編者按：本文來源于鏡像娛樂（ID：jingxiangyule），作者Ashley / 編輯于華東，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

17年后，大規(guī)模的疫情再一次沖擊第三產業(yè)。

2003年的非典時期，中國入市不久，正處于經濟強勁增長期，第三產業(yè)所受影響仍然十分顯著。

2020年的新冠疫情，讓經濟新常態(tài)下在GDP占比和貢獻更高的第三產業(yè)成為重災區(qū)。

方正證券研究所測算， 2020年第一季度受疫情影響將拖累第三產業(yè)增速1%、GDP增速0.53%；全年受疫情影響將拖累第三產業(yè)增速0.6%、影響GDP增速0.35%。

聚焦到影視行業(yè)，2019年政策收緊、資本退溫也讓行業(yè)慢下了腳步。

機構投資者對影視行業(yè)持觀望態(tài)度，但影視公司需要現金流來維持項目運轉。自2019年起，國資入股民營影視已成為一種趨勢。

除了慈文傳媒擁抱國資背景的華章投資，華策影視也先后吸納杭州市金融投資集團、上海雙創(chuàng)投資中心入股；長城影視引入了青島全球財富中心的國資背景；中南文化得到江蘇江陰濱江揚子注資；當代東方獲得山東高速投資；唐德影視得到京報長安、元達信資本兩家國資背景企業(yè)小規(guī)模入股；鹿港文化在2019年初把公司5.11%的股份轉讓給了麗景融合，又在11月向淮北建投轉讓公司5.1%股權；2020年2月11日晚，北京文化公告稱，第一大股東華力控股擬將其全部直接持股15.16%的股權轉讓給北京市文科投資顧問有限公司。

國資入股解決了民營企業(yè)“融資難、融資貴”的問題，緩解資金壓力。而各地國資注入實力企業(yè)，也在一定程度上能夠穩(wěn)住市場信心，穩(wěn)定社會預期。

除了引入國資，頭部公司多元化經營模式也值得參考。疫情籠罩下，文化傳媒板塊股價連連下跌，而華策影視的股價卻在2月初逆勢上漲，得益于疫情期間手游和直播業(yè)務的發(fā)展；完美世界2019年實現營業(yè)收入80.38億元，其中影視業(yè)務實現營收僅12.1億，而游戲業(yè)務實現了約68.3億元的營收。影視+游戲、影游聯(lián)動的多元化業(yè)務保證了公司有足夠的資金打造爆款影視項目。

2019年12月，慈文與科創(chuàng)智運合作，計劃打造多元化的文創(chuàng)產業(yè)體系，擴大業(yè)務版圖。慈文傳媒的股票曾在2019年末多次漲停，創(chuàng)下近一年來股價新高，同時也帶領了傳媒股上漲潮。彼時的影視行業(yè)，似乎已做好了告別影視“寒冬”的準備。

而2020年開局，電影撤檔、影院重創(chuàng)；劇組停工、行業(yè)停擺，幾只蝙蝠翅翼卷起的風暴引發(fā)了行業(yè)內的連鎖反應。

在這個特殊時期，鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）獨家專訪了慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內容官馬中駿。疫情造成的影響已滲透到產業(yè)的多個方面，而慈文傳媒的抗疫是行業(yè)整體應對特殊時期變化的一個縮影。

慈文傳媒創(chuàng)始人、首席內容官馬中駿

“黑天鵝”帶來新挑戰(zhàn)，企業(yè)資金鏈面臨考驗

“疫情持續(xù)兩三個月的話，大部分企業(yè)都能扛過去。但假設疫情持續(xù)一年，很多公司都挺不過去?！?/p>

按照原定計劃，慈文傳媒的重點項目《紫川》《天涯客》《一片冰心在玉壺》等都應該在春節(jié)后開機，但因為突如其來的疫情只能暫且推遲。新劇無法按時開機，進入后期階段的網絡電影和劇集進度也被迫放緩，給公司造成了不小的損失。

放眼整個行業(yè)，疫情之下各大影視公司都在承壓。

第一、二季度是各大劇組開機的時間點，春節(jié)檔則肩負著年度電影大盤的KPI，“黑天鵝”在這時出現，對影視行業(yè)來說無疑是一記重擊。

據統(tǒng)計，橫店影視城因疫情暫停拍攝的劇組有31個，包括趙麗穎、王一博主演的《有翡》、趙又廷、鄧倫主演的《晴雅集》等。由于置景工作已完成，同時人員流動可能造成疫情傳染，大部分劇組選擇了不解散，6000余名工作人員就在原地待命。而停拍后的劇組要承擔全體人員的食宿費用、道具設備租賃費用，也是一筆龐大的開支。

停工之后，網劇《清落》制片人陳益韜發(fā)微博表示“劇組一天虧損五十萬”。也就是說，自1月27日停工至2月13日橫店開展第一階段復工，《清落》劇組已損失850萬。

相關研究機構調查顯示，近四成受訪文化企業(yè)初步估計經濟損失超百萬元，超四成受訪企業(yè)預估本年度收入將同比下降50%以上。

已開機的項目正在消耗資金、無人復工的辦公場地正在消耗資金，北京3000余家文化企業(yè)普遍反映當前最需要的是延繳社保、減免房租、貸款延期和融資補貼等資金政策支持。

“隨著時間拖長，相當多的企業(yè)會在資金上出現問題。貸款是有周期的，開不了工，借的錢花不出去有問題；花出去收不回來也有問題；花了一半，項目不能正常開展了，也會有問題。”馬中駿透露，資金鏈斷裂對于企業(yè)來說是致命的。疫情持續(xù)時間越久，對企業(yè)的打擊就越大。

員工無法按時復工，產業(yè)的上下游也無法正常運轉，突如其來的疫情帶來了業(yè)務和市場之外新的挑戰(zhàn)。當前形勢下，企業(yè)要積極自救，開源節(jié)流。

疫情沖擊下，影視行業(yè)正在經歷一輪洗牌?，F金流充裕、手握優(yōu)質IP內容的公司更有可能活下來。而對于一些面臨危機的中小影視公司，馬中駿也建議：“量入為出，盡量保證自己的資金鏈不要斷掉，這是最重要的。”

橫店第一批復工的劇組，是在已隔離14天且沒有人員流通的情況下重啟拍攝的，這在馬中駿看來是比較穩(wěn)妥的。而制片人陳益韜曾向媒體表示會調整拍攝計劃：“復工之后我們也不會拍大場面”，這也是一種“節(jié)流”。

“云復工”、“云籌備”，困境中積蓄力量

“孟德斯鳩有一句話說，人在苦難中才更像一個人?！瘪R中駿認為，這句話不僅適用于人，也適用于一家企業(yè)。困苦和磨礪會讓人挖掘出自己的價值，懷有一份悲憫和善良，也敦促著企業(yè)去觀察生活、感知世界、審視自身能力。

在苦難中自我修煉、積蓄力量，考驗著企業(yè)和從業(yè)者的專業(yè)能力和協(xié)調適應能力。作為行業(yè)頭部公司，慈文傳媒面臨的問題和應對舉措也具有一定的行業(yè)共性。

“我印象最深的就是非典剛開始的時候，我們正在采景《神雕俠侶》?！被貞浧?003年的非典，馬中駿感慨良多。

17年前，《神雕俠侶》的籌備階段恰好遇上了非典爆發(fā)?！霸谀嵌螘r間里，我們做了很多籌備工作，包括讓象山政府支持我們在非典后建了一個‘神雕城’?！?/p>

非典結束后，象山建立了影視基地，《神雕俠侶》成為了第一個進駐象山影視城的劇組。而2006年播出的黃曉明、劉亦菲版《神雕俠侶》也成為了熒屏經典?！半m然非典造成了一些影響，但我們最后拍了一部特別火的《神雕》。所以我覺得好多事情都是塞翁失馬?！?/p>

疫情并未給行業(yè)按下暫停鍵，部分環(huán)節(jié)還是可以正常開展，這是慈文從17年前的非典中積累下的經驗。

“我們能做的，就是在這個時間段里把所有的準備工作做得更好?！蹦壳?，慈文傳媒的重心放在籌備工作上，大部分員工也已經“云復工”：“管理層基本上還是在高速運轉，底下的員工就在家里辦公。”

“重點籌備美術、服化道。在劇本階段的，編劇和編審、導演都在線上開會。這樣開會的效率可能沒有面對面高，但這只是一個工作習慣不同的問題。隨著大家不斷適應這種工作模式，處理速度會越來越快。”面臨大考，快速調整業(yè)務模式、適應新的協(xié)同工作方式才能盡量降低因疫情帶來的影響。

補償性增長、政策紅利，迷霧中的曙光

“影視行業(yè)一直在自我更新和自我淘汰，不停地進行自我的休整、康復。無論有沒有疫情，影視行業(yè)都會去反思自己。疫情是一次挑戰(zhàn)，會給行業(yè)帶來一定的影響和損失，但并非是毀滅性的打擊。”

對于當下因疫情無法正常開展業(yè)務的影視公司來說，疫情結束后也存在著補償性增長、政策紅利等轉機。

“短期內會出現報復性增長，但不是一個常態(tài)的現象?！睆?012年的《泰囧》到2019年的《復仇者聯(lián)盟4》，都是在低潮期后上映引發(fā)轟動的佳作。文娛影視行業(yè)經歷了一段時間的低迷，必然會迎來一陣熱潮，是報復性增長，也是“補償性”增長。

“企業(yè)大的變革是跟著整體時代變化的?！瘪R中駿舉例道，2003年非典前后，內地武俠題材電視劇走紅就與政策控制下港臺劇啞火有很大關系。港臺劇被限制放映后，觀眾就投向了大陸的武俠劇。“我們也在呼吁政府對于企業(yè)、對于行業(yè)能夠有不同程度的扶救措施和支持措施?！?/p>

2月3日，北京市人民政府辦公廳公布新政策，文藝演出影視劇院等影響較大的企業(yè)可延期繳納社會保險費，以緩解行業(yè)壓力；2月14日，證監(jiān)會發(fā)布新規(guī)，從降門檻、降限制、提升靈活性三個方面放開融資政策；2月19日，北京市委宣傳部牽頭，北京市16個部門及各區(qū)有關單位制定了“京28條”，對因疫情無法如期上映的京產影片、暫停的重點項目給予補貼；2月19日，江蘇省也出臺了《關于支持全省電影業(yè)應對新冠肺炎疫情影響促進平穩(wěn)健康發(fā)展的政策措施》，從財稅扶持、金融支持等方面為企業(yè)減負。寒流席卷，影視行業(yè)也期待更多利好政策的出臺。

“疫情會使得一批不良的企業(yè)、不良的劇集、不良的項目迅速垮臺。而好的企業(yè)、好的故事、好的項目、好的生態(tài)會扛住疫情，疫情結束后會蓬勃向上。”疫情突襲，上游影視公司的核心任務就是做好內容儲備和保證優(yōu)質內容的生產，繼續(xù)迎接未知的挑戰(zhàn)。

當問及疫情結束后影視行業(yè)的復蘇周期時，他認為大約需要半年。6個月，180多個晝夜，是一段很長的光景，但在他看來，“這已經很快了。”

“行業(yè)守望相助、報團取暖，疫情是一定會被戰(zhàn)勝的?！闭绫＠溈巳R恩在《繞日飛行》中所寫的，“未來是一片迷霧，令人膽怯。但不妨走下去，看看命運給我們準備了什么?！?/p>

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