編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，作者白瑞、大師兄。
十年前的2010年，時任蘋果CEO 史蒂夫·喬布斯最后一次登上蘋果新品發(fā)布會的舞臺，發(fā)布了第4代iPhone——iPhone 4，發(fā)布之后，其經典設計被譽為“新一代能夠改變一切的革命性產品”。
十年后的今天（10月14日），現任蘋果CEO蒂姆·庫克發(fā)布了外觀與iPhone 4類似的，全新一代iPhone——iPhone 12，4種杯型、全系5G、方邊回歸、激光雷達、中國北斗等諸多配置拋出。
臨近發(fā)布會尾聲時，蘋果（NASDAQ:AAPL）股價跌幅一度達到3.6%。截止13日收盤其股價下跌2.65%至121.10美元，最新市值20711億美元，較前一日蒸發(fā)565億美元（約合3811億人民幣）。
從市場的這一表現來看，或許資本市場對蘋果這場發(fā)布會的表現依舊不滿意。
庫克接管蘋果之后，外界對其褒貶不一。
有人持反對態(tài)度，庫克是蘋果的“罪人”，喬布斯時代的那種打動人心的東西已逐漸消逝。但更多的是對這家世界上最具價值的公司的稱贊、仰望，庫克讓蘋果更受大眾接納和喜愛，也讓這家公司更有錢，更偉大。
2萬億美金的市值蘋果，駛向何方？
史無前例，一口氣發(fā)布四種杯型
千呼萬喚始出來的iPhone12一下子發(fā)布了史上最多的型號，從小杯一直到超大杯?？煞譃閮纱笮蛄?，一是由iPhone 12 mini、iPhone 12組成的次旗艦，另一組是由iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max組成的旗艦系列，每組基本就是屏幕大小的區(qū)別。
不得不說，由三星、華為等安卓陣營率先開啟的多旗艦戰(zhàn)略，蘋果也已經掌握的爐火純青了。
由于前期早已曝光殆盡，iPhone12的外觀設計不出意料的致敬了喬布斯的iPhone4，采用了平直的倒角設計。
機身材質方面，四款機型均采用了全新打造的超瓷晶面板，增強堅固性的同時可保證透明度，可達4倍的抗跌落能力。
不同的是mini、12采用玻璃背板搭配鋁金屬邊框，擁有黑色、白色、紅色、綠色、藍色五種配色。Pro、Pro Max則是亞光玻璃背板搭配不銹鋼邊框，銀色、石墨色、金色、海藍色四種配色。
屏幕方面，相比iPhone 11系列，12全系采用OLED面板，超視網膜XDR顯示屏，延續(xù)了劉海全面屏，支持HDR、原彩顯示、DCI-P3廣色域、1200尼特峰值亮度。
尺寸上，mini、12、Pro、Pro Max分別為5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸、6.7英寸。iPhone 12 mini也成為了全球最小、最薄、最輕的 5G iPhone，重量僅有133g。
性能方面，iPhone 12全系搭載了A14處理器，采用臺積電5nm工藝，集成了6核CPU（2大4小）、六核GPU，蘋果表示性能比A13高出50%，可媲美主機級別的游戲性能。
在iPhone12乏善可陳的亮點中，5G和攝像頭可以說是此次最大的升級了。
蘋果雖然是最后一家推出5G手機的主流廠商，但有可能是目前做的最好的。iPhone12除了支持常見的Sub-6G頻段之外，還支持毫米波5G，突出于目前絕大多數的5G手機。
蘋果表示，iPhone 12的下行速率可以超過3.5Gbps，峰值可以達到4Gbps，而Sub-6G頻段通常在2.3Gbps以內。此外，iPhone 12還支持Smart Data智能切換技術，類似于國內手機廠商的網絡切換技術，可達到節(jié)電的目的。
由于采用了高通驍龍的基帶方案，iPhone 12也正式加入了對中國北斗定位的支持。
在攝像頭上，可以說是體現蘋果刀法最為精準的地方了。
mini、12后置搭載1200萬像素雙攝，主攝F1.6光圈，7P鏡片，超廣角鏡頭F2.4光圈、120度視角，5P鏡片。
Pro、Pro Max后置三攝，增加了一顆1200萬像素長焦鏡頭，采用6P鏡片，Pro支持4x光學變焦，Pro Max則支持5x光學變焦。
兩款Pro機型還增加了LiDAR激光雷達，可以在低光環(huán)境下自動對焦，同時適用于視頻和拍照。蘋果宣稱，在弱光條件下，對焦速度可提高6倍，還可用于提高夜間模式人像拍攝的深度。
值得注意的是，iPhone 12全系取消隨機附送EarPods耳機和祖?zhèn)鞯摹拔甯Ｒ话病背潆婎^，只有一根USB-C/Lightning數據充電線，官方給出的理由是為了環(huán)保。
在充電上，蘋果還特別發(fā)布了 iPhone 12 搭載的全新升級的無線充電系統(tǒng) MagSafe，采用充電磁吸的設計，最高可提供15W的充電功率，同時兼容現有Qi標準的設備。
制圖：創(chuàng)業(yè)邦
在售價上，這次蘋果罕見的便宜了。iPhone 12 mini和iPhone 11上市價保持完全一致，iPhone 12 Pro對比iPhone 11 Pro的三種配置分別便宜了200元、700元、700元，iPhone 12 Pro Max對比iPhone 11 Pro Max則分別便宜了300元、800元、800元。
同時，蘋果也對iPhone系列進行了調整，iPhone 11價格降低至4799元起步，iPhone XR、iPhone SE依然保留，取消iPhone 11 Pro。自此，蘋果完成了從iPhone SE的三千元價位到iPhone 12系列最高萬元的產品布局，可以說對安卓陣營的旗艦機造成了不小的壓力。
主打音質和智能交互，最便宜的HomePod登場
除了iPhone12之外，蘋果還帶來了擁有真香價的HomePod mini。
HoimePod mini擁有深空灰、白色兩種顏色，整體機身采用球形設計，網狀織物外殼，搭載了一個全頻單元、兩個低頻無源單元以及一個聲波導裝置，同時支持360度音頻播放。
HomePod mini搭載蘋果 S5芯片，每分鐘可以掃描180次音頻頻率，支持“計算音頻”功能，并進行實時優(yōu)化。
在智能交互上，HomePod mini與搭載U1芯片的設備（iPhone11、12系列和Apple Watch Series 6）靠近時就可以進行交互，例如可以播放Apple音樂等。
目前，Siri在超過10億臺設備上運行，每月處理超過250億次請求。用戶可以通過HomePod Mini直接獲取每天的日程表、日歷、天氣和提醒，還可以通過語音命令識別家中不同成員的聲音。
HomePod mini還提供了一個新的對講模式，通過多個設備的聯動，用戶可以向不同的房間發(fā)送語音消息。
針對智能音箱的安全性，蘋果表示HomePod Mini具備強大的加密特性，用戶可以自由選擇是否保存語音文件。
HomePod mini 國內售價 749元，僅為現款HomePod 售價的三分之一，將從11月6日起接受預訂，11月16日發(fā)貨。
2萬億美金的蘋果，到底還有沒有創(chuàng)新？
不少人認為，蘋果已經沒有創(chuàng)新，它所用的技術早已經存在了，用代工、靠品牌、搞拼裝。諸如三攝、5G等技術，在目前很多安卓機上已經司空見慣了，尤其在攝像頭、跑分等數據對比中頻繁被華為等廠商“碾壓”。
蘋果在手機出貨量上也僅列第三。
今年7月，IDC發(fā)布全球智能手機季度追蹤報告初步數據：截至2020年第二季度全球智能手機出貨量為2.784億部，同比下降16.0%。出貨量排名前五的廠商分別為：華為（5580萬部）、三星（5420萬部）、蘋果（3760萬部）、小米（2850萬部）和OPPO（2400萬部）。
但摩根士丹利分析師Katy Huberty在報告中寫到：“我們預計今秋發(fā)布會將成為近幾年中最重要的iPhone發(fā)布會?！狈治鰩煾鶕Ｐ皖A測，蘋果2021年iPhone出貨量將同比提升22%至2.2億臺。
首先從設計創(chuàng)新來看，在今晚發(fā)布的iPhone12上，把原本用在十年前的設計還原，你可以說它是復古，也可以說是“炒冷飯”。
消費者對手機創(chuàng)新的最大訴求，外觀必然是首要的。從iPhone 3G開始，蘋果數代機型都引領著時代的更替。但近兩年，“沒有改變外觀，就是沒有創(chuàng)新”的聲音也纏繞著包括蘋果在內的眾多手機廠商。
對于這個問題，蘋果CEO庫克在接受騰訊新聞采訪時回答道：“創(chuàng)新并不一定是改變，而是做得更好”，如果外觀的改變能帶來更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么蘋果愿意改變外觀。但如果為了改變而改變，那就會失去對于真正創(chuàng)新的專注。
iPhone 12從外觀上來看，似乎是向iPhone4、5代致敬。機身邊緣不再圓潤、而是采用偏向菱角的設計。材料上，雖然也是金屬邊框+雙面玻璃，但它采用了超瓷晶蓋板玻璃，官方介紹抗跌落能力提升了4倍。
另外一個變化就是尺寸。之前傳聞的縮小版iPhone 12 mini也來了，5.4英寸屏幕，機身更小巧，是目前全球最輕薄的5G手機。與iPhone 12相同的硬件，包括處理器、OLED屏幕、拍照等全部都是同款，除了電池。
再看對于新技術的嘗試，今年3月，蘋果突然給新款iPad Pro的攝像頭模組里配置了激光雷達掃描儀（LiDAR），可以對5米之內的物體進行精確的3D掃描，這項在自動駕駛汽車中廣泛使用的感知技術罕見地出現在手機上。
正如喬布斯曾說的：“不要問消費者想要什么，一個企業(yè)的目標就是去創(chuàng)造，那些消費者需要但無法形容和表達的需求。”
這次iPhone 12引入LiDAR激光雷達，最直接的用途就是增強拍攝及AR應用的能力，在日常應用中受益最大的當屬拍攝能力的提升。激光雷達解決的是拍攝中對焦的部分，不僅對焦的精度更高，甚至在完全黑暗的地方完成對焦。
還有無線充電Magsafe技術，根據蘋果表示，iPhone12新增了兩個傳感器，能夠更好地識別無線充電設備，并且能夠提供最高15W的無線充電功率。同時，MagSafe還加入了充電磁吸設計，能夠更加快速精準地進行無線充電。
對于這些新技術的應用，其實蘋果不是第一個，尤其是無線充電，國產品牌在充電速度和續(xù)航能力上早已碾壓蘋果，電商平臺上的第三方配件也是百花齊放。那么到底蘋果為何還要進入這個領域呢？
實際上，整個生態(tài)帶來的用戶體驗的一致性，是蘋果最大的優(yōu)勢。簡而言之就是，雖然硬件不是最強的，但用起來它會是最爽的。
最后從產業(yè)鏈的角度看，蘋果既是助推者，也是獨裁者。
諸如激光雷達這一新技術衍生而來的產業(yè)鏈。蘋果在出貨量如此巨大的設備上“強賣”激光雷達，也能一定程度上催熟供應鏈，生產規(guī)模起來后，硬件成本也就降低了。在AR領域也是如此，先建立硬件層的基礎，才能培養(yǎng)出軟件服務的應用生態(tài)，從而帶動消費，促進新行業(yè)的良性地循環(huán)發(fā)展。
其次，蘋果在加強產業(yè)鏈的把控能力。比如之前蘋果用Intel的基帶，算是蘋果制衡高通的手段，但最后信號差的問題成為iPhone的詬病。于是，蘋果斥資10億美金收購了Intel的通信基帶部門。雖然短期內無法看到自研5G基帶的iPhone，依舊要靠高通來供貨。但自研，是蘋果未來的必經之路。
除了自研通信基帶，蘋果還在自研處理器、自研屏幕。
例如在處理器上，日前的WWDC開發(fā)者大會上，蘋果正式宣布將Mac遷移到自研的Apple Silicon處理器上，基于ARM架構，由此告別Intel x86架構。
在屏幕上，蘋果iPhone 12系列新機OLED屏幕主要供貨商是韓國三星顯示，國產的京東方為二供，顯然蘋果不會產能命運交給競爭對手。
據外媒消息，蘋果計劃投資3.3億美元在中國臺灣建廠，為未來的iPhone、iPad、MacBooks和其他設備生產LED和MicroLED顯示屏。Mini-LED和Micro LED屏幕相對于LCD和OLED顯示屏的更薄、更節(jié)能。例如，MicroLED屏幕的功耗只有LCD顯示屏的十分之一，色彩飽和度接近OLED。
在被問及蘋果是如何保持創(chuàng)新力，應對日益激烈的市場競爭，庫克曾向騰訊新聞表示，蘋果最大的優(yōu)勢其實是整合。這種基于軟件、硬件與服務的創(chuàng)新，是其他廠商所不具備的。
庫克還表示，有些廠商可以打造操作系統(tǒng)，有些廠商負責制作手機芯片，有些其他的廠商則是制作手機。但他們都沒有辦法將這三個方向真正地整合在一起，從而給用戶提供更好的使用體驗。這也是蘋果最大的不同之處。
寫在最后
與往年一樣，在蘋果iPhone發(fā)布會之后，華為將在隨后的新品發(fā)布會中“碾壓”前者。華為消費者業(yè)務CEO余承東，10月10日在微博上宣布，10月22日將發(fā)布華為Mate 40系列，這也是9月15日芯片斷供后的絕版機型。
號稱“史上最強大”的華為Mate，與全面5G的iPhone，終將一戰(zhàn)。
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