編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄新電商觀察。

百度終于入場(chǎng)直播帶貨了。

據(jù)報(bào)道，百度即將上線電商直播，目前已經(jīng)開始公會(huì)招募主播和籌備商品，雖然具體上線時(shí)間并未確定，不過(guò)目前可以看到，百度直播已經(jīng)推出對(duì)個(gè)人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實(shí)名認(rèn)證之后可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。

在各家在電商直播都已進(jìn)行的如火如荼之際，百度總算搭上了末班車。

在日前百度舉行的電商垂類分論壇上，百度產(chǎn)品經(jīng)理段勇濤表示“電商平臺(tái)媒體化，媒體平臺(tái)電商化成為一個(gè)重要趨勢(shì)”，在這樣的背景下，百度也在加大做電商的力度，而直播電商是其中的一項(xiàng)重任。

同時(shí)百度方面回應(yīng)，直播是百度重點(diǎn)發(fā)力的方向，百度各產(chǎn)品會(huì)根據(jù)用戶需求提供以信息和知識(shí)為核心的直播，幫助用戶成長(zhǎng)。

外界普遍對(duì)百度這一戰(zhàn)略不看好，此前，百度就已經(jīng)錯(cuò)過(guò)一次直播風(fēng)口了。

回到屬于BAT的時(shí)代，彼時(shí)有錢有流量的百度是最早布局直播的的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

2013年，百度就已經(jīng)研發(fā)出小度i耳目攝像頭，小度i耳目直接與“云”連接，能隨時(shí)實(shí)現(xiàn)直播和點(diǎn)播。當(dāng)年百度利用這項(xiàng)流媒體播放技術(shù)，對(duì)華山、峨眉山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)直播。

2015 年，百度上線“百度公園”，對(duì)北京故宮、鳳凰古城、峨眉山等25 個(gè)風(fēng)景區(qū)實(shí)行全場(chǎng)景直播。是不是和疫情期間武漢櫻花直播的場(chǎng)景非常相似？

但李彥宏當(dāng)時(shí)對(duì)直播的前景并不看好，他認(rèn)為直播只是和VR一樣僅是新的內(nèi)容形式，并不能創(chuàng)造出其他商業(yè)價(jià)值。

說(shuō)個(gè)題外話。在2010年馬云就首次提出云計(jì)算的概念，但當(dāng)時(shí)的李彥宏和馬化騰都認(rèn)為云計(jì)算還為時(shí)尚早。

隨著阿里雙十一百億次的點(diǎn)擊、千億的交易數(shù)據(jù)被阿里云計(jì)算輕松處理后，百度終于開始著手云計(jì)算。

2015年，百度一口氣發(fā)布了三大平臺(tái)：智能大數(shù)據(jù)平臺(tái)、智能多媒體平臺(tái)、智能物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，這時(shí)才實(shí)現(xiàn)了“云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能”三位一體，云計(jì)算也成為百度人工智能時(shí)代的引擎。

可以看到百度對(duì)于未來(lái)商業(yè)模式的認(rèn)知一直在偏離，這或許就是百度在BAT中落后最大的原因之一。

直到2019年，百度終于重新拾起直播。

據(jù)百度直播官方介紹，百度直播主要以秀場(chǎng)直播為主，涵蓋了音樂(lè)、舞蹈、脫口秀等多種直播內(nèi)容。

盡管在直播領(lǐng)域一直探索，并且具有流量?jī)?yōu)勢(shì)，但先行者百度在營(yíng)收方面并未交出一張滿意的答卷。

這和百度自身對(duì)待直播的態(tài)度也有關(guān)系。

上線一年有余，百度直播至今尚未有應(yīng)用，只是入口擺在百度APP、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧等其他應(yīng)用中，實(shí)際來(lái)看這些應(yīng)用也并未給直播帶來(lái)明顯的流量。

互聯(lián)網(wǎng)基因論驗(yàn)證了，即便給百度一個(gè)電商的外殼，他們?nèi)杂盟阉饕娴哪翘啄Ｊ絹?lái)運(yùn)營(yíng)。

這次百度搭上末班車，并表示All in All電商直播也并不讓人意外，因?yàn)榱髁吭俅谓o了百度信心。

數(shù)據(jù)顯示，在疫情最為嚴(yán)重的1~2月，百度日活用戶始終保持在2億以上，峰值接近2.5億。龐大的用戶為百度布局直播行業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

艾媒咨詢，2019年國(guó)內(nèi)電商直播行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4,338億元，預(yù)計(jì)2020年國(guó)內(nèi)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5.26億人，直播電商銷售規(guī)模將達(dá)9,160億元，約占我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總規(guī)模8.7%。

雖然市場(chǎng)非常誘人，但前有淘寶、京東、拼多多，后有抖音、快手，百度再想入場(chǎng)收割直播紅利困難重重。沒(méi)有李佳琦、薇婭、也沒(méi)有羅永浩、散打哥，缺少大主播和供應(yīng)鏈的百度，很難說(shuō)會(huì)做好直播電商。

另一方面，百度做直播也并不是毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。

百度優(yōu)勢(shì)在于可以提供多個(gè)流量入口。并且流量來(lái)源場(chǎng)景廣泛，好看視頻已經(jīng)為直播積累了公會(huì)資源、技術(shù)搭建完整，這為百度直播建立了良好的基礎(chǔ)。

不只是電商直播，百度還入場(chǎng)了游戲直播。

4月22日消息，針對(duì)今日有媒體報(bào)道稱百度即將收購(gòu)觸手直播一事，百度內(nèi)部人士稱，確實(shí)在看相關(guān)項(xiàng)目和公司。

早在今年2月，觸手直播和百度在產(chǎn)品和流量層面開始逐步打通，用戶在百度貼吧App的首頁(yè)直播入口，以及好看視頻App內(nèi)可實(shí)時(shí)觀看觸手直播內(nèi)容。

可以預(yù)見，面對(duì)電商直播全場(chǎng)景模式，百度肯定是有備而來(lái)，沉積了多年，百度終于爆發(fā)了，但能否后來(lái)居上，還值得拭目以待。

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