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國(guó)漫是從什么時(shí)候開(kāi)始給人一種正在崛起的感覺(jué)的？

要回答這個(gè)問(wèn)題，首先得將目光轉(zhuǎn)回到被稱作“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影元年”的2015年。那一年《大圣歸來(lái)》的出現(xiàn)刷新了人們對(duì)于國(guó)漫“低幼化”的認(rèn)識(shí)，讓國(guó)漫IP的價(jià)值得到了前所未有的重視。

然而，國(guó)漫在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了一種特別有意思的現(xiàn)象——就是對(duì)全世界ACG最發(fā)達(dá)市場(chǎng)日本的反向輸出，后者成為了我們特別想要去展現(xiàn)、征服、獲得認(rèn)可的地方。

“《靈籠》是否能超越進(jìn)擊的巨人？”

幾天前在知乎上看到的這個(gè)問(wèn)題，反映出了一個(gè)有些尷尬的事實(shí)：部分國(guó)漫迷已經(jīng)陷入到了一種國(guó)漫已經(jīng)能與日美動(dòng)畫(huà)業(yè)界抗衡的錯(cuò)覺(jué)之中。而在讓中國(guó)的觀眾產(chǎn)生這種錯(cuò)覺(jué)的諸多原因之中，經(jīng)常聽(tīng)到國(guó)漫對(duì)日本的反響輸出播放，其實(shí)是一個(gè)客觀因素。

就拿國(guó)內(nèi)頭部的人氣動(dòng)漫《一人之下》來(lái)說(shuō)，其在B站的播放量第一季為1.4億，第二季為2.9億，同時(shí)前兩季在豆瓣的評(píng)分也均在9.0分左右，也許不少國(guó)內(nèi)觀眾們也都期望著自家的動(dòng)漫能夠走出國(guó)門(mén)，讓日本也重新認(rèn)識(shí)到國(guó)漫如今突飛猛進(jìn)的實(shí)力。但遺憾《一人之下》在日本的表現(xiàn)卻不盡如人意。第一季的表現(xiàn)甚至可用“凄慘”來(lái)形容，N站的再生數(shù)只有兩位數(shù)甚至不到，雖然進(jìn)入第二季的“羅天大醮”篇之后有所好轉(zhuǎn)，但再生數(shù)也不過(guò)一萬(wàn)上下，與國(guó)內(nèi)的高人氣可以說(shuō)是天差地別。

同樣地，《狐妖小紅娘》、《凸變世界》等知名國(guó)漫也在傳播到日本之后遭遇了滑鐵盧。這不禁讓人發(fā)問(wèn)：為什么國(guó)內(nèi)的人氣國(guó)漫在日本會(huì)這么不受待見(jiàn)呢？在已經(jīng)有了那么多失敗的前例之后，為什么優(yōu)秀的國(guó)漫還是要堅(jiān)持往日本去輸出呢？

首先，在談及國(guó)漫日本行這件事的時(shí)候，必須要考慮到動(dòng)畫(huà)的推廣也存在“主場(chǎng)”和“客場(chǎng)”的區(qū)別。由于國(guó)漫在漫長(zhǎng)的沉寂之后終于有了抬頭的跡象，加上觀眾們愛(ài)國(guó)情緒的渲染，國(guó)漫的觀眾在面對(duì)國(guó)漫時(shí)多多少少都會(huì)用較為寬松的眼光去看待?！皣?guó)漫起步才幾年，能做到這樣已經(jīng)很好了”“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫目前還在發(fā)展，更加需要大家的支持”類似的言論總是會(huì)出現(xiàn)在國(guó)漫的評(píng)論區(qū)之中，這說(shuō)明我們?cè)诳创龂?guó)漫時(shí)常常是戴著“情懷”濾鏡，這種時(shí)候一部作品的缺陷往往容易被掩蓋。

但日本觀眾是沒(méi)有這層濾鏡的，相反，由于日本本身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)極其發(fā)達(dá)，日本的觀眾對(duì)待外來(lái)的動(dòng)畫(huà)往往都是用一種居高臨下的審視態(tài)度，對(duì)于作品的要求只會(huì)是更加嚴(yán)苛。兩種截然不同的看待眼光，造成了國(guó)漫在本土和在日本表現(xiàn)的強(qiáng)烈反差。

客觀因素方面，國(guó)漫起步較晚，與已經(jīng)建立起完善動(dòng)漫商業(yè)體系的日本不同，國(guó)內(nèi)目前仍在建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程之中，聲優(yōu)、配樂(lè)、原畫(huà)等部門(mén)依然沒(méi)能有效率地實(shí)現(xiàn)整合，因此在制作出來(lái)的成品難免就有會(huì)瑕疵存在。

而更深層也是最根本的原因則在于，國(guó)漫中所包含的“有中國(guó)特色的梗文化”與日本文化之間的隔閡。

一般來(lái)說(shuō)，國(guó)漫為了能吸引觀眾非常喜歡在故事中插入一些網(wǎng)絡(luò)上的段子或者梗，以此來(lái)增加作品給觀眾的親近感，但問(wèn)題就在于，中國(guó)人的梗對(duì)于日本觀眾來(lái)說(shuō)很難以get到的，甚至有些梗是他們無(wú)法接受的。以《一人之下》的漫畫(huà)為例，第一話中楚嵐因?yàn)橐贿吷蠋贿叴螂娫拰?dǎo)致尿到了褲子上，這個(gè)情節(jié)對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)傷大雅，但卻引起了部分日本讀者的強(qiáng)烈反感，以至于關(guān)于漫畫(huà)第一話的討論完全跑偏到了尿褲子這一話題上。

同時(shí)，許多國(guó)漫作品中的設(shè)定都有相當(dāng)硬核的中國(guó)文化色彩，比如《一人之下》中的道教文化，這些背景設(shè)定對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)是比較容易理解的，畢竟多少有些認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)，但對(duì)于大部分日本觀眾來(lái)說(shuō)則是陌生的，就算能通過(guò)翻譯的注解解決一部分問(wèn)題，想要順暢地接受并不容易。但偏偏很多設(shè)定都和劇情直接相關(guān)，比如炁體源流，如果弄不清楚就會(huì)導(dǎo)致觀看體驗(yàn)大減，自然無(wú)法吸引日本觀眾繼續(xù)觀看下去了。

目前為止登陸到日本的國(guó)漫幾乎還沒(méi)有哪一個(gè)能真正的大放異彩?！兑蝗酥隆返诙镜脑贜站一萬(wàn)上下的再生數(shù)，已經(jīng)是國(guó)漫在N站里的最佳戰(zhàn)績(jī)了。其余的國(guó)漫作品稍微好一點(diǎn)的再生數(shù)也不過(guò)三位數(shù)以上，更別提貢獻(xiàn)了再生數(shù)的觀眾中還有一大半都是翻墻過(guò)來(lái)的中國(guó)網(wǎng)友貢獻(xiàn)的。

而在日本觀眾對(duì)國(guó)漫的評(píng)論之中，有很多反映“沒(méi)有看到預(yù)想中的中國(guó)特色”，直言國(guó)漫抄襲日漫風(fēng)格的評(píng)論也是存在的，尤其是《雛蜂》更是因?yàn)樯嫦映u《I＂S》而一度被頂?shù)斤L(fēng)口浪尖之上?？梢哉f(shuō)一些國(guó)漫在日本的推廣不僅沒(méi)有讓日本觀眾對(duì)國(guó)漫改觀，反而讓國(guó)漫的口碑有所下降。

（知乎上網(wǎng)友搬運(yùn)的日本觀眾對(duì)于《雛蜂》的評(píng)論）

可為什么已經(jīng)有了那么多的折戟的先例，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫還是沒(méi)有停下走出國(guó)門(mén)的腳步呢？究其原因還是因?yàn)槟孑敵鲞@件行為本身就是一個(gè)巨大的噱頭。通過(guò)將國(guó)漫推出到海外市場(chǎng)來(lái)制造話題，再通過(guò)媒體營(yíng)造出國(guó)漫在日本大受歡迎的假象，從而給作品鍍金，利用這點(diǎn)再重新進(jìn)行一次宣傳，就能讓一個(gè)IP收割一波人氣和粉絲。

雖然交出的答卷不讓人滿意，但客觀上來(lái)說(shuō)目前為止輸出到日本的國(guó)漫還是幫助國(guó)內(nèi)業(yè)界完成了日本市場(chǎng)的試水，讓業(yè)界人士察覺(jué)到了國(guó)漫走向國(guó)外市場(chǎng)的過(guò)程中暴露的問(wèn)題，同時(shí)也讓國(guó)外的觀眾多多少少看到了國(guó)漫的進(jìn)步。盡管這些不能掩蓋國(guó)漫在日本市場(chǎng)鎩羽而歸的瑕疵，受流量驅(qū)動(dòng)下國(guó)漫輸出的過(guò)程也必將持續(xù)，而挫折與嘲諷在未來(lái)依舊不可避免。

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