù)據(jù)的角度出發(fā)，為劇目強(qiáng)加一些確定性因素。

第一步，先抓取一些爆款元素。 2015年《花千骨》憑借師徒虐戀、大女主等要素爆紅，直至今日，市場上的古裝偶像劇還能見到模仿的影子，近日較熱的古偶劇《周生如故》就是師生虐戀路線代表。

堆砌爆款要素，必然會導(dǎo)致劇目同質(zhì)化明顯，可是復(fù)制經(jīng)過市場檢驗的劇本，顯然比創(chuàng)新開發(fā)來的更簡單也更穩(wěn)妥。

但這還不夠保險，好劇本帶來的收益不一定理想，還需要流量加持。 以今年5月播出的古偶劇《御賜小仵作》為例，該劇啟用新人擔(dān)任主創(chuàng)，在豆瓣斬獲8.0高分，收視率也遠(yuǎn)超預(yù)期，可仍稱不上“出圈”，與才播出一半、評分僅有4.9的《斛珠夫人》相比，播放量落后了數(shù)億次，顯然在收益方面遠(yuǎn)不及《斛珠夫人》?？梢姡瑥?qiáng)勢的演員陣容對劇目收益的提振作用。

（《御賜小仵作》、《斛珠夫人》播放量對比）

并且，啟用流量明星除了保證收視，還有利于招商引資 ，據(jù)媒體報道，很多影視項目的評級都取決于演員陣容，甚至有些項目直至一線明星確定參與后才得以成立。

可是一味的追求流量，選角失去底線，勢必會影響劇目的質(zhì)量。 剛播出的電影《第一爐香》中彭于晏飾演“憂郁軟飯男”飽受爭議，《斛珠夫人》中楊冪對少女感的詮釋也被觀眾詬病，一線明星確實具有流量資本，但不考慮演員的狀態(tài)、演技就拍板選角，顯然大大的傷害了觀劇體驗，也難怪網(wǎng)友直呼尷尬。

《斛珠夫人》中楊冪飾演的女主角難掩疲態(tài)

扎堆投資爛劇，除了資本邏輯導(dǎo)向外，大環(huán)境的影響也不容小覷。

近年來，受東亞文化影響，我國也逐漸吹起“飯圈“之風(fēng)，粉絲與偶像之間的情感聯(lián)系已然明碼標(biāo)價，對偶像的愛慕與為偶像花的錢畫上等號，“不花錢，不算粉絲”、“白嫖黨”等洗腦話術(shù)廣為流傳，已然成為一種畸形的“道德標(biāo)準(zhǔn)”，粉絲經(jīng)濟(jì)的規(guī)模顯現(xiàn)。

并且粉絲在提高對自身群體的籌資、數(shù)據(jù)能力的同時，降低了對偶像們業(yè)務(wù)能力的要求，在影視劇中，偶像無需擁有精湛的演技，僅需展現(xiàn)一張漂亮臉蛋，就能引起粉絲的吹捧和漂亮的數(shù)據(jù)。

拍攝“影視快消品“，偶像們能拿到高片酬，粉絲們能看到偶像，片方能收割利益，三者在這場資本的游戲中都樂的眉?xì)g眼笑。

劇目的質(zhì)量，無人在意。

尾聲

“影視快消品“們雖然回報率亮眼，但也僅能滿足公司”養(yǎng)家糊口“的基本需求，影視行業(yè)還處于普遍虧錢的狀態(tài)。

大家都知道，投資“爛片“是沒有未來的，并且隨著”飯圈“亂象整治的趨嚴(yán)，長視頻的競爭勢必會回歸到質(zhì)量上來，走捷徑不是長久之計。

Netflix的成功也讓長視頻公司們看到了盈利的方向，可惜復(fù)制成功模板并不容易，過去十年里我國內(nèi)容成本居高不下，演員薪酬飛漲，今年，流量小花鄭爽拍攝《倩女幽魂》片酬1.6億，平均每日進(jìn)賬208萬，引起軒然大波，要知道十年前《甄嬛傳》總投資僅有7000余萬元，單集成本不足百萬。

雖然近年來長視頻平臺聯(lián)手壓縮成本，“限薪令“也愈發(fā)嚴(yán)格，但目前，內(nèi)容成本和內(nèi)容質(zhì)量還是背道而馳的狀態(tài)，這顯然不是一個良性的發(fā)展環(huán)境。

在這樣的生態(tài)中，盜版字幕組的理想，到底何時才能實現(xiàn)呢？

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。