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盡管在《吐槽大會(huì)》第五季和《奇葩說(shuō)》第七季播出之前，兩檔節(jié)目的發(fā)起人李誕、馬東都不止一次談到要不要放棄，但糾結(jié)歸糾結(jié)，節(jié)目還是在各種聲音中上線了。
3月4日中午，《奇葩說(shuō)》第七季最新一期誕生本季四強(qiáng)選手，備受觀眾喜愛的老奇葩陳銘被淘汰的消息在兩小時(shí)內(nèi)升至微博熱搜第二，但很快退到了第五。
“我這一季基本上沒看正片，只看了下半決賽的標(biāo)題是‘陳銘止步’。但他是拿過冠軍的人，沒什么新鮮感。”《奇葩說(shuō)》系列7年資深粉絲、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者胖丁向數(shù)娛君坦言。
晚兩年問世的《吐槽大會(huì)》今年也播到了第五季。隨著一季季節(jié)目累積，兩大頭部語(yǔ)言類綜藝面臨的難題愈發(fā)明顯：規(guī)則、形式的變化空間越來(lái)越少，但觀眾的興奮閥值越來(lái)越高。
對(duì)于高度依賴嘉賓的脫口秀綜藝而言，創(chuàng)新的必要性被進(jìn)一步放大：嘉賓組成、話題內(nèi)容、表演形式……方方面面似乎都可以變一變。
事實(shí)上，兩檔節(jié)目新一季的改版和創(chuàng)新也正是從這些角度入手。
在《吐槽大會(huì)》第五季中，觀眾可以看到前所未見的戰(zhàn)隊(duì)模式，還有1V6競(jìng)爭(zhēng)和淘汰，節(jié)目也請(qǐng)來(lái)了文化界的許知遠(yuǎn)、易立競(jìng)，一本正經(jīng)地毒舌。
而《奇葩說(shuō)》第七季則提出了“菜市場(chǎng)”的定位，請(qǐng)來(lái)了楊冪、楊天真等熱搜話題人物，用#父母該不該教哥哥姐姐讓著弟弟妹妹#、#工作要有渣男心態(tài)#等生活類辯題，試圖進(jìn)一步下沉市場(chǎng)接近更廣大的觀眾群體。
但從觀眾評(píng)價(jià)來(lái)看，兩檔節(jié)目的改版收效甚微。截至目前，《吐槽大會(huì)》第五季和《奇葩說(shuō)》第七季在豆瓣評(píng)分分別為6.1、7.1，雙雙擊穿口碑新低，觀眾的差評(píng)過半都在針對(duì)這些“為了創(chuàng)新而作出的創(chuàng)新”。
語(yǔ)言類綜藝改版怎么就這么難？
嘉賓換了、賽制改了
《吐槽大會(huì)》評(píng)分又跌了
“只吃一粒就安靜，吃完就變易立競(jìng)。”
“炒菜想要味香濃，鍋里必須放大東?！?/p>
在《吐槽大會(huì)》第五季最新一期中，歌手大張偉搭檔脫口秀演員王勉以彈唱和表演的方式上演了一出mix吐槽，“雖然梗很破但很快樂”，舞臺(tái)秒變鬧騰的《百變大咖秀》現(xiàn)場(chǎng)，一掃節(jié)目的疲憊感，意外收獲了觀眾的好評(píng)和自發(fā)安利。
在這個(gè)魔性的說(shuō)唱脫口秀舞臺(tái)刷屏之前，《吐槽大會(huì)》第五季已經(jīng)更新了四期節(jié)目。但相比接連引發(fā)出圈話題的《脫口秀大會(huì)》，《吐槽大會(huì)》新一季話題度并不高。
前幾季《吐槽大會(huì)》參照美式Roast節(jié)目，每期形式都是邀請(qǐng)一位個(gè)人標(biāo)簽清晰的明星作為主咖，再請(qǐng)到該明星的幾位圈中好友，以脫口秀的形式互相吐槽，其中吐槽表現(xiàn)最好的一位將獲得節(jié)目組頒發(fā)的Talk King獎(jiǎng)。
眼看可請(qǐng)嘉賓越來(lái)越少，這一固定形式的可看性也受到了越來(lái)越多質(zhì)疑。以至于在本季首期舞臺(tái)上，節(jié)目發(fā)起人李誕也不忘“自嘲”：這個(gè)形式其實(shí)已經(jīng)做不下去了。
去年《脫口秀大會(huì)》第三季加入對(duì)抗元素后效果不俗，《吐槽大會(huì)》今年也順勢(shì)做出了改變。
改版首先體現(xiàn)在嘉賓背景的多元化。相比較前四季較為單一的歌手、主持人等，今年節(jié)目除了楊笠、王勉、王建國(guó)等笑果文化自家的脫口秀演員以及綜藝感較好的大張偉等，也請(qǐng)來(lái)了其他綜藝的話題人物，包括張雨綺、辣目洋子、黃奕、馬蘇、張大大等，甚至有許知遠(yuǎn)、易立競(jìng)兩位文化界人士，就連因?yàn)椤胺矤栙愇膶W(xué)”爆紅的蒙淇淇也參加了這季節(jié)目。
這一季節(jié)目形式也調(diào)整了，更強(qiáng)調(diào)競(jìng)技感。節(jié)目分了三階段，在第一階段中，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分組形成三支戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行兩兩互相吐槽PK，輸贏由現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票決定，還加入補(bǔ)刀與主咖得票翻倍環(huán)節(jié)，預(yù)設(shè)反轉(zhuǎn)效果拉滿；到了目前的第二階段中，又有七位嘉賓空降三支戰(zhàn)隊(duì)，圍繞新主咖進(jìn)行吐槽，得票最低戰(zhàn)隊(duì)將全員淘汰。
只不過看起來(lái)架勢(shì)滿滿的PK賽制走到一半就變了樣。在首個(gè)賽段被淘汰的辣目洋子，轉(zhuǎn)眼間被另一支隊(duì)伍“撈回去”當(dāng)了隊(duì)員；在前兩期中剛剛?cè)计鸬摹皥F(tuán)魂”，也隨著隊(duì)長(zhǎng)張雨綺、R1SE張顏齊等藝人因檔期調(diào)不開暫停錄制而形同虛設(shè)。
事實(shí)上，張雨綺、秦昊、宋萬(wàn)金等人，已經(jīng)不止一次參加過笑果的兩檔節(jié)目，人物身上可挖掘的槽點(diǎn)有限。反倒是去年因?yàn)椤冻孙L(fēng)破浪的姐姐》的訪談出圈的易立競(jìng)，成了這一季的新亮點(diǎn)。
這樣一來(lái)，《吐槽大會(huì)》的現(xiàn)況變成了：接受吐槽的主咖地位被大幅削弱，加上主咖人選有限，即使有專業(yè)的編劇團(tuán)隊(duì)加持，巧婦也難為無(wú)米之炊——“啥都不讓說(shuō)，啥都不敢說(shuō)，那還是吐槽嗎？”
《吐槽大會(huì)》第五季目前豆瓣評(píng)分6.1，已經(jīng)徘徊在及格線邊緣。豆瓣網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)，“讓李誕給說(shuō)中了，真不如一年辦兩次《脫口秀大會(huì)》?！?/p>
和《脫口秀大會(huì)》依靠選手自己寫稿、拼命避免淘汰的求生欲所營(yíng)造出來(lái)的看點(diǎn)不同，《吐槽大會(huì)》明星嘉賓的文案基本由編劇團(tuán)隊(duì)打造，除了必要的上臺(tái)表演之外，嘉賓無(wú)需直接對(duì)文案的效果負(fù)責(zé)，觀眾愛看的也并非嘉賓之間的對(duì)抗，而是段子里的槽點(diǎn)和爽點(diǎn)，以及令人心領(lǐng)神會(huì)的亮點(diǎn)。
《奇葩說(shuō)》擁抱下沉市場(chǎng)
失去了什么？
“沒有新鮮感，新人太弱?！边@是《奇葩說(shuō)》系列死忠粉胖丁對(duì)本季節(jié)目的評(píng)價(jià)。
2014年11月，《奇葩說(shuō)》第一季上線。胖丁還記得第一次看節(jié)目時(shí)正在讀大學(xué)，仿佛打開了新世界的大門。
彼時(shí)，微博、微信公眾號(hào)等自媒體悄然興起，主流媒體正處于話語(yǔ)權(quán)逐漸被削弱的年代?！镀孑庹f(shuō)》帶著觀察世界的全新角度，成為年輕一代爆棚表達(dá)欲的一個(gè)出口。
“《奇葩說(shuō)》系列出了不少經(jīng)典的辯題，比如‘救畫還是救貓’、‘該不該放棄一切去大城市’，包括早期的‘要不要向父母出柜’?！迸侄≌f(shuō)，“但現(xiàn)在，這些辯題正在消失。”
之所以發(fā)生這樣的轉(zhuǎn)變，部分原因在于《奇葩說(shuō)》系列想要的始終是年輕群體，而七年來(lái)，圖文、視頻自媒體處于快速發(fā)展的興盛時(shí)期，各類觀點(diǎn)爆炸式呈現(xiàn)，年輕觀眾選擇更多了。
為了拓展更廣闊的觀眾，《奇葩說(shuō)》這一季主動(dòng)給自己貼上了“菜市場(chǎng)”的標(biāo)簽，話題進(jìn)一步下沉。節(jié)目組此前甚至表示過，“每期辯題都會(huì)基于觀眾投票和節(jié)目大數(shù)據(jù)反饋分析來(lái)敲定”。
辯題的設(shè)置權(quán)下放是一把雙刃劍。
一方面，辯題下沉能更貼近希望收獲的新觀眾，光靠節(jié)目組自己不可能持續(xù)多年產(chǎn)生高質(zhì)量的辯題。比如前幾季中也有觀眾詬病稱辯題太偏向兩性情感，而民意票選出的辯題確實(shí)能夠引發(fā)更大公約數(shù)下的共鳴。
但另一方面，辯題越來(lái)越接地氣，難免出現(xiàn)越來(lái)越“瑣碎化”的問題，就連節(jié)目組自己也知道，有些選題辯手有時(shí)候甚至無(wú)從討論。
“大家想聽的未必就是好的辯題，因?yàn)橛脩舾静恢雷约合胍裁?。你想，在《奇葩說(shuō)》第一季出來(lái)之前，用戶知道自己會(huì)喜歡腦洞類的題嗎？但結(jié)果是用戶確實(shí)喜歡。”胖丁評(píng)價(jià)，“而這一季，年輕人的職場(chǎng)話題頻繁出現(xiàn)，不是說(shuō)不能討論，這的確是年輕人關(guān)心的，但是范圍太窄了。”
在胖丁看來(lái)，第七季中辯手們的觀點(diǎn)不夠犀利，新人表現(xiàn)普遍不太亮眼。也有觀眾悲觀地認(rèn)為，從邀請(qǐng)更多的娛樂大咖加入、海選給票標(biāo)準(zhǔn)成謎之后，就應(yīng)該意識(shí)到這是一檔偏向娛樂的綜藝，出不了類似第六季BB KING詹青云那樣的優(yōu)秀辯手了。
事實(shí)證明，娛樂性和話題性的確為這一季《奇葩說(shuō)》保證了熱度。
從首期正片上線后楊冪頻頻憑高情商上熱搜，到最近#楊天真說(shuō)工作要有渣男心態(tài)#，節(jié)目組選擇了多位娛樂圈話題人物參與發(fā)表言論，一定程度上彌補(bǔ)了辯手表現(xiàn)看點(diǎn)不足的缺憾。
“請(qǐng)楊天真他們來(lái)確實(shí)有一定的效果，但是選手觀點(diǎn)角度輸出量級(jí)不夠。舉個(gè)例子，辯題是#作為職場(chǎng)新人老板不喜歡我要辭職嗎#，他們能給到觀眾什么？是辭職還是不辭職？從一個(gè)care領(lǐng)導(dǎo)喜不喜歡自己的人，變成一個(gè)不care的人？本季大部分選手不是沒有觀點(diǎn)，而是角度太平凡，無(wú)法提供持續(xù)新奇的觀察世界的角度?！迸侄⊥虏?。
或許是因?yàn)椤睹摽谛愦髸?huì)》上一季的成功，《吐槽大會(huì)》第五季有意繼續(xù)炒“雪國(guó)列車”CP，甚至還幫楊笠和王勉等人組CP，讓主持人張紹剛當(dāng)場(chǎng)大呼“不要炒CP”了。
但吐槽歸吐槽，堅(jiān)決不改。張紹剛一邊喊著不要炒CP，一邊又主動(dòng)和金星、易立競(jìng)甚至是李若彤cue起了CP。
兩檔頭部語(yǔ)言類綜藝能夠存活至今并且依舊有大批粉絲，在網(wǎng)綜時(shí)代顯然是非常難得而又獨(dú)特的存在。但話題的瑣碎化、嘉賓的重復(fù)化甚至是炒CP的常規(guī)化，盡管帶來(lái)了話題和熱度，但效果是短暫的。
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