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微博最近在電商領(lǐng)域動(dòng)作不斷。
3月27日，微博正式推出“微博小店”，升級(jí)了電商產(chǎn)品功能，并為用戶提供整套店鋪管理服務(wù)，主要功能包括商品的添加與管理，核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)服務(wù)，推廣信息設(shè)置。用戶在開(kāi)通微博小店之后，還可獲得相應(yīng)激勵(lì)和購(gòu)物津貼。
按照微博的戰(zhàn)略方向來(lái)看，本來(lái)是想趁著小紅書(shū)被下架，借助綠洲來(lái)實(shí)現(xiàn)帶貨種草?？上У氖?，理想中的“綠洲”并未到來(lái)，反而是隨著小紅書(shū)后續(xù)上架被追趕。
同時(shí)，綠洲的用戶來(lái)源也都出自微博，并且和微博定位十分重復(fù)，這就讓綠洲處在一個(gè)十分尷尬的地位。既生微博，何生綠洲？
在沉寂一段時(shí)間后，微博正在一步步改變戰(zhàn)略方向。前不久才投資完一家MCN電商服務(wù)平臺(tái)，如今又推出微博小店，可以看到，對(duì)于電商內(nèi)容的拓展正在一步步落實(shí)。
作為一個(gè)后來(lái)者，并且是起家于社交平臺(tái)，微博能在電商圈占下一塊地嗎？
現(xiàn)在可以看到，投資拼量網(wǎng)是微博由外向內(nèi)發(fā)展的的第一步。
投資外部企業(yè)也并非微博情愿，對(duì)其來(lái)說(shuō)，從內(nèi)部孵化已經(jīng)是屢戰(zhàn)屢敗，從帶貨的“微櫥窗”到種草的“綠洲”，一直沒(méi)有太大的爆發(fā)，反而隨著時(shí)間推移漸漸沒(méi)了聲音，此時(shí)放眼外部不失為一個(gè)好選擇。
拼量網(wǎng)是微博投資的首家企業(yè)。對(duì)于擁有9.7萬(wàn)名KOL、超過(guò)600家MCN機(jī)構(gòu)和公會(huì)的拼量網(wǎng)來(lái)說(shuō)，讓微博成為股東能為其帶來(lái)流量的增長(zhǎng)，而微博能在拼量網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)部流量的分發(fā)，二者的合作，也是表面呈現(xiàn)雙贏的局面。
另一方面微博小店的開(kāi)放，也顯示了微博的重心并未全部放在拼量網(wǎng)上。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,微博已建立起從內(nèi)容、粉絲、用戶到變現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)模式，但如今這種模式正在節(jié)節(jié)拖沓，現(xiàn)在的微博主要由網(wǎng)紅、機(jī)構(gòu)、明星大V主導(dǎo)，除了熱點(diǎn)爆料等內(nèi)容，個(gè)人很難在微博發(fā)聲，這也導(dǎo)致了如今的微博也成了很多人的“樹(shù)洞”。
不管是從內(nèi)容生產(chǎn)還是到粉絲變現(xiàn)，微博的影響力都在逐漸流失。
微博小店的上線，一方面就是為了增強(qiáng)在“社交+電商+直播”的消費(fèi)場(chǎng)景。
而《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的報(bào)道在一定程度上給了微博信心。據(jù)其報(bào)道：在社交平臺(tái)上活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者,借助平臺(tái)的變現(xiàn)工具,商業(yè)化能力也在提高。以微博為代表的社交媒體更是憑借其裂變式的傳播方式和粉絲沉淀能力,成為大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人必選的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。
微博小店推出的多項(xiàng)電商扶持政策，正在推動(dòng)自身電商生態(tài)圈的發(fā)展。
在廣告業(yè)務(wù)占據(jù)微博70%營(yíng)收的現(xiàn)狀下，微博亟待轉(zhuǎn)型。
更讓微博感到不安的是，依靠文字內(nèi)容起家的微博，被如今的短視頻沖擊的體無(wú)完膚。
2018年初，微博總市值超過(guò)316億美元；而到了2019年，微博股價(jià)已跌至58美元，跌幅達(dá)到60%，相當(dāng)于市值縮水了2/3個(gè)京東。
早在2017年，微博CEO 王高飛就表示，“微博面臨的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于兩方面：一是來(lái)自信息流類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)；一個(gè)是短視頻的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>
雖然很早就發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，但微博仍未交出一個(gè)讓自己滿意的答案。
數(shù)據(jù)顯示，秒拍在2018年11月的MAU為500萬(wàn)；而截止2018年10月，抖音在國(guó)內(nèi)的MAU已超過(guò)4億。
錯(cuò)失風(fēng)口的微博，如今再想發(fā)力短視頻，已經(jīng)是力不從心了。
跨過(guò)短視頻直接帶貨的微博能講好電商、付費(fèi)訂閱等多元化內(nèi)容嗎？目前不得而知，如果微博小店能依靠微博優(yōu)勢(shì)，深耕內(nèi)容，說(shuō)不定打一個(gè)漂亮的翻身仗。
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