就在新加坡網民普遍關注冠狀病毒肺炎確診人數達到1000的同時，大中華區(qū)的數億網友正緊盯著屏幕，看著體態(tài)略胖，戴著眼鏡的羅永浩X寶直播首秀…

抱歉，靠譜哥看了三分鐘，還是轉了臺，畢竟，老羅這嘴皮子還不夠溜、節(jié)奏把控也不當，而且產品咱在國外也不方便買…

老羅首秀，為各品牌省了數億元公關費！

但毫無疑問，這場“商演”讓羅永浩和各品牌賺足了眼球，1.4億元人民幣的銷售額還在其次（畢竟凈利潤不高），但各品牌就沖著這強大的免費宣傳、公關稿，就值回“票價”了啊，要知道在中國國內，如今一個自媒體大V的一篇公關稿，動輒就幾十萬元人民幣。然而，對于老羅首秀，不光是傳統(tǒng)財經媒體競相報道，就連自媒體也紛紛蹭熱度（筆者似乎也不例外），甚至連羅永浩的個人奮斗史也被重新扒拉出來，“載入”各自媒體史冊。

凌晨1點30分，靠譜哥在度娘上鍵入“羅永浩 直播”的關鍵詞，出來的結果有11,900,000條信息，在谷哥上搜若同樣的中文關鍵詞，有14,700,000條結果。這還不包括英文、馬來文、印度文等各類語文。你說說，X寶、X米以及其他品牌今年的公關KPI一戰(zhàn)即得？總計數億元的公關費都省了，各品牌就偷著樂吧！

碰巧，昨天靠譜哥也寫了一篇文章，談疫情期間中國的直播、IP帶貨風生水起，就有不少熱心朋友說“咱坡被遠遠甩在后面”，咱們也要做起來啊。更有人弱弱地問了一句：新加坡可以做成直播，甚至做成這樣的直播嗎？要靠譜哥說：一切皆有可能，但在新加坡，做成這樣的盛況，是有挑戰(zhàn)的。

可能性是有的！

因為Everything is possible.任何事情都是可能的。先別急著搖頭，你為什么不懷疑新加坡出不了歌星？是因為有林俊杰、孫燕姿、蔡健雅等成功的例子啊。所以，出個老羅這樣的直播帶貨的主，還真不是沒有可能。話說，像林俊杰，最近還真的上了直播，只不過貌似還沒有帶貨。

但，你之所以搖頭，估計是因為：

挑戰(zhàn)是大大的！

是啊，靠譜哥雖然長得比老羅帥不了多少，卻也有近五年間歇性直播的經歷，這里就稍微聊聊在新加坡做直播的短板在哪兒。

1. 沒有好的平臺

我猜，很多朋友會認為，新加坡的市場體量不夠大是一大主因，但靠譜哥對這個只能說Yes and No，之所以答案的前半句是Yes，是因為新加坡以國家論，只有570萬人口，如果單論能看中文節(jié)目的人，那又少了很多。不過，之所以這個答案的后半部分是NO，是因為現在拼網絡體量并不單單拼的是各平臺所在國家的市場體量，而且拼的還有在網絡這個沒有國界沒有疆域的市場的體量。你看中國“抖音”國際版TikTok，僅僅2018年上半年在蘋果應用程序端的下載量就過億了，在美國的下載量更是轟動到美國政府都要介入的程度。但在本地，各傳統(tǒng)媒體、社交平臺、網絡平臺都想打造自己的直播環(huán)境，結果因為太散，所以誰也難以撐起大局，最后各自玩各自的。

所以，靠譜哥把第一條理由定為沒有好的平臺。

當然，要打造好的平臺，就要看準目標市場，投入資本，才有可能做成。

2. 沒有MCN打造、沒有“引流”等靈活的市場運作機制

中國網絡直播已興起了好幾年，從低端的露肉賣弄風情，到口紅一哥李佳琦、直播一姐薇婭帶貨直播，再到疫情期間更多明星跨界，如今連創(chuàng)業(yè)者老羅也下海，可說是有很多花樣變著玩。但萬變不離其宗，這個“宗”就是靈活的市場運作機制。

在大中華區(qū)，MCN公司數不勝數，但這個概念，在新加坡，還不是很多人知道，最出名的娛樂制作公司也還在靠制作傳統(tǒng)的電視節(jié)目、短劇賺錢。MCN所謂靈活的市場運作機制，一是靠自己砸錢捧，化妝、整容、拍硬照、視頻，各種宣傳；再就是結合平臺力量，談合作，共同捧，筆者近半年來有幸參與了從央視直播（平臺粉絲巨多，客戶端就上億）、微博直播、Facebook直播、梨視頻直播、電視臺直播等等多個直播，也逐漸看到，各類型直播的推新人方式數不勝數，靠譜哥不方便劇透，但說實話，新加坡的直播方式，還是太簡單了。

簡單來說，直播就是靠粉絲量，來帶貨。然而，粉絲量從哪兒來？靠譜哥幾年前就曾參與過新加坡某媒體集團的第一代直播，當時準備了足夠豐富的內容，還靠人脈關系拉來能講中文的日本明星和一位甜美電臺DJ，吸引了幾萬人次觀看，自以為了不得了，回家一看，和另外一家靠賣弄性感直播的流量也差不了多少。

然而，如今不同了，只要MCN愿意，只要平臺愿意，是可以把你捧出來的，正如昨晚X寶，事前就做了宣發(fā)工作，當晚又把最多的流量直接引流到老羅身上，他想不火爆，都不可能啊。

反觀新加坡這里，做直播的個別傳統(tǒng)媒體，基本上和原本做電視節(jié)目沒很大區(qū)別，缺乏新意；而新媒體平臺，即便是做直播，也都是規(guī)規(guī)矩矩，少了“新”，也就不太讓人上心了。

3. 沒有培養(yǎng)人才

注意，我沒有說缺乏人才，每個地方都有各類型的人才，但如何培養(yǎng)出來？以往，新加坡的小朋友大都被灌輸要做律師、會計師、醫(yī)生這類專業(yè)人才，但，如今，你要讓他去做網紅？估計，很多爸媽都不能接受。所以，你會看到生活中不少帥哥美女，能說會道的人才，但想去電視臺或者進入娛樂行業(yè)的還是少之又少。這跟培養(yǎng)人才的環(huán)境有很大的關系。

當然，這也跟培養(yǎng)人才的方式有關。中國培養(yǎng)網紅的MCN機構已經行成了一個體系，和平臺的合作也成為體系。但在本地，還是缺乏一套培養(yǎng)的方式。我進過本地一家相對年輕的娛樂公司，里面擺的仍是似乎十年前流行的擺拍照片，并不是根據其特色打造的視頻。這，也真的有點落伍了。

再有，就是，在中國，各領域都有人在各平臺開自己的賬號，就像老羅這樣打造個人品牌，但在新加坡，除了政治人物和藝人，還有極少數網紅會做自己的平臺，專業(yè)領域開公共賬號的少之又少。

IP直播帶貨，是一種還算新的新鮮事物，疫情過后，估計在中國會越玩越大，畢竟，利益當頭，IP直播賣車、賣房都不算是新鮮事了。

然而，對新加坡而言，機遇是有，挑戰(zhàn)更大啊…