五月天去網(wǎng)易云，周杰倫再續(xù)騰訊？在線音樂版權(quán)大戰(zhàn)2.0開啟

娛樂產(chǎn)業(yè)·2020-03-31

關(guān)注

“秦失其鹿，天下共逐之”。

編者按：本文來源微信公眾號(hào)娛樂產(chǎn)業(yè)，作者LOOK，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“你走你的路，我也走你的路?！?/p>

騰訊音樂向左，網(wǎng)易云音樂跟上向左的步伐。

3月的最后一天，網(wǎng)易云音樂宣布與滾石唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作。

雙方將在音樂版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領(lǐng)域展開深層次、多樣化的合作，共同打造全新的華語音樂“黃金時(shí)代”。

就在網(wǎng)易云音樂宣布與滾石唱片合作的今天，騰訊音樂所持的周杰倫音樂版權(quán)即將到期（2020年3月31日）。今天依然可以正常收聽，但目前還未放出是否續(xù)約成功的消息。

而與滾石的合作，是網(wǎng)易云音樂在這個(gè)月釋放出的第二個(gè)重大版權(quán)合作消息。

“秦失其鹿，天下共逐之”。

在騰訊版權(quán)到期的關(guān)口，網(wǎng)易云音樂明顯加快了步伐。

但突破版權(quán)壁壘，網(wǎng)易云真的有機(jī)會(huì)了嗎？

2月底網(wǎng)易的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，有機(jī)構(gòu)就提及“騰訊音樂與三大唱片公司之間的協(xié)議將于今年和明年結(jié)束。這樣一來，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)問題今年能否迎來轉(zhuǎn)機(jī)？”

丁磊當(dāng)時(shí)的回復(fù)是：從財(cái)務(wù)上講，這個(gè)改變肯定會(huì)使網(wǎng)易云音樂以及整個(gè)行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)恢復(fù)到更加健康、規(guī)范的水平。

事實(shí)上，丁磊不止一次提及關(guān)于版權(quán)成本高昂的問題。

放眼全世界音樂流媒體，甚至是內(nèi)容平臺(tái)，版權(quán)的爭奪戰(zhàn)，都是殺敵一千自損八百的燒錢游戲。

這個(gè)游戲，騰訊音樂是資本雄厚的老玩家，一直玩的很溜。這不，網(wǎng)易云剛搭上滾石，下午，維旺迪就宣布，與騰訊關(guān)于旗下環(huán)球音樂股權(quán)收購的交易已達(dá)成。

今年這場游戲的變數(shù)，無非是網(wǎng)易云音樂有錢了——阿里給的7億美金支持。需要注意的是，網(wǎng)易云音樂還默默的上線了K歌的業(yè)務(wù)。

在線音樂平臺(tái)的又一輪版權(quán)爭奪戰(zhàn)？

2020新年伊始，網(wǎng)易云音樂就釋放出了拿到錢的第一波底氣。

耗費(fèi)重金，從騰訊音樂手里搶下了《歌手·當(dāng)打之年》的獨(dú)家音頻版權(quán)。并快馬加鞭攬收了《我們的樂隊(duì)》《嗨唱轉(zhuǎn)起來》《朋友請(qǐng)聽好》《聲臨其境3》等綜藝音樂版權(quán)。

有錢花的快樂繼續(xù)顯現(xiàn)。

除了大肆進(jìn)攻“綜藝音源”的獨(dú)家版權(quán)之外，3月網(wǎng)易云音樂還與吉卜力工作室達(dá)成了版權(quán)合作，獲得吉卜力工作室旗下動(dòng)畫音樂的版權(quán)，包括《龍貓》《千與千尋》和《哈爾的移動(dòng)城堡》等經(jīng)典動(dòng)畫IP在內(nèi)的獨(dú)家播放權(quán)。

重磅打出分眾音樂的常用招牌。

騰訊音樂能看著老對(duì)手獨(dú)享風(fēng)光？

當(dāng)然不能。

就在12天后（3月25日），騰訊音樂宣布與日本音樂廠牌Being公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

一舉拿下了倉木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等日本高人氣藝人在內(nèi)的音樂版權(quán)，同時(shí)也包括《名偵探柯南》《灌籃高手》《中華小當(dāng)家》《龍珠》《櫻桃小丸子》等多部經(jīng)典動(dòng)漫的主題曲、片尾曲。

這也是Being首次對(duì)國內(nèi)音樂平臺(tái)開放正版音源。

同天，日音半壁江山杰尼斯事務(wù)所續(xù)約成功，嵐（ARASHI）出道以來16張團(tuán)體專輯的全部歌曲也正式上線騰訊音樂旗下三大平臺(tái)。

你宣傳圈層，我也不是沒有，你買一家，我就買兩家。

多么熟悉的場景。

拿著阿里7億美金，如今又牽手滾石唱片，對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，的確是重大利好。

滾石唱片旗下?lián)碛写笈A語音樂殿堂級(jí)人物，李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳、MC HOTDOG、劉若英、五月天、梁靜茹、莫文蔚、陳綺貞、曹格等等，均是叫得出名字的頂級(jí)歌手。

電音廠牌ROKON滾石電音，發(fā)掘了邱比CHIU PI、妮可醬、女孩與機(jī)器人等優(yōu)質(zhì)藝人

曲庫從《橄欖樹》到《無地自容》到《后來》，再到一個(gè)月前火爆全網(wǎng)的臺(tái)劇《想見你》的主題曲，滾石堪稱臺(tái)灣流行音樂的半壁江山。

（網(wǎng)易云音樂推出的滾石歌單）

但，論版權(quán)庫存，目前為止，騰訊音樂依然擁有華納音樂、索尼音樂和環(huán)球音樂三大唱片公司的獨(dú)家版權(quán)。有傳言，騰訊音樂已經(jīng)與國際三大進(jìn)行了相關(guān)的續(xù)約事宜，但沒有官方的消息。

今年1月，騰訊入股環(huán)球音樂集團(tuán)的交易落地，騰訊牽頭的財(cái)團(tuán)以34億美元拿到了環(huán)球音樂10%的股權(quán)。毫無疑問這一筆交易，將TME與環(huán)球音樂的利益關(guān)系進(jìn)行了更深層的捆綁。

除此以外，騰訊音樂入股韓國娛樂巨頭YG，并與SM和JYP公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。娛sir在去年9月也整理過，摩登天空與華研，也被騰訊收入囊中。

估計(jì)，周杰倫也不會(huì)離開。

對(duì)于吃慣了獨(dú)家版權(quán)紅利的騰訊而言，版權(quán)爭奪，不會(huì)輕易輸。

至于綜藝音樂版權(quán)，從版權(quán)角度，這塊蛋糕，對(duì)手握核心版權(quán)的騰訊音樂并不是非要不可。

從節(jié)目本身而言，近幾年，音樂綜藝影響力下滑明顯。以《歌手》系列為例，盡管《歌手·當(dāng)打之年》不乏頭部當(dāng)紅歌手，但整體影響力早已不同往日。

深陷獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂，和越來越主流的網(wǎng)易云音樂

根據(jù)網(wǎng)易此前公布的2019年Q4和全年財(cái)報(bào)的顯示，網(wǎng)易云音樂Q4收入創(chuàng)下了歷史新高，會(huì)員收入同比增長了一倍以上。同時(shí)來自數(shù)字專輯和直播的收入也迅速增長。

主力貢獻(xiàn)業(yè)務(wù)為：付費(fèi)會(huì)員、數(shù)字專輯、直播等。

12月4日，華晨宇數(shù)字單曲《好想愛這個(gè)世界啊》在網(wǎng)易云音樂上線，截止今日銷量超過2000萬張，銷售額高達(dá)6200萬，刷新數(shù)字單曲全網(wǎng)銷量紀(jì)錄。

之后同月月底，王一博數(shù)字單曲《無感》上線，不到11小時(shí)銷量超1000萬張，成為全網(wǎng)銷量最快破千萬的數(shù)字單曲，該記錄此前由周杰倫的《說好不哭》持有。

盡管財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)靚眼，但網(wǎng)易云音樂的版權(quán)局限，依然無法在短期內(nèi)擺脫。從丁磊多次提及高昂的版權(quán)成本就可以看出。

2018年網(wǎng)易云音樂在華研花費(fèi)的版權(quán)成本也超過5億。

2019年有了阿里的大腿，網(wǎng)易云音樂不缺錢，但騰訊音樂顯然一直都有錢。

音樂行業(yè)被說下行多年，頭部版權(quán)費(fèi)卻一直在飆升。

2019年11月1日，中國裁判文書網(wǎng)公開的《騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司與杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司、杭州樂讀科技有限公司錄音錄像制作者權(quán)權(quán)屬糾紛一審民事判決書》顯示：

騰訊音樂三次轉(zhuǎn)授權(quán)杰威爾版權(quán)給網(wǎng)易云音樂，價(jià)格從2015年4月1日至2016年3月31日的870萬，一路高漲到2017年4月1日至2018年3月31日的18184140元。

這個(gè)轉(zhuǎn)授權(quán)的曲庫約808首歌曲，包括周杰倫的178首。

（截圖來自中國文書網(wǎng)）

這個(gè)細(xì)節(jié)，可以窺探到音樂平臺(tái)巨頭的重要經(jīng)營變化——成本。

音樂平臺(tái)只擁有音樂作品版權(quán)的租賃權(quán)，期限三年，期滿就需要重新出價(jià)購買，這決定了要維護(hù)版權(quán)庫就需要無限投入。

這是一道無解的題。

死守或者撬動(dòng)大量獨(dú)家版權(quán)，必然都需要揮金如土。

——2014年至2016年，騰訊先后與華納音樂和索尼簽署了獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。據(jù)報(bào)道，僅在2015年，騰訊為購買音樂版權(quán)的花費(fèi)估計(jì)超過1億元。

——2017年5月，騰訊宣布拿下了環(huán)球音樂的分銷權(quán)，這場流媒體平臺(tái)著名的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，騰訊耗資3.5億美金，外加一億的美元股權(quán)。據(jù)了解，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是環(huán)球開價(jià)的10倍之多。

——同年，騰訊還以獨(dú)家版權(quán)的形式拿下了杰威爾包括周杰倫歌曲在內(nèi)的808首歌曲，獨(dú)家代理期限三年，花費(fèi)超過5億。

這樣揮金如土的打法，一直持續(xù)到了今天，未來估計(jì)也不會(huì)改變。騰訊音樂深陷獨(dú)家版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)。

從騰訊音樂的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2019年四季度成本開支為48.1億元，同比增加34.9％。成本增速已經(jīng)超過收入增速，最主要的原因當(dāng)然就是內(nèi)容支出和收入分成費(fèi)用增加。

花費(fèi)巨額維護(hù)的在線音樂，卻不是騰訊音樂營收的主力，這一點(diǎn)一直是外界對(duì)騰訊音樂能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利的疑惑原因。雖然依靠全民K歌實(shí)現(xiàn)盈利與在線音樂付費(fèi)大規(guī)模增長也是真真切切的事實(shí)。