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在娛樂這方面，韓國每隔幾年總能推出現(xiàn)象級作品。從2002年的《冬日戀歌》，到2012年的《江南style》，再到當下火遍全網(wǎng)的Netflix 神劇《魷魚游戲》。

這部劇有多火？一組數(shù)據(jù)告訴你。雖然只有短短9集，但自開播后，《魷魚游戲》已經(jīng)登上了全世界90個國家Netflix熱播榜榜首，爛番茄新鮮指數(shù)一度高達100%。在國內(nèi)關(guān)于該劇的熱議話題有多達20多個，在微博上有近20億閱讀數(shù)。

影片中飾演關(guān)鍵人物的韓國演員鄭浩妍，開播前個人INS賬號粉絲數(shù)量只有40萬，開播后粉絲暴漲至1932萬，隨后火速成為LV全球代言人。

在大家探討劇情多么扣人心弦，第二季何時上架之際，《魷魚游戲》也成功帶火了很多周邊產(chǎn)品，其中就有名不見經(jīng)傳的小玩意兒，椪糖。

白糖賣到脫銷，網(wǎng)店賣到閉店

小小的椪糖制作原理很簡單，就是將白糖、小蘇按一定比例烘烤直至融化，在過程中用模具按出三角、星星、圓形等各種形狀，可以說入手毫無難度。

根據(jù)央視財經(jīng)的報道稱，《魷魚游戲》播出后，韓國椪糖有關(guān)產(chǎn)品銷量直接漲了3倍多，而制作椪糖的必需品白糖兩周內(nèi)銷量暴漲了45%，有的便利店甚至賣到了脫銷。

為該劇提供道具的韓國首爾惠化洞大學路的椪糖攤攤主，現(xiàn)在每天至少要做500塊，已經(jīng)忙到一個星期沒有回家。

而在國內(nèi)，椪糖的銷量也十分火爆。根據(jù)國內(nèi)媒體報道，有些淘寶店椪糖月銷量已經(jīng)過萬，有的消費者甚至一次購買了8000塊椪糖。很多店鋪對椪糖進行了改良，不僅聲稱還原劇情，而且以“新工藝、超薄”等字眼吸引消費者。

目前，有些銷量高的店鋪甚至出現(xiàn)了斷貨情況，只支持預定業(yè)務，發(fā)貨周期至少在4天上。而有的店鋪甚至表示暫不接單，下單后最快也要20天才能發(fā)貨。

放眼整個市場，椪糖的出現(xiàn)，也帶動了糖餅相關(guān)企業(yè)增長。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有糖餅相關(guān)企業(yè)3841家，2015年是糖餅企業(yè)增長最多一年，共新增161家。而在《魷魚游戲》播出后，僅今年9月份半個月內(nèi)，全國就新增了糖餅企業(yè)101家。

椪糖成了線下店鋪“流量密碼”

將視線轉(zhuǎn)到線下，椪糖的熱度依舊驚人。北京、上海、成都、長沙等全國多地店鋪也都打出了《魷魚游戲》同款椪糖的招牌吸引顧客。

這類型店鋪大多是咖啡店，或蛋糕店等，所賣椪糖大多幾塊錢而已，對于愛好新鮮事物的年輕人來說，這點花銷不值一提。很多人來線下店體驗椪糖，大多三五成群，在他們看來椪糖屬于時下熱門IP，幾個好友一起玩不比桌游差。

但是在店內(nèi)消費，不止是買椪糖而已，很多人還會搭配咖啡和其他糕點，一來二去間店內(nèi)主營品銷量及進店客流量都被小小的椪糖帶動了。

北京最早將椪糖引入的咖啡店主表示，平均每天能賣出椪糖50多套，最多的一天甚至賣出了150多套，近椪糖這塊一周收入就有1萬多元。

在很多店主看來，椪糖銷量帶來的收入都是小事，帶來的連鎖效益才是關(guān)鍵所在。

這一次，義務依然走在世界前端

除了椪糖以外，《魷魚游戲》還帶火了白色球鞋、復古風格運動服、紅色連體衣等產(chǎn)品。根據(jù)某時尚網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這三樣產(chǎn)品近期銷量分別上漲了145%，97%、62%以上。有些知名運動品牌的白色球鞋，銷量上漲78倍以上，并且已經(jīng)賣斷貨。

如果說這些周邊產(chǎn)品我們?nèi)粘Ｉ钪羞€能用到的話，那么劇情里出現(xiàn)的○△□三款黑色面罩銷量，就更能說明一部熱播劇在帶動流量，拉動經(jīng)濟方面的意義。

作為全球走在最前沿的義務，幾乎是在《魷魚游戲》熱播的同時，推出了與劇中人物同款黑色面罩。

一位義務生產(chǎn)商表示，9月17號劇情剛剛播出，19號時就以上線了劇情同款面罩。雖然前幾天銷量比較一般，但是隨著該劇的熱播，面罩銷量暴增。在短短3天內(nèi)就賣出了2000個，目前工廠已經(jīng)接到了美國、韓國等地訂單，數(shù)量高達30多萬個，制作排期已經(jīng)到了11月份。

終究逃不掉一錘子買賣的命運

似乎每一部熱播劇背后，都能靠著流量在極短的時間內(nèi)帶火一大批周邊衍生產(chǎn)品，但很快又淹沒在下一波流量大潮中，《魷魚游戲》周邊也不例外。

目前，《魷魚游戲》已經(jīng)大結(jié)局，雖然結(jié)尾劇情處導演給大家“埋了包袱”，但遲遲沒有公布所謂第二季的計劃，而一旦劇情終結(jié)，例如椪糖、復古運動服、面罩等周邊商品，也將隨之熱度大減。

再者，眾多《魷魚游戲》周邊商品大多出自小作坊，很難在質(zhì)量、標準上做到統(tǒng)一。以椪糖為例，有的網(wǎng)友抱怨稱網(wǎng)購椪糖厚度比兩個硬幣加起來都厚，而有的一碰據(jù)碎了，體驗上落差感極大，加上沖動消費后的冷靜，很難讓消費者有再次購買的欲望。

一位義務廠家負責人表示，一件靠流量帶火的商品如果利潤率低于30%，就預示著熱度已經(jīng)完全不在了，這款產(chǎn)品就可以收手不做了。很多流量網(wǎng)紅產(chǎn)品，除了是生活必須的剛需品外，熱度周期也就是一個月左右。

寫在最后：

赫拉克利特說過：人不能兩次踏入相同的河流。同樣對于這類網(wǎng)紅產(chǎn)品而言，大多數(shù)消費者也不會第二次購買，算是一錘子買賣。網(wǎng)紅產(chǎn)品本就是靠著流量而來，并沒有扎根，而當流量用盡故事講完，或者新的流量到來之時，也是就是這類商品生命周期的終點。

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