就在新加坡網(wǎng)民普遍關(guān)注冠狀病毒肺炎確診人數(shù)達(dá)到1000的同時(shí)，大中華區(qū)的數(shù)億網(wǎng)友正緊盯著屏幕，看著體態(tài)略胖，戴著眼鏡的羅永浩X寶直播首秀…

抱歉，靠譜哥看了三分鐘，還是轉(zhuǎn)了臺(tái)，畢竟，老羅這嘴皮子還不夠溜、節(jié)奏把控也不當(dāng)，而且產(chǎn)品咱在國(guó)外也不方便買…

老羅首秀，為各品牌省了數(shù)億元公關(guān)費(fèi)！

但毫無(wú)疑問，這場(chǎng)“商演”讓羅永浩和各品牌賺足了眼球，1.4億元人民幣的銷售額還在其次（畢竟凈利潤(rùn)不高），但各品牌就沖著這強(qiáng)大的免費(fèi)宣傳、公關(guān)稿，就值回“票價(jià)”了啊，要知道在中國(guó)國(guó)內(nèi)，如今一個(gè)自媒體大V的一篇公關(guān)稿，動(dòng)輒就幾十萬(wàn)元人民幣。然而，對(duì)于老羅首秀，不光是傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體競(jìng)相報(bào)道，就連自媒體也紛紛蹭熱度（筆者似乎也不例外），甚至連羅永浩的個(gè)人奮斗史也被重新扒拉出來(lái)，“載入”各自媒體史冊(cè)。

凌晨1點(diǎn)30分，靠譜哥在度娘上鍵入“羅永浩 直播”的關(guān)鍵詞，出來(lái)的結(jié)果有11,900,000條信息，在谷哥上搜若同樣的中文關(guān)鍵詞，有14,700,000條結(jié)果。這還不包括英文、馬來(lái)文、印度文等各類語(yǔ)文。你說(shuō)說(shuō)，X寶、X米以及其他品牌今年的公關(guān)KPI一戰(zhàn)即得？總計(jì)數(shù)億元的公關(guān)費(fèi)都省了，各品牌就偷著樂吧！

碰巧，昨天靠譜哥也寫了一篇文章，談疫情期間中國(guó)的直播、IP帶貨風(fēng)生水起，就有不少熱心朋友說(shuō)“咱坡被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面”，咱們也要做起來(lái)啊。更有人弱弱地問了一句：新加坡可以做成直播，甚至做成這樣的直播嗎？要靠譜哥說(shuō)：一切皆有可能，但在新加坡，做成這樣的盛況，是有挑戰(zhàn)的。

可能性是有的！

因?yàn)镋verything is possible.任何事情都是可能的。先別急著搖頭，你為什么不懷疑新加坡出不了歌星？是因?yàn)橛辛挚〗?、孫燕姿、蔡健雅等成功的例子啊。所以，出個(gè)老羅這樣的直播帶貨的主，還真不是沒有可能。話說(shuō)，像林俊杰，最近還真的上了直播，只不過貌似還沒有帶貨。

但，你之所以搖頭，估計(jì)是因?yàn)椋?/p>

挑戰(zhàn)是大大的！

是啊，靠譜哥雖然長(zhǎng)得比老羅帥不了多少，卻也有近五年間歇性直播的經(jīng)歷，這里就稍微聊聊在新加坡做直播的短板在哪兒。

1. 沒有好的平臺(tái)

我猜，很多朋友會(huì)認(rèn)為，新加坡的市場(chǎng)體量不夠大是一大主因，但靠譜哥對(duì)這個(gè)只能說(shuō)Yes and No，之所以答案的前半句是Yes，是因?yàn)樾录悠乱試?guó)家論，只有570萬(wàn)人口，如果單論能看中文節(jié)目的人，那又少了很多。不過，之所以這個(gè)答案的后半部分是NO，是因?yàn)楝F(xiàn)在拼網(wǎng)絡(luò)體量并不單單拼的是各平臺(tái)所在國(guó)家的市場(chǎng)體量，而且拼的還有在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)沒有國(guó)界沒有疆域的市場(chǎng)的體量。你看中國(guó)“抖音”國(guó)際版TikTok，僅僅2018年上半年在蘋果應(yīng)用程序端的下載量就過億了，在美國(guó)的下載量更是轟動(dòng)到美國(guó)政府都要介入的程度。但在本地，各傳統(tǒng)媒體、社交平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都想打造自己的直播環(huán)境，結(jié)果因?yàn)樘?，所以誰(shuí)也難以撐起大局，最后各自玩各自的。

所以，靠譜哥把第一條理由定為沒有好的平臺(tái)。

當(dāng)然，要打造好的平臺(tái)，就要看準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，投入資本，才有可能做成。

2. 沒有MCN打造、沒有“引流”等靈活的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播已興起了好幾年，從低端的露肉賣弄風(fēng)情，到口紅一哥李佳琦、直播一姐薇婭帶貨直播，再到疫情期間更多明星跨界，如今連創(chuàng)業(yè)者老羅也下海，可說(shuō)是有很多花樣變著玩。但萬(wàn)變不離其宗，這個(gè)“宗”就是靈活的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。

在大中華區(qū)，MCN公司數(shù)不勝數(shù)，但這個(gè)概念，在新加坡，還不是很多人知道，最出名的娛樂制作公司也還在靠制作傳統(tǒng)的電視節(jié)目、短劇賺錢。MCN所謂靈活的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，一是靠自己砸錢捧，化妝、整容、拍硬照、視頻，各種宣傳；再就是結(jié)合平臺(tái)力量，談合作，共同捧，筆者近半年來(lái)有幸參與了從央視直播（平臺(tái)粉絲巨多，客戶端就上億）、微博直播、Facebook直播、梨視頻直播、電視臺(tái)直播等等多個(gè)直播，也逐漸看到，各類型直播的推新人方式數(shù)不勝數(shù)，靠譜哥不方便劇透，但說(shuō)實(shí)話，新加坡的直播方式，還是太簡(jiǎn)單了。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，直播就是靠粉絲量，來(lái)帶貨。然而，粉絲量從哪兒來(lái)？靠譜哥幾年前就曾參與過新加坡某媒體集團(tuán)的第一代直播，當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備了足夠豐富的內(nèi)容，還靠人脈關(guān)系拉來(lái)能講中文的日本明星和一位甜美電臺(tái)DJ，吸引了幾萬(wàn)人次觀看，自以為了不得了，回家一看，和另外一家靠賣弄性感直播的流量也差不了多少。

然而，如今不同了，只要MCN愿意，只要平臺(tái)愿意，是可以把你捧出來(lái)的，正如昨晚X寶，事前就做了宣發(fā)工作，當(dāng)晚又把最多的流量直接引流到老羅身上，他想不火爆，都不可能啊。

反觀新加坡這里，做直播的個(gè)別傳統(tǒng)媒體，基本上和原本做電視節(jié)目沒很大區(qū)別，缺乏新意；而新媒體平臺(tái)，即便是做直播，也都是規(guī)規(guī)矩矩，少了“新”，也就不太讓人上心了。

3. 沒有培養(yǎng)人才

注意，我沒有說(shuō)缺乏人才，每個(gè)地方都有各類型的人才，但如何培養(yǎng)出來(lái)？以往，新加坡的小朋友大都被灌輸要做律師、會(huì)計(jì)師、醫(yī)生這類專業(yè)人才，但，如今，你要讓他去做網(wǎng)紅？估計(jì)，很多爸媽都不能接受。所以，你會(huì)看到生活中不少帥哥美女，能說(shuō)會(huì)道的人才，但想去電視臺(tái)或者進(jìn)入娛樂行業(yè)的還是少之又少。這跟培養(yǎng)人才的環(huán)境有很大的關(guān)系。

當(dāng)然，這也跟培養(yǎng)人才的方式有關(guān)。中國(guó)培養(yǎng)網(wǎng)紅的MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)行成了一個(gè)體系，和平臺(tái)的合作也成為體系。但在本地，還是缺乏一套培養(yǎng)的方式。我進(jìn)過本地一家相對(duì)年輕的娛樂公司，里面擺的仍是似乎十年前流行的擺拍照片，并不是根據(jù)其特色打造的視頻。這，也真的有點(diǎn)落伍了。

再有，就是，在中國(guó)，各領(lǐng)域都有人在各平臺(tái)開自己的賬號(hào)，就像老羅這樣打造個(gè)人品牌，但在新加坡，除了政治人物和藝人，還有極少數(shù)網(wǎng)紅會(huì)做自己的平臺(tái)，專業(yè)領(lǐng)域開公共賬號(hào)的少之又少。

IP直播帶貨，是一種還算新的新鮮事物，疫情過后，估計(jì)在中國(guó)會(huì)越玩越大，畢竟，利益當(dāng)頭，IP直播賣車、賣房都不算是新鮮事了。

然而，對(duì)新加坡而言，機(jī)遇是有，挑戰(zhàn)更大啊…