編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，作者白瑞、大師兄。

十年前的2010年，時(shí)任蘋(píng)果CEO 史蒂夫·喬布斯最后一次登上蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)，發(fā)布了第4代iPhone——iPhone 4，發(fā)布之后，其經(jīng)典設(shè)計(jì)被譽(yù)為“新一代能夠改變一切的革命性產(chǎn)品”。

十年后的今天（10月14日），現(xiàn)任蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克發(fā)布了外觀與iPhone 4類(lèi)似的，全新一代iPhone——iPhone 12，4種杯型、全系5G、方邊回歸、激光雷達(dá)、中國(guó)北斗等諸多配置拋出。

臨近發(fā)布會(huì)尾聲時(shí)，蘋(píng)果（NASDAQ:AAPL）股價(jià)跌幅一度達(dá)到3.6%。截止13日收盤(pán)其股價(jià)下跌2.65%至121.10美元，最新市值20711億美元，較前一日蒸發(fā)565億美元（約合3811億人民幣）。

從市場(chǎng)的這一表現(xiàn)來(lái)看，或許資本市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的表現(xiàn)依舊不滿(mǎn)意。

庫(kù)克接管蘋(píng)果之后，外界對(duì)其褒貶不一。

有人持反對(duì)態(tài)度，庫(kù)克是蘋(píng)果的“罪人”，喬布斯時(shí)代的那種打動(dòng)人心的東西已逐漸消逝。但更多的是對(duì)這家世界上最具價(jià)值的公司的稱(chēng)贊、仰望，庫(kù)克讓蘋(píng)果更受大眾接納和喜愛(ài)，也讓這家公司更有錢(qián)，更偉大。

2萬(wàn)億美金的市值蘋(píng)果，駛向何方？

史無(wú)前例，一口氣發(fā)布四種杯型

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的iPhone12一下子發(fā)布了史上最多的型號(hào)，從小杯一直到超大杯?？煞譃閮纱笮蛄?，一是由iPhone 12 mini、iPhone 12組成的次旗艦，另一組是由iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max組成的旗艦系列，每組基本就是屏幕大小的區(qū)別。

不得不說(shuō)，由三星、華為等安卓陣營(yíng)率先開(kāi)啟的多旗艦戰(zhàn)略，蘋(píng)果也已經(jīng)掌握的爐火純青了。

由于前期早已曝光殆盡，iPhone12的外觀設(shè)計(jì)不出意料的致敬了喬布斯的iPhone4，采用了平直的倒角設(shè)計(jì)。

機(jī)身材質(zhì)方面，四款機(jī)型均采用了全新打造的超瓷晶面板，增強(qiáng)堅(jiān)固性的同時(shí)可保證透明度，可達(dá)4倍的抗跌落能力。

不同的是mini、12采用玻璃背板搭配鋁金屬邊框，擁有黑色、白色、紅色、綠色、藍(lán)色五種配色。Pro、Pro Max則是亞光玻璃背板搭配不銹鋼邊框，銀色、石墨色、金色、海藍(lán)色四種配色。

屏幕方面，相比iPhone 11系列，12全系采用OLED面板，超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，延續(xù)了劉海全面屏，支持HDR、原彩顯示、DCI-P3廣色域、1200尼特峰值亮度。

尺寸上，mini、12、Pro、Pro Max分別為5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸、6.7英寸。iPhone 12 mini也成為了全球最小、最薄、最輕的 5G iPhone，重量?jī)H有133g。

性能方面，iPhone 12全系搭載了A14處理器，采用臺(tái)積電5nm工藝，集成了6核CPU（2大4?。?、六核GPU，蘋(píng)果表示性能比A13高出50%，可媲美主機(jī)級(jí)別的游戲性能。

在iPhone12乏善可陳的亮點(diǎn)中，5G和攝像頭可以說(shuō)是此次最大的升級(jí)了。

蘋(píng)果雖然是最后一家推出5G手機(jī)的主流廠(chǎng)商，但有可能是目前做的最好的。iPhone12除了支持常見(jiàn)的Sub-6G頻段之外，還支持毫米波5G，突出于目前絕大多數(shù)的5G手機(jī)。

蘋(píng)果表示，iPhone 12的下行速率可以超過(guò)3.5Gbps，峰值可以達(dá)到4Gbps，而Sub-6G頻段通常在2.3Gbps以?xún)?nèi)。此外，iPhone 12還支持Smart Data智能切換技術(shù)，類(lèi)似于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商的網(wǎng)絡(luò)切換技術(shù)，可達(dá)到節(jié)電的目的。

由于采用了高通驍龍的基帶方案，iPhone 12也正式加入了對(duì)中國(guó)北斗定位的支持。

在攝像頭上，可以說(shuō)是體現(xiàn)蘋(píng)果刀法最為精準(zhǔn)的地方了。

mini、12后置搭載1200萬(wàn)像素雙攝，主攝F1.6光圈，7P鏡片，超廣角鏡頭F2.4光圈、120度視角，5P鏡片。

Pro、Pro Max后置三攝，增加了一顆1200萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭，采用6P鏡片，Pro支持4x光學(xué)變焦，Pro Max則支持5x光學(xué)變焦。

兩款Pro機(jī)型還增加了LiDAR激光雷達(dá)，可以在低光環(huán)境下自動(dòng)對(duì)焦，同時(shí)適用于視頻和拍照。蘋(píng)果宣稱(chēng)，在弱光條件下，對(duì)焦速度可提高6倍，還可用于提高夜間模式人像拍攝的深度。

值得注意的是，iPhone 12全系取消隨機(jī)附送EarPods耳機(jī)和祖?zhèn)鞯摹拔甯Ｒ话病背潆婎^，只有一根USB-C/Lightning數(shù)據(jù)充電線(xiàn)，官方給出的理由是為了環(huán)保。

在充電上，蘋(píng)果還特別發(fā)布了 iPhone 12 搭載的全新升級(jí)的無(wú)線(xiàn)充電系統(tǒng) MagSafe，采用充電磁吸的設(shè)計(jì)，最高可提供15W的充電功率，同時(shí)兼容現(xiàn)有Qi標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。

制圖：創(chuàng)業(yè)邦

在售價(jià)上，這次蘋(píng)果罕見(jiàn)的便宜了。iPhone 12 mini和iPhone 11上市價(jià)保持完全一致，iPhone 12 Pro對(duì)比iPhone 11 Pro的三種配置分別便宜了200元、700元、700元，iPhone 12 Pro Max對(duì)比iPhone 11 Pro Max則分別便宜了300元、800元、800元。

同時(shí)，蘋(píng)果也對(duì)iPhone系列進(jìn)行了調(diào)整，iPhone 11價(jià)格降低至4799元起步，iPhone XR、iPhone SE依然保留，取消iPhone 11 Pro。自此，蘋(píng)果完成了從iPhone SE的三千元價(jià)位到iPhone 12系列最高萬(wàn)元的產(chǎn)品布局，可以說(shuō)對(duì)安卓陣營(yíng)的旗艦機(jī)造成了不小的壓力。

主打音質(zhì)和智能交互，最便宜的HomePod登場(chǎng)

除了iPhone12之外，蘋(píng)果還帶來(lái)了擁有真香價(jià)的HomePod mini。

HoimePod mini擁有深空灰、白色兩種顏色，整體機(jī)身采用球形設(shè)計(jì)，網(wǎng)狀織物外殼，搭載了一個(gè)全頻單元、兩個(gè)低頻無(wú)源單元以及一個(gè)聲波導(dǎo)裝置，同時(shí)支持360度音頻播放。

HomePod mini搭載蘋(píng)果 S5芯片，每分鐘可以?huà)呙?80次音頻頻率，支持“計(jì)算音頻”功能，并進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化。

在智能交互上，HomePod mini與搭載U1芯片的設(shè)備（iPhone11、12系列和Apple Watch Series 6）靠近時(shí)就可以進(jìn)行交互，例如可以播放Apple音樂(lè)等。

目前，Siri在超過(guò)10億臺(tái)設(shè)備上運(yùn)行，每月處理超過(guò)250億次請(qǐng)求。用戶(hù)可以通過(guò)HomePod Mini直接獲取每天的日程表、日歷、天氣和提醒，還可以通過(guò)語(yǔ)音命令識(shí)別家中不同成員的聲音。

HomePod mini還提供了一個(gè)新的對(duì)講模式，通過(guò)多個(gè)設(shè)備的聯(lián)動(dòng)，用戶(hù)可以向不同的房間發(fā)送語(yǔ)音消息。

針對(duì)智能音箱的安全性，蘋(píng)果表示HomePod Mini具備強(qiáng)大的加密特性，用戶(hù)可以自由選擇是否保存語(yǔ)音文件。

HomePod mini 國(guó)內(nèi)售價(jià) 749元，僅為現(xiàn)款HomePod 售價(jià)的三分之一，將從11月6日起接受預(yù)訂，11月16日發(fā)貨。

2萬(wàn)億美金的蘋(píng)果，到底還有沒(méi)有創(chuàng)新？

不少人認(rèn)為，蘋(píng)果已經(jīng)沒(méi)有創(chuàng)新，它所用的技術(shù)早已經(jīng)存在了，用代工、靠品牌、搞拼裝。諸如三攝、5G等技術(shù)，在目前很多安卓機(jī)上已經(jīng)司空見(jiàn)慣了，尤其在攝像頭、跑分等數(shù)據(jù)對(duì)比中頻繁被華為等廠(chǎng)商“碾壓”。

蘋(píng)果在手機(jī)出貨量上也僅列第三。

今年7月，IDC發(fā)布全球智能手機(jī)季度追蹤報(bào)告初步數(shù)據(jù)：截至2020年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為2.784億部，同比下降16.0%。出貨量排名前五的廠(chǎng)商分別為：華為（5580萬(wàn)部）、三星（5420萬(wàn)部）、蘋(píng)果（3760萬(wàn)部）、小米（2850萬(wàn)部）和OPPO（2400萬(wàn)部）。

但摩根士丹利分析師Katy Huberty在報(bào)告中寫(xiě)到：“我們預(yù)計(jì)今秋發(fā)布會(huì)將成為近幾年中最重要的iPhone發(fā)布會(huì)。”分析師根據(jù)模型預(yù)測(cè)，蘋(píng)果2021年iPhone出貨量將同比提升22%至2.2億臺(tái)。

首先從設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)看，在今晚發(fā)布的iPhone12上，把原本用在十年前的設(shè)計(jì)還原，你可以說(shuō)它是復(fù)古，也可以說(shuō)是“炒冷飯”。

消費(fèi)者對(duì)手機(jī)創(chuàng)新的最大訴求，外觀必然是首要的。從iPhone 3G開(kāi)始，蘋(píng)果數(shù)代機(jī)型都引領(lǐng)著時(shí)代的更替。但近兩年，“沒(méi)有改變外觀，就是沒(méi)有創(chuàng)新”的聲音也纏繞著包括蘋(píng)果在內(nèi)的眾多手機(jī)廠(chǎng)商。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在接受騰訊新聞采訪(fǎng)時(shí)回答道：“創(chuàng)新并不一定是改變，而是做得更好”，如果外觀的改變能帶來(lái)更好的功能、更好的手感或者更好的尺寸，那么蘋(píng)果愿意改變外觀。但如果為了改變而改變，那就會(huì)失去對(duì)于真正創(chuàng)新的專(zhuān)注。

iPhone 12從外觀上來(lái)看，似乎是向iPhone4、5代致敬。機(jī)身邊緣不再圓潤(rùn)、而是采用偏向菱角的設(shè)計(jì)。材料上，雖然也是金屬邊框+雙面玻璃，但它采用了超瓷晶蓋板玻璃，官方介紹抗跌落能力提升了4倍。

另外一個(gè)變化就是尺寸。之前傳聞的縮小版iPhone 12 mini也來(lái)了，5.4英寸屏幕，機(jī)身更小巧，是目前全球最輕薄的5G手機(jī)。與iPhone 12相同的硬件，包括處理器、OLED屏幕、拍照等全部都是同款，除了電池。

再看對(duì)于新技術(shù)的嘗試，今年3月，蘋(píng)果突然給新款iPad Pro的攝像頭模組里配置了激光雷達(dá)掃描儀（LiDAR），可以對(duì)5米之內(nèi)的物體進(jìn)行精確的3D掃描，這項(xiàng)在自動(dòng)駕駛汽車(chē)中廣泛使用的感知技術(shù)罕見(jiàn)地出現(xiàn)在手機(jī)上。

正如喬布斯曾說(shuō)的：“不要問(wèn)消費(fèi)者想要什么，一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)就是去創(chuàng)造，那些消費(fèi)者需要但無(wú)法形容和表達(dá)的需求。”

這次iPhone 12引入LiDAR激光雷達(dá)，最直接的用途就是增強(qiáng)拍攝及AR應(yīng)用的能力，在日常應(yīng)用中受益最大的當(dāng)屬拍攝能力的提升。激光雷達(dá)解決的是拍攝中對(duì)焦的部分，不僅對(duì)焦的精度更高，甚至在完全黑暗的地方完成對(duì)焦。

還有無(wú)線(xiàn)充電Magsafe技術(shù)，根據(jù)蘋(píng)果表示，iPhone12新增了兩個(gè)傳感器，能夠更好地識(shí)別無(wú)線(xiàn)充電設(shè)備，并且能夠提供最高15W的無(wú)線(xiàn)充電功率。同時(shí)，MagSafe還加入了充電磁吸設(shè)計(jì)，能夠更加快速精準(zhǔn)地進(jìn)行無(wú)線(xiàn)充電。

對(duì)于這些新技術(shù)的應(yīng)用，其實(shí)蘋(píng)果不是第一個(gè)，尤其是無(wú)線(xiàn)充電，國(guó)產(chǎn)品牌在充電速度和續(xù)航能力上早已碾壓蘋(píng)果，電商平臺(tái)上的第三方配件也是百花齊放。那么到底蘋(píng)果為何還要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域呢？

實(shí)際上，整個(gè)生態(tài)帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)的一致性，是蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之就是，雖然硬件不是最強(qiáng)的，但用起來(lái)它會(huì)是最爽的。

最后從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，蘋(píng)果既是助推者，也是獨(dú)裁者。

諸如激光雷達(dá)這一新技術(shù)衍生而來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈。蘋(píng)果在出貨量如此巨大的設(shè)備上“強(qiáng)賣(mài)”激光雷達(dá)，也能一定程度上催熟供應(yīng)鏈，生產(chǎn)規(guī)模起來(lái)后，硬件成本也就降低了。在AR領(lǐng)域也是如此，先建立硬件層的基礎(chǔ)，才能培養(yǎng)出軟件服務(wù)的應(yīng)用生態(tài)，從而帶動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)新行業(yè)的良性地循環(huán)發(fā)展。

其次，蘋(píng)果在加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力。比如之前蘋(píng)果用Intel的基帶，算是蘋(píng)果制衡高通的手段，但最后信號(hào)差的問(wèn)題成為iPhone的詬病。于是，蘋(píng)果斥資10億美金收購(gòu)了Intel的通信基帶部門(mén)。雖然短期內(nèi)無(wú)法看到自研5G基帶的iPhone，依舊要靠高通來(lái)供貨。但自研，是蘋(píng)果未來(lái)的必經(jīng)之路。

除了自研通信基帶，蘋(píng)果還在自研處理器、自研屏幕。

例如在處理器上，日前的WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果正式宣布將Mac遷移到自研的Apple Silicon處理器上，基于ARM架構(gòu)，由此告別Intel x86架構(gòu)。

在屏幕上，蘋(píng)果iPhone 12系列新機(jī)OLED屏幕主要供貨商是韓國(guó)三星顯示，國(guó)產(chǎn)的京東方為二供，顯然蘋(píng)果不會(huì)產(chǎn)能命運(yùn)交給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

據(jù)外媒消息，蘋(píng)果計(jì)劃投資3.3億美元在中國(guó)臺(tái)灣建廠(chǎng)，為未來(lái)的iPhone、iPad、MacBooks和其他設(shè)備生產(chǎn)LED和MicroLED顯示屏。Mini-LED和Micro LED屏幕相對(duì)于LCD和OLED顯示屏的更薄、更節(jié)能。例如，MicroLED屏幕的功耗只有LCD顯示屏的十分之一，色彩飽和度接近OLED。

在被問(wèn)及蘋(píng)果是如何保持創(chuàng)新力，應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，庫(kù)克曾向騰訊新聞表示，蘋(píng)果最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是整合。這種基于軟件、硬件與服務(wù)的創(chuàng)新，是其他廠(chǎng)商所不具備的。

庫(kù)克還表示，有些廠(chǎng)商可以打造操作系統(tǒng)，有些廠(chǎng)商負(fù)責(zé)制作手機(jī)芯片，有些其他的廠(chǎng)商則是制作手機(jī)。但他們都沒(méi)有辦法將這三個(gè)方向真正地整合在一起，從而給用戶(hù)提供更好的使用體驗(yàn)。這也是蘋(píng)果最大的不同之處。

寫(xiě)在最后

與往年一樣，在蘋(píng)果iPhone發(fā)布會(huì)之后，華為將在隨后的新品發(fā)布會(huì)中“碾壓”前者。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東，10月10日在微博上宣布，10月22日將發(fā)布華為Mate 40系列，這也是9月15日芯片斷供后的絕版機(jī)型。

號(hào)稱(chēng)“史上最強(qiáng)大”的華為Mate，與全面5G的iPhone，終將一戰(zhàn)。

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