編者按：本文來源微信公眾號娛樂產(chǎn)業(yè)，作者LOOK，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。
“你走你的路，我也走你的路?！?/p>
騰訊音樂向左，網(wǎng)易云音樂跟上向左的步伐。
3月的最后一天，網(wǎng)易云音樂宣布與滾石唱片達成戰(zhàn)略合作。
雙方將在音樂版權、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領域展開深層次、多樣化的合作，共同打造全新的華語音樂“黃金時代”。
就在網(wǎng)易云音樂宣布與滾石唱片合作的今天，騰訊音樂所持的周杰倫音樂版權即將到期（2020年3月31日）。今天依然可以正常收聽，但目前還未放出是否續(xù)約成功的消息。
而與滾石的合作，是網(wǎng)易云音樂在這個月釋放出的第二個重大版權合作消息。
“秦失其鹿，天下共逐之”。
在騰訊版權到期的關口，網(wǎng)易云音樂明顯加快了步伐。
但突破版權壁壘，網(wǎng)易云真的有機會了嗎？
2月底網(wǎng)易的財報電話會議上，有機構就提及“騰訊音樂與三大唱片公司之間的協(xié)議將于今年和明年結束。這樣一來，網(wǎng)易云音樂的版權問題今年能否迎來轉機？”
丁磊當時的回復是：從財務上講，這個改變肯定會使網(wǎng)易云音樂以及整個行業(yè)的成本結構恢復到更加健康、規(guī)范的水平。
事實上，丁磊不止一次提及關于版權成本高昂的問題。
放眼全世界音樂流媒體，甚至是內(nèi)容平臺，版權的爭奪戰(zhàn)，都是殺敵一千自損八百的燒錢游戲。
這個游戲，騰訊音樂是資本雄厚的老玩家，一直玩的很溜。這不，網(wǎng)易云剛搭上滾石，下午，維旺迪就宣布，與騰訊關于旗下環(huán)球音樂股權收購的交易已達成。
今年這場游戲的變數(shù)，無非是網(wǎng)易云音樂有錢了——阿里給的7億美金支持。需要注意的是，網(wǎng)易云音樂還默默的上線了K歌的業(yè)務。
在線音樂平臺的又一輪版權爭奪戰(zhàn)？
2020新年伊始，網(wǎng)易云音樂就釋放出了拿到錢的第一波底氣。
耗費重金，從騰訊音樂手里搶下了《歌手·當打之年》的獨家音頻版權。并快馬加鞭攬收了《我們的樂隊》《嗨唱轉起來》《朋友請聽好》《聲臨其境3》等綜藝音樂版權。
有錢花的快樂繼續(xù)顯現(xiàn)。
除了大肆進攻“綜藝音源”的獨家版權之外，3月網(wǎng)易云音樂還與吉卜力工作室達成了版權合作，獲得吉卜力工作室旗下動畫音樂的版權，包括《龍貓》《千與千尋》和《哈爾的移動城堡》等經(jīng)典動畫IP在內(nèi)的獨家播放權。
重磅打出分眾音樂的常用招牌。
騰訊音樂能看著老對手獨享風光？
當然不能。
就在12天后（3月25日），騰訊音樂宣布與日本音樂廠牌Being公司達成了戰(zhàn)略合作。
一舉拿下了倉木麻衣、坂井泉水、大黑摩季等日本高人氣藝人在內(nèi)的音樂版權，同時也包括《名偵探柯南》《灌籃高手》《中華小當家》《龍珠》《櫻桃小丸子》等多部經(jīng)典動漫的主題曲、片尾曲。
這也是Being首次對國內(nèi)音樂平臺開放正版音源。
同天，日音半壁江山杰尼斯事務所續(xù)約成功，嵐（ARASHI）出道以來16張團體專輯的全部歌曲也正式上線騰訊音樂旗下三大平臺。
你宣傳圈層，我也不是沒有，你買一家，我就買兩家。
多么熟悉的場景。
拿著阿里7億美金，如今又牽手滾石唱片，對于網(wǎng)易云音樂來說，的確是重大利好。
滾石唱片旗下?lián)碛写笈A語音樂殿堂級人物，李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳、MC HOTDOG、劉若英、五月天、梁靜茹、莫文蔚、陳綺貞、曹格等等，均是叫得出名字的頂級歌手。
電音廠牌ROKON滾石電音，發(fā)掘了邱比CHIU PI、妮可醬、女孩與機器人等優(yōu)質(zhì)藝人
曲庫從《橄欖樹》到《無地自容》到《后來》，再到一個月前火爆全網(wǎng)的臺劇《想見你》的主題曲，滾石堪稱臺灣流行音樂的半壁江山。
（網(wǎng)易云音樂推出的滾石歌單）
但，論版權庫存，目前為止，騰訊音樂依然擁有華納音樂、索尼音樂和環(huán)球音樂三大唱片公司的獨家版權。有傳言，騰訊音樂已經(jīng)與國際三大進行了相關的續(xù)約事宜，但沒有官方的消息。
今年1月，騰訊入股環(huán)球音樂集團的交易落地，騰訊牽頭的財團以34億美元拿到了環(huán)球音樂10%的股權。毫無疑問這一筆交易，將TME與環(huán)球音樂的利益關系進行了更深層的捆綁。
除此以外，騰訊音樂入股韓國娛樂巨頭YG，并與SM和JYP公司達成戰(zhàn)略合作關系。娛sir在去年9月也整理過，摩登天空與華研，也被騰訊收入囊中。
估計，周杰倫也不會離開。
對于吃慣了獨家版權紅利的騰訊而言，版權爭奪，不會輕易輸。
至于綜藝音樂版權，從版權角度，這塊蛋糕，對手握核心版權的騰訊音樂并不是非要不可。
從節(jié)目本身而言，近幾年，音樂綜藝影響力下滑明顯。以《歌手》系列為例，盡管《歌手·當打之年》不乏頭部當紅歌手，但整體影響力早已不同往日。
深陷獨家版權的騰訊音樂，和越來越主流的網(wǎng)易云音樂
根據(jù)網(wǎng)易此前公布的2019年Q4和全年財報的顯示，網(wǎng)易云音樂Q4收入創(chuàng)下了歷史新高，會員收入同比增長了一倍以上。同時來自數(shù)字專輯和直播的收入也迅速增長。
主力貢獻業(yè)務為：付費會員、數(shù)字專輯、直播等。
12月4日，華晨宇數(shù)字單曲《好想愛這個世界啊》在網(wǎng)易云音樂上線，截止今日銷量超過2000萬張，銷售額高達6200萬，刷新數(shù)字單曲全網(wǎng)銷量紀錄。
之后同月月底，王一博數(shù)字單曲《無感》上線，不到11小時銷量超1000萬張，成為全網(wǎng)銷量最快破千萬的數(shù)字單曲，該記錄此前由周杰倫的《說好不哭》持有。
盡管財務數(shù)據(jù)靚眼，但網(wǎng)易云音樂的版權局限，依然無法在短期內(nèi)擺脫。從丁磊多次提及高昂的版權成本就可以看出。
2018年網(wǎng)易云音樂在華研花費的版權成本也超過5億。
2019年有了阿里的大腿，網(wǎng)易云音樂不缺錢，但騰訊音樂顯然一直都有錢。
音樂行業(yè)被說下行多年，頭部版權費卻一直在飆升。
2019年11月1日，中國裁判文書網(wǎng)公開的《騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司與杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司、杭州樂讀科技有限公司錄音錄像制作者權權屬糾紛一審民事判決書》顯示：
騰訊音樂三次轉授權杰威爾版權給網(wǎng)易云音樂，價格從2015年4月1日至2016年3月31日的870萬，一路高漲到2017年4月1日至2018年3月31日的18184140元。
這個轉授權的曲庫約808首歌曲，包括周杰倫的178首。
（截圖來自中國文書網(wǎng)）
這個細節(jié)，可以窺探到音樂平臺巨頭的重要經(jīng)營變化——成本。
音樂平臺只擁有音樂作品版權的租賃權，期限三年，期滿就需要重新出價購買，這決定了要維護版權庫就需要無限投入。
這是一道無解的題。
死守或者撬動大量獨家版權，必然都需要揮金如土。
——2014年至2016年，騰訊先后與華納音樂和索尼簽署了獨家版權協(xié)議。據(jù)報道，僅在2015年，騰訊為購買音樂版權的花費估計超過1億元。
——2017年5月，騰訊宣布拿下了環(huán)球音樂的分銷權，這場流媒體平臺著名的版權爭奪戰(zhàn)，騰訊耗資3.5億美金，外加一億的美元股權。據(jù)了解，這個價格已經(jīng)是環(huán)球開價的10倍之多。
——同年，騰訊還以獨家版權的形式拿下了杰威爾包括周杰倫歌曲在內(nèi)的808首歌曲，獨家代理期限三年，花費超過5億。
這樣揮金如土的打法，一直持續(xù)到了今天，未來估計也不會改變。騰訊音樂深陷獨家版權保衛(wèi)戰(zhàn)。
從騰訊音樂的財報數(shù)據(jù)來看，2019年四季度成本開支為48.1億元，同比增加34.9％。成本增速已經(jīng)超過收入增速，最主要的原因當然就是內(nèi)容支出和收入分成費用增加。
花費巨額維護的在線音樂，卻不是騰訊音樂營收的主力，這一點一直是外界對騰訊音樂能否實現(xiàn)持續(xù)性盈利的疑惑原因。雖然依靠全民K歌實現(xiàn)盈利與在線音樂付費大規(guī)模增長也是真真切切的事實。
有意思的是，對版權爭奪蠢蠢欲動的網(wǎng)易云音樂，也默默的推出了類似于全民k歌的獨立app——音街，目前處于內(nèi)測階段，需要邀請碼才能進入。
音街的特色是網(wǎng)易云音樂喜歡的小清新與年輕態(tài)，強調(diào)陪伴功能和社交。
但由于處于測試階段，目前并不完善，所謂的社交也僅是停留在“和他一起唱”以及“推薦”層面。在玩家交流群中也會遇到有玩家反應，很多歌曲找不到的問題。（版權缺失）
這一步，本質(zhì)上與騰訊音樂的全民K歌，并無任何區(qū)別?！叭馣歌”是騰訊音樂的營收核心，可謂是包攬了所有C端付費的功能。
無論日后大家在K歌領域主打什么特色，走出這一步，意味著，在不得不花費巨額版權費維護版權的情況下，外界如何質(zhì)疑“音樂平臺輕音樂”，提高泛娛樂價值壁壘，借力打力，大家都殊途同歸。
而從網(wǎng)易云音樂的數(shù)字專輯銷量不斷刷新紀錄、加碼直播又入局在線K歌，原創(chuàng)歌手計劃又無法一家獨大的情況來看，很明顯，曾經(jīng)吹爆社區(qū)文化的網(wǎng)易云音樂也正逐步向主流玩法靠攏。
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