世界上，有哪一種運(yùn)動(dòng)，能讓不同國家、不同種族、不同信仰的人為之瘋狂，那一定非足球莫屬。
進(jìn)入6月份以來，足球浪潮席卷全球，美洲大陸上，梅西能否刷領(lǐng)阿根廷拿下美洲杯，證明自己的歷史地位？歐羅巴之上，24支豪強(qiáng)誰將最終捧起德勞內(nèi)杯？12強(qiáng)賽里，國足能否突出重圍，闖進(jìn)卡塔爾世界杯？這一切的問號(hào)都在球迷心頭縈繞。
不過可以肯定的是，足球大賽的舉辦不光是屬于球迷們的一場(chǎng)盛宴，更是屬于各地區(qū)經(jīng)濟(jì)的“一場(chǎng)盛宴”。
足球一轉(zhuǎn)黃金百萬，經(jīng)濟(jì)效益領(lǐng)各國“趨之若鶩”
作為世界第一大運(yùn)動(dòng)，足球在世界范圍內(nèi)有著極為廣泛的群眾基礎(chǔ)。每當(dāng)足球賽事申辦之前，各國間都會(huì)掙得“頭破血流”，為的不僅是對(duì)足球的熱愛，更看重了足球帶來的“真金白銀”。
以2016年法國歐洲杯為例，在2010年，剛剛獲得舉辦權(quán)時(shí)，法國政府就表示“歐洲杯期間，以及未來的長(zhǎng)期投資都將為法國帶來極為客觀的收益”。
縱觀整個(gè)歐洲杯期間，共為法國政府帶來了11億歐元的收入。與賽事相關(guān)的旅游、酒店、餐飲等共新增了2.8萬個(gè)工作崗位。同時(shí)，涉及場(chǎng)館翻新以及新球場(chǎng)建設(shè)也提供了2.6萬就業(yè)機(jī)會(huì)。
來自世界各地球迷涌入法國，成功帶動(dòng)了賽事舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整個(gè)賽事期間，共有60萬游客在法國逗留時(shí)間超過了8天，每人每天平均花費(fèi)154歐元，法國政府借機(jī)進(jìn)行安保升級(jí)，大大降低了犯罪幾率。
通過足球場(chǎng)的翻新修建，造福了法甲聯(lián)賽，吸引了一批世界級(jí)球星來到法甲，不僅球場(chǎng)上座率，電視收視率得到提升，而且廣告贊助的投放也持續(xù)增加，這對(duì)提升法甲在五大聯(lián)賽中的地位很有幫助。
法國足協(xié)通過歐洲杯的舉辦，在全國范圍內(nèi)推廣了足球產(chǎn)業(yè)以及足球教育，讓更多法國孩子從事了足球運(yùn)動(dòng)?？梢哉f，歐洲杯的成功舉辦，法國“一本萬利”，其帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)推廣將在未來數(shù)年內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。
去年，恰逢歐洲杯60周年，原本歐足聯(lián)計(jì)劃由多國共同承辦本屆賽事，但是由于疫情的影響被迫推遲到今年舉行。
預(yù)計(jì)，今年歐洲杯期間將有50億人次觀看51場(chǎng)比賽。多國聯(lián)合舉辦的最大好處是能將足球帶來的經(jīng)濟(jì)效益，在歐洲多國展開。要知道，去年疫情來襲后，歐洲各國經(jīng)濟(jì)備受打擊，各大足球聯(lián)賽也深受影響，豪門俱樂部也是勒緊褲腰帶靠吃“老本”度日，而一些小的俱樂部則直接破產(chǎn)。
雖然本屆歐洲杯還在舉辦中，最終的經(jīng)濟(jì)收益還不得而知，但緩解疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊是肯定的。以英國為例，有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，僅啤酒一項(xiàng)就為英國酒吧產(chǎn)業(yè)帶來7億英鎊收入。6月13日，英格蘭對(duì)戰(zhàn)克羅地亞期間，全英境內(nèi)酒吧24小時(shí)內(nèi)就消耗了1000萬品脫各類啤酒。
英國零售商Sainsbury's公布的數(shù)據(jù)，歐洲杯開戰(zhàn)后的一周內(nèi)，零食銷售上漲了30%，啤酒銷售上漲了14%。最終，本屆歐洲杯結(jié)束時(shí)，預(yù)計(jì)將會(huì)給英國直接帶來超10億英鎊的消費(fèi)刺激。
足球經(jīng)濟(jì)的刺激是多方位的，甚至還有奢侈品和美妝
說完了歐洲，將視角移回國內(nèi)，雖然國足一直以來的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，始終難以在國際大賽中有亮眼表現(xiàn)。但是，足球?qū)鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)的刺激卻是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>
2018年世界杯期間，雖然國足沒有進(jìn)軍俄羅斯，但是在足球經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下外賣、電商、家電、博彩，甚至是美妝奢侈品，都有亮眼的業(yè)績(jī)。
根據(jù)京東與美團(tuán)發(fā)布的《2018年俄羅斯世界杯消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，美團(tuán)啤酒訂單就有28萬瓶之多，小龍蝦的銷量更是多達(dá)153萬只。而在重量級(jí)比賽對(duì)決場(chǎng)次，銷量更是同比增加19%。
從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)看，送往住宅的外賣最多，占比56%，相較平日增加了15%。送往酒店的外賣相較往日上漲21%，可見球賽也為酒店帶來了客流量增加。娛樂場(chǎng)所，尤其是酒吧的外賣訂單較往日上漲了15%。其中清吧（休閑酒吧），占到了所有酒吧外賣訂單中的47%。
除了外賣之外，球賽帶來最直接的獲益當(dāng)屬足球配套商品。根據(jù)京東平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，世界杯期間球衣、球鞋、足球的銷售量同比增長(zhǎng)了75%以上。
而看球相關(guān)的電視機(jī)投影儀銷量持續(xù)上漲，60寸4K高清電視銷量較往日上漲了3倍以上，75寸以上OLED彩電銷量更是暴漲了10倍。
有意思的是，世界杯帶走了帶走了大部分男人的“心”，也刺激到了女性的消費(fèi)欲望。在女性“獨(dú)守空房”期間，京東奢侈品和美妝銷量環(huán)比上漲了18和35%。
有錢不是萬能的，但是沒錢是萬萬不行的
受到足球熱的影響，近期國內(nèi)資本市場(chǎng)頻頻與足球乃至體育類型企業(yè)“牽手”。6月16日，國足3：1戰(zhàn)勝敘利亞，挺近闊別多年的“十二強(qiáng)賽”。受此影響，17日摩根大通宣布給予李寧增持評(píng)級(jí)，并將李寧目標(biāo)價(jià)由68港元提升至92港元，漲幅高達(dá)35%。
同天，瑞信也將特步評(píng)級(jí)上調(diào)至跑贏大盤，目標(biāo)價(jià)定在了13.2港元。并且，高瓴資本還向特步投資了5.06億港元。
資本大手筆的“真金白銀”投入，正是看到了足球帶來的經(jīng)濟(jì)刺激，以及看好體育賽道今后的發(fā)展形式。
根據(jù)德勤公布的《中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽2020賽季商業(yè)價(jià)值白皮書》顯示，從2018-2020年，中國球迷對(duì)中國足球發(fā)展前景持樂觀態(tài)度者持續(xù)上升，由2018年的66.8%上漲到了2020年74.8%。
而想要“玩”好足球，遠(yuǎn)非場(chǎng)上22人纏斗90分鐘這么簡(jiǎn)單。不論是球星的引進(jìn)、教練團(tuán)隊(duì)的聘請(qǐng)，還是青訓(xùn)的組建、市場(chǎng)的運(yùn)維，都需要一樣?xùn)|西：錢！
從中超球隊(duì)就能發(fā)現(xiàn)端倪，16參賽支隊(duì)伍里，有80%以上的球隊(duì)是由知名上市企業(yè)投資控制的。同樣，低級(jí)別的中甲聯(lián)賽也是一樣。作為上市企業(yè)，最大的優(yōu)勢(shì)就是資本雄厚，能夠支撐起足球俱樂部龐大的產(chǎn)業(yè)鏈花銷。
同樣，談到錢與足球，另一個(gè)鮮明的例子就是江蘇蘇寧隊(duì)。2019-2020賽季，江蘇蘇寧在眾多豪強(qiáng)中一路拼殺，拿下了隊(duì)史上第一座中超冠軍。當(dāng)大家滿懷希望的憧憬蘇寧的未來時(shí)，卻突然傳出了蘇寧解散消息。
在奪冠僅僅3個(gè)月后，蘇寧俱樂部官宣：由于無法控制的要素疊加，球隊(duì)將停止運(yùn)營(yíng)。而究其根本，還是由于江蘇隊(duì)背后的資本蘇寧集團(tuán)陷入資金泥潭，無法支撐起俱樂部龐大的開銷，只能宣布解散。
奪冠后就宣布解散，江蘇蘇寧也開創(chuàng)了中國乃至世界足球史上“先河”。由此可見，錢對(duì)于足球來說有多么重要，換個(gè)角度來說，玩轉(zhuǎn)足球有錢不是萬能的，但是沒錢卻是萬萬不行的。
