圖片來(lái)源一只肥白 / 圖蟲(chóng)創(chuàng)意

編者按：本文來(lái)自數(shù)娛夢(mèng)工廠，作者王瑩，編輯友子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“人類綜藝已經(jīng)不能滿足你們了？”

從《青春有你2》到《乘風(fēng)破浪的姐姐》，偶像選秀輪番主導(dǎo)今年文娛行業(yè)的風(fēng)向，甚至已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。同一播出周期，觀眾至少會(huì)看到兩檔真人選秀。

在后來(lái)者還在擔(dān)心如何出圈時(shí)，已經(jīng)有平臺(tái)望向了下一個(gè)賽道。

數(shù)娛君在前不久的愛(ài)奇藝悅享會(huì)上了解到，國(guó)內(nèi)首檔虛擬人物才藝競(jìng)賽節(jié)目《跨次元新星》正式官宣，游戲達(dá)人Angelababy楊穎、“小鬼”王琳凱等明星將作為虛擬人物訓(xùn)練師，與來(lái)自20多家經(jīng)紀(jì)公司的30位虛擬人物一道參加節(jié)目。

虛擬人物見(jiàn)過(guò)，但一堆虛擬人物到底要怎么進(jìn)行才藝比拼？Battle怎么搞？訓(xùn)練師們又要干嘛？

不止在悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的記者非常好奇，就連官博也一臉迷茫。

按照愛(ài)奇藝奇觀工作室總經(jīng)理劉家超在悅享會(huì)上的概括，節(jié)目“將是一個(gè)訓(xùn)練師帶領(lǐng)選手打Boss的熱血又中二的故事”，希望將虛擬形象帶到真實(shí)世界中，而不只是放一放動(dòng)畫片。

聽(tīng)起來(lái)輕描淡寫，但愛(ài)奇藝其實(shí)給自己設(shè)置了高難度任務(wù)：節(jié)目將設(shè)置一整套世界觀，當(dāng)中不僅要實(shí)現(xiàn)虛擬人物與現(xiàn)實(shí)環(huán)境的交互，還要讓Angelababy等明星在不同次元來(lái)回穿梭。

可以說(shuō)，無(wú)論從類型、題材、賽制還是節(jié)目將呈現(xiàn)的技術(shù)水準(zhǔn)來(lái)看，《跨次元新星》都會(huì)是市面上前所未見(jiàn)的新物種。

按照艾瑞數(shù)據(jù)的報(bào)告，2019年國(guó)內(nèi)泛二次元人群數(shù)量達(dá)3.9億，Z世代對(duì)虛擬偶像的熱情持續(xù)高漲。過(guò)去幾年已經(jīng)吸引了樂(lè)華娛樂(lè)、華策影業(yè)、絲芭傳媒等傳統(tǒng)文娛公司和超次元、競(jìng)技九思等相關(guān)業(yè)內(nèi)公司爭(zhēng)相布局。

如今一檔大手筆力推虛擬人物的原創(chuàng)綜藝問(wèn)世， 時(shí)機(jī)正好？

虛擬偶像賽道形成，愛(ài)奇藝搶先入局

在艾瑞數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年動(dòng)漫二次元人群營(yíng)銷價(jià)值白皮書》中我們可以發(fā)現(xiàn)，2019年泛二次元的用戶數(shù)量達(dá)到3.9億，而其中核心的二次元人群數(shù)量為1個(gè)億。

這群人有較高的教育水平和審美素養(yǎng)，具有旺盛的尋找同好、歸屬感、收集欲、自我表達(dá)和展示等精神的需求，消費(fèi)是滿足他們精神欲求的重要方式。

這當(dāng)中，虛擬偶像得到了Z世代年輕人的熱烈追捧。

早在2012年，國(guó)產(chǎn)虛擬歌姬洛天依就已首次亮相，近年來(lái)更是相繼通過(guò)湖南衛(wèi)視、中央電視臺(tái)綜合頻道等主流媒體進(jìn)入大眾視野。而更早出道的日本虛擬偶像初音未來(lái)，前兩年到上海開(kāi)唱時(shí)，同樣是座無(wú)虛席。

洛天依、初音未來(lái)的成功，讓大家看到了Z世代年輕人對(duì)虛擬人物的熱切需求，吸引了其他國(guó)內(nèi)公司紛紛布局。

2016年七靈石就開(kāi)始著手打造官方與核心粉絲共同創(chuàng)作的虛擬偶像《Project聆》，創(chuàng)造了一個(gè)可以穿梭于所有動(dòng)畫片的虛擬偶像歌姬。

此后問(wèn)世的MOMO醬更是在抖音上爆火，誕生才2年多的琥珀虛顏已借著“AI虛擬生命”的獨(dú)特身份吸引到了一群“死忠粉”。更不用說(shuō)背靠騰訊的無(wú)限王者團(tuán)和背靠愛(ài)奇藝的RiCH BOOM。

可以說(shuō)，國(guó)內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)已經(jīng)來(lái)到了爆發(fā)前夜，一個(gè)新的賽道已經(jīng)逐漸成型。

面對(duì)這樣的熱潮，愛(ài)奇藝做了一件前所未有的事——把一群虛擬人物放進(jìn)了綜藝?yán)铩?/p>

作為國(guó)內(nèi)首檔虛擬人物才藝競(jìng)演節(jié)目，《跨次元新星》在節(jié)目的定義和賽制上，和以往選秀相比都有很大的創(chuàng)新。

數(shù)娛夢(mèng)工廠了解到，和以往才藝競(jìng)演節(jié)目的模式不同，這檔綜藝中有會(huì)一個(gè)類似于《七龍珠》《海賊王》的二次元世界觀，三位訓(xùn)練師將帶著各自的選手找到更好隊(duì)友然后一起打Boss。

由于這樣的創(chuàng)意設(shè)置，節(jié)目的賽制也將與市面上的才藝競(jìng)演節(jié)目完全不同。在真人選秀里，隨著節(jié)目不斷進(jìn)行選手?jǐn)?shù)量會(huì)越來(lái)越少，最后留下的成員才能組成團(tuán)體出道。但在《跨次元新星》中，越往后選手會(huì)越來(lái)越多，而這樣的賽制也讓大家對(duì)這檔節(jié)目抱有更高的期待。

綜藝節(jié)目扎堆的當(dāng)下，新領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)并不容易。有劇情和完整世界觀的才藝競(jìng)演類節(jié)目，選手還是虛擬人物，《跨次元新星》的出現(xiàn)無(wú)疑是平臺(tái)布局綜藝新賽道的重要嘗試。

這樣的嘗試，最終的成果并不只在于一檔節(jié)目，而是有機(jī)會(huì)帶動(dòng)內(nèi)容行業(yè)突破現(xiàn)有的局限。

虛擬人物無(wú)論外貌、性格，還是唱跳、樂(lè)器等才藝方面，都可以依靠技術(shù)做到更完美，此外因?yàn)榭煽匦愿鼜?qiáng)，總體上商業(yè)潛力和安全系數(shù)都相對(duì)更高。

通過(guò)將虛擬人物放進(jìn)愛(ài)奇藝擅長(zhǎng)的綜藝制作領(lǐng)域，愛(ài)奇藝在綜藝開(kāi)發(fā)和二次元領(lǐng)域都跨出了更關(guān)鍵的一大步，而這一大步也讓愛(ài)奇藝成為國(guó)內(nèi)虛擬人物綜藝的先鋒，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展樹(shù)立全新標(biāo)桿。

虛擬人物的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但要讓眾多的虛擬人物同臺(tái)，技術(shù)上將面臨相當(dāng)大的考驗(yàn)。2019年電影《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》的出現(xiàn)，讓觀眾看到了技術(shù)在影視行業(yè)的進(jìn)步，但這樣虛擬人物和真人的優(yōu)秀結(jié)合，不僅燒掉了4億美金，更是花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)4年的時(shí)間才完成。

而《跨次元新星》正是希望能達(dá)到跟《阿麗塔》比較接近的程度，實(shí)現(xiàn)虛擬人物與真實(shí)世界的交互。

面對(duì)這樣高的技術(shù)要求，一個(gè)計(jì)劃周播的綜藝節(jié)目，需要克服的技術(shù)壁壘可想而知。

據(jù)了解，《跨次元新星》目前在展示的demo中就使用了包括VICON光學(xué)運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)，虛幻引擎UE4（UNREAL ENGINGE4）以及對(duì)廣電系統(tǒng)支持最好的Vizrt三維虛擬演播室系統(tǒng)以及數(shù)字孿生（Digital Twin）等技術(shù)，這些技術(shù)早已經(jīng)被運(yùn)用在行業(yè)之中，發(fā)揮了極大作用。

這些技術(shù)已經(jīng)在市面上很久了，但為什么相關(guān)的節(jié)目卻從未出現(xiàn)？

數(shù)娛夢(mèng)工廠了解到，《跨次元新星》團(tuán)隊(duì)下了很大功夫，希望將這些技術(shù)運(yùn)用到節(jié)目中。他們需要把前期、中期到后期的所有技術(shù)全部整合起來(lái)，形成更好的制作流程，這些極具工業(yè)化的手法極大的壓縮了制作時(shí)間，滿足了這檔節(jié)目周播的需求。

依靠這些新技術(shù)，《跨次元新星》將打造一個(gè)充滿科技感和想象力的舞臺(tái)。和傳統(tǒng)舞臺(tái)不同，在這樣的舞臺(tái)上，虛擬人物在才藝展示時(shí)能更加天馬行空，實(shí)現(xiàn)很多常人難以想象的效果，如把鋼琴當(dāng)作舞臺(tái)，或者與東方明珠、故宮等地點(diǎn)相結(jié)合，做出各種各樣平常無(wú)法實(shí)現(xiàn)的秀，帶給觀眾極致的視聽(tīng)體驗(yàn)。

而在節(jié)目過(guò)程中，不僅虛擬人物會(huì)進(jìn)入真實(shí)世界，Angelababy、王琳凱等三位訓(xùn)練師也有機(jī)會(huì)進(jìn)入二次元的世界，實(shí)現(xiàn)真正的跨次元互動(dòng)。

這次的《跨次元新星》在全國(guó)20多家公司挑選了30位虛擬人物。這些合作的公司中，既包括樂(lè)華娛樂(lè)、絲芭傳媒、華策影業(yè)等傳統(tǒng)文娛公司，同時(shí)也有專門制作虛擬人物的科技公司如超次元，虛擬現(xiàn)實(shí)科技公司ObEN等。

綜上，國(guó)內(nèi)虛擬人物行業(yè)的布局其實(shí)早已開(kāi)始。廣泛的受眾人群加上已經(jīng)成熟的市場(chǎng)供應(yīng)，未來(lái)市場(chǎng)的可能性顯而易見(jiàn)，由此愛(ài)奇藝這檔面向Z世代、面向未來(lái)的《跨次元新星》應(yīng)運(yùn)而生。

科技驅(qū)動(dòng)外

視頻平臺(tái)對(duì)Z世代喜好的洞察還在深化

虛擬偶像市場(chǎng)火熱，但為什么率先在這一賽道布局的是愛(ài)奇藝？

在信息爆炸的時(shí)代，如何成功搶占用戶的碎片時(shí)間成為各大視頻網(wǎng)站關(guān)注的重點(diǎn)，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，還需要通過(guò)技術(shù)的精進(jìn)給觀眾更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。

如今的視頻網(wǎng)站越來(lái)越重視與用戶的互動(dòng)。在今年《青春有你2》的播出期間，愛(ài)奇藝就推出了一鍵解鎖“她是誰(shuí)”的互動(dòng)新方式，讓觀眾可以一邊看節(jié)目一邊通過(guò)奇觀了解訓(xùn)練生的基本信息和相關(guān)作品。

在今年年初上線的劇集《愛(ài)情公寓5》和《鬢邊不是海棠紅》中，用戶也可以通過(guò)奇觀了解劇中出現(xiàn)的信息。

除了滿足互動(dòng)的需求，以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)也在試水用技術(shù)滿足用戶消費(fèi)需求的嘗試。比如在《潮流合伙人》中，觀眾就可以通過(guò)奇觀對(duì)節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品完成一鍵購(gòu)買。

對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，AI技術(shù)的運(yùn)用不僅在于服務(wù)用戶的視聽(tīng)享受，更重要、更核心的意義在于通過(guò)了解用戶習(xí)慣來(lái)洞察用戶偏好，分析用戶數(shù)據(jù)以達(dá)到內(nèi)容和廣告的精準(zhǔn)投放和營(yíng)銷。

用戶的需求一直都在變。通過(guò)數(shù)據(jù)檢測(cè)和分析提前得知變化趨勢(shì)，不僅能提升用戶體驗(yàn)，平臺(tái)內(nèi)容的制作和采購(gòu)也能更加精準(zhǔn)。當(dāng)平臺(tái)知道觀眾喜歡看什么類型的節(jié)目、每次觀看的時(shí)間后，后續(xù)制作內(nèi)容時(shí)就能有更多參考。

除了利用技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在新賽道的創(chuàng)新方面，也需要平臺(tái)拿出成績(jī)。

在去年的愛(ài)奇藝尖叫之夜現(xiàn)場(chǎng)，虛擬偶像鼓手Rainbow和劉宇寧的合作直接打破了次元壁，完成了虛擬人物與真實(shí)世界交互的預(yù)演。

Rainbow是愛(ài)奇藝2019年推出了虛擬偶像廠牌RiCH BOOM的成員之一。目前為止RiCH BOOM旗下成員都在《中國(guó)新說(shuō)唱》《我是唱作人》等愛(ài)奇藝熱門綜藝中有過(guò)亮相，其中Producer C 甚至還擁有自己的線下體驗(yàn)店。

由此可以看出，從整體的科技創(chuàng)新到垂直領(lǐng)域的虛擬偶像層面，愛(ài)奇藝其實(shí)早有規(guī)劃，并且已有一定成果。

除了順應(yīng)平臺(tái)科技驅(qū)動(dòng)的“基因”，《跨次元新星》同時(shí)還又一次體現(xiàn)出了愛(ài)奇藝對(duì)于年輕向內(nèi)容的敏銳洞察。

面對(duì)愛(ài)好多元化的趨勢(shì)，年輕人越來(lái)越將消費(fèi)行為作為展現(xiàn)自身價(jià)值觀的手段。年輕人的喜好代表著未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，這是做內(nèi)容都了解的市場(chǎng)規(guī)律。

從愛(ài)奇藝近年來(lái)的自制綜藝就可以看出，視頻平臺(tái)正在把握住年輕人喜好的變化，且能夠持續(xù)產(chǎn)出真正抓住年輕人的內(nèi)容。

無(wú)論是第一季《偶像練習(xí)生》“越努力越幸運(yùn)”的精神，還是《中國(guó)新說(shuō)唱》中“獨(dú)立自我”、“Keep Real”的口號(hào)，又或是在《潮流合伙人》直接的傳達(dá)潮流文化和理念等，愛(ài)奇藝瞄準(zhǔn)的都是潮流、音樂(lè)、時(shí)尚文化等青年文化垂直領(lǐng)域，通過(guò)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的潮流文化內(nèi)容來(lái)吸引年輕用戶的持續(xù)關(guān)注。

愛(ài)奇藝對(duì)Z世代年輕觀眾喜好的持續(xù)關(guān)注，使得《跨次元新星》的出現(xiàn)并非偶然，而其一直以來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作能力，也讓觀眾對(duì)這檔節(jié)目充滿期待。

而跳出這檔節(jié)目，我們也可以看出，愛(ài)奇藝瞄準(zhǔn)Z世代年輕觀眾的整體內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)構(gòu)建成型。

從《中國(guó)新說(shuō)唱》等一系列節(jié)目的后續(xù)反響可以看到，愛(ài)奇藝綜藝的熱度不僅僅是在節(jié)目本身，更重要的是讓愛(ài)奇藝在行業(yè)生態(tài)中持續(xù)占據(jù)關(guān)鍵地位。

如今《跨次元新星》能夠吸引20多家國(guó)內(nèi)公司積極參與的點(diǎn)，也正在于此。如果能有一檔綜藝帶領(lǐng)虛擬人物行業(yè)熱度出圈，不僅提前布局虛擬人物的各大公司有望迎來(lái)收獲期，愛(ài)奇藝自身，也將又一次在自己帶動(dòng)上升的垂直行業(yè)生態(tài)中站穩(wěn)C位。

對(duì)于需要持續(xù)吸引年輕用戶關(guān)注的愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，《跨次元新星》的意義，可能比外界所想更為重大。

本文（含圖片）為合作媒體授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。