編者按：本文來(lái)源微信公眾號(hào)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，作者黑河，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

Vlog領(lǐng)域迎來(lái)了重要玩家。

4月25日，抖音對(duì)外宣布正式面向全平臺(tái)用戶開放1分鐘視頻權(quán)限，并推出了“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”。

經(jīng)過(guò)2018年媒體的科普、明星的示范、平臺(tái)的發(fā)力，Vlog已經(jīng)剝離原本陌生的語(yǔ)境，被越來(lái)越多的人所熟知，出門旅行拍段Vlog也成為朋友圈里更多人選擇的打卡標(biāo)識(shí)。

過(guò)去一年里，視頻平臺(tái)的鏖戰(zhàn)進(jìn)入膠著狀態(tài)，超短視頻格局落定，新的內(nèi)容形式、概念被需要搶占賽道，贏得可能，微綜藝、豎屏短劇、Vlog都被寄予過(guò)希望，其中Vlog尤甚。眼看著Vlog接近沸騰，卻又漸漸地回落。

想要燒旺這一內(nèi)容形式，面臨太多問(wèn)題，諸如創(chuàng)作門檻高，頭部Vlogger稀缺等現(xiàn)實(shí)。此時(shí)，抖音的入局，勢(shì)必又會(huì)帶來(lái)一波熱度。但熱度過(guò)后，能否為行業(yè)劈開一條通路呢？

Vlog從2018到2019

雖然Vlog在國(guó)內(nèi)已經(jīng)算不上新鮮概念，大概2016年的時(shí)候，就已經(jīng)有人涉足于此，并做出了些成績(jī)，比如初代vlogger孫東山，以及井越、王曉光等。但很多人對(duì)Vlog的認(rèn)知應(yīng)該是從去年歐陽(yáng)娜娜西瓜視頻上的Vlog開始的。

進(jìn)入下半年，平臺(tái)開始相繼發(fā)力于此。微博在2018年9月發(fā)布了“Vlog博主召集令”，只要用戶在過(guò)去30天，發(fā)布vlog數(shù)量在4條以上，即可申請(qǐng)“微博vlog博主“認(rèn)證，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作；而B站也推出了自己的30天Vlog挑戰(zhàn)；短視頻工具VUE也趕著風(fēng)口改名為VUE Vlog。

而背負(fù)騰訊重望，被力捧的yoo視頻更是推出包括vlog在內(nèi)的兩種內(nèi)容形式，以此來(lái)瞄準(zhǔn)注重個(gè)性和自我表達(dá)的年輕人群。

平臺(tái)之外，vlog也成了明星開始嘗試的宣傳方式，哪位明星發(fā)了vlog也會(huì)在微博熱搜上呆一呆，像騰訊娛樂(lè)還聯(lián)手吳亦凡推出獨(dú)家視頻《very moment》，用vlog 的形式記錄吳亦凡在紐約的72小時(shí)。

如果說(shuō)去年vlog對(duì)于明星來(lái)說(shuō)只屬于少數(shù)人，今年這一內(nèi)容形式儼然已經(jīng)成為各家明星進(jìn)行宣傳的標(biāo)配，內(nèi)容從快問(wèn)快答、好物分享，到小課堂、開箱、吃飯……好像哪個(gè)明星沒(méi)有拍過(guò)Vlog就不足以立足娛樂(lè)圈了。

盡管有不少平臺(tái)的加持、明星流量的涌入，Vlog大火依然沒(méi)有熊熊燃起。反而是在Vlog上還沒(méi)有作出什么成績(jī)的yoo視頻被并入微視，落得一地雞毛。微博上#明星vlog#的話題討論只有109.6萬(wàn)，閱讀4.5億，怎么來(lái)看，這個(gè)數(shù)字都稱不得上亮眼。

但這不影響平臺(tái)對(duì)vlog的熱情，最近西瓜視頻推出“進(jìn)擊課堂”，重點(diǎn)扶持vlog，目前西瓜視頻已經(jīng)開設(shè)Vlog學(xué)院，為創(chuàng)作者提供在線課程。如今，抖音又?jǐn)y10億資金進(jìn)入，vlog的價(jià)值由此可見(jiàn)。根據(jù)界面新聞的報(bào)道，百度旗下的好看視頻也把Vlog作為今年發(fā)展的重點(diǎn)。目前，好看視頻客戶端已經(jīng)上線Vlog頻道，但還沒(méi)對(duì)外開放拍攝功能。

今年屬于vlog的熱鬧，或許值得期待。

vlog的困局

Vlog的高創(chuàng)作門檻，被視作這一內(nèi)容形式始終難以出圈的根本原因。

對(duì)于一個(gè)vlogger來(lái)說(shuō)，攝影機(jī)、麥克風(fēng)往往是拍攝時(shí)的必備工具，僅這些就將很多人堵在了門外，不過(guò)隨著手機(jī)設(shè)備的迭代，現(xiàn)在一臺(tái)手機(jī)拍vlog也不是什么難題了。同樣，專業(yè)的視頻剪輯能力也是創(chuàng)作vlog的一道障礙，畢竟愿意為此專門去學(xué)習(xí)的人少之又少。一閃、VUE、貓餅等剪輯工具的出現(xiàn)，雖然降低了編輯難度，但流程操作依然是一件復(fù)雜的事情。

“剪輯幾分鐘視頻，往往花上很長(zhǎng)一段時(shí)間”一位用戶向娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)表示。

即使這些障礙隨著工具的升級(jí)可能都會(huì)慢慢得到解決，但內(nèi)容的呈現(xiàn)、如何構(gòu)建創(chuàng)意、如何把控節(jié)奏、如何吸引人等思維性生產(chǎn)卻是工具無(wú)法替代的。

這才是vlog勝負(fù)的命脈。不像15秒短視頻，vlog在相對(duì)長(zhǎng)一些的時(shí)間里講究的是故事性，一旦把握不好，就容易乏味無(wú)趣，自然也無(wú)法聚攏受眾。

就像前面提到的，幾乎每個(gè)明星都在拍vlog，除了歐陽(yáng)娜娜個(gè)別明星外，很多明星的vlog都一樣難盡。比如郭麒麟的vlog一個(gè)拍的是三分鐘和餡，一個(gè)拍的是兩分鐘燒水；關(guān)曉彤的則是手機(jī)廣告和口紅廣告，這樣的vlog，即使再大的明星光環(huán)籠罩，誰(shuí)會(huì)有太大的觀看欲望呢？

而這個(gè)圈子里叫得上名字的vlogger，幾乎幾年來(lái)也沒(méi)有什么變化。屈指可數(shù)的創(chuàng)作者、高高的進(jìn)入門檻，Vlog的繁榮之難可想而知了。當(dāng)然，商業(yè)變現(xiàn)難也是被頻繁提及的一個(gè)現(xiàn)實(shí)，這是前者的多米諾骨牌引發(fā)的結(jié)果，內(nèi)容少，受眾窄，商業(yè)化注定不容易。想想初期的短視頻行業(yè)，不也是如此，但現(xiàn)在，一切不都明晰起來(lái)了。

抖音+vlog的可能

10億資金砸入池中，內(nèi)容創(chuàng)作者們必定會(huì)蠢蠢欲動(dòng)。這將吸引更多的人參與其中，當(dāng)vlog的內(nèi)容豐富起來(lái)，受眾才可能起來(lái)。現(xiàn)在，vlog缺少的不止是創(chuàng)作者，還有用戶，二者是相輔衣帶關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，截止去年底，抖音國(guó)內(nèi)日活突破2.5億，月活突破5億，巨大的流量?jī)A斜，將有助于提升大眾對(duì)vlog的接受度。事實(shí)上，抖音此前的試水已經(jīng)說(shuō)明了這一點(diǎn)，在發(fā)布扶持計(jì)劃之前，抖音曾推出了#21天vlog挑戰(zhàn)#、#我是抖音vlogger#等vlog有關(guān)活動(dòng)，其中#vlog日常#的話題播放量高達(dá)141.5億次。

去年歐陽(yáng)娜娜還專門剪輯發(fā)布了了針對(duì)抖音用戶的vlog，效果也非常明顯。

此外，抖音上還誕生了一些紅人vlogger，比如“燃燒的陀螺儀”，內(nèi)容多為技術(shù)流日常，粉絲高達(dá)810萬(wàn)，ahua是一個(gè)記錄大學(xué)日常的vlogger，粉絲也有466多萬(wàn)。旅行vlogger“itsRae”則有956萬(wàn)粉絲。

我們知道，抖音內(nèi)容最大的特點(diǎn)就是人格化，而這與vlog一樣，所以vlog的內(nèi)容更能在抖音上找到受眾，而抖音也能借此豐富內(nèi)容生態(tài)，“抖音的15秒是以內(nèi)容分發(fā)吸引用戶，而1分鐘會(huì)幫助建立達(dá)人與粉絲的關(guān)系，更多以人為核心”某業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō)道。抖音的私域流量的軟肋使得粉絲粘性不高，尤其在與快手的對(duì)比上，而vlog內(nèi)容積累的都是私域流量，這也有助于抖音補(bǔ)缺短板，當(dāng)用戶的忠誠(chéng)度提升，電商、帶貨等商業(yè)變現(xiàn)也就不是問(wèn)題了。

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