編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄見微評論。

羅永浩又上熱搜了。

《脫口秀大賽》總決賽上，老羅侃侃而談地表示，自己欠下的6億債務(wù)目前已經(jīng)還了4億，如果沒有意外，未來一年就能差不多還清。

節(jié)目播出后，人民法院官方微博表示：“羅永浩是真還了，此前欠江蘇辰陽電子有限公司的370萬欠款已經(jīng)在今年6月履行完畢。”

老羅隨后還特地轉(zhuǎn)發(fā)了微博：“慚愧，感謝?！?/p>

欠債還錢的態(tài)度是好的，但再看羅永浩在節(jié)目上的原話“始于2018年底的6億債務(wù)，我們已經(jīng)還了4億”，這意味著，老羅不是一個(gè)人在還款。

據(jù)見微評論了解，作為錘子法人的羅永浩并沒有欠多少錢。以江蘇某公司370萬欠款為例，這個(gè)金額不算多，甚至還不及老羅第一次直播的打賞款。

真正欠錢的是主要欠錢的錘子軟件（北京）有限公司和北京錘子數(shù)碼科技有限公司，然后這兩家公司法人早已轉(zhuǎn)為溫紅喜。雖然天眼查上老羅仍然是實(shí)際控制人，但在法律上算不上欠錢不還。

解釋這么多其實(shí)并未跑偏。老羅之所以大張旗鼓在節(jié)目表示已經(jīng)還了4億，想表達(dá)的不僅自己賺錢能力依舊，另一方面是為了安撫債主，再有就是重新獲得粉絲好感，畢竟如果再有媒體寫出“老羅帶貨金額縮水97%”這樣的文章，不僅債主坐不住，恐怕連粉絲都會(huì)對其失去信心。

老羅這次在節(jié)目上高調(diào)喊話，更像是一次潛在的危機(jī)公關(guān)。

畢竟在老羅的還債道路上，直播帶貨的存在感絕對是C位。

自去年被列為“老賴”之后，老羅立刻被頂上熱搜，在寫完《一個(gè)“老賴”CEO的自白》后便馬不停蹄地開始賺錢還債。

2019年11月初，還在忙活小野電子煙的老羅。似乎應(yīng)了“行業(yè)冥燈”的詛咒，隨著國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局一紙通告，小野夢碎。

一個(gè)月后，老羅轉(zhuǎn)戰(zhàn)加盟生物技術(shù)公司Sharklet，但發(fā)布會(huì)后理想主義者也被調(diào)侃稱了“首席忽悠官”，創(chuàng)業(yè)再次失敗。

直到今年三月，老羅終于涌入直播帶貨的大潮。

從4月1日至今，28場直播，10.9億銷售額，這是老羅的成績。

回看老羅直播帶貨首秀可謂是全網(wǎng)的焦點(diǎn)，6000萬簽約費(fèi)，微博、微信各平臺(tái)開屏廣告。他也創(chuàng)下了1.1億交易額，4800萬觀看人數(shù)的戰(zhàn)績。

首秀的出色戰(zhàn)績也導(dǎo)致老羅被評價(jià)“出道即巔峰”，之后幾個(gè)月再無單場銷售額破億，甚至于最低一場銷售額只有403萬。

隨后有媒體預(yù)言，沒有了平臺(tái)流量加持和流量話題的推動(dòng)，“虛高”的直播數(shù)據(jù)難免會(huì)下跌。

但就近30日來看，老羅觀看人數(shù)、直播打賞似乎是進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)期。數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來，羅永浩直播間場均銷售額為2344.56萬。

即使不斷被唱衰，但他的帶貨效益確實(shí)是超過大部分主播的。

在第一次直播的時(shí)候老羅就表示過，第一場直播不重要，重要的是第100場，自己可能要做滿100場才能真正成為一個(gè)專業(yè)主播，如今這一預(yù)言也在慢慢實(shí)現(xiàn)。

雖然此前老羅曾多次犯錯(cuò)。比如將“極米”誤說成“堅(jiān)果”，然后誠懇起身道歉，還短暫離席以表歉意；商家“花點(diǎn)時(shí)間”禮盒中的花出現(xiàn)花瓣打蔫和黑邊，他一連發(fā)了近20多條道歉微博。老羅每次大方承認(rèn)和道歉，并能給出相應(yīng)的補(bǔ)償措施，也被網(wǎng)友親切稱為“龍哥”。

隨著直播場次的增多，老羅的失誤也逐漸減少。成績的不斷平穩(wěn)也印證了老羅越來越像一個(gè)專業(yè)主播了。

一是因?yàn)橹辈ラg場景逐漸完善。肉眼可見的是，老羅從直播間從最初舉泡沫板變成液晶屏，整個(gè)團(tuán)隊(duì)對于產(chǎn)品上架流程也越來越熟悉。

交個(gè)朋友科技副總裁童偉表示，他們想在直播間創(chuàng)造第二種、第三種價(jià)值，在場景性、專業(yè)性、趣味性、互動(dòng)性跟差異化上面，找一條更好的路。預(yù)計(jì)大概在10月底到雙十一之前，就會(huì)改造成場景化的直播間，現(xiàn)場是有觀眾的，可以做互動(dòng)。

二是老羅在每次直播前都會(huì)多次更新視頻段子。相比較早期更多是直播內(nèi)容的剪輯，老羅抖音號(hào)現(xiàn)在基本上日更，且直播當(dāng)天會(huì)與品牌方或明星一起拍攝，通過多次大量的曝光，來彌補(bǔ)流量的流失。

最后是老羅更像專業(yè)主播了。本周老羅在微博宣布，從下周開始一周三播，這意味著他背后的選品、運(yùn)營和直播團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備一周三播的能力。

打造“羅永浩直播間”這個(gè)品牌，已經(jīng)成了他還債的一個(gè)招牌?！扒穫€錢”成了他身上的笑點(diǎn)，但并不妨礙他直播賣貨。

如今，錘子短域名已經(jīng)更改成“交個(gè)朋友”官網(wǎng)，“老羅嚴(yán)選”也已經(jīng)提上日程，看來在還完剩下2個(gè)億之前，老羅似乎和直播電商還要死磕一陣子。

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