編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “新摘商業(yè)評(píng)論”（ID：xinzhainews），作者：拉面蝦，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

長(zhǎng)劇并不會(huì)被短劇逐出舞臺(tái)，但能夠活下來(lái)的只有最頂尖的部分。

隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，暑期檔落下帷幕。雖說(shuō)在短劇的沖擊下，長(zhǎng)視頻行業(yè)受挫不小，但今年暑期檔還是爆款頻頻，成績(jī)可圈可點(diǎn)。

優(yōu)酷憑借《藏海傳》《以法之名》領(lǐng)跑長(zhǎng)劇賽道，愛(ài)奇藝聚焦現(xiàn)實(shí)主義、古裝、懸疑等多元類(lèi)型打開(kāi)局面，騰訊視頻憑借“超級(jí)大劇+精品垂類(lèi)”的組合拳供出多部高口碑作品。

近期廣電發(fā)布的21條，也是長(zhǎng)內(nèi)容行業(yè)難得的好消息。這是否標(biāo)志著長(zhǎng)劇的下一步又未來(lái)可期了？

現(xiàn)實(shí)主義爆款頻出，古偶、主旋律上新最多

今年暑期檔的爆款著實(shí)不少。根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025暑期檔共6部劇正片有效播放破10億，其中頭部的兩名來(lái)自?xún)?yōu)酷，其余4部均來(lái)自愛(ài)奇藝。居于榜首的是《藏海傳》，6-8月有效播放突破13.6億；其次是現(xiàn)實(shí)主義司法題材劇《以法之名》，也是今年暑期檔唯一一部司法題材作品；第三是來(lái)自愛(ài)奇藝的《生萬(wàn)物》，8月中旬上線，正片有效播放已超13.3億，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步上升。

《生萬(wàn)物》《藏海傳》《以法之名》《朝雪錄》在長(zhǎng)劇熱播榜單日市占率破30%，其中《生萬(wàn)物》《藏海傳》成為2025年至今唯二市占率突破40%的長(zhǎng)劇。

從題材分布來(lái)看，今年暑期檔上新最多的是古裝愛(ài)情劇，共有15部，其中7部來(lái)自愛(ài)奇藝；其次是主旋律作品，共14部，主要來(lái)自騰訊視頻和愛(ài)奇藝。其余題材數(shù)量分布相對(duì)均勻，包括都市、懸疑、奇幻等。其中年代類(lèi)、懸疑類(lèi)、司法類(lèi)等主旋律與現(xiàn)實(shí)主義題材佳作頻出，《掃毒風(fēng)暴》《生萬(wàn)物》《淬火年代》《暗潮緝兇》豆瓣評(píng)分均在7分以上。

從上新規(guī)模來(lái)看，各個(gè)平臺(tái)推出的整體容量是在精簡(jiǎn)的，在劇集數(shù)量或總集數(shù)時(shí)長(zhǎng)上都有體現(xiàn)。今年暑期檔長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上新長(zhǎng)劇集160部，同比減少7部，新國(guó)產(chǎn)新劇總集數(shù)同比減少4%，總時(shí)長(zhǎng)同比減少7%。不過(guò)上新的國(guó)產(chǎn)新劇同比增加4部，共71部。

優(yōu)愛(ài)騰三家平臺(tái)分開(kāi)來(lái)看也是各顯神通。優(yōu)酷一下子捧出了今年夏天最大爆款，憑借《藏海傳》《以法之名》兩部大劇摘得全網(wǎng)累計(jì)有效播放榜單TOP2席位，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)反彈?！恫睾鳌穬H用38小時(shí)就達(dá)到站內(nèi)熱度破萬(wàn)，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄?！兑苑ㄖ吠瑯颖憩F(xiàn)突出，有效播放也突破13億，并在集均V30、熱播期集均榜中位列頭名。

愛(ài)奇藝在暑期檔持續(xù)領(lǐng)先，劇集正片有效播放量在6-8月始終位居前列。一方面得益于愛(ài)奇藝擅長(zhǎng)的古偶三部曲《臨江仙》《書(shū)卷一夢(mèng)》《朝雪錄》形成矩陣效應(yīng)，另一方面憑借現(xiàn)實(shí)題材大劇《生萬(wàn)物》“網(wǎng)臺(tái)雙爆”、強(qiáng)勢(shì)破圈。《生萬(wàn)物》在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度峰值突破11018，高居平臺(tái)歷史第二，僅次于《狂飆》；CVB收視峰值達(dá)2.806%，平均收視2.388%，拿下2025年央八收視年冠?！渡f(wàn)物》更是貢獻(xiàn)出了霸評(píng)角色榜首，由楊冪飾演的寧繡繡成為今年首位角色霸評(píng)指數(shù)破120萬(wàn)的角色。

騰訊視頻是今夏上新最多的平臺(tái)，總計(jì)27部，類(lèi)型多樣。其“超級(jí)大劇+精品垂類(lèi)”的策略，一方面貢獻(xiàn)出由頭部IP和藝人出演的作品，另一方面在視聽(tīng)方面更有針對(duì)性，受眾更明確，既可憑借口碑出圈，也可憑借討論度出圈。

長(zhǎng)劇分化明顯，得頭部者得天下

雖說(shuō)今夏劇集市場(chǎng)熱鬧非凡，但還是難以阻擋長(zhǎng)劇集的整體下滑。不管是愛(ài)奇藝還是騰訊視頻的財(cái)報(bào)，都掩蓋不了虧損的現(xiàn)實(shí)。

愛(ài)奇藝二季度營(yíng)收為66.3億元，同比下滑11%，凈虧損為1.34億元。騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)為1.14億，同比、環(huán)比均下滑了300萬(wàn)。優(yōu)酷改組后直接將文娛板塊列入“其他收入”，數(shù)據(jù)不直接反饋在財(cái)報(bào)中，但也難逃大趨勢(shì)。

哪怕14級(jí)S作品扎堆暑期檔，也依然留不住觀眾。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔全網(wǎng)正片總播放量達(dá)284億，同比下降11.3%；集均播放也整體縮水，今年暑期檔只有一部《以法之名》集均播放量過(guò)5000萬(wàn)，去年為3部。所謂的“爆款”“熱播”更多是局限于單一項(xiàng)目?jī)?nèi)的相對(duì)成功，難以帶動(dòng)大盤(pán)整體升溫。

隨著用戶(hù)減少，緊接著的就是投資減少，成本減少，內(nèi)容也減少，內(nèi)容的減少只會(huì)讓市場(chǎng)進(jìn)一步縮小。這讓遵循“內(nèi)容為王”邏輯的長(zhǎng)視頻行業(yè)陷入降本減效的惡性循環(huán)。除了整體預(yù)算下降，另外一個(gè)投資趨勢(shì)就是資金的高度集中，只愿意投資頂流的S或S+級(jí)項(xiàng)目，原本用于投入A級(jí)以下市場(chǎng)的資金基本流向了微短劇。

誠(chéng)然，這種“得頭部者得天下”的局面有機(jī)會(huì)制造出《生萬(wàn)物》《藏海傳》這種高投入高回報(bào)的精品化作品，但也導(dǎo)致大量中小成本項(xiàng)目融資無(wú)門(mén)，開(kāi)機(jī)數(shù)量銳減，上下斷層嚴(yán)重，缺乏中間地帶?；蛘哒f(shuō)，對(duì)于中等體量的項(xiàng)目，除非創(chuàng)意極其出色才有可能被采納。

然而這樣殘酷的搏斗對(duì)行業(yè)自身來(lái)說(shuō)并不一定是壞事，反倒是逼迫著行業(yè)進(jìn)行一次自我改革，清洗掉投機(jī)的部分，只保留下專(zhuān)注于內(nèi)容的部分。過(guò)去靠營(yíng)銷(xiāo)炒作、流量明星拉動(dòng)播放量的舊玩法逐漸被市場(chǎng)拋棄，內(nèi)容本身的質(zhì)量和口碑成為了存活下去唯一的捷徑。

今年的暑期檔也印證了這一點(diǎn)。無(wú)論是《以法之名》還是《生萬(wàn)物》，這些作品的成功無(wú)一不是依靠扎實(shí)的劇本、精湛的表演和對(duì)現(xiàn)實(shí)的深刻刻畫(huà)贏得觀眾的共鳴與好評(píng)。反之，只是空洞的堆砌IP和明星，但質(zhì)量未達(dá)預(yù)期的S+大劇不再被市場(chǎng)認(rèn)可。投資回報(bào)率的衡量標(biāo)準(zhǔn)，正從單純的流量指標(biāo)，轉(zhuǎn)向?yàn)榭诒?qū)動(dòng)下的長(zhǎng)期價(jià)值和品牌效應(yīng)。

廣電下場(chǎng)松綁，長(zhǎng)內(nèi)容能否回暖？

長(zhǎng)內(nèi)容一蹶不振，廣電終于也看不下去了，于是在上個(gè)月親自下場(chǎng)改革推出21條。不管21條的頒布能帶來(lái)多大整體改觀，但至少對(duì)目前較為低迷的行業(yè)是一次提振士氣的強(qiáng)心針。

廣電21條的內(nèi)容包括取消電視劇40集上限、不嚴(yán)格限制古裝劇數(shù)量、改進(jìn)季播劇播出間隔時(shí)長(zhǎng)管理，以及鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出等。此外在審查機(jī)制方面也有改革，針對(duì)衛(wèi)視黃金檔及重點(diǎn)網(wǎng)站首屏劇目，總局和省局將建立同步審查機(jī)制，電視劇完成片審查時(shí)限也將實(shí)現(xiàn)壓減優(yōu)化。在系列劇、情景劇和單元?jiǎng)〉阮?lèi)型中，試行“邊審邊播、邊改邊播”的審查新機(jī)制。

那么在新政下，可能會(huì)有哪些變動(dòng)？

首先改進(jìn)季播劇播出間隔時(shí)長(zhǎng)，讓IP的長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)成為可能。閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏認(rèn)為，“政策對(duì)季播劇‘邊審邊播’、古裝劇靈活排播、劇集集數(shù)上限松綁等規(guī)定，為IP系列化、長(zhǎng)線化開(kāi)發(fā)提供了制度保障?！?/p>

其次是對(duì)海外內(nèi)容的引入。政策支持引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片在衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段播出，優(yōu)化引進(jìn)劇集指標(biāo)分配，并且允許擇取境外優(yōu)秀作品進(jìn)行高質(zhì)量本土化改編，且不局限于日韓IP。

同樣值得關(guān)注的是“微短劇電視化”，鼓勵(lì)支持優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出，支持優(yōu)秀微短劇通過(guò)電視平臺(tái)播出，省級(jí)衛(wèi)視可開(kāi)設(shè)微短劇劇場(chǎng)。短劇進(jìn)入電視臺(tái)，對(duì)短劇來(lái)說(shuō)也是進(jìn)一步規(guī)范自身的機(jī)會(huì)。

總體來(lái)說(shuō)，廣電21條并不是來(lái)“拯救”被擠壓的長(zhǎng)內(nèi)容，而是讓內(nèi)容市場(chǎng)回到一個(gè)更公平的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。對(duì)于長(zhǎng)視頻來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)縮水和資本外流的趨勢(shì)基本上只能減速不能逆行，因?yàn)檫@不光是市場(chǎng)的變化，同樣也是媒介更新迭代的行為。

然而就像攝影的發(fā)明無(wú)法真正取代繪畫(huà)一樣，長(zhǎng)劇并不會(huì)被短劇逐出舞臺(tái)，但就像攝影讓一大批二三流畫(huà)家失業(yè)一樣，長(zhǎng)劇如今能夠留存下的也只有最頂尖的部分。

究竟是開(kāi)拓新的領(lǐng)域，還是把長(zhǎng)劇推到極致，不同平臺(tái)也在陸續(xù)給出不同的回答。

本文為專(zhuān)欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問(wèn)，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。