首秀帶貨1.9億，老羅會是出道即巔峰嗎？
從錘子創(chuàng)始人轉(zhuǎn)型帶貨主播，老羅終于變成了他討厭的樣子。
也變成了粉絲討厭的樣子，4.1日愚人節(jié)這天，三個多月未露面，直播首秀并沒有他們期待中的那么好，并且過程頻頻翻車。
國內(nèi)從此少了一個相聲演員，多了一個直播帶貨領(lǐng)軍人物。
但不得不說，老羅帶貨的號召力還是很有沖擊力的。
22件貨，3個多小時，羅永浩帶貨總額達(dá)到1.9億元，累計觀看人數(shù)超過4800萬人次。
相比與薇婭、李佳琦，老羅的娛樂性比較強，段子也多，從3月26號宣布帶貨至今，加上在各個平臺積攢的人氣，效果也是顯而易見。
另一方面，雖然比其他主播多了娛樂性，但相應(yīng)的也缺少了專業(yè)性。整場直播看下來，老羅是錯誤頻頻。
不僅直播節(jié)奏拉垮，還在介紹時把極米投影儀說成了“堅果投影儀”,錘粉聽了可能會流淚，但商家估計會氣冒煙，因為這兩家是實實在在的競爭關(guān)系。
雖然老羅在直播中一直強調(diào)“剛出道，我們在這一領(lǐng)域是新人”，但鏡頭前的“新人老羅”依舊像是在演講臺上一樣。由于老羅的隨性,直播中多次和旁邊朱蕭木聊著聊著就忘了上貨,有時候直到下一個產(chǎn)品講完了才發(fā)現(xiàn)上一個產(chǎn)品根本就沒開始賣。
在直播一小時后，老羅直播間的在線人數(shù)就從220萬跌至200萬。
再看老羅直播賣的商品，很多網(wǎng)友也表示“沒誠意，價格沒有競爭力”，比如在介紹帶貨的某款吸塵器時十分跑偏，老羅和朱蕭木介紹其能吸凈300平房子的灰塵，還越侃越遠(yuǎn)。還有一款門鎖甚至在老羅賣力的介紹一番后只售出4個。
后面更扎心了，老羅還在直播的時候，什么值得買上面就出現(xiàn)了“羅永浩比價款”，直接貼上更低的價格。
不止什么值得買一家，京東、拼多多隨后也急忙趕來碰瓷，他們給老羅這場直播也添了不少堵。
很明顯，老羅在和商家談的時候并沒有說好全網(wǎng)最低價，不然也不會有這么多友商來砸場子了。
雖然正常直播頻頻翻車，但也不影響老羅帶了1.9億的貨。
這個數(shù)字高不高？已經(jīng)很高了，也達(dá)到了一線主播的帶貨量。
對抖音來說高不高？也很高，因為老羅創(chuàng)下了抖音平臺目前已知的最高紀(jì)錄了。
不過這一切應(yīng)該都在抖音的預(yù)料之中，抖音此次對老羅的扶持力度也是非常之大。不僅保留了一整晚的開屏廣告位，還新出了鏡頭特寫的功能，并且這個功能只有官方推廣才能拿到，暫時不對kol和小主播開放。
另一面，薇婭、辛巴也在4月1號這天直播了。對他們來說這只不過是日常直播賣貨的其中一場。
雖然薇婭未公布交易額，但是當(dāng)晚的直播觀看達(dá)到了1908.89萬。更大的噱頭是，在老羅還在問粉絲刷火箭的時候。薇婭已經(jīng)開始賣火箭了，在上架的五分鐘后，4000萬元賣火箭的發(fā)射運載服務(wù)和品牌服務(wù)，一共有800多人拍下定金，最終“長光衛(wèi)星技術(shù)有限公司”與快舟火箭聯(lián)系，確定了購買意向。
辛巴則在第二日凌晨公布了帶貨GMV，4月1日單場直播帶貨最終是4.8億元。60分鐘直播交易額破億，榮耀手機兩款共售出7.7萬臺，成交額超過1億。
由此不免讓人猜想，老羅會是出道即巔峰嗎？
畢竟在抖音大力度扶持下，僅僅帶了1.9億，和辛巴的4.8億相差甚遠(yuǎn)。
其中雖然不乏老羅自己的原因，比如直播節(jié)奏差，不專業(yè)，選品有問題。當(dāng)然，這些問題老羅也在微博上承認(rèn)了，并表示“播個十場八場已經(jīng)就熟練了”，但真的會有粉絲能等十場八場嗎？
如此，就要看抖音的態(tài)度了，有傳言字節(jié)跳動2019年已經(jīng)完成了1400億的營收，盡管字節(jié)跳動對此表示否認(rèn)，但外界普遍認(rèn)為去年字節(jié)跳動的營收應(yīng)該破千億。
但到了2020年，受到疫情影響，廣告主們對整體經(jīng)濟市場缺乏信心，這勢必會影響整個廣告市場的份額。
而抖音在此之前十分依賴廣告收入，也不怪在今年開始大力拓寬業(yè)務(wù)了。至于羅永浩是不是一哥不重要，重要的是抖音要在直播界爭一哥。
前淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓在采訪時表示，直播電商中流量并不是核心護(hù)城河，最大的壁壘應(yīng)該是后端的消費者保護(hù)體系，還包括完備的物流系統(tǒng)、客服系統(tǒng)以及結(jié)算系統(tǒng)等，這是阿里巴巴集團不計成本投入幾十年才做到的事情。
這意味著，抖音想要做好直播電商，僅憑流量池優(yōu)勢很難輕易上位。
總的來說，這是抖音一次大規(guī)模的直播電商測試，借助老羅這個具有話題性且兼具帶貨屬性的符號性人物，這將進(jìn)一步加強抖音對直播帶貨這一產(chǎn)品模式的探索。老羅和抖音現(xiàn)在的狀態(tài)，就像是相互扶著摸石頭過河。
