編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄財(cái)智無界，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

炒房炒幣炒股票之后，炒藥也開始了。

近日，片仔癀就被炒上了天。據(jù)多家媒體報(bào)道，一粒3克標(biāo)價(jià)為590元的片仔癀被炒到了一粒1600元。貴還不算什么，最主要的是現(xiàn)在你有錢也不一定能買到。多地片仔癀渠道出現(xiàn)了限購和脫銷，“一藥難求”的局面再次上演。

隨著市場對片仔癀的“狂熱瘋搶”，其股價(jià)再創(chuàng)歷史新高。據(jù)悉，2020年到2021年一年時(shí)間內(nèi)，片仔癀的股價(jià)翻了四倍，從108元漲到了450元。

有沒有覺得有點(diǎn)“茅臺(tái)”的味道。的確，由于片仔癀的消費(fèi)群體、產(chǎn)品稀缺性、品牌知名度等方面與“貴州茅臺(tái)”很相似。因此，業(yè)界也把片仔癀稱為“藥中茅臺(tái)”。

但這一粒外表平平無奇的黃色藥丸，到底憑什么賣那么貴？

片仔癀為何那么貴？

你知道片仔癀和黃金哪個(gè)貴嗎？你先別著急回答。

我們先來看看片仔癀在某東上的價(jià)格，銷量最高的是1120元一粒。按照此價(jià)格，1g片仔癀的價(jià)格為373元。再來看看如今的金價(jià)，財(cái)智無界查看了7月2日上海黃金交易所的金價(jià)，約371元/g。也就是說，片仔癀的價(jià)格現(xiàn)在已經(jīng)超過的黃金。

財(cái)智無界認(rèn)為，片仔癀之所以能賣得貴出天際，跟它的稀缺性、金融屬性和社交屬性有關(guān)。而這三點(diǎn)恰好也是提高資本市場估值的三大神器。

（一）片仔癀的稀缺性和金融屬性

首先，片仔癀的稀缺性主要表現(xiàn)在那張神秘藥方和珍貴的原料上。

相傳500年前，一名御醫(yī)攜絕密配方出逃皇宮，來到老家漳州削發(fā)為僧。他把從宮廷帶來的藥方片仔瘤用來治病救人。

故事的真實(shí)性暫且不說，但從營銷的角度，這段傳奇的品牌故事為片仔癀披上了神秘而高貴的外衣，瞬間讓這顆小藥丸從“平凡”變得“不凡”起來。畢竟，那可是當(dāng)年宮廷中的用藥。

此外，國家對片仔癀也是極其重視的。據(jù)天眼查顯示，片仔癀的主體公司是漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，最大的股東是漳州國資委，持股約58%。在中國老字號與國家品牌基因雙重裹挾中的片仔癀，也一直享受著國家的“最高待遇”。

根據(jù)《中華人民共和國保守國家秘密法》、《科學(xué)技術(shù)保密規(guī)定》等規(guī)定，對列入國家秘密技術(shù)項(xiàng)目的中藥配方進(jìn)行保密。一般會(huì)把保密程度分為三級：絕密級（長期保密）、機(jī)密級（一般保密期限不少于20年）和秘密級（一般保密期限不少于5年）。其中，最高等級則是國家絕密配方，能夠達(dá)到這個(gè)級別的中藥配方目前僅有云南白藥、雷允上六神丸和片仔癀。

于是，在國家多重護(hù)城河的護(hù)佑下，片仔癀的配方不可復(fù)制、不可泄露、也不可由其他公司生產(chǎn)，自然就把眾多競爭者阻擋在自身的“城堡”之外。

除了國家護(hù)城河的“庇佑”，片仔癀“天價(jià)”的很大一部分原因還在于它緊缺的原材料原材料。據(jù)悉，天然麝香、蛇膽、牛黃、三七是片仔癀原材料的主要構(gòu)成部分。

其中，麝香的獲取難度較大。要知道，天然麝香取自麝這種動(dòng)物的臍部分泌物。而麝是國家一級保護(hù)動(dòng)物，數(shù)量稀少。據(jù)《中國麝香市場調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告（2018版）》顯示，2011年全國麝香產(chǎn)量300kg左右，而一年各大醫(yī)藥公司和科研機(jī)構(gòu)就需要有1500公斤左右的廉香需求，缺口達(dá)到88%。而受限于麝香的稀缺，片仔癀短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)量增加的可能性就非常低。

市場經(jīng)濟(jì)原理告訴我們，當(dāng)供需產(chǎn)生矛盾的時(shí)候最直接的反應(yīng)就是價(jià)格上漲。在這里，片仔癀原材料麝香的稀缺性導(dǎo)致其供不應(yīng)求于。因此，片仔癀的價(jià)格自然水漲船高。從2005年以來，片仔癀在零售市場已經(jīng)連漲16次價(jià)。

當(dāng)片仔癀的稀缺性已成事實(shí)，囤積片仔癀的現(xiàn)象就會(huì)在市場上出現(xiàn)，包括資本市場和實(shí)體零售市場。

說到囤積，就不得不說說片仔癀的第二大股東王富濟(jì)。據(jù)悉，截止現(xiàn)在，王富濟(jì)已經(jīng)持有片仔癀股份長達(dá)12年之久。2009年起，王富濟(jì)Allin（1個(gè)億）片仔癀股份。從最初的5元建倉到現(xiàn)在的450元，已經(jīng)成功增值90倍。

而片仔癀在緊缺之下，黃牛就有其施展的舞臺(tái)了。最直接的體現(xiàn)就是，一粒3克被炒到了千元。黃牛手中有貨是一位人家其實(shí)早就囤好貨坐等漲價(jià)。而當(dāng)黃牛跟片仔癀聯(lián)系在一起就披上了金融的屬性。因?yàn)槠旭タ梢阅脕碣嶅X了。

（二）片仔癀的社交屬性

最后，片仔癀的社交屬性也無形的為其“天價(jià)”助了力。跟茅臺(tái)一樣，片仔癀的社交屬性主要體現(xiàn)在其的禮品屬性上。

有人也許會(huì)問，送禮可以送酒，畢竟這是中國有歷史悠久的酒桌文化。但送禮送藥不會(huì)很奇怪嗎？

還真不！

據(jù)片仔癀的功能描述，主要用于清涼解毒、活血化瘀、消腫止痛以及急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡,無名腫毒,跌打損傷及各種炎癥。

但是逐漸地，越來越多人把它當(dāng)成一種護(hù)肝保肝的保健品。要知道，需要保肝護(hù)肝一般都是常喝酒的。既然，送禮可以送酒，為什么不可以送同樣因“昂貴”擔(dān)當(dāng)起高端禮品稱號的片仔癀呢？事實(shí)上，茅臺(tái)與片仔癀在送禮目標(biāo)用戶上是有重合的一部分的。

來源：微博

當(dāng)片仔癀擁有禮品屬性的時(shí)候，就會(huì)對其產(chǎn)生額外的無需求的客戶，這無形中增加了片仔癀的市場需求量，進(jìn)而加劇供需矛盾。那么，價(jià)格上漲也就是水到渠成的事。

片仔癀是智商稅？

除了神秘的品牌故事，片仔癀的功效也被賦予不少神奇色彩。據(jù)說，片仔癀不但能保肝、護(hù)肝，而且能“治療癌癥”，甚至“包治百病”，是一種絕佳保健品。

但事實(shí)真是如此嗎？

有網(wǎng)友表示片仔癀的功效是肉眼可見的：自己肝功能指標(biāo)偏高，服用了半年的片仔癀后，指標(biāo)就恢復(fù)正常了。

但不少網(wǎng)友卻直指片仔癀是智商稅。

對此，權(quán)威肝病專家則表示，片仔癀的主要作用是清熱解毒，涼血化淤，消腫止痛?？蓱?yīng)用于肝病治療，在消退黃疸、保護(hù)肝功能方面有突出療效。但到目前為止，還沒有任何證據(jù)可表明片仔癀對肝癌有治療效果。

此外，根據(jù)上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院藥劑科副主任石浩強(qiáng)表示，片仔癀是處方藥而不是保健品。在他看來，所有藥物都是有“偏性”的，不管片仔癀有多名貴,若不對癥,用次藥反而會(huì)適得其反。

片仔癀之所以被“爆炒”，除了與它的稀缺等自身屬性有關(guān)，還與部分投資者為了追求商業(yè)利益，對市場進(jìn)行的特定操作有關(guān)。但藥是用來吃的，不是用來炒的，這種擾亂市場價(jià)格秩序，損害公共利益的行為，我們絕不提倡。

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