題圖：英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》調(diào)查記者卡羅爾TED演講
編者按：本文來(lái)自 新金融洛書（FintechBook），作者 雷慢，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
01
2013年，37歲的亞歷山大·尼克斯（Alexander Nix），在美國(guó)共和黨的億萬(wàn)富豪羅伯特·默瑟（Robert Mercer）出資下，和史蒂夫·班農(nóng)（Steve Bannon）的主導(dǎo)下，成立了一個(gè)叫“劍橋分析”的公司。
同年，一個(gè)叫亞歷山大·科根（Aleksandr Kogan）的劍橋大學(xué)教授，用每人5美元的價(jià)格，誘導(dǎo)27萬(wàn)Facebook用戶參加了一個(gè)他開發(fā)的一個(gè)心理測(cè)驗(yàn)，然后，他收集了這些人和他們的好友信息數(shù)據(jù)，總共超過(guò)5000萬(wàn)份。
第二年，科根將這些數(shù)據(jù)賣給了劍橋分析，后者用它們做政治咨詢業(yè)務(wù)，分析用戶的政治傾向。后來(lái)事件曝光，F(xiàn)acebook承認(rèn)這一數(shù)據(jù)實(shí)際為8700萬(wàn)份。
2016年美國(guó)大選，特朗普和希拉里打的火熱。各自有支持自己的州，競(jìng)選的關(guān)鍵落在了怎樣搞定那些“搖擺州”的選票上。
那個(gè)主導(dǎo)人班農(nóng)，成了總統(tǒng)候選人特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的主管。
班農(nóng)拉著劍橋分析”，正推行一個(gè)叫“阿拉莫計(jì)劃”的秘密行動(dòng)，每天差不多花費(fèi)100萬(wàn)美元在Facebook上給特朗普推送政治廣告。后來(lái)，紀(jì)錄片《隱私大盜》披露了一組數(shù)據(jù)顯示，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)在FaceBook投放了590萬(wàn)個(gè)視覺廣告，相對(duì)應(yīng)的，希拉里只投放了6萬(wàn)6千個(gè)。
這些政治廣告，正是從那8700萬(wàn)用戶數(shù)據(jù)里，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、用戶畫像、機(jī)器學(xué)習(xí)，再精準(zhǔn)投放的結(jié)果，他們找到想要的選民，將政治廣告用算法推送給他們，最終將選民洗腦。
2016年的民調(diào)中，希拉里曾以6585萬(wàn)張全國(guó)選票高于特朗普6298萬(wàn)張，但在選舉人團(tuán)制（electoral vote）下，特朗普或多或少依靠著竊來(lái)的數(shù)據(jù)，以算法、數(shù)據(jù)分析進(jìn)行大眾心理操控，在多個(gè)搖擺州險(xiǎn)勝，贏者通吃規(guī)則下拿下了那些州的全部選票。
時(shí)至今日，我們沒法確定算法操控的政治廣告推送，是不是起到了決定性作用，或許結(jié)果是明明白白的答案：
11月，特朗普打敗希拉里，當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)。
02
在特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)里，有個(gè)功臣，是一個(gè)叫布拉德帕斯凱爾的男子，2016年，帕斯凱爾擔(dān)任特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的數(shù)字戰(zhàn)略師，他的辦法就是：
通過(guò)收集選民信息，精準(zhǔn)地定位和分析目標(biāo)選民，并在此基礎(chǔ)上投放政治廣告。
后來(lái)英國(guó)的調(diào)查結(jié)論顯示，劍橋分析正是利用從Facebook那買來(lái)的數(shù)據(jù)，利用選民個(gè)人信息監(jiān)控他們，用心理剖繪手段大規(guī)模操控選民的情感反應(yīng)，拿下了“搖擺州”的民眾。
Facebook、推特、YouTube等硅谷公司也很擅長(zhǎng)做這些事，他們用算法反復(fù)給人們推送喜歡的內(nèi)容，使人的認(rèn)知越來(lái)越狹窄，觀點(diǎn)越來(lái)偏執(zhí)。
一個(gè)明顯的例子是，2017年的一項(xiàng)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，在算法推送的信息浸染下，2017年民主黨和共和黨的政治分歧達(dá)到了20年來(lái)最高點(diǎn)。
所以，當(dāng)劍橋分析團(tuán)隊(duì)面對(duì)這種信息輿論環(huán)境，推送政治廣告的行為就會(huì)得心應(yīng)手。
2018年，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》在一篇文章里說(shuō)，F(xiàn)acebook這種掌握著20億用戶的大技術(shù)公司，已逐漸演化出“盜賊統(tǒng)治”。
03
這種依靠大數(shù)據(jù)分析，來(lái)對(duì)大眾進(jìn)行營(yíng)銷的操作，在奧巴馬競(jìng)選的時(shí)候已經(jīng)上演過(guò)一波了。
2012年，奧巴馬連任競(jìng)選時(shí)，他的競(jìng)選辦公室拿到了巨量的電話名單，這些名單的基本信息包括了姓名、電話號(hào)碼、年齡、姓別、種族、鄰居和投票記錄等，奧巴馬團(tuán)隊(duì)按照這些選民被說(shuō)服的可能性和重要性對(duì)姓名進(jìn)行排序，再?zèng)Q定用電子郵件推送合適的營(yíng)銷內(nèi)容。
依靠大數(shù)據(jù)分析，奧巴馬改變了電視廣告投放策略，還籌集到10億美元的競(jìng)選資金，并用這些資金制作出“搖擺州”選民的詳細(xì)模型等等。他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)所作的每一個(gè)假設(shè)與推定，都以大數(shù)據(jù)分析做支持。
這年大選結(jié)束時(shí)，奧巴馬的一個(gè)競(jìng)選官員說(shuō)：
在政治界，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
2013年之后的互聯(lián)網(wǎng)，一邊是對(duì)社交、視頻等算法推送信息上癮的網(wǎng)民；一邊是大數(shù)據(jù)分析個(gè)人的政治傾向、喜好。
這兩者結(jié)合的結(jié)果就是，競(jìng)選者通過(guò)與社交平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等公司合作，將政治廣告經(jīng)由算法推送給選民。這種影響不會(huì)觸發(fā)用戶的意識(shí)，而是一種潛意識(shí)，使它們成為你思想的一部分，還讓你覺得這是自己的主見。
這種手段被應(yīng)用在很多決定世界格局的大事上。如英國(guó)脫歐公投。2018年，“劍橋分析”為英國(guó)脫歐組織“離開歐盟”(Leave.EU)提供“搖擺”選民信息，并教他們?cè)鯓硬倏v選民。后者利用這些數(shù)據(jù)，復(fù)刻了一遍“劍橋分析”在美國(guó)大選中的套路。就連“離開歐盟”的公關(guān)負(fù)責(zé)人也說(shuō)：
劍橋分析的信息收集技術(shù)及收集信息的程度令人毛骨悚然。
2020年1月，英國(guó)脫離已加入47年了的歐盟。
04
2018年，特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)兩年后，美國(guó)學(xué)者戴維·卡羅爾（David Carroll）想到一個(gè)主意：
假設(shè)關(guān)于Face book上的個(gè)人數(shù)據(jù)，都在劍橋分析公司總部處理，那么個(gè)人就可以向這家公司要求把他的數(shù)據(jù)還給他。
這年8月，他向劍橋分析公司提出數(shù)據(jù)請(qǐng)求，希望得到有關(guān)他的所有個(gè)人數(shù)據(jù)。戴維·卡羅爾的律師Ravi Naik告訴他，數(shù)據(jù)權(quán)力應(yīng)該被視為個(gè)人的基本權(quán)力而得到尊重，而戴維·卡羅爾想要知道的只是——
劍橋分析到底拿這些數(shù)據(jù)做了什么？
“劍橋分析”曾聲稱，每個(gè)美國(guó)投票者背后都有5000多個(gè)隱形的數(shù)據(jù)維度。那么，怎樣將這些隱形數(shù)據(jù)維度為他們所用？
2016年，美國(guó)伊隆大學(xué)的數(shù)據(jù)科學(xué)家奧爾布賴特(Jonathan Albright)在研究美國(guó)大選中假新聞及其背后網(wǎng)絡(luò)鏈條后發(fā)現(xiàn)，如果一個(gè)用戶在Facebook上給一則假新聞點(diǎn)贊，就會(huì)被“劍橋分析”的算法推送盯上，頻繁推送只有其個(gè)人才能看到的政治宣傳信息——隱秘帖(Dark post)，這些信息里甚至包含大量的假新聞和謠言，都是為了重塑用戶的政治觀.
這就是劍橋分析和政治玩家對(duì)每一個(gè)用戶所做的事情。
在互聯(lián)網(wǎng)世界，部分人有主見，部分人沒有主見且是容易說(shuō)服的，劍橋分析的目標(biāo)就是找到這些人，并說(shuō)服他們。特朗普的團(tuán)隊(duì)和脫歐團(tuán)隊(duì)，正是運(yùn)用了這個(gè)手段，拉到了自己的選民。
05
2020年，四年一度的美國(guó)大選，算法操控政治的熟悉手段又回來(lái)了。
2019年特朗普連任競(jìng)選啟動(dòng)時(shí)，為了測(cè)試Facebook的推送機(jī)制，《大西洋月刊》雜志的特約撰稿人麥凱·科平斯(McKay Coppins)創(chuàng)建了一個(gè)新的匿名Facebook賬戶，并使用了一張半遮臉的照片作頭像，然后在特朗普和他的連任競(jìng)選的官方頁(yè)面上點(diǎn)了“喜歡”。果然，F(xiàn)acebook的算法立刻邀請(qǐng)他關(guān)注親特朗普的福克斯商業(yè)頻道(Fox Business)，以及各種名為“我們信任特朗普”(In Trump We Trust)的粉絲頁(yè)面。
麥凱·科平斯發(fā)現(xiàn)，那個(gè)2016年的特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的功臣帕斯凱爾，再次用起了同樣配方的套路，他發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)耗資“十億美元”的虛假信息戰(zhàn)，在Facebook、谷歌上的投放廣告，用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式短信平臺(tái)推送消息，重塑特朗普的形象，打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定微目標(biāo)定位以及贏得話語(yǔ)權(quán)。
除了政治操控之外，大數(shù)據(jù)和算法正在滲透各個(gè)領(lǐng)域。
2018年之后，劍橋分析母公司SCL集團(tuán)已經(jīng)開始幫助訓(xùn)練北約和美國(guó)中情局、五角大樓等組織，利用信息來(lái)影響負(fù)有敵意的個(gè)人行為，比如勸說(shuō)14-30歲的MSL不要加入基地組織。
在政治宣傳中，大數(shù)據(jù)分析和算法推送玩遍了所有政治宣傳花招，利用算法推送給人假新聞，煽動(dòng)仇恨，讓人在憤怒和恐懼中改變或加固某種觀念，玩弄人的直覺。
這種操縱，既可以挑起內(nèi)戰(zhàn)，也可以孤立某個(gè)群體，或放大群體之間的分歧。
在網(wǎng)飛的紀(jì)錄片《隱私大盜》里，曾在劍橋分析呆了三年半、后來(lái)選擇了“背叛”的布瑞特妮·凱瑟說(shuō)，算法操控的心理戰(zhàn)術(shù)，應(yīng)該被定義為“武器”。
2019年，追蹤調(diào)查、報(bào)道了劍橋分析黑幕的英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》調(diào)查記者卡羅爾·卡德沃拉迪爾，在一次TED演講里對(duì)著硅谷“科技眾神”拉里·佩奇、馬克·扎克伯格等人問(wèn)：你們站在了歷史錯(cuò)誤的一面，還想以“獨(dú)裁者女仆”的形象被銘記嗎？
黑暗降臨時(shí)，人們正在低頭玩手機(jī)。
*原標(biāo)題：《算法操控大選，數(shù)據(jù)左右美國(guó)》
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