編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，作者翟元元，編輯尹茗，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。

“微信宣戰(zhàn)了”。

一短視頻群里，有業(yè)內(nèi)人士如此評價不久前微信開始內(nèi)測的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺「視頻號」。微信此次功能升級被外界解讀為狙擊抖音快手，拿下短視頻戰(zhàn)場的重要信號。

目前微信用戶基本分為四種：第一批開通視頻號的幸運兒，四處尋求申請視頻號以期“抓住紅利”的積極分子，微信發(fā)現(xiàn)頁面下?lián)碛小敢曨l號」入口可瀏覽視頻號內(nèi)容的灰度覆蓋群體，看不到微信發(fā)現(xiàn)頁面「視頻號」入口的普通用戶。

一待證實真?zhèn)蔚粡V泛傳播的截圖顯示，內(nèi)容創(chuàng)作者“余華”開通「視頻號」發(fā)布作品之后，得到馬化騰留言評論“加油”。不過微信何時正式上線，是否人人都可開通「視頻號」似乎依然沒有明確的時間表。

“逐步灰度測試”，微信一內(nèi)部人士如此回復(fù)創(chuàng)業(yè)邦。

久攻不下的短視頻，騰訊此次能否憑「視頻號」打個漂亮的翻身仗，短視頻為載體的「視頻號」能否復(fù)制當(dāng)年公眾號的成功？第一批開通視頻號的創(chuàng)作者使用體驗如何？暫時都要打上一個大大的問號。

內(nèi)測“視頻號”

1月21日，微信開始內(nèi)測「視頻號」，其官方定義為，一個人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺。

不同于微視獨立app產(chǎn)品形態(tài)，「視頻號」內(nèi)嵌于微信，入口位于“發(fā)現(xiàn)”頁面下，位置僅次于朋友圈。

雖然該產(chǎn)品名為視頻號，但用戶發(fā)布形式不止短視頻，既可以發(fā)布1分鐘以內(nèi)時長的短視頻，也可以發(fā)布圖文形式內(nèi)容，最多 9 張圖片，文字限制在1000 字以內(nèi)。發(fā)布次數(shù)不受限。

創(chuàng)業(yè)邦已于1月23日成功開通視頻號「知食派」，從設(shè)計來看，視頻號頁面類似Instagram。視頻顯示方式為單列信息流模式，根據(jù)時間自動排序。推薦算法上，它會根據(jù)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)屬性，關(guān)注公眾號類型推薦相關(guān)內(nèi)容。

微信方面提供的一份“視頻號內(nèi)測申請指引”顯示，申請開通視頻號需要掃描二維碼進入申請頁面，如實填寫主體名稱，聯(lián)系郵箱、影響力證明等信息。提交資料之后等待微信工作人員審核，審核約需5個工作日。

審核通過后，會收到一封郵件，郵件內(nèi)附有一個二維碼，使用需開通的微信號掃碼該二維碼，一個二維碼僅能開通一個帳號。由于視頻號與微信號是一一綁定，暫不能遷移，因此，如果是企業(yè)或機構(gòu)，需使用合適的微信號掃碼。

值得一提的是，申請視頻號需提供“影響力證明”，描述影響力信息，例如粉絲數(shù)、平均閱讀數(shù)、更新頻率等。這也是公眾號目前與「視頻號」為數(shù)不多的關(guān)聯(lián)所在，申請開通視頻號需要用到公眾號的運營微信號，粉絲數(shù)，發(fā)布視頻號可以添加公眾號文章鏈接。

公眾號與視頻號兩個產(chǎn)品數(shù)據(jù)沒有打通，公眾號積累的既有粉絲無法遷移到「視頻號」上，開通視頻號意味著運營一個新賬號，一切從零開始。

“初步體驗下來，似乎沒有流量派送，純粹靠自身的流量，要做好一個視頻號相當(dāng)于重新做一個公眾號，難度不小”，自媒體倪叔告訴創(chuàng)業(yè)邦。

像Instagram像微博又像動態(tài)朋友圈

張小龍足夠克制，對產(chǎn)品始終足夠“潔癖”，但不斷做加法的微信已然不可避免越來越“臃腫”。一自媒體作者發(fā)文質(zhì)疑，視頻號或許不是張小龍親自參與的產(chǎn)品。不過據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)評論人Keso告訴創(chuàng)業(yè)邦，視頻號是張小龍一直想要做的，就是讓任何人都可以很方便地分享內(nèi)容。

他曾問張小龍，“公眾平臺”App（就是后來的“訂閱號”App）已經(jīng)內(nèi)測很久了，為什么還不發(fā)布？張小龍說，這個東西完全不是他想要的，他想要的是每個人都可以方便地注冊，注冊后馬上可以發(fā)布內(nèi)容的東西，有點類似Instagram。公眾平臺太復(fù)雜了，門檻太高了。所以，視頻號其實是補足公眾平臺的失誤，而不是為了針對誰。

這與此前張小龍在微信公開課上劇透的一致，2020年初，張小龍在2020微信公開課PRO上透露，短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向，順利的話可能近期會和大家見面。

區(qū)別于文章形式的公眾號，視頻號1分鐘以內(nèi)短視頻以及9張圖片限制的產(chǎn)品或許就是張小龍所說的近期和大家見面的短內(nèi)容。

不少內(nèi)測用戶反饋，視頻號無論是頁面設(shè)計還是排版、功能，像Instagram，像微博，又像動態(tài)朋友圈。

一視頻創(chuàng)作者稱，視頻號可能會發(fā)展為動態(tài)朋友圈，全民開放以后，就是一個發(fā)15-30s視頻為主的朋友圈。

自媒體人倪叔稱，從功能設(shè)計到流量分配的克制上來看，它不是一個對標(biāo)任何人的產(chǎn)品，而是微信作為中文世界最大的內(nèi)容生態(tài)的功能補全。它適合更多的用戶參與內(nèi)容的制作，做一些非公眾號圖文那樣的深度內(nèi)容，像發(fā)微博一樣有一些簡單的分享，同時比朋友圈的影響半徑更大，比公眾號的影響更小，適合做中范圍的傳播。

從第一批參與內(nèi)測創(chuàng)作者類型來看，有人民日報國際、人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、DV現(xiàn)場這樣專業(yè)的媒體機構(gòu)號，也有機智的董浩叔叔、李云迪、汪峰等明星賬號，還有“我是寒寒”等網(wǎng)紅博主。這些跡象表明，視頻號創(chuàng)作平臺具有一定創(chuàng)作門檻。

“人人可創(chuàng)造”與“持續(xù)創(chuàng)作能力”天然難兩全。不能要求每個人都能天天寫文章，同理，不可能每個人都能持續(xù)更新權(quán)威、高質(zhì)量視頻作品。

一開通視頻號作者認(rèn)為，這要看微信是如何制定標(biāo)準(zhǔn)的，是每個人都能開放還是必須有自媒體有運營公眾號能力的人才能開放。他認(rèn)為，最好的方式應(yīng)該是，有公眾號創(chuàng)作能力的人才能獲取視頻號投放的資格。

自媒體人阿星亦表示，視頻號比較適合媒體。

騰訊視頻號晚了嗎？

騰訊從未掩飾自己在短視頻賽道的野心，先后發(fā)布火鍋視頻等數(shù)十款短視頻App，重啟“微視”，多次為微視傾斜資源廣開綠燈，甚至一度將其提升到朋友圈生態(tài)里，更新“用微視拍攝”功能，用戶可拍攝30秒視頻分享到朋友圈。今年春節(jié)還在派發(fā)10億現(xiàn)金紅包。

即使坐擁11億流量，但仍有短視頻高地有待攻克。

此次微信推出視頻號，一部分創(chuàng)作者態(tài)度是“要抓住紅利”，一部分態(tài)度是，“騰訊入局晚了”。騰訊具有生態(tài)優(yōu)勢，人口基數(shù)為天然流量池，但短視頻賽道已有抖音快手等成功樣本。

目前抖音快手兩大短視頻平臺用戶日活數(shù)據(jù)總和已超7億，抖音官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數(shù)突破 4 億。快手雖未披露最新日活用戶數(shù)，不過據(jù)知情人士稱，早已超過3億。抖音快手雙雙駛向發(fā)展快車道。

從爭奪用戶時長角度而言，騰訊沒理由放棄留住用戶的短視頻賽道。

從競爭角度來看，微信此時推出視頻號很容易被解讀為劍指抖音快手，成為短視頻領(lǐng)域新變量，或?qū)⒏膶懚桃曨l格局。

事實上，祭出視頻號也許更多是出于騰訊自我戰(zhàn)略考量。張小龍在公開課提到公眾號兩大失誤：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是公眾平臺做成了文章內(nèi)容的載體，限制了其他短內(nèi)容的發(fā)展。這樣來看，視頻號的推出即是對失誤的挽回。

無論是對于公眾號圖文創(chuàng)作者還是短視頻創(chuàng)作者，微信視頻號都不失為一個好機會，新的流量洼地。

Keso認(rèn)為，視頻號最大的優(yōu)勢，是在微信體系內(nèi)生長。依托微信用戶內(nèi)生的需求，和微信持續(xù)進化的產(chǎn)品能力，視頻號應(yīng)該有一個不錯的未來。

張小龍曾說，“微信一個不經(jīng)意的動作，可能會引起信息洪流的流向的變化”。其實微信一個不經(jīng)意的升級調(diào)整，亦可能會成就新一批造富神話。

未來不可預(yù)知，但眼下，一大波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不愿錯過這個新機會，已經(jīng)在積極爭取內(nèi)測視頻號資格。

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