編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，作者翟元元，編輯尹茗，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。

“微信宣戰(zhàn)了”。

一短視頻群里，有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)不久前微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)的短內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)「視頻號(hào)」。微信此次功能升級(jí)被外界解讀為狙擊抖音快手，拿下短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的重要信號(hào)。

目前微信用戶基本分為四種：第一批開(kāi)通視頻號(hào)的幸運(yùn)兒，四處尋求申請(qǐng)視頻號(hào)以期“抓住紅利”的積極分子，微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)面下?lián)碛小敢曨l號(hào)」入口可瀏覽視頻號(hào)內(nèi)容的灰度覆蓋群體，看不到微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)面「視頻號(hào)」入口的普通用戶。

一待證實(shí)真?zhèn)蔚粡V泛傳播的截圖顯示，內(nèi)容創(chuàng)作者“余華”開(kāi)通「視頻號(hào)」發(fā)布作品之后，得到馬化騰留言評(píng)論“加油”。不過(guò)微信何時(shí)正式上線，是否人人都可開(kāi)通「視頻號(hào)」似乎依然沒(méi)有明確的時(shí)間表。

“逐步灰度測(cè)試”，微信一內(nèi)部人士如此回復(fù)創(chuàng)業(yè)邦。

久攻不下的短視頻，騰訊此次能否憑「視頻號(hào)」打個(gè)漂亮的翻身仗，短視頻為載體的「視頻號(hào)」能否復(fù)制當(dāng)年公眾號(hào)的成功？第一批開(kāi)通視頻號(hào)的創(chuàng)作者使用體驗(yàn)如何？暫時(shí)都要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

內(nèi)測(cè)“視頻號(hào)”

1月21日，微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)「視頻號(hào)」，其官方定義為，一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)。

不同于微視獨(dú)立app產(chǎn)品形態(tài)，「視頻號(hào)」內(nèi)嵌于微信，入口位于“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面下，位置僅次于朋友圈。

雖然該產(chǎn)品名為視頻號(hào)，但用戶發(fā)布形式不止短視頻，既可以發(fā)布1分鐘以內(nèi)時(shí)長(zhǎng)的短視頻，也可以發(fā)布圖文形式內(nèi)容，最多 9 張圖片，文字限制在1000 字以內(nèi)。發(fā)布次數(shù)不受限。

創(chuàng)業(yè)邦已于1月23日成功開(kāi)通視頻號(hào)「知食派」，從設(shè)計(jì)來(lái)看，視頻號(hào)頁(yè)面類(lèi)似Instagram。視頻顯示方式為單列信息流模式，根據(jù)時(shí)間自動(dòng)排序。推薦算法上，它會(huì)根據(jù)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)屬性，關(guān)注公眾號(hào)類(lèi)型推薦相關(guān)內(nèi)容。

微信方面提供的一份“視頻號(hào)內(nèi)測(cè)申請(qǐng)指引”顯示，申請(qǐng)開(kāi)通視頻號(hào)需要掃描二維碼進(jìn)入申請(qǐng)頁(yè)面，如實(shí)填寫(xiě)主體名稱(chēng)，聯(lián)系郵箱、影響力證明等信息。提交資料之后等待微信工作人員審核，審核約需5個(gè)工作日。

審核通過(guò)后，會(huì)收到一封郵件，郵件內(nèi)附有一個(gè)二維碼，使用需開(kāi)通的微信號(hào)掃碼該二維碼，一個(gè)二維碼僅能開(kāi)通一個(gè)帳號(hào)。由于視頻號(hào)與微信號(hào)是一一綁定，暫不能遷移，因此，如果是企業(yè)或機(jī)構(gòu)，需使用合適的微信號(hào)掃碼。

值得一提的是，申請(qǐng)視頻號(hào)需提供“影響力證明”，描述影響力信息，例如粉絲數(shù)、平均閱讀數(shù)、更新頻率等。這也是公眾號(hào)目前與「視頻號(hào)」為數(shù)不多的關(guān)聯(lián)所在，申請(qǐng)開(kāi)通視頻號(hào)需要用到公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)微信號(hào)，粉絲數(shù)，發(fā)布視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)文章鏈接。

公眾號(hào)與視頻號(hào)兩個(gè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)沒(méi)有打通，公眾號(hào)積累的既有粉絲無(wú)法遷移到「視頻號(hào)」上，開(kāi)通視頻號(hào)意味著運(yùn)營(yíng)一個(gè)新賬號(hào)，一切從零開(kāi)始。

“初步體驗(yàn)下來(lái)，似乎沒(méi)有流量派送，純粹靠自身的流量，要做好一個(gè)視頻號(hào)相當(dāng)于重新做一個(gè)公眾號(hào)，難度不小”，自媒體倪叔告訴創(chuàng)業(yè)邦。

像Instagram像微博又像動(dòng)態(tài)朋友圈

張小龍足夠克制，對(duì)產(chǎn)品始終足夠“潔癖”，但不斷做加法的微信已然不可避免越來(lái)越“臃腫”。一自媒體作者發(fā)文質(zhì)疑，視頻號(hào)或許不是張小龍親自參與的產(chǎn)品。不過(guò)據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人Keso告訴創(chuàng)業(yè)邦，視頻號(hào)是張小龍一直想要做的，就是讓任何人都可以很方便地分享內(nèi)容。

他曾問(wèn)張小龍，“公眾平臺(tái)”App（就是后來(lái)的“訂閱號(hào)”App）已經(jīng)內(nèi)測(cè)很久了，為什么還不發(fā)布？張小龍說(shuō)，這個(gè)東西完全不是他想要的，他想要的是每個(gè)人都可以方便地注冊(cè)，注冊(cè)后馬上可以發(fā)布內(nèi)容的東西，有點(diǎn)類(lèi)似Instagram。公眾平臺(tái)太復(fù)雜了，門(mén)檻太高了。所以，視頻號(hào)其實(shí)是補(bǔ)足公眾平臺(tái)的失誤，而不是為了針對(duì)誰(shuí)。

這與此前張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上劇透的一致，2020年初，張小龍?jiān)?020微信公開(kāi)課PRO上透露，短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的方向，順利的話可能近期會(huì)和大家見(jiàn)面。

區(qū)別于文章形式的公眾號(hào)，視頻號(hào)1分鐘以內(nèi)短視頻以及9張圖片限制的產(chǎn)品或許就是張小龍所說(shuō)的近期和大家見(jiàn)面的短內(nèi)容。

不少內(nèi)測(cè)用戶反饋，視頻號(hào)無(wú)論是頁(yè)面設(shè)計(jì)還是排版、功能，像Instagram，像微博，又像動(dòng)態(tài)朋友圈。

一視頻創(chuàng)作者稱(chēng)，視頻號(hào)可能會(huì)發(fā)展為動(dòng)態(tài)朋友圈，全民開(kāi)放以后，就是一個(gè)發(fā)15-30s視頻為主的朋友圈。

自媒體人倪叔稱(chēng)，從功能設(shè)計(jì)到流量分配的克制上來(lái)看，它不是一個(gè)對(duì)標(biāo)任何人的產(chǎn)品，而是微信作為中文世界最大的內(nèi)容生態(tài)的功能補(bǔ)全。它適合更多的用戶參與內(nèi)容的制作，做一些非公眾號(hào)圖文那樣的深度內(nèi)容，像發(fā)微博一樣有一些簡(jiǎn)單的分享，同時(shí)比朋友圈的影響半徑更大，比公眾號(hào)的影響更小，適合做中范圍的傳播。

從第一批參與內(nèi)測(cè)創(chuàng)作者類(lèi)型來(lái)看，有人民日?qǐng)?bào)國(guó)際、人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、DV現(xiàn)場(chǎng)這樣專(zhuān)業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)號(hào)，也有機(jī)智的董浩叔叔、李云迪、汪峰等明星賬號(hào)，還有“我是寒寒”等網(wǎng)紅博主。這些跡象表明，視頻號(hào)創(chuàng)作平臺(tái)具有一定創(chuàng)作門(mén)檻。

“人人可創(chuàng)造”與“持續(xù)創(chuàng)作能力”天然難兩全。不能要求每個(gè)人都能天天寫(xiě)文章，同理，不可能每個(gè)人都能持續(xù)更新權(quán)威、高質(zhì)量視頻作品。

一開(kāi)通視頻號(hào)作者認(rèn)為，這要看微信是如何制定標(biāo)準(zhǔn)的，是每個(gè)人都能開(kāi)放還是必須有自媒體有運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)能力的人才能開(kāi)放。他認(rèn)為，最好的方式應(yīng)該是，有公眾號(hào)創(chuàng)作能力的人才能獲取視頻號(hào)投放的資格。

自媒體人阿星亦表示，視頻號(hào)比較適合媒體。

騰訊視頻號(hào)晚了嗎？

騰訊從未掩飾自己在短視頻賽道的野心，先后發(fā)布火鍋視頻等數(shù)十款短視頻App，重啟“微視”，多次為微視傾斜資源廣開(kāi)綠燈，甚至一度將其提升到朋友圈生態(tài)里，更新“用微視拍攝”功能，用戶可拍攝30秒視頻分享到朋友圈。今年春節(jié)還在派發(fā)10億現(xiàn)金紅包。

即使坐擁11億流量，但仍有短視頻高地有待攻克。

此次微信推出視頻號(hào)，一部分創(chuàng)作者態(tài)度是“要抓住紅利”，一部分態(tài)度是，“騰訊入局晚了”。騰訊具有生態(tài)優(yōu)勢(shì)，人口基數(shù)為天然流量池，但短視頻賽道已有抖音快手等成功樣本。

目前抖音快手兩大短視頻平臺(tái)用戶日活數(shù)據(jù)總和已超7億，抖音官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 1 月 5 日，抖音日活躍用戶數(shù)突破 4 億?？焓蛛m未披露最新日活用戶數(shù)，不過(guò)據(jù)知情人士稱(chēng)，早已超過(guò)3億。抖音快手雙雙駛向發(fā)展快車(chē)道。

從爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)角度而言，騰訊沒(méi)理由放棄留住用戶的短視頻賽道。

從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，微信此時(shí)推出視頻號(hào)很容易被解讀為劍指抖音快手，成為短視頻領(lǐng)域新變量，或?qū)⒏膶?xiě)短視頻格局。

事實(shí)上，祭出視頻號(hào)也許更多是出于騰訊自我戰(zhàn)略考量。張小龍?jiān)诠_(kāi)課提到公眾號(hào)兩大失誤：一是限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；二是公眾平臺(tái)做成了文章內(nèi)容的載體，限制了其他短內(nèi)容的發(fā)展。這樣來(lái)看，視頻號(hào)的推出即是對(duì)失誤的挽回。

無(wú)論是對(duì)于公眾號(hào)圖文創(chuàng)作者還是短視頻創(chuàng)作者，微信視頻號(hào)都不失為一個(gè)好機(jī)會(huì)，新的流量洼地。

Keso認(rèn)為，視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)，是在微信體系內(nèi)生長(zhǎng)。依托微信用戶內(nèi)生的需求，和微信持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品能力，視頻號(hào)應(yīng)該有一個(gè)不錯(cuò)的未來(lái)。

張小龍?jiān)f(shuō)，“微信一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，可能會(huì)引起信息洪流的流向的變化”。其實(shí)微信一個(gè)不經(jīng)意的升級(jí)調(diào)整，亦可能會(huì)成就新一批造富神話。

未來(lái)不可預(yù)知，但眼下，一大波內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)新機(jī)會(huì)，已經(jīng)在積極爭(zhēng)取內(nèi)測(cè)視頻號(hào)資格。

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