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編者按：本文來自鏡像娛樂（ID:jingxiangyule），作者顧貞觀，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

影院7月20日復(fù)工！

這對全電影行業(yè)，對所有熱愛電影的觀眾而言，無疑是近期最好的一個(gè)消息。受特殊時(shí)期影響，影院進(jìn)入2020年后開始了長達(dá)半年的停業(yè)期，這不僅讓觀眾們失去了一個(gè)心靈的港灣，也為電影公司們帶來了莫大的生存壓力。好在如今“歸期已定”，行業(yè)也要逐漸回歸正軌。

綜合貓眼娛樂發(fā)布的《2020上半年度電影市場數(shù)據(jù)洞察》以及《網(wǎng)絡(luò)電影篇》來回看上半年，近九成觀眾對重回影院充滿期待，春節(jié)檔以及后續(xù)檔期未能上映的《唐人街探案3》《姜子牙》《緊急救援》等熱門影片的想看人數(shù)也在持續(xù)拉升。在等待的時(shí)間里，以往線下高頻觀影的用戶，開始將觀影陣地轉(zhuǎn)移到線上。

為了緩解觀眾的觀影剛需，上半年騰愛優(yōu)三大視頻網(wǎng)站及全文娛服務(wù)平臺貓眼等紛紛接力線下，三大視頻網(wǎng)站及B站擴(kuò)容片單、引進(jìn)經(jīng)典，并成為了一些院線電影的線上首映渠道，貓眼則發(fā)起了“極速24小時(shí)”云觀影活動(dòng)，為觀眾提供居家觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的福利。與此同時(shí)，處于“減量提質(zhì)”上行期的網(wǎng)絡(luò)電影在上半年成為行業(yè)重要組成部分，孵化出了《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》等高分賬票房作品。

影院復(fù)工在即，“院線+網(wǎng)絡(luò)”的雙線發(fā)展也將繼續(xù)并肩向前，但經(jīng)歷過特殊時(shí)期的催化后，線上和線下的關(guān)系正在發(fā)生微妙的嬗變。未來，上半年行業(yè)對線上放映的嘗試、對付費(fèi)模式的探索、對觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)等等，或許都將成為改變線上和線下生態(tài)關(guān)系的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，繼而推動(dòng)電影行業(yè)形成新的平衡生態(tài)。

院線電影期待度直線拉升

倒逼線上擴(kuò)容與技術(shù)革新

以往，在影院之門隨時(shí)為觀眾敞開時(shí)，大眾或許頗有稀松平常之感，但疫情下長達(dá)半年的“歇業(yè)期”，將觀眾對影院的思念拉上了一個(gè)新峰值。貓眼數(shù)據(jù)顯示，大眾去影院的期待程度從2月的54%上升到了5月的88%，新浪電影6月份的調(diào)研也顯示有56%的大眾表示“太想念”電影院了。雖上半年多數(shù)影片撤檔后宣發(fā)動(dòng)作漸小，但觀眾對“余糧”念念不忘，上半年，《唐人街探案3》新增想看人數(shù)達(dá)到130萬，《姜子牙》新增想看人數(shù)也達(dá)55萬。

從貓眼報(bào)告來看，雖暫時(shí)告別影院，但一些高水準(zhǔn)、高質(zhì)感的院線作品依然是觀眾們的心頭好，2020年上半年，愛奇藝電影熱度TOP20中，《哪吒之魔童降世》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《中國機(jī)長》等接近40%的影片都為2019年院線上映的高口碑新作。畢竟，如今觀眾的線上觀影標(biāo)準(zhǔn)正在和線下拉齊，除了對特效的要求較低外，故事劇情、演員演技、敘事節(jié)奏等都是觀眾線上觀影看重的元素。

特殊時(shí)期，觀眾將對電影的剛需從線下轉(zhuǎn)移到線上后，不少原定于院線上映的影片也開始嘗試在線上放映，如《囧媽》《大贏家》《春潮》等10部影片便選擇了在今日頭條、愛奇藝、騰訊視頻等平臺與觀眾見面。此外，騰愛優(yōu)、B站等線上平臺為了緩解宅家期間激增的觀影需求，也不斷擴(kuò)充平臺片庫，引進(jìn)經(jīng)典內(nèi)容，上半年，愛奇藝片庫影片上新數(shù)量同比增長200%以上，騰訊視頻新上線了“6000部電影免費(fèi)看”專題，B站則上線了《指環(huán)王》《霍比特人》全系列影片。

上半年，線上影展和“云觀影”活動(dòng)也高頻出現(xiàn)。騰訊視頻與日本國際交流基金會聯(lián)合主辦了“日影季線上展映”活動(dòng)，精選了《小森林 夏秋篇》《菊次郎的夏天》等50余部高分日本電影在線展映；北京國際電影節(jié)和愛奇藝聯(lián)合主辦了“春季在線影展”，對《婚姻故事》《爆炸新聞》《一百零八》等國內(nèi)外高口碑作品進(jìn)行了展映；貓眼聯(lián)合歡喜首映推出了“極速24小時(shí)” 云觀影活動(dòng)，放映了《天上再見》《無主之作》《戰(zhàn)火星球》等5部國際佳作。

眾多院線新片和以往經(jīng)典影片的線上播映，以及觀眾對線上內(nèi)容期待度的拉升，也在倒逼線上進(jìn)行革新技術(shù)，來保護(hù)內(nèi)容，并為觀眾帶來更好的視聽體驗(yàn)。首先，為了保護(hù)電影版權(quán)，各視頻平臺紛紛自研數(shù)字版管理技術(shù)DRM技術(shù)，即通過控制和限制數(shù)字化內(nèi)容的使用權(quán)，盡可能避免盜版出現(xiàn)，其次，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻分別推出了杜比視界、幀享、臻彩視聽等應(yīng)用和服務(wù)，來升級電影的畫面質(zhì)地及音效效果。

在電影院無奈歇業(yè)的上半年，線上平臺接力線下，最大的意義是盡力保證了全行業(yè)的內(nèi)容供給，對平臺自身而言，各平臺上線的院線新片、推出的各具特色的片單、打出技術(shù)優(yōu)勢等，也都會為平臺持續(xù)積累觀眾和資深影迷。

對整個(gè)行業(yè)而言，今年上半年院線電影票房停滯在22.41億，而2019年同期這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了300億，疫情期間新片難以上映，影視公司面臨的現(xiàn)金流壓力和業(yè)務(wù)推進(jìn)壓力可想而知。因此，上半年一些新片以公司合作或單片合作的方式免費(fèi)/付費(fèi)上線線上平臺，讓自身可以借助平臺盡可能地回血，為疫情之后的再出發(fā)做好準(zhǔn)備。

以精品化思維做內(nèi)容輸出

網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入蛻變期

相比于院線電影，2020年網(wǎng)絡(luò)電影受到的沖擊相對較小。貓眼數(shù)據(jù)顯示，上半年，騰愛優(yōu)共上線網(wǎng)絡(luò)電影376部，37部分賬票房破千萬的影片中，《奇門遁甲》和《倩女幽魂：人間情》位居榜單前兩位，分賬票房分別為5641萬和4225萬，在熱度上，兩部影片也雙雙實(shí)現(xiàn)了出圈的目標(biāo)。37部影片中，愛奇藝上線影片23部，騰訊視頻6部，優(yōu)酷截至6月的上半年榜單前十位中有7部，6月榜還有3部。

從貓眼報(bào)告來看，雖然上半年網(wǎng)絡(luò)電影好評榜TOP10中未有超過50%的影片，且相比于376部的上映總數(shù)，上半年出圈的爆款作品占比確實(shí)不高，但不能忽視的是，網(wǎng)絡(luò)電影正在進(jìn)入蛻變期。首先，騰愛優(yōu)“減量提質(zhì)”的共同主張?jiān)?020年得到了很好地落實(shí)，僅愛奇藝上新數(shù)量就同比降低了33.1%，數(shù)量雖少了，但《狙擊手》《雙魚隕石》這種認(rèn)可度較高的影片數(shù)量卻提升了。

“減量提質(zhì)”有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一個(gè)在于投資的提升，貓眼數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，愛奇藝投資成本高于500萬的影片數(shù)量占比提升了76%，而500萬以下的數(shù)量銳減，這也側(cè)面佐證了視頻網(wǎng)站集中資源和力量打造精品內(nèi)容的決心；另一個(gè)便在于類型的多元化，可以看出，2020年網(wǎng)絡(luò)電影市場的內(nèi)容生態(tài)更為平衡了，除了以往常青的懸疑、驚悚題材，武俠、歷史、喜劇、科幻等類型數(shù)量提升，市場呈多點(diǎn)開花局勢。

其次，網(wǎng)絡(luò)電影的另一層蛻變便在于宣發(fā)體系向院線端的看齊，以往眾多網(wǎng)絡(luò)電影上映都頗有悄然無聲之意，但意識到營銷能有效激發(fā)票房潛力后，視頻網(wǎng)站也開始以營銷帶內(nèi)容。上半年，不少網(wǎng)絡(luò)電影在宣發(fā)上都鉚足了勁，如《倩女幽魂：人間情》上映前頻繁釋放高質(zhì)量物料，《奇門遁甲》在全網(wǎng)發(fā)起了“那些腦洞大開的影視橋段”話題營銷，《機(jī)械畫皮》上映前，愛奇藝則聯(lián)合貓眼做了線上路演，在貓眼云聊以直播形式為影片導(dǎo)流。

整體來看，不管是內(nèi)容維度，還是營銷維度，網(wǎng)絡(luò)電影都在以精品化思維向更高階的水準(zhǔn)邁進(jìn)，這不僅體現(xiàn)在視頻網(wǎng)站自身的布局上，也體現(xiàn)在一些傳統(tǒng)和新銳電影公司對網(wǎng)絡(luò)電影的重視上。除了華誼兄弟、萬達(dá)影業(yè)入局外，2020年，酷鯨影業(yè)、磨鐵娛樂等八家影視公司組建了“一群人”聯(lián)盟，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)電影重裝上陣計(jì)劃，此外，大IP《斗破蒼穹》也加入了網(wǎng)絡(luò)電影開發(fā)陣營。

網(wǎng)絡(luò)電影作為視頻網(wǎng)站內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分之一，是其構(gòu)建自制內(nèi)容護(hù)城河，提升平臺硬實(shí)力的關(guān)鍵所在，再者，在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的發(fā)力，也將為平臺進(jìn)一步入局院線市場積累經(jīng)驗(yàn)。但網(wǎng)絡(luò)電影的上行影響的不止是視頻網(wǎng)站，也將輻射電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，就如早些年，在網(wǎng)劇質(zhì)量和影響力取得突破后，眾多影視公司、導(dǎo)演、演員紛紛加入網(wǎng)劇陣營，進(jìn)一步助推行業(yè)向前一般，未來網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展或許也將走上相同的道路。

在網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期，貓眼等互聯(lián)網(wǎng)平臺也在為這個(gè)行業(yè)的前行開放數(shù)據(jù)和產(chǎn)品服務(wù)。2020年，貓眼上線了騰愛優(yōu)網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房排行榜單，提供排名、分賬票房、觀影人次等詳細(xì)數(shù)據(jù)，第一次為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場帶來了一個(gè)公開透明的數(shù)據(jù)體系，填補(bǔ)了市場空白，成為首家“院網(wǎng)全票房平臺”。此外，依靠多維度的數(shù)據(jù)對比，貓眼也為行業(yè)從業(yè)人員帶來一個(gè)更為直觀的參考體系和坐標(biāo)，讓他們可以據(jù)此調(diào)整宣發(fā)方向和內(nèi)容制作方向，推動(dòng)行業(yè)更好地向前邁進(jìn)。

雙線發(fā)展新常態(tài)

帶來新平衡與新生機(jī)

7月16日，國家電影局發(fā)布關(guān)于在疫情防控常態(tài)化條件下有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知，貓眼娛樂積極擁護(hù)有關(guān)部門政策，推出隔行隔座售票、安心影院等功能，助力影院安全復(fù)工。

這意味著電影院在經(jīng)歷長達(dá)半年時(shí)間的歇業(yè)后，終于要在下半年逐漸恢復(fù)元?dú)?，在上半年積壓的觀影需求將被釋放下，行業(yè)的元?dú)饣蛟S將比預(yù)料之中更快恢復(fù)。屆時(shí)，“院線+網(wǎng)絡(luò)”雙線發(fā)展的模式也將成為新常態(tài)。

傳統(tǒng)院線未來無疑仍將保持自身不可替代的行業(yè)地位，變化的是，觀眾的觀影選擇更為多元了。貓眼報(bào)告顯示，據(jù)調(diào)查，在電影院恢復(fù)營業(yè)后，近半數(shù)的觀眾愿意結(jié)合實(shí)際情況來在線下和線上之間做出選擇，此外，貓眼研究院對線上觀影付費(fèi)意愿調(diào)研的結(jié)果顯示，73%的用戶曾進(jìn)行過線上觀影消費(fèi)，64%的用戶選擇了“完全可以接受”與“比較能夠接受”，這都意味著雙線模式在未來有著更多新可能。

疫情開始前，院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影之間的壁壘還是較為明顯的，一般來說，院線電影放映結(jié)束后會被引入視頻網(wǎng)站，觀眾以會員免費(fèi)或單片付費(fèi)的形式進(jìn)行觀看，而網(wǎng)絡(luò)電影則相對獨(dú)立發(fā)展，二者頗有涇渭分明之意。就如疫情開始前很多音樂演出方很少考慮線上演出形式一般，此前很多內(nèi)容制作方或許也較少考慮線上端的優(yōu)勢。

當(dāng)然，介于電影院獨(dú)有的觀影體驗(yàn)、已經(jīng)成熟的商業(yè)模式和宣發(fā)體系等獨(dú)特優(yōu)勢，如《唐人街探案3》《姜子牙》等頭部影片自然還是會以院線為根據(jù)地，但要注意的是，在院線市場二八法則加劇、頭部內(nèi)容投資門檻拉升、高口碑作品虹吸效應(yīng)強(qiáng)烈的當(dāng)下，院線市場的競爭壓力在持續(xù)增大，在此大環(huán)境下，或許一部分中小成本的影片可以根據(jù)自身?xiàng)l件來在線上端進(jìn)行嘗試。

導(dǎo)演王晶早在2016年接受采訪時(shí)便談?wù)撨^，如輕愛情喜劇等類型的影片如果選擇在院線上映，排片上或許較為缺乏競爭力，但在網(wǎng)絡(luò)平臺就有可能實(shí)現(xiàn)更好的效果。從貓眼報(bào)告來看，上半年，就有不少中小成本和輕體量影片選擇了線上播映，如文藝片《春潮》在愛奇藝以非會員12元，會員6元的點(diǎn)播形式上映，該片如今在愛奇藝平臺的評分人數(shù)已達(dá)1.7萬。在視頻網(wǎng)站進(jìn)一步升級技術(shù)和完善付費(fèi)規(guī)則的局勢下，未來，或許會有更多內(nèi)容制作方重新審視線上的價(jià)值空間。

這在某種程度上而言，也將讓整個(gè)電影市場的生態(tài)更為平衡。一方面，如果有一部分內(nèi)容向線上轉(zhuǎn)移，便有機(jī)會降低院線的競爭壓力，避免更多內(nèi)容成為炮灰，也進(jìn)一步為頭部和中部優(yōu)質(zhì)影片帶來更大生存空間，加速市場的良性循環(huán)；另一方面，線上勢力得到擴(kuò)充后，也將加速線上內(nèi)容的優(yōu)勢劣汰，從而形成一個(gè)更為多元化、更細(xì)分、內(nèi)容更高質(zhì)的新市場。

在此基礎(chǔ)上，院線可以和互聯(lián)網(wǎng)攜手共同做大電影產(chǎn)業(yè)的蛋糕，二者相互補(bǔ)充、相互影響，從而長久地融合共生。

作為誕生已有數(shù)百年之久的第七藝術(shù)，電影如今已經(jīng)成為了大眾不可或缺的休閑娛樂方式之一，觀眾熱愛電影，也會繼續(xù)為這份熱愛買單。但不管是院線市場還是網(wǎng)絡(luò)市場，在雙線都進(jìn)入精品化的新階段，何種渠道本質(zhì)上并不重要，內(nèi)容質(zhì)量才是影片破局的核心要素。只有做出觀眾喜歡的內(nèi)容，才能讓線下和線上在交匯中孕育出更多的可能性。

今日，有序推進(jìn)電影院恢復(fù)開放的通知發(fā)出后，賈樟柯、徐崢、周迅、李冰冰等電影人在微博為中國電影加油，《妙先生》《我在時(shí)間盡頭等你》《第一次的離別》等幾部影片也已率先定檔，對此，觀眾紛紛呼喚“終于等到你”、“我們熱愛大銀幕”、“已經(jīng)準(zhǔn)備好為中國電影事業(yè)貢獻(xiàn)票房了”。175天的告別里，行業(yè)歷經(jīng)各種不易，但好在觀眾一直在等待，曙光也已來！

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