編者按：本文來自微信公眾號 半佛仙人（ID：banfoSB），作者：橙子 半佛，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

01

最近奔馳終于開竅了，搞了一場純電耐力賽。

成績如下。

連雷總都高呼666。

（來自微博賬號雷軍&張抗抗KK）

一天跑5000+公里。

用不了一禮拜就要環(huán)游地球。

果然，閃電戰(zhàn)這玩意兒，德國佬玩起來都快肌肉記憶了。

02

關于奔馳狠狠堆料猛沖記錄這一行為，很多人覺得不務正業(yè)。

不好好研究怎么賣車還在這整花里胡哨的，都快要成新能源雜牌了。

還在概念車呢？

不不不，奔馳這才是玩明白了，沒有什么比這個更務正業(yè)了。

這幾年的市場是什么情況？

是大家什么狠活都上了。

下賽道和越野已經是最保守的一類了。

有直接有出門撞大運的。

有河里扎個猛子的。

有水泥墩子找動物的。

有馬路牙子一過五的。

還有直接高空墜落的。

不知道的還以為都接受了紅牛的贊助，全都在沖著不要命去撲騰。

二手販子都直呼開眼了。

論特調車還得是原廠調的好。

那對于奔馳來說，不裝了，攤牌了。

長衫一脫，直接西裝配黑絲。

不就是比誰操作更6，比誰更極限么？

那就青春沒有售價，鐵腚赤道直達。

我7天跑了40000+，平均每小時300+。

就問你怕不怕？

這時候就非常魔幻了。

那就是奔馳這個記錄其他車企要不要認。

認了，奔馳原地升天，直接雷電法王。

不認，就說明你們搞的極限操作也是扯淡，都是光屁股的，誰也別笑話誰了。

相比較之下，只能捏鼻子認了。

這種感覺就像是，眾人約定好誰先爬上這個山誰就是神仙，結果奔馳打開了任意門。

我知道有人會奇怪，奔馳拿這種虛名有什么用，電車銷量不還是不行。

講真，對于現(xiàn)階段的奔馳來說，銷量只是浮云。

講故事講百年老店都不夠勁了。

如何成為【百年老電】才是最重要的。

只要三叉星輝的信仰還在，銷量是遲早的事情。

他們最怕的就是沒有虛名。

03

維持品牌信仰，就是靠所謂的“虛名”。

奔馳不同于其他品牌。

別的品牌打價格戰(zhàn)沒啥包袱，奔馳一旦進入價格戰(zhàn)，就壞了菜了。

因為，奔馳最值錢的是品牌本身。

買奔馳的人，要的就是一種尊貴的感覺。

這種感覺不怕貴，怕不夠尊貴。

這種感覺是不能隨意打折的，因為如果別人覺得你不夠尊貴了，你就一無所有了。

當年那個雨夜的高架，楚子航他爸為啥開的是邁巴赫？

因為奔馳尊貴。

以及更重要的，那個車不是他的。

換我開別人的車，我恨不得站起來踩。

如果他爸當初實在點，開的新能源，弄不好奧丁還追不上他呢。

萬一這個新能源支持外放電，弄不好奧丁變奧利奧了。

又如果開的是柴油百噸王，撞上之后楚子航楚天驕啥事沒有，但奧丁之后直接改名為奧了。

而楚天驕估計還以為是遇到減速帶了呢。

楚子航也不繃著臉了，直接就是一個陽光開朗大男孩，最喜歡的歌是【人生啊能不能放過我這一次】和【我們都在用力的活著】。

但，如果有的選，楚子航他爸還是想開邁巴赫的。

這就是品牌的重要性。

所以，奔馳的底線就是品牌的尊貴。

如何體現(xiàn)尊貴？

光吹不行，還得參數(shù)上一覽眾山小。

大G怎么這么牛？

就是那么多年人家過不了的地方我能過。

能過就是能過，所以大G才能含淚賺那么多，雖然買大G的人一輩子可能只在城里開車。

但能過，就是能過。

04

所以這時候，奔馳終于意識到，自己跟同行卷性價比那是沒意義的，也卷不過。

就像我作為一個中年人，是不會跟初中生打架的。

打贏了算我欺負小孩。

打輸了我沒臉活了。

關鍵是論打架，我亞健康社畜哪里打得過初中生？

最終大概率是不僅沒臉活了，還要挨頓打，還得背上欺負小孩的罪名。

奔馳也悟了，為啥要和他們卷產線？

自己本來就是玩品牌溢價，那要拼就拼極限。

既然大家現(xiàn)實中都用不上，但我奔馳就是比你更科幻。

都喜歡看滿電能跑幾千公里的神話。

奔馳直接給你上40000+，直接繞一圈香飄飄出來。

對奔馳而言，祖?zhèn)骺萍?新能源，堆幾臺破紀錄的電車才需要幾個錢？

還沒有一個月的廣告多。

和價格戰(zhàn)動輒幾十億虧進去比，這點錢，就跟沒花一樣。

誰再說我奔馳的新能源是雜牌，直接把雷軍老師的微博鏈接發(fā)給他。

看看什么叫百年老電？

只要你現(xiàn)在買了奔馳的車，哪怕是油車，也沒有新能源敢亂說你雜牌了，因為微博真的很管用。

反正現(xiàn)在油車的利潤還行，奔馳茍住就成。

時不時更新一下賽況，維持一下自己的高端形象。

偶爾更新一下EQ系列的產品線，證明自己還在。

還是那句話，既然大家都這么狂，拿著極限當日常。

那我奔馳的紀錄，你們怎么都得認。

等到有一天，新能源的發(fā)展也到瓶頸了，電車和油車一樣，也開始分三六九等了。

到那個時候，奔馳再掏出不斷打破世界紀錄的自家電車，微微一笑，大哥大姐們看一看，瞧一瞧。

還得是品牌調性玩的高。

這就是，百年老電的策略。

本文為專欄作者授權創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。