在B站做互動游戲的UP主：另類的崛起，半年漲粉70萬

游戲葡萄·2020-03-01

一位互動視頻UP主的崛起。

編者按：本文轉(zhuǎn)自游戲葡萄，作者菲斯喵，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

葡萄君在 bilibili（B站）上見證了一次非?？鋸埖臐q粉。

我于去年9月關(guān)注了一個名叫「打泥泥」的UP主。那時，他在平臺上算是個無名之輩，粉絲也就千百人而已。兩個月過后，UP主更新動態(tài)，慶祝自己的關(guān)注量破萬——但這沒什么叫人在意的地方。然而時間僅僅又過去三個月，此人的粉絲，居然轉(zhuǎn)眼暴漲至70多萬。

在打泥泥發(fā)表自己粉絲過萬的那條動態(tài)里，不少人以留言方式記錄著UP主粉絲增長的過程。其中有人說到，「粉絲數(shù)每天增長以千計」，「親眼看見漲粉速度飛快?！?/p>

今年2月25日，UP主粉絲量突破70萬

這太夸張了。短短數(shù)月，無名UP主成了眾人追捧的新星。葡萄君曾結(jié)識一位主做「吃雞」的UP主，他告訴我，自己全職做主播兩年多，粉絲量一直卡在20萬出頭。

他能有20萬粉，還得拜「吃雞」熱所賜。而那位打泥泥的迅速走紅又是靠什么呢？舞蹈，鬼畜，搞笑，游戲解說，數(shù)碼測評，還是發(fā)福利？

其實，這位朋友是在視頻平臺上做「游戲」的。

在B站上做互動游戲

B站還能做游戲？是的。從2019年7月8日起，該平臺就已上線「互動視頻」功能。利用這一功能，UP主們可以創(chuàng)作內(nèi)置互動選項，并且擁有多個劇情走向的視頻內(nèi)容。將這種創(chuàng)作加以游戲化之后，視頻也就給觀眾帶來了玩 AVG 文字冒險的體驗。

觀眾通過選擇，主動參與故事的走向

打泥泥就是一位創(chuàng)作「互動游戲」的UP主。打開他的個人主頁，你會發(fā)現(xiàn)此君從去年9月至今，接連投稿28條視頻，其中27條視頻的標題，前綴著「互動游戲」或「互動視頻」的標簽。

其中影響力較大的，要屬其「互動游戲」系列。該系列迄今有十部作品，每部作品以恐怖懸疑為劇情內(nèi)核，玩家在其故事中大多扮演著偵探角色，通過在一些關(guān)鍵行為上的選擇，來推理和破解殺人懸案或神秘事件。

比如在打泥泥2月17日發(fā)布的《超自然事件》這部作品中，其主線內(nèi)容，由小鎮(zhèn)居民遭遇離奇截肢的現(xiàn)象展開。玩家在游戲里經(jīng)歷的選擇，便是一步步偵破這個離奇事件的游戲過程。

《超自然事件》

聽起來，這些游戲的玩法和互動結(jié)構(gòu)比較老套單一，似乎沒什么出新出奇的地方。但在打泥泥的這些作品中，少則有四、五十萬的點播，多則達到了三百多萬的播放量級——這個數(shù)據(jù)意味著相關(guān)作品可是要登上B站平臺全站排行榜前列。

打泥泥有兩部作品最受歡迎，一部《灰太狼之死》最高到達單日全站排名第五，一部《比奇堡連環(huán)殺人事件》最高單日全站排名第三。還有2月初發(fā)布的《白雪公主殺人事件》，也曾躋身Top 20。

UP主瘋狂漲粉至70萬的背后，就是這些標題看起來聳人聽聞的互動游戲。說個數(shù)據(jù)，2月17日此人發(fā)表新作，之后連續(xù)七天每日漲粉超過5千。

一位無名UP主的反超

葡萄君為什么要在意打泥泥的崛起？B站上在互動游戲領(lǐng)域做出成績的UP主，又不止他一人。

但要知道，這是一名起初并不起眼的互動視頻創(chuàng)作者：B站曾在去年秋天組織過一場互動游戲開發(fā)大賽，打泥泥的參賽作品沒有入圍決賽圈；此后，UP主被評為第五屆B站新星，不過沒有進入頭部推薦名單之內(nèi)。

誰也不會想到，這樣一名小角色實現(xiàn)了大反超，并且被人奉為「互動視頻大佬」?？匆粋€影響力對比：B站互動游戲大賽金牌得主，大偵探任天狗的粉絲量目前是14.7萬；打泥泥截至今日的粉絲數(shù)量則是71.9萬。

一名知乎用戶對于打泥泥的評價

結(jié)合互動視頻的創(chuàng)作環(huán)境來看，這名UP主的突圍顯得別有深意。

首先，「互動視頻」或者是「互動游戲」四個字，目前已經(jīng)不是熱詞了?，F(xiàn)在的背景是，《隱形守護者》受人追捧已經(jīng)過去一年；B站全力推廣互動視頻也已經(jīng)過大半年；行業(yè)里關(guān)于「互動視頻」的風口論，也有小半年時間沒聽人提起了；騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝在此領(lǐng)域的布局，目前也沒有太大的聲勢了。

騰訊視頻在年初推出了《拳拳四重奏》互動劇

其次，用戶對互動視頻逐漸冷淡之后，創(chuàng)作者本身，也很難持續(xù)保持對新領(lǐng)域的關(guān)注和熱情。

拿B站平臺來說，其互動視頻的井噴階段，是在去年9到11月份。彼時，B站互動視頻負責人李超然在接受 InfoQ 采訪時表示，截至到19年11月，「互動視頻的頻道內(nèi)，有超過3億次的視頻播放量，1萬多個用戶自制稿件。」

到今天，B站沒有對外公布新數(shù)據(jù)，但部分曾在去年秋天嘗鮮創(chuàng)作過互動視頻的UP主，已經(jīng)很久沒有推出新作了。如果進行關(guān)鍵詞搜索，你會發(fā)現(xiàn)熱播視頻大多是在去年11月份發(fā)布。

UP主創(chuàng)作熱情消散的原因也很好理解：互動視頻的制作成本太高了，你要花超過制作普通視頻的時間，來創(chuàng)作一條互動視頻，但是所能獲得的回報，卻未必與投入相匹配，甚至回報還很不明朗。

最近，一位在知乎上參與討論B站互動視頻話題的UP主說，他已經(jīng)寫了萬字劇情，但「看了一圈回答，我感覺自己已經(jīng)涼了?！?/p>

如此環(huán)境之下，打泥泥，一個草根，他在B站互動視頻頻道內(nèi)的活躍表現(xiàn)，就顯得很另類了。他做到了持續(xù)創(chuàng)作，高產(chǎn)不停，日增千粉。他的相關(guān)互動游戲被討論，被解讀，被模仿，甚至于成了其他UP主二次創(chuàng)作的對象。

UP主Cohiro的致敬作品：《打泥泥之死》

自成一派的創(chuàng)作模式

這名UP主在創(chuàng)作上到底抓準了什么？除了UP主本身有不錯的劇本創(chuàng)作能力之外，葡萄君覺得還有三點值得說道。

首先是題材的獵奇化。他的系列視頻總是繞不開駭人聽聞的恐怖殺人事件。而在這些獵奇故事中，還有一部分是以我們熟悉的經(jīng)典動畫、童話作為背景。比如說，《灰太狼之死》之于《喜羊羊》，《比奇堡連環(huán)殺人世界》之于《海綿寶寶》，《野比大雄的心臟》之于《哆啦A夢》。

《灰太狼之死》

灰太狼死于非命，喜羊羊宣告它是被自己殘忍殺害，而沒有了天敵之后，在一群善良的羊羔當中，慘劇還是接連發(fā)生，到底誰在幕后作惡，是狼還是羊？把我們熟悉的動畫角色按照懸疑邏輯重新解構(gòu)之后，其中的故事還是很吸引眼球的。

況且，「兒童鞋墊」這樣的反類型的同人創(chuàng)作，可以說是B站這些年的新寵兒。但在打泥泥之前，少有UP主把此類創(chuàng)作構(gòu)思化用于互動游戲當中。UP主也有完全原創(chuàng)的作品，不過在其所有創(chuàng)作當中，這類游走于侵權(quán)邊緣的作品目前是最受歡迎的。

相關(guān)作品被人稱之為「毀童年」系列

其次，打泥泥的系列視頻在視聽風格上，與其獵奇題材保持著調(diào)性統(tǒng)一。他的相關(guān)作品談不上畫工精美，甚至說有種「骯臟」的觀感；但其風格化突出，營造了一種童話與恐怖的反差。

比如在《比奇堡連環(huán)殺人事件》這部互動游戲中，原本我們印象里繽紛的海底世界變得恐怖陰森，蠢萌可愛的海綿寶寶變得兇神惡煞。在多數(shù)時候，作者還會把血腥場面，用很稚嫩的繪畫表現(xiàn)出來。這反倒強化了「邪典」的意味，制造出不錯的觀賞性。

最后，創(chuàng)作者找到了一種平衡創(chuàng)作成本的模式。打泥泥平均兩周出一部互動游戲作品，每部作品的總時長一般在15分鐘到20分鐘左右。早期作品多是在經(jīng)典 ACG 上的再創(chuàng)作，效率快容易理解；而目前的作品則具有較高原創(chuàng)深度，作者依然高產(chǎn)。

如果打泥泥是個人作者，那么他創(chuàng)作效率的實現(xiàn)，主要得益于盡可能地做減法。就像《隱形守護者》一樣，打泥泥的系列創(chuàng)作接近于「有聲圖片劇」的形態(tài)。它沒有實景拍攝，同時也很少有動畫場景。作者是用繪制好的圖片加上各種濾鏡和蒙太奇手法來表現(xiàn)劇情發(fā)展。