編者按：本文來自微信公眾號新金融洛書（ID： dushekeji），作者XXX，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

6月3日，騰訊副總裁孫忠懷在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上說：

部分低智低俗短視頻長期影響用戶心智，那些在公共場合語音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣。

“你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的?！?/strong>

他說過這話之后，字節(jié)跳動公司接過話茬，在微信公眾號發(fā)了篇長文，說你騰訊這些年一邊做短視頻，一邊抨擊做短視頻的同行。還歷數(shù)騰訊行業(yè)壟斷的罪狀，

這就像兩個同學(xué)吵架，你說我喂豬食，我罵你搞壟斷。但字節(jié)跳動更狠，說騰訊搞壟斷，相當(dāng)于說哪個同學(xué)搞霸凌，這事班主任就必須該出面了。

要知道，騰訊這些年做過不少短視頻產(chǎn)品，比如微視、企鵝看看，是短視頻，就當(dāng)然有豬食，這等于它一邊喂著大家吃豬食，一邊罵著，你們這些“傻子”。這大概就是網(wǎng)民常說的：官方吐槽，最為致命。

01

今年三月，“小馬云”被簽約的某公司拋棄，原因是他不再那么紅了。他就像一塊人肉干電池，當(dāng)流量價(jià)值被榨干后，他就成了流量生產(chǎn)工廠用剩的殘?jiān)?/p>

小馬云曾經(jīng)被這家公司訓(xùn)練怎樣在短視頻的鏡頭前面忸怩作態(tài)，用話術(shù)給大眾制造多巴胺。而在鏡頭另一頭，就是被稱為吃豬食的一群人。

按照美國社會學(xué)家尼爾·波斯曼的文化分段論。文化和技術(shù)的關(guān)系經(jīng)歷了三個階段，工具使用文化、技術(shù)統(tǒng)治文化、技術(shù)壟斷文化。我們當(dāng)下所處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是技術(shù)壟斷文化階段，它的主要特征就是信息喂養(yǎng)。

技術(shù)壟斷時(shí)代，尼爾·波斯曼認(rèn)為，信息的功能純粹是剝奪“人”主動性的信息。這是雷慢理解的“信息喂養(yǎng)”，信息給什么，大眾吃什么。

這就是騰訊那位副總裁說的，喂豬食，吃豬食。

信息時(shí)代造成的悲劇是，人的關(guān)注被數(shù)據(jù)化了，人本身關(guān)注于刺激、新鮮、簡單的東西的行為被放大，成為流量數(shù)據(jù)。這就造成了，在算法的操縱下，平臺和大眾一起推動了文化的大規(guī)模庸俗化和猥瑣化。耶穌、佛陀都是被調(diào)侃、編排，神圣和嚴(yán)肅的內(nèi)涵被耗盡。

在短視頻面前，沒有永遠(yuǎn)的神，只有喂豬食的人。

02

14世紀(jì)，德國人谷登堡發(fā)明了機(jī)器活字印刷，并用機(jī)器印刷了《圣經(jīng)》，自那之后，馬丁·路德說，《圣經(jīng)》進(jìn)入了每個主婦的廚房后，每個基督徒就成了自己的神學(xué)家。

這里說明的是，機(jī)器印刷產(chǎn)生了新的媒介形式——書本，它們讓個人主義的出現(xiàn)有可能；擴(kuò)音器的發(fā)明產(chǎn)生了廣播媒介，希特勒的演講煽動力將它發(fā)揮到極致，讓納粹在德國政壇贏得民心，走向極權(quán)。

社會學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為“媒介即訊息”。但他對媒介傳遞的內(nèi)容不重視。他認(rèn)為媒介的變遷對人類產(chǎn)生了極其重要的影響，就像機(jī)器產(chǎn)生了印刷品——書，而寫書的人寫了什么，相比顯得不那么重要。

他關(guān)注媒介引發(fā)的事物的尺度變化、速度變化和模式變化，而不是它所傳播的內(nèi)容。

希勒勒說了什么固然重要，如果沒有廣播技術(shù)，他所說的話只能說極少的人聽到。是廣播技術(shù)改變了他的表達(dá)方式，讓他的話變得更具有影響力。

就像電腦改變的傳播空間變化、時(shí)間變化和形式變化，才是決定人類信息大革命的東西，而人們借電腦傳播什么，本來是媒介所附帶的，不那么重要。

相似的，短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒介形式，而至于短視頻創(chuàng)造者發(fā)布了什么，并不是那么重要，媒介形式?jīng)Q定了內(nèi)容。15秒鐘決定了絕大多數(shù)人選擇的創(chuàng)造內(nèi)容形式：簡單、刺激、生產(chǎn)多巴胺。而算法的操縱，讓喜歡豬食的人，被反復(fù)投喂。

03

1988年，恐怖片大師約翰·卡朋特拍出了寓言科幻片《極度空間》。

劇中，身為工人的兩個主角發(fā)現(xiàn)戴上一種墨鏡，就可以看到美國富裕階層的本來面目都是一種類似骷髏頭怪物。這種怪物打扮時(shí)尚，出沒消費(fèi)場所，喜歡看電視。主角戴上這種墨鏡后，街邊廣告牌由琳瑯滿目的廣告語，顯出它的本來面目，全都是宣揚(yáng)“消費(fèi)”，倡導(dǎo)“順從”的詞語。

圖：《極度空間》劇照

兩位主角還發(fā)現(xiàn)，怪物們用電視傳播一種信號，控制著所有怪物和人的思想。只有戴上這種墨鏡后，才能看清怪物的真面目。

這片子是20世紀(jì)80年代反思消費(fèi)主義和傳播媒介的典型產(chǎn)物。

這也是雷慢最常討論的兩個話題：消費(fèi)主義和媒介傳播。

這個故事里怪物通過電視洗腦控制思想的電視媒介，如今變成了電腦或手機(jī)產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)。他的操控力比電視更甚百倍。

短視頻的豬食好吃，因?yàn)閺S家一直喂你吃你習(xí)慣的口味。你喜歡看出洋相，就給推些農(nóng)村小伙騎車掉進(jìn)水田，你喜歡顱內(nèi)高潮，就給你來點(diǎn)窮小伙秒變高帥富打臉拜金女。

如今大公司所代表的技術(shù)壟斷正在改變?nèi)藗冋Z言的習(xí)慣，它變得越來越有強(qiáng)制性。這種強(qiáng)制性來自于它的商業(yè)地位、技術(shù)壟斷。

技術(shù)壟斷最典型的是程序底層代碼，大互聯(lián)網(wǎng)公司開發(fā)的某App產(chǎn)品，你如果要獲得它的開發(fā)、使用權(quán)，必須獲得它的底層代碼。這個底層代碼就是他們的語言，他們的威權(quán)力。

美國學(xué)者尼克·波斯曼《技術(shù)壟斷：文化向技術(shù)投降》里，警告了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會出現(xiàn)輸家和贏家一起歡呼的局面。就像今天的網(wǎng)絡(luò)用戶，一邊刷著短視頻，一邊被竊取著個人信息、隱私，還一起歡呼著短視頻是時(shí)代偉大的創(chuàng)新。

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