編者按：本文來源于鏡像娛樂（ID：jingxiangyule），作者Ashley / 編輯于華東，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

17年后，大規(guī)模的疫情再一次沖擊第三產(chǎn)業(yè)。

2003年的非典時(shí)期，中國(guó)入市不久，正處于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)期，第三產(chǎn)業(yè)所受影響仍然十分顯著。

2020年的新冠疫情，讓經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下在GDP占比和貢獻(xiàn)更高的第三產(chǎn)業(yè)成為重災(zāi)區(qū)。

方正證券研究所測(cè)算， 2020年第一季度受疫情影響將拖累第三產(chǎn)業(yè)增速1%、GDP增速0.53%；全年受疫情影響將拖累第三產(chǎn)業(yè)增速0.6%、影響GDP增速0.35%。

聚焦到影視行業(yè)，2019年政策收緊、資本退溫也讓行業(yè)慢下了腳步。

機(jī)構(gòu)投資者對(duì)影視行業(yè)持觀望態(tài)度，但影視公司需要現(xiàn)金流來維持項(xiàng)目運(yùn)轉(zhuǎn)。自2019年起，國(guó)資入股民營(yíng)影視已成為一種趨勢(shì)。

除了慈文傳媒擁抱國(guó)資背景的華章投資，華策影視也先后吸納杭州市金融投資集團(tuán)、上海雙創(chuàng)投資中心入股；長(zhǎng)城影視引入了青島全球財(cái)富中心的國(guó)資背景；中南文化得到江蘇江陰濱江揚(yáng)子注資；當(dāng)代東方獲得山東高速投資；唐德影視得到京報(bào)長(zhǎng)安、元達(dá)信資本兩家國(guó)資背景企業(yè)小規(guī)模入股；鹿港文化在2019年初把公司5.11%的股份轉(zhuǎn)讓給了麗景融合，又在11月向淮北建投轉(zhuǎn)讓公司5.1%股權(quán)；2020年2月11日晚，北京文化公告稱，第一大股東華力控股擬將其全部直接持股15.16%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給北京市文科投資顧問有限公司。

國(guó)資入股解決了民營(yíng)企業(yè)“融資難、融資貴”的問題，緩解資金壓力。而各地國(guó)資注入實(shí)力企業(yè)，也在一定程度上能夠穩(wěn)住市場(chǎng)信心，穩(wěn)定社會(huì)預(yù)期。

除了引入國(guó)資，頭部公司多元化經(jīng)營(yíng)模式也值得參考。疫情籠罩下，文化傳媒板塊股價(jià)連連下跌，而華策影視的股價(jià)卻在2月初逆勢(shì)上漲，得益于疫情期間手游和直播業(yè)務(wù)的發(fā)展；完美世界2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80.38億元，其中影視業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收僅12.1億，而游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了約68.3億元的營(yíng)收。影視+游戲、影游聯(lián)動(dòng)的多元化業(yè)務(wù)保證了公司有足夠的資金打造爆款影視項(xiàng)目。

2019年12月，慈文與科創(chuàng)智運(yùn)合作，計(jì)劃打造多元化的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。慈文傳媒的股票曾在2019年末多次漲停，創(chuàng)下近一年來股價(jià)新高，同時(shí)也帶領(lǐng)了傳媒股上漲潮。彼時(shí)的影視行業(yè)，似乎已做好了告別影視“寒冬”的準(zhǔn)備。

而2020年開局，電影撤檔、影院重創(chuàng)；劇組停工、行業(yè)停擺，幾只蝙蝠翅翼卷起的風(fēng)暴引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的連鎖反應(yīng)。

在這個(gè)特殊時(shí)期，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）獨(dú)家專訪了慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿。疫情造成的影響已滲透到產(chǎn)業(yè)的多個(gè)方面，而慈文傳媒的抗疫是行業(yè)整體應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期變化的一個(gè)縮影。

慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官馬中駿

“黑天鵝”帶來新挑戰(zhàn)，企業(yè)資金鏈面臨考驗(yàn)

“疫情持續(xù)兩三個(gè)月的話，大部分企業(yè)都能扛過去。但假設(shè)疫情持續(xù)一年，很多公司都挺不過去?！?/p>

按照原定計(jì)劃，慈文傳媒的重點(diǎn)項(xiàng)目《紫川》《天涯客》《一片冰心在玉壺》等都應(yīng)該在春節(jié)后開機(jī)，但因?yàn)橥蝗缙鋪淼囊咔橹荒軙呵彝七t。新劇無(wú)法按時(shí)開機(jī)，進(jìn)入后期階段的網(wǎng)絡(luò)電影和劇集進(jìn)度也被迫放緩，給公司造成了不小的損失。

放眼整個(gè)行業(yè)，疫情之下各大影視公司都在承壓。

第一、二季度是各大劇組開機(jī)的時(shí)間點(diǎn)，春節(jié)檔則肩負(fù)著年度電影大盤的KPI，“黑天鵝”在這時(shí)出現(xiàn)，對(duì)影視行業(yè)來說無(wú)疑是一記重?fù)簟?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，橫店影視城因疫情暫停拍攝的劇組有31個(gè)，包括趙麗穎、王一博主演的《有翡》、趙又廷、鄧倫主演的《晴雅集》等。由于置景工作已完成，同時(shí)人員流動(dòng)可能造成疫情傳染，大部分劇組選擇了不解散，6000余名工作人員就在原地待命。而停拍后的劇組要承擔(dān)全體人員的食宿費(fèi)用、道具設(shè)備租賃費(fèi)用，也是一筆龐大的開支。

停工之后，網(wǎng)劇《清落》制片人陳益韜發(fā)微博表示“劇組一天虧損五十萬(wàn)”。也就是說，自1月27日停工至2月13日橫店開展第一階段復(fù)工，《清落》劇組已損失850萬(wàn)。

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，近四成受訪文化企業(yè)初步估計(jì)經(jīng)濟(jì)損失超百萬(wàn)元，超四成受訪企業(yè)預(yù)估本年度收入將同比下降50%以上。

已開機(jī)的項(xiàng)目正在消耗資金、無(wú)人復(fù)工的辦公場(chǎng)地正在消耗資金，北京3000余家文化企業(yè)普遍反映當(dāng)前最需要的是延繳社保、減免房租、貸款延期和融資補(bǔ)貼等資金政策支持。

“隨著時(shí)間拖長(zhǎng)，相當(dāng)多的企業(yè)會(huì)在資金上出現(xiàn)問題。貸款是有周期的，開不了工，借的錢花不出去有問題；花出去收不回來也有問題；花了一半，項(xiàng)目不能正常開展了，也會(huì)有問題?！瘪R中駿透露，資金鏈斷裂對(duì)于企業(yè)來說是致命的。疫情持續(xù)時(shí)間越久，對(duì)企業(yè)的打擊就越大。

員工無(wú)法按時(shí)復(fù)工，產(chǎn)業(yè)的上下游也無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)，突如其來的疫情帶來了業(yè)務(wù)和市場(chǎng)之外新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)要積極自救，開源節(jié)流。

疫情沖擊下，影視行業(yè)正在經(jīng)歷一輪洗牌。現(xiàn)金流充裕、手握優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的公司更有可能活下來。而對(duì)于一些面臨危機(jī)的中小影視公司，馬中駿也建議：“量入為出，盡量保證自己的資金鏈不要斷掉，這是最重要的。”

橫店第一批復(fù)工的劇組，是在已隔離14天且沒有人員流通的情況下重啟拍攝的，這在馬中駿看來是比較穩(wěn)妥的。而制片人陳益韜曾向媒體表示會(huì)調(diào)整拍攝計(jì)劃：“復(fù)工之后我們也不會(huì)拍大場(chǎng)面”，這也是一種“節(jié)流”。

“云復(fù)工”、“云籌備”，困境中積蓄力量

“孟德斯鳩有一句話說，人在苦難中才更像一個(gè)人?！瘪R中駿認(rèn)為，這句話不僅適用于人，也適用于一家企業(yè)。困苦和磨礪會(huì)讓人挖掘出自己的價(jià)值，懷有一份悲憫和善良，也敦促著企業(yè)去觀察生活、感知世界、審視自身能力。

在苦難中自我修煉、積蓄力量，考驗(yàn)著企業(yè)和從業(yè)者的專業(yè)能力和協(xié)調(diào)適應(yīng)能力。作為行業(yè)頭部公司，慈文傳媒面臨的問題和應(yīng)對(duì)舉措也具有一定的行業(yè)共性。

“我印象最深的就是非典剛開始的時(shí)候，我們正在采景《神雕俠侶》?！被貞浧?003年的非典，馬中駿感慨良多。

17年前，《神雕俠侶》的籌備階段恰好遇上了非典爆發(fā)。“在那段時(shí)間里，我們做了很多籌備工作，包括讓象山政府支持我們?cè)诜堑浜蠼艘粋€(gè)‘神雕城’?！?/p>

非典結(jié)束后，象山建立了影視基地，《神雕俠侶》成為了第一個(gè)進(jìn)駐象山影視城的劇組。而2006年播出的黃曉明、劉亦菲版《神雕俠侶》也成為了熒屏經(jīng)典?！半m然非典造成了一些影響，但我們最后拍了一部特別火的《神雕》。所以我覺得好多事情都是塞翁失馬?！?/p>

疫情并未給行業(yè)按下暫停鍵，部分環(huán)節(jié)還是可以正常開展，這是慈文從17年前的非典中積累下的經(jīng)驗(yàn)。

“我們能做的，就是在這個(gè)時(shí)間段里把所有的準(zhǔn)備工作做得更好。”目前，慈文傳媒的重心放在籌備工作上，大部分員工也已經(jīng)“云復(fù)工”：“管理層基本上還是在高速運(yùn)轉(zhuǎn)，底下的員工就在家里辦公?！?/p>

“重點(diǎn)籌備美術(shù)、服化道。在劇本階段的，編劇和編審、導(dǎo)演都在線上開會(huì)。這樣開會(huì)的效率可能沒有面對(duì)面高，但這只是一個(gè)工作習(xí)慣不同的問題。隨著大家不斷適應(yīng)這種工作模式，處理速度會(huì)越來越快?！泵媾R大考，快速調(diào)整業(yè)務(wù)模式、適應(yīng)新的協(xié)同工作方式才能盡量降低因疫情帶來的影響。

補(bǔ)償性增長(zhǎng)、政策紅利，迷霧中的曙光

“影視行業(yè)一直在自我更新和自我淘汰，不停地進(jìn)行自我的休整、康復(fù)。無(wú)論有沒有疫情，影視行業(yè)都會(huì)去反思自己。疫情是一次挑戰(zhàn)，會(huì)給行業(yè)帶來一定的影響和損失，但并非是毀滅性的打擊。”

對(duì)于當(dāng)下因疫情無(wú)法正常開展業(yè)務(wù)的影視公司來說，疫情結(jié)束后也存在著補(bǔ)償性增長(zhǎng)、政策紅利等轉(zhuǎn)機(jī)。

“短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，但不是一個(gè)常態(tài)的現(xiàn)象。”從2012年的《泰囧》到2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，都是在低潮期后上映引發(fā)轟動(dòng)的佳作。文娛影視行業(yè)經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷，必然會(huì)迎來一陣熱潮，是報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，也是“補(bǔ)償性”增長(zhǎng)。

“企業(yè)大的變革是跟著整體時(shí)代變化的?！瘪R中駿舉例道，2003年非典前后，內(nèi)地武俠題材電視劇走紅就與政策控制下港臺(tái)劇啞火有很大關(guān)系。港臺(tái)劇被限制放映后，觀眾就投向了大陸的武俠劇?！拔覀円苍诤粲跽畬?duì)于企業(yè)、對(duì)于行業(yè)能夠有不同程度的扶救措施和支持措施?！?/p>

2月3日，北京市人民政府辦公廳公布新政策，文藝演出影視劇院等影響較大的企業(yè)可延期繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)，以緩解行業(yè)壓力；2月14日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布新規(guī)，從降門檻、降限制、提升靈活性三個(gè)方面放開融資政策；2月19日，北京市委宣傳部牽頭，北京市16個(gè)部門及各區(qū)有關(guān)單位制定了“京28條”，對(duì)因疫情無(wú)法如期上映的京產(chǎn)影片、暫停的重點(diǎn)項(xiàng)目給予補(bǔ)貼；2月19日，江蘇省也出臺(tái)了《關(guān)于支持全省電影業(yè)應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》，從財(cái)稅扶持、金融支持等方面為企業(yè)減負(fù)。寒流席卷，影視行業(yè)也期待更多利好政策的出臺(tái)。

“疫情會(huì)使得一批不良的企業(yè)、不良的劇集、不良的項(xiàng)目迅速垮臺(tái)。而好的企業(yè)、好的故事、好的項(xiàng)目、好的生態(tài)會(huì)扛住疫情，疫情結(jié)束后會(huì)蓬勃向上?！币咔橥灰u，上游影視公司的核心任務(wù)就是做好內(nèi)容儲(chǔ)備和保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，繼續(xù)迎接未知的挑戰(zhàn)。

當(dāng)問及疫情結(jié)束后影視行業(yè)的復(fù)蘇周期時(shí)，他認(rèn)為大約需要半年。6個(gè)月，180多個(gè)晝夜，是一段很長(zhǎng)的光景，但在他看來，“這已經(jīng)很快了?！?/p>

“行業(yè)守望相助、報(bào)團(tuán)取暖，疫情是一定會(huì)被戰(zhàn)勝的?！闭绫＠溈巳R恩在《繞日飛行》中所寫的，“未來是一片迷霧，令人膽怯。但不妨走下去，看看命運(yùn)給我們準(zhǔn)備了什么?！?/p>

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