編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：星暉，編輯：園長(zhǎng)，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2025年的短劇市場(chǎng)，熱度依舊高漲，酣戰(zhàn)依舊未歇。

截至年中，短劇用戶(hù)大盤(pán)進(jìn)一步擴(kuò)張，各方競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加碼。7月15日Quest Mobile發(fā)布的《2025年全景生態(tài)流量半年報(bào)告》顯示，5月份紅果免費(fèi)短劇的月活用戶(hù)量已高達(dá)1.99億，河馬劇場(chǎng)月活規(guī)模亦達(dá)到4096萬(wàn)左右。

同時(shí)，除了高歌猛進(jìn)的App端，短劇小程序亦憑借便捷優(yōu)勢(shì)招引海量用戶(hù)，TOP10短劇微信小程序流量均突破2000萬(wàn)大關(guān)，TOP10短劇抖音小程序流量均達(dá)百萬(wàn)量級(jí)以上。

圖源Quest Mobile

相對(duì)應(yīng)的，為了爭(zhēng)奪數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)目光，短劇從業(yè)者們正在內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)上貼身肉搏，在制播的方方面面高頻迭代，男頻女頻皆是“殺紅了眼”。而值得注意的是，就在短劇競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化之際，有別于真人演繹的動(dòng)漫短劇正在另一個(gè)“次元”崛起。

根據(jù)巨量引擎此前公布的數(shù)據(jù)，2024年第4季度，動(dòng)漫短劇的看播人群即突破20億，付費(fèi)規(guī)模達(dá)到2600萬(wàn)，且第4季度相比第3季度看播環(huán)比提升123.91%，收入增長(zhǎng)率高達(dá)204.11%，整個(gè)漫劇市場(chǎng)可謂步入了高速擴(kuò)張期。

如今，隨著越來(lái)越多的平臺(tái)和創(chuàng)作者落子入局，新一輪短劇戰(zhàn)事已然打響。

漫劇的來(lái)歷與機(jī)遇

對(duì)觀眾而言，動(dòng)漫短劇看著既熟悉又陌生。

事實(shí)上，早在“漫劇”借短劇之勢(shì)走紅前，廣大觀眾就早早見(jiàn)識(shí)過(guò)相似的國(guó)漫產(chǎn)品，即所謂的“動(dòng)態(tài)漫”。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)漫是處在漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)之間的中間形態(tài)。它會(huì)對(duì)漫畫(huà)畫(huà)面進(jìn)行二次加工，比如添加配音和動(dòng)態(tài)效果，以此得到一種視頻化的新版本。

顯然，相較于傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫(huà)，動(dòng)態(tài)漫減少了繪制、建模等環(huán)節(jié)的成本，制作周期短得多。倘若是基于成熟的漫畫(huà)作品進(jìn)行改編，那么它的交付效率其實(shí)非常高。過(guò)去，包括《斗破蒼穹》《斗羅大陸》系列在內(nèi)的不少知名網(wǎng)文IP，都曾將動(dòng)態(tài)漫納入開(kāi)發(fā)版圖。

延續(xù)漫畫(huà)分格的《斗破蒼穹》動(dòng)態(tài)漫，圖源騰訊視頻

然而在許多用戶(hù)看來(lái)，動(dòng)態(tài)漫卻是一種頗為雞肋的存在——說(shuō)是動(dòng)態(tài)卻幅度有限，不僅流暢度難以比肩純血?jiǎng)勇?，?huà)面精度還完全取決于漫畫(huà)基礎(chǔ)。因此，動(dòng)態(tài)漫一直面臨著觀眾社群“不如PPT”的調(diào)侃聲，很難發(fā)揮出額外的商業(yè)變現(xiàn)能力，市場(chǎng)表現(xiàn)始終不溫不火。

好在隨著短劇興起，動(dòng)態(tài)漫終于迎來(lái)了一線轉(zhuǎn)機(jī)。早先在動(dòng)畫(huà)坐標(biāo)系內(nèi)，動(dòng)態(tài)漫輕量化、碎片化、低成本的屬性沒(méi)能轉(zhuǎn)化為足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，但放在短劇行業(yè)的語(yǔ)境下，這些特征卻十分貼切。

從內(nèi)容角度看，本土動(dòng)態(tài)漫所依托的文本源頭與真人短劇一脈相承，劇情架構(gòu)都脫胎自中國(guó)網(wǎng)文。換句話說(shuō)，動(dòng)態(tài)漫本就不缺少真人短劇里大行其道的玄幻題材、逆襲敘事，短劇觀眾接受起來(lái)并不費(fèi)力。

市場(chǎng)反饋方面，在以豎屏短視頻內(nèi)容為主的消費(fèi)場(chǎng)景下，觀眾們往往不會(huì)將長(zhǎng)動(dòng)漫的品質(zhì)視作默認(rèn)標(biāo)尺，對(duì)于動(dòng)態(tài)漫視覺(jué)效果的接受度自然就更高。而且，短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中探索出的多種商業(yè)模式，也能反過(guò)來(lái)為動(dòng)態(tài)漫提供清晰的商業(yè)化路徑。

就這樣，冉冉升起的“漫劇”概念成功扭轉(zhuǎn)了動(dòng)態(tài)漫長(zhǎng)期作為“動(dòng)畫(huà)平替”的尷尬定位。DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年動(dòng)態(tài)漫短劇全網(wǎng)上線作品數(shù)量超1000部，僅5月的動(dòng)態(tài)漫新劇就多達(dá)214部。

供給擴(kuò)大之際，一批漫劇爆款跑了出來(lái)。比如采用動(dòng)態(tài)漫形式的短劇《我在末日當(dāng)僵尸》和《開(kāi)局強(qiáng)吻裂口女》，抖音端內(nèi)首季合集播放量分別高達(dá)1.5億和6300多萬(wàn)。

圖源抖音

范例頻現(xiàn)的過(guò)程中，漫劇本身的產(chǎn)品范疇也不斷拓寬。除了基于手繪漫畫(huà)的動(dòng)態(tài)漫，市面上還出現(xiàn)了越來(lái)越多的UGC漫劇。它們主要以游戲編輯器為舞臺(tái)，玩家們熟悉的《逆水寒》“大宋映畫(huà)”便是其中代表。

更引人矚目的是，日新月異的AIGC浪潮又給動(dòng)漫短劇添了一把火。得益于大模型技術(shù)高速發(fā)展，文生圖、圖生視頻等多模態(tài)能力不斷演進(jìn)，動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)作成本隨之大幅下降。

根據(jù)破曉東方發(fā)布的《2025中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告》，AIGC短劇能有效壓縮人力成本，有望將傳統(tǒng)短劇項(xiàng)目所需的50人以上團(tuán)隊(duì)控制在10人以?xún)?nèi)，流程周期則能從以月為單位縮短到按周計(jì)數(shù)。

圖源破曉東方《2025中國(guó)微短劇市場(chǎng)發(fā)展洞察報(bào)告》

這樣一來(lái)，諸多中小團(tuán)隊(duì)都獲得了入局機(jī)會(huì)，AIGC漫劇的供給勢(shì)必顯著上揚(yáng)，整個(gè)動(dòng)漫短劇的市場(chǎng)活力也將進(jìn)一步迸發(fā)。

平臺(tái)競(jìng)逐的理由

對(duì)視頻平臺(tái)而言，動(dòng)漫短劇漸成必爭(zhēng)之地。這個(gè)夏天，競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)格外顯眼。

作為國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域的重磅選手，B站已經(jīng)釋放出了十分明確的激勵(lì)信號(hào)。2025年3月，B站微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文與非曾在第2屆上海微短劇大會(huì)上表示，動(dòng)漫短劇會(huì)是這一年B站的一個(gè)重要探索方向，包括真人短劇動(dòng)漫化在內(nèi)都會(huì)進(jìn)行很多嘗試。

不久前的6月19日，B站正式發(fā)布了名為“覺(jué)醒計(jì)劃”的動(dòng)畫(huà)短劇扶持專(zhuān)項(xiàng)，面向UP主、MCN機(jī)構(gòu)及動(dòng)畫(huà)短劇制作公司提供30%至100%的成本覆蓋比例與最高80%的分成比例。據(jù)透露，B站正著力于推進(jìn)與網(wǎng)文平臺(tái)的版權(quán)合作，更多IP向漫劇蓄勢(shì)待發(fā)。

無(wú)獨(dú)有偶，快手也于今年加快了針對(duì)漫劇的布局節(jié)奏。2月，快手正式成立專(zhuān)項(xiàng)小組，將原本的動(dòng)態(tài)漫業(yè)務(wù)泛化為漫劇，進(jìn)一步提升動(dòng)漫短劇的優(yōu)先級(jí)。

接著，快手磁力引擎同樣在關(guān)鍵的暑期節(jié)點(diǎn)啟動(dòng)了“漫劇星漫計(jì)劃”。該計(jì)劃以孵化優(yōu)質(zhì)漫劇為目標(biāo)，主要針對(duì)畫(huà)質(zhì)優(yōu)美、動(dòng)效流暢、時(shí)長(zhǎng)體量符合需求的首發(fā)豎屏劇集提供資源支持。此外，快手磁力引擎還將推出“暑期超燃漫劇季”活動(dòng)，邀請(qǐng)站內(nèi)多垂類(lèi)達(dá)人參與話題共創(chuàng)。

圖源網(wǎng)絡(luò)

相似的，抖音也并未缺席這場(chǎng)盛大競(jìng)賽。3月，巨量引擎下載與消費(fèi)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王碩便在“漫劇星河”巨量引擎漫劇創(chuàng)作與商業(yè)主題交流會(huì)上表態(tài)稱(chēng)，平臺(tái)將全力扶持創(chuàng)作者，對(duì)抖音首發(fā)或多平臺(tái)發(fā)行的優(yōu)質(zhì)漫劇傾斜流量資源與運(yùn)營(yíng)支持。

比如，為了解決原創(chuàng)能力不足與制作周期長(zhǎng)的痛點(diǎn)，巨量引擎聯(lián)合技術(shù)企業(yè)推出了“素材庫(kù)+工具鏈”解決方案，開(kāi)放35%未開(kāi)發(fā)網(wǎng)文IP庫(kù)給創(chuàng)作者，并為他們提供AI角色生成、動(dòng)態(tài)分鏡工具等等。理想情況下，中小團(tuán)隊(duì)將有機(jī)會(huì)將成本大幅縮減，快速產(chǎn)出精品漫劇。

圖源巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

從用戶(hù)需求的角度看，我們很容易理解各大平臺(tái)接連押寶漫劇的決策。

一方面，在制作成本可控的大前提下，動(dòng)漫短劇恐怕是輕量化內(nèi)容中最能提供視覺(jué)刺激的類(lèi)目了。

尤其是針對(duì)玄幻、科幻乃至末世驚悚等流行題材，真人短劇很難徹底解決置景與打斗特效的成本難題。連長(zhǎng)視頻平臺(tái)砸入重金的長(zhǎng)劇項(xiàng)目都不見(jiàn)得總能平穩(wěn)落地，講究以小博大的短劇當(dāng)然更加難以駕馭。

而動(dòng)漫短劇的出現(xiàn)，恰恰能為這一問(wèn)題提供解法。從瀚海沙漠到廣袤宇宙，從上古大荒到未來(lái)城市，獲得AI加持的動(dòng)漫短劇有著更加自由的布景選項(xiàng)，滿(mǎn)足用戶(hù)奇觀需求的性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)超真人短劇，市場(chǎng)增量不言自明。

另一方面，漫劇自身的二次元屬性也能為視頻平臺(tái)拓寬消費(fèi)人群。

根據(jù)DataEye研究院披露的數(shù)據(jù)，以快手平臺(tái)為例，觀看動(dòng)漫短劇的用戶(hù)中垂類(lèi)一級(jí)興趣為二次元的用戶(hù)比例多達(dá)76.79%。而泛二次元用戶(hù)，恰恰就是近年來(lái)最受關(guān)注、最活躍也最有潛力的消費(fèi)群體之一。

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024-2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模為2983億元，2024年則迅速提升至5977億元，2029年則有望達(dá)到8344億元。泛二次元市場(chǎng)爆發(fā)，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

圖源艾媒咨詢(xún)

在如此驚人的增長(zhǎng)預(yù)期面前，能夠提高新生代用戶(hù)黏性、醞釀二次元生態(tài)的動(dòng)漫短劇，當(dāng)然會(huì)成為平臺(tái)眼里不容有失的香餑餑。

AI、IP成就競(jìng)爭(zhēng)雙軸

縱觀全局，能從這股熱潮中覓得機(jī)遇的產(chǎn)業(yè)角色并不少。

除了劍指品類(lèi)增量的視頻平臺(tái)、被AI賦予上桌籌碼的中小型CP，我們熟悉的本土漫畫(huà)平臺(tái)無(wú)疑也是其中極具競(jìng)爭(zhēng)力的參與者。

國(guó)漫迷們或許已經(jīng)注意到，頭部漫畫(huà)陣地已經(jīng)動(dòng)起來(lái)了。以騰訊動(dòng)漫為例，打開(kāi)App后我們能發(fā)現(xiàn)專(zhuān)門(mén)的漫劇頻道，點(diǎn)擊主頁(yè)“追劇”鍵就能看到新近上架的一系列動(dòng)漫短劇。它們被統(tǒng)一安排在“快刷劇場(chǎng)”的名目下，囊括了玄幻、懸疑、言情等諸多國(guó)漫強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)。

圖源騰訊動(dòng)漫App

目前來(lái)看，騰訊動(dòng)漫推出的漫劇作品大多是基于現(xiàn)有IP開(kāi)發(fā)，一眼望去陣容相當(dāng)豪華。比如改編自知名原創(chuàng)漫畫(huà)《尸兄》的短劇《我叫白小飛》、源自起點(diǎn)中文網(wǎng)男頻大IP的短劇《大王饒命》、改編自科幻漫畫(huà)的同名短劇《鐵姬鋼兵》等等。

具體來(lái)看，這些漫劇中既有走傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫路子的作品，比如IP開(kāi)發(fā)成果極為豐碩的《慶余年》，也有結(jié)合了AI技術(shù)的新形態(tài)漫劇，比如全新的《鐵姬鋼兵》短劇。

要知道，《鐵姬鋼兵》作為不多見(jiàn)的國(guó)產(chǎn)科幻漫畫(huà)，有著十分宏大的原作架構(gòu)，角色于廣闊宇宙間統(tǒng)率星際艦隊(duì)，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面更是規(guī)模浩大?？上攵?，這些設(shè)定必然會(huì)帶來(lái)不小的改編難度，《鐵姬鋼兵》在漫畫(huà)圈外的影響力也因此有所受限。

而這一次，按照騰訊動(dòng)漫的說(shuō)法，《鐵姬鋼兵》被定義為一部“超特效漫劇”。當(dāng)故事借由AI技術(shù)改編為短劇后，開(kāi)篇第1集就做出了怪物襲來(lái)、大軍集結(jié)、星際作戰(zhàn)等大場(chǎng)面，幾乎每個(gè)畫(huà)面都充斥著爆破特效。雖然AI生成的人物神態(tài)依然存在著一定缺憾，但整體瑕不掩瑜，立體視效帶來(lái)的大眾娛樂(lè)價(jià)值顯然比普通動(dòng)態(tài)漫更扎實(shí)了。

圖源騰訊動(dòng)漫App

除了《鐵姬鋼兵》，騰訊動(dòng)漫還在同時(shí)開(kāi)發(fā)《明克街13號(hào)》《中國(guó)驚奇先生》等一些AIGC漫劇。它們的共性，就是在繼承IP底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上吸納AIGC助力，從而得以發(fā)揮輕量成本、重量刺激感的制作優(yōu)勢(shì)，面向更多用戶(hù)擴(kuò)大IP影響力。

從平臺(tái)視角看，這種“AI+IP”的創(chuàng)作思路，本質(zhì)上是用沉淀多年的IP存量?jī)冬F(xiàn)明日的商業(yè)增量。對(duì)于騰訊動(dòng)漫以及與其緊密關(guān)聯(lián)的閱文集團(tuán)而言，倘若短劇改編模式能夠跑通，那么它們旗下的海量網(wǎng)文和原創(chuàng)漫畫(huà)就能進(jìn)一步前置IP開(kāi)發(fā)，以最小成本實(shí)現(xiàn)視覺(jué)化改編，再根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)一步篩選、加注。

可以說(shuō)，在日漸火熱的漫劇市場(chǎng)中，包括國(guó)漫平臺(tái)在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容陣地又迎來(lái)了轉(zhuǎn)身起舞的新良機(jī)。

如今，不止騰訊動(dòng)漫迅捷入局，番茄小說(shuō)、中文在線等眾多公司都已帶著好故事快步上場(chǎng)，前者聯(lián)動(dòng)紅果試水開(kāi)啟了男頻IP改編漫劇《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》，后者則在AI漫劇出海事業(yè)上先下一城……

番茄小說(shuō)上線漫劇頻道，圖源番茄小說(shuō)App

在內(nèi)容源頭陣地、主流發(fā)行平臺(tái)、大小創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及外部技術(shù)革命的多重推動(dòng)下，動(dòng)漫短劇已經(jīng)顯露出了不容小覷的爆發(fā)征兆。下一個(gè)超級(jí)國(guó)漫IP，未必不會(huì)誕生在短劇界。

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