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只有從根本上思考，才有可能有根本性的全新出路，走出一條青天大道。

這是張小龍思考問題的一貫風(fēng)格。

更底層的邏輯與思考，讓張小龍的微信成為了移動互聯(lián)網(wǎng)的底層基石之一，但是這種基礎(chǔ)作用已經(jīng)明顯受到短視頻平臺的沖擊與逼退。

反超還是釜底抽薪？

在一萬五千多字的發(fā)言當(dāng)中，張小龍?zhí)崃怂拇挝⒉?，但是沒有一個字提及抖音。因為抖音不是他的戰(zhàn)略目標(biāo)，但微博是。

張小龍劃了一條救國曲線，迂回包圍目前的短視頻勢力范圍圈，順帶入侵微博、知乎這些公域領(lǐng)地，張小龍利用視頻化與直播，劃出了一條大開大合的戰(zhàn)略曲線。

“十則圍之，五則攻之”，很顯然，面對頭條系與快手的挑釁，坐擁十一億用戶的張小龍希望走的是合圍路線，而不是正面進(jìn)攻。

一 、與朋友圈對稱的“非朋友圈”

視頻化的微博，就是張小龍圍剿抖音順帶干掉微博的路線圖。

早在2017年，張小龍跟公眾平臺團(tuán)隊聊到，現(xiàn)在公眾號只適合寫長文章，寫長文章的人是少數(shù)，在朋友圈下面應(yīng)該多一種內(nèi)容形態(tài)。

“當(dāng)時想做非朋友圈，發(fā)一些短文、照片、視頻，和朋友圈是對稱的，”張小龍這樣描述了自己的初步想法。

有一次張小龍和Pony（馬化騰）吃飯時候聊到這個點，Pony非常認(rèn)同，后來不了了之，可能因為這是一個太大的工程，整個帳號體系都不一樣。

雖然時間推移產(chǎn)生了很多變化，大家慢慢發(fā)現(xiàn)視頻化表達(dá)變得越來越普及，變成很多普通人的一種習(xí)慣。

在張小龍的思考里面，短視頻不是他的重點，他關(guān)注的焦點是人們這種表達(dá)的習(xí)慣所發(fā)生的趨勢性變化。

就像張小龍所言，大家可以看到視頻號長得特別像微博，很多人說視頻號是我們公司戰(zhàn)略重點，其實并不是這樣子?！拔覀児径桃曨l戰(zhàn)略重點還是在微視”。

張小龍沒有發(fā)布短視頻數(shù)據(jù)，相反，他一直在用各個緯度的數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)微信內(nèi)容生態(tài)的視頻化，在全面視頻化的不遠(yuǎn)未來，短視頻可能只是其中一種形態(tài)?！谖⑿爬锩孀罱迥?，每天發(fā)視頻的數(shù)量上升了33倍，朋友圈里面視頻發(fā)表數(shù)量上升了10倍。

現(xiàn)在張小龍的基本判斷是視頻化的表達(dá)，可能是下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個主體。

短內(nèi)容是這種新形態(tài)進(jìn)化的內(nèi)核，視頻化是它的表現(xiàn)形式，讓每個人都可以成為這種內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費者，這樣的生態(tài)繁榮才是張小龍的目標(biāo)。

如果這個目標(biāo)達(dá)成，就像在還處在農(nóng)業(yè)時代的中國，發(fā)起農(nóng)村包圍城市的解放戰(zhàn)爭一樣，那就是把大海之水，灌入一個小湖泊，小湖泊一樣的短視頻將會被席卷，納入其龐大的生態(tài)體系之內(nèi)，改變今天的內(nèi)容生態(tài)。

這個視頻化的“非朋友圈”，就是一個陌生人社交圈，或者說就是視頻化的微博。

它的地位是與朋友圈持平的。

二、從私域到公域的巨大通道

每個人都用視頻去表達(dá)，用直播去表達(dá)自己，可能會帶來社交方式的根本性變革。

回到視頻號到底是一個什么樣?xùn)|西？張小龍給一個簡單的定義，是人人都可以創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺，它是一個公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺。

視頻號ID是新內(nèi)容形態(tài)的進(jìn)化的基點，普通用戶幾秒鐘時間就能創(chuàng)建一個自己視頻號的ID。

這是視頻時代的域名，會是未來像人、物、內(nèi)容與服務(wù)鏈接的原點。

微信很大的價值在于它的身份或者說它的ID價值，有了這個身份我們可以做很多事情，比如說微信支付?，F(xiàn)在張小龍希望以后在每一個廣告下面，最后連接到的是它的視頻號的二維碼。

張小龍強(qiáng)調(diào)，視頻號的意義還是其次，更重要意義是通過這個號每個人都有了一個可以公開發(fā)聲的身份，將來他發(fā)聲的內(nèi)容可能是視頻，也有可能是直播的一些東西，“直到擁有視頻號這個ID之后，直播變成一種公開領(lǐng)域的事情?！?/p>

他一直在考慮的是公開領(lǐng)域，是打破私域流量的天花板，而正是通過這個新ID，微信構(gòu)建了天量流量在私域到公域自由循環(huán)的巨大通道。

灰度測試的數(shù)據(jù)顯示，比微信團(tuán)隊預(yù)料中更多的用戶，把自己的視頻號內(nèi)容關(guān)聯(lián)到了個人微信。

在張小龍看來，這是一個特別好的趨勢，說明很多人其實愿意通過視頻號的方式來表達(dá)自己。

很多人朋友圈設(shè)置三天可見，越來越多了，可能有兩億以上。朋友圈在走向封閉，這不是一個好兆頭。

如果你將微信名片關(guān)聯(lián)到視頻號的內(nèi)容，它就是活的，因為你會不停更新你的視頻號內(nèi)容，微信的目標(biāo)是希望它變成普通人都在用的一個產(chǎn)品，并不希望它僅僅是一些大V、網(wǎng)紅在這里表現(xiàn)的地方。

這對于盤活微信內(nèi)部的內(nèi)容生態(tài)，并因此讓微信朋友之間的了解更加多、互動更加順暢，同時打通公域與私域流量，這是社交與內(nèi)容一箭雙雕的一步棋。

水哥在此前的文章《微信急了：它的內(nèi)容體系，還停留在上一個時代》中已經(jīng)作出過判斷，營造一個高頻的公域內(nèi)容生態(tài)圈，承載著微信的未來。

今天看來確實如此，它打算通過直播，提前進(jìn)入下一個時代。

三，決勝局不是短視頻

觀察整個互聯(lián)網(wǎng)的變遷史，張小龍發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)歷史上內(nèi)容形態(tài)一直在演變。

最早的時候，你在網(wǎng)上寫東西需要去學(xué)習(xí)TML這樣一種格式語言，后來有了博客，又有了微博短內(nèi)容的形態(tài)，現(xiàn)在更多人選擇圖片和視頻，直播也在朝著普通人更能夠生產(chǎn)和消費的角度去走。

大家可能對直播認(rèn)知，還是在一個秀場或者帶貨的領(lǐng)域。

短視頻是有創(chuàng)作門檻的，但是直播并不需要你去做基本的內(nèi)容，一個真實的直播其實應(yīng)該很輕松才對，你打開直播可能不管有多少觀眾，你說幾句話，這跟你在微博上寫一句話沒有本質(zhì)區(qū)別，都是一種非常輕松的表達(dá)。

基于這種思考，未來微信名片也會被活化的，未來技術(shù)允許，一個人戴眼鏡就可以直播他看到的，你只要進(jìn)入他的名片就可以看到他的直播，看到他眼睛所看到的東西，這是張小龍所看到的直播形態(tài)。

每個人都是別人的眼睛，每個人都可以通過別人的眼睛來看到他所看到的，這里直播變成了一個很終極化的東西。

前不久有一個流星雨直播，很快有超過100萬人看了，超出了微信團(tuán)隊的預(yù)料，這個活動沒有做任何的推廣，完全是用戶自發(fā)滾動形成的，也是通過社交推薦起作用，有人自發(fā)把它轉(zhuǎn)發(fā)到群里和朋友圈，這是微信里面社交推薦特別巨大的能量所在。

據(jù)說下一個版本微信可能就會有直播入口了。

在這種思考背景下回頭看，騰訊對虎牙與斗魚直播的合并，確實在下一盤大棋。

在這個大棋局里面，決勝局并不是短視頻的較量。

相反，它在嘗試探索一種全新的內(nèi)容生態(tài)圈，一個全民視頻化表達(dá)的生態(tài)圈，它的終極形態(tài)就是每個人隨手的直播。

如果說騰訊在短視頻這場較量中已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，那么這種新的探索，很可能就是騰訊苦苦尋覓的包抄路徑。

張小龍的每個對手都不應(yīng)該忘記當(dāng)年微信紅包對移動支付的珍珠港襲擊。

當(dāng)年的操盤手，又一次包抄而來。

而這一次襲擊的不止短視頻。

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