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編者按：本文來自數(shù)娛夢工廠（ID:D-entertainment），作者陳麗雯，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2018年，《馬男波杰克》獲美國編劇工會(huì)獎(jiǎng)電視劇類最佳動(dòng)畫劇集劇本;

2019年，《希爾達(dá)》在美國動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)拿到最佳動(dòng)畫角色和最佳劇本等三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng);

2020年，動(dòng)畫電影《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》提名奧斯卡最佳動(dòng)畫長片，獲美國動(dòng)畫安妮獎(jiǎng)和英國電影學(xué)院獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片。

這三部動(dòng)靜不小的作品，都有一個(gè)共同的標(biāo)簽：Netflix原創(chuàng)動(dòng)畫。這當(dāng)中《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》今年初入圍奧斯卡動(dòng)畫長片的戰(zhàn)績，尤為振奮人心。

當(dāng)?shù)鲜磕岷吞O果都加入擁擠不堪的流媒體戰(zhàn)場時(shí)，Netflix早已構(gòu)建起了自己的內(nèi)容版圖，在劇集、電影、真人秀、動(dòng)畫等領(lǐng)域均有涉獵。7月初剛剛上線的《日本沉沒2020》，改編鼎鼎大名的科幻經(jīng)典《日本沉沒》，為Netflix持續(xù)拓展的動(dòng)畫內(nèi)容庫又添上了一筆。

與依靠購買版權(quán)切入的Hulu、HBO Max等不同，Netflix很早就開始了日本動(dòng)畫內(nèi)容的布局，與不少日本動(dòng)畫公司都建立了合作關(guān)系。比如此次《日本沉沒2020》的導(dǎo)演湯淺政明，此前就曾為Netflix制作過《惡魔人》。

據(jù)2018年《福布斯》的報(bào)道，在各家媒體還未著手開辟日本動(dòng)畫前，Netflix就已經(jīng)在這個(gè)被忽視的領(lǐng)域攻城略地，光是2017年Netflix就“投資并參與了十幾部日本原創(chuàng)動(dòng)畫劇集和電影，同時(shí)還將亞洲市場的人氣佳作帶給了北美觀眾”。

而這樣的深入合作，并沒有影響Netflix在北美動(dòng)畫市場的運(yùn)籌帷幄，兒童向佳作層出不窮，成人向動(dòng)畫也標(biāo)新立異，原創(chuàng)動(dòng)畫電影也在有條不紊地推進(jìn)。比如今年Netflix與東方夢工廠、索尼動(dòng)畫合作的《飛奔到月球》一經(jīng)官宣，就引起不小關(guān)注。

拿到這些成績，Netflix絕不是光有財(cái)大氣粗的豪橫，在創(chuàng)作上與創(chuàng)作者通力合作，同時(shí)在兒童向、成人向、日本動(dòng)畫三個(gè)方向穩(wěn)步前進(jìn)，才是其得以制霸的要訣。

大IP重啟，Netflix的日本動(dòng)畫要訣？

2020年7月9日，《日本沉沒2020》在Netflix全球首播，一次放出十集。在中國大陸，這部作品在Acfun獨(dú)家播出，播出一集后，已經(jīng)有了168萬的播放量。

（《日本沉沒2020》里，東京塔倒塌）

這是Netflix“染指”的又一日本經(jīng)典IP。2017年Netflix曾與東寶合作推出了動(dòng)畫電影《哥斯拉：怪獸行星》，內(nèi)容是“哥斯拉”電影中從未出現(xiàn)過的未來世界。

在此之后，Netflix又在2019年推出過《機(jī)動(dòng)奧特曼》和《十二宮騎士：圣斗士星矢》。

重啟經(jīng)典IP，是Netflix選擇日本動(dòng)畫的一個(gè)重要方向。這類IP更有大眾認(rèn)知度，對于用戶遍布全球的Netflix來說也更有投入價(jià)值。

從數(shù)娛夢工廠的統(tǒng)計(jì)來看，2017年以來Netflix已經(jīng)推出了超過20部原創(chuàng)日本動(dòng)畫，當(dāng)中大部分是IP重啟。

在題材廣度上，Netflix也是不拘一格。無論是《刃牙》這樣的格斗題材，還是為《齊木楠雄的災(zāi)難》系列畫上句號的重啟計(jì)劃，還有《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》這樣長盛不衰的經(jīng)典IP，都出現(xiàn)在了Netflix的日本動(dòng)畫內(nèi)容版圖中。

當(dāng)然，經(jīng)典IP重啟要得到好評，并不是那么簡單。《哥斯拉：怪獸行星》IMDb6.0分以及豆瓣6.2分都說明這部電影只不過剛過及格線?！妒ザ肥啃鞘浮犯堑蒲坨R地得到了IMDb4.5分的反饋，水土不服的Netflix背上了毀經(jīng)典的罵名。

相比之下，Netflix第一部定格動(dòng)畫《輕松小熊和小薰》則得到了不少好評，IMDb評分則有8.4分。相比較經(jīng)典大IP，出其不意的治愈向動(dòng)畫反而口碑不俗。

與此同時(shí)，改編作品如2019年的《幻海奇情》（7SEEDS）和《大炮破壞者》也在持續(xù)上線。雖談不上好評如潮，但是比起當(dāng)下的成績，不斷加深與日本動(dòng)畫界的合作，才是Netflix深耕日本動(dòng)畫最大的收獲。

雖然作品評價(jià)參差不齊，但時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的優(yōu)秀作品仍然鞏固了Netflix在原創(chuàng)動(dòng)畫上的地位。

比如京都動(dòng)畫公司制作的《紫羅蘭永恒花園》2018年上線就成了當(dāng)年爆款。同年的《惡魔人：哭泣之子》也是一部口碑劇情俱佳的成熟改編作品，不僅收獲了不少的好評，也為湯淺政明與Netflix的再度合作打下了基礎(chǔ)。

（《惡魔人：哭泣之子》豆瓣詞條下的評論）

接下來Netflix還將推出的美國動(dòng)畫劇集《變形金剛》，制作者正是曾經(jīng)制作出劇場版《Blame！》和《哥斯拉：怪獸行星》的日本公司Polygon Pictures。

兒童向、成人向，

觀眾要的都給安排上

而在北美，Netflix的兒童向和成人向動(dòng)畫都有長足的發(fā)展。數(shù)娛夢工廠統(tǒng)計(jì)，2013年至今，Netflix至少已推出了30多部原創(chuàng)動(dòng)畫，兒童向動(dòng)畫劇、成人向動(dòng)畫劇和動(dòng)畫長片全有布局。

Netflix的成人向動(dòng)畫中，《馬男波杰克》是最不可忽視的一部作品。從2014年第一季開播以來，《馬男波杰克》就保持著高口碑和高討論度，還有了“史上最喪動(dòng)畫片”的稱號，該劇在今年迎來最后一季。

這類高口碑的成人向動(dòng)畫在Netflix也并非沒有后繼者。過去幾年《福是全家福的?！贰洞笞彀汀贰短焯镁炀帧贰而B姐妹的反差生活》等持續(xù)登陸Netflix，讓熱愛此類動(dòng)畫的觀眾得以續(xù)命。2019年，Netflix更是迎來了成人動(dòng)畫發(fā)展的高峰——《愛，死亡和機(jī)器人》（下稱“愛死機(jī)”）。

《愛死機(jī)》在IMDb上收獲了8萬多人評分的8.5分，在豆瓣也得到29萬人網(wǎng)友打出的9.2分。18個(gè)風(fēng)格各異的短片，大衛(wèi)·芬奇和蒂姆·米勒監(jiān)制，技術(shù)有傳統(tǒng)2D，也有3DCG，故事有講人類消失后世界的《三個(gè)機(jī)器人》，有含有中國元素的《祝有好收獲》，還有哲學(xué)意味極濃的《奇馬藍(lán)》。

有評論認(rèn)為，雖然這部劇缺乏一個(gè)強(qiáng)大、統(tǒng)一的主題，但內(nèi)容和形式上的銳度使它成為了一部獨(dú)特的作品。因?yàn)榍耙徊康某晒?，第二季火速得到續(xù)訂。

在滿足年輕成人觀眾的同時(shí)，兒童向、家庭向動(dòng)畫也是Netflix的發(fā)力重點(diǎn)。

Netflix在2013年推出了第一部原創(chuàng)兒童動(dòng)畫《童話高中》，此后也推出了《朱利安國王萬歲》《小真與彩虹王國》等一系列原創(chuàng)作品。

不過Netflix重啟的動(dòng)畫IP引起了更多關(guān)注。比如《大神偷卡門》，上世紀(jì)80年代的《神偷卡門》是一個(gè)解謎類游戲，至90年代被改編成動(dòng)畫后為更多人熟知，是很多人的童年回憶。

而最引人注目的則是與夢工廠合作開發(fā)的IP系列，希瑞、丑娃、寶貝老板、巨怪獵人等經(jīng)典IP，都能在Netflix上看到新版動(dòng)畫劇集。

此外Netflix也瞄準(zhǔn)了改編自真人大片的動(dòng)畫劇集。《速度與激情》動(dòng)畫劇集在2019年底上線，《侏羅紀(jì)世界：白堊紀(jì)營地》預(yù)計(jì)今年會(huì)播出。

除了劇集，Netflix的動(dòng)畫長片電影也有了一定程度的發(fā)展。以與東方夢工廠、索尼動(dòng)畫合作的《飛奔去月球》為例， 有網(wǎng)友在Netflix在YouTube官方預(yù)告下評論：從《克勞斯：圣誕節(jié)的秘密》，到《威洛比家的孩子們》，再到如今這部，能看到Netflix在動(dòng)畫長片的道路上不斷進(jìn)步。

總的來說，在動(dòng)畫領(lǐng)域，Netflix充分發(fā)揮了進(jìn)場早、資金足的優(yōu)勢，也確實(shí)在幾個(gè)方向上都做出了成績。

流媒體齊齊發(fā)力動(dòng)畫，

誰是Netflix真正的對手？

不過在流媒體競爭日益激烈的當(dāng)下，其他平臺(tái)也瞄準(zhǔn)了動(dòng)畫這塊新風(fēng)口。

比如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO Max、Peacock都在內(nèi)容版圖中規(guī)劃了動(dòng)畫內(nèi)容。就連曾被忽視的日本動(dòng)畫，也進(jìn)入了華納的視線。

在“Netflix上有什么”網(wǎng)站，有分析指出，夢工廠已經(jīng)持續(xù)六年為Netflix提供內(nèi)容，為Netflix增加了上千小時(shí)時(shí)長的服務(wù)。

但此前夢工廠已經(jīng)宣布，自2020年起，將與Hulu展開更多劇集合作，院線電影的獨(dú)播權(quán)也將轉(zhuǎn)移到Hulu，這意味著《馴龍高手3》《寶貝老板2》《魔發(fā)精靈2》這些電影將轉(zhuǎn)到Hulu獨(dú)播。

此外夢工廠母公司NBC環(huán)球推出的流媒體平臺(tái)Peacock今年也將上線，日后與Peacock之間的合作很有可能增多，這對Netflix來說意味著更大的競爭。

而另一流媒體平臺(tái)HBO Max正在與Netflix較量日本動(dòng)畫方向的資源。

據(jù)The Verge報(bào)道，HBO Max的用戶能看到日本Crunchyroll的17個(gè)動(dòng)畫系列，包括《鋼之煉金術(shù)師》《從零開始的異世界生活》（導(dǎo)演剪輯版）和《別對映像研出手！》等。

時(shí)代華納稱，Crunchyroll每三個(gè)月就要為訂閱者提供新鮮的動(dòng)畫內(nèi)容，未來《全職獵人》和《死亡筆記》都將登陸HBO Max。

在HBO Max爭取到吉卜力工作室在北美的獨(dú)家流媒體播放權(quán)后，Netflix則在致力獲取其北美地區(qū)之外的國際版權(quán)。

不過與Hulu、HBO Max這些等流媒體平臺(tái)相比，Netflix在動(dòng)畫方面目前依然突出一個(gè)身位。以至于早在2017年，《福布斯》就發(fā)出了“Netflix想要壟斷西方動(dòng)畫市場”的感嘆。

目前來看，能與Netflix在動(dòng)畫內(nèi)容上一較高下的，外界最看好的還是動(dòng)畫世家迪士尼。

在兒童向、家庭向動(dòng)畫上，迪士尼有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，今年《冰雪奇緣2》《1/2的魔法》提前上線Disney+都成了賣點(diǎn)。

但在成人向動(dòng)畫方面，迪士尼顯然存在短板，暫時(shí)還只有收購?？怂苟鴣淼摹缎疗丈患摇吩贒isney+上線頗為矚目。

至于Netflix深耕已久的日本動(dòng)畫內(nèi)容，還并不是迪士尼目前階段的重心。除了迪士尼和皮克斯的動(dòng)畫，Disney+還在致力于推出一系列漫威原創(chuàng)動(dòng)畫劇集，包括今年5月推出的《弗瑞檔案》，明年《What if》也將上線。不過由于疫情影響，Disney+的很多作品進(jìn)度都已延遲。

其他流媒體平臺(tái)與Netflix最大的不同到底在哪？

與其他平臺(tái)不斷擱置拍攝和制作計(jì)劃不同，Netflix的內(nèi)容規(guī)劃要更為充分。正如Netflix的內(nèi)容主管Ted Sarandos此前在季報(bào)會(huì)上所說，“我們2020年的劇集和電影大部分已經(jīng)準(zhǔn)備結(jié)束了，現(xiàn)在我們正在深入準(zhǔn)備2021年的內(nèi)容。”

在原創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容版圖上，其他平臺(tái)與Netflix的差距也在這里。

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