編者按：本文來自微信公眾號(hào) “懶熊體育”（ID：lanxiongsports），作者：薛慧慧，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

中國市場(chǎng)到底有多卷？過去幾年，各大運(yùn)動(dòng)品牌乃至部分休閑服裝品牌一起殺入最終卷得風(fēng)生水起的防曬衣賽道，如今有的產(chǎn)品標(biāo)出的UPF防曬值，已經(jīng)突破2000大關(guān)。

這怎么理解呢？通常來說，中國國標(biāo)下最高防護(hù)等級(jí)標(biāo)識(shí)是UPF 50+。以UPF 50為例，它表示僅有1/50的紫外線可穿透織物，即是阻擋率可達(dá)98%，再高的話尤其到2000實(shí)用意義已經(jīng)不大。

而當(dāng)UPF50與UPF2000在消費(fèi)者心目中所差無幾，防曬已成標(biāo)配時(shí)，去年開始，品牌們又不約而同地在產(chǎn)品名前加上“涼感”標(biāo)簽。根據(jù)抖音同期搜索指數(shù)對(duì)比，“涼感”搜索量近兩年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)——2022年為6776，2023年小幅增長(zhǎng)至7182，2024年則飆升至4.8萬，同比增長(zhǎng)264.50%，今年則突破5.4萬，繼續(xù)增長(zhǎng)41.23%。

而據(jù)CBNData顯示，防曬涼感面料制成的“夏日薄系”單品站外聲量同比激增190%。與此同時(shí)，“冰感”“冷感”“綿綿冰”等詞匯也一度涌現(xiàn)，雖聲量不敵“涼感”，但也一并成為夏日涼感經(jīng)濟(jì)的衍生熱詞。

各大品牌在相應(yīng)的產(chǎn)品概念上也紛紛開動(dòng)引擎：安踏推出冰膚科技系列，阿迪達(dá)斯的冰風(fēng)Tee宣傳搭載CLIMACOOL清風(fēng)科技，一度引領(lǐng)防曬服的蕉下推出 AirLoop3.0 黑科技涼感纖維，鴻星爾克極地云冰棉T恤甚至拿出了一種獨(dú)特的官方認(rèn)證——“世界持續(xù)涼感時(shí)間最長(zhǎng)的棉質(zhì)T恤”......

“涼感”悄然成為最近兩夏炙手可熱的賣點(diǎn)，但這股風(fēng)因何而起，又將刮向何方？

涼感爆火的背后：營(yíng)銷覺醒，而非技術(shù)革命

“涼感”顧名思義，是一種通過特定材料或技術(shù)，在與皮膚接觸時(shí)能瞬間或持續(xù)地帶來涼爽觸感的物理體驗(yàn)。

這一概念其實(shí)比預(yù)想的更早進(jìn)入你的生活，比如夏天常見的夏涼被、涼席等家紡類產(chǎn)品，就是最早的符合涼感屬性的夏日單品。

“涼感其實(shí)是個(gè)非常本土化的概念?！惫δ苄约徔棽牧蠈＜覘钛└嬖V懶熊體育?！皻W美戶外運(yùn)動(dòng)品牌在春夏波段仍以吸濕速干概念為主，涼感不是剛需。而亞太市場(chǎng)尤其是中國消費(fèi)者，使用功能性服裝的場(chǎng)景以日常出行和輕戶外為主，對(duì)涼感更敏感，也更容易被這一概念打動(dòng)。一些歐美戶外品牌，他們會(huì)順應(yīng)亞太市場(chǎng)的需求，比如北面在國內(nèi)市場(chǎng)的短褲和T恤產(chǎn)品上，就引入了涼感概念作為夏季產(chǎn)品的宣傳點(diǎn)”。

據(jù)ResearchAndMarkets發(fā)布的《2025年涼爽面料市場(chǎng)報(bào)告》，預(yù)計(jì)亞太地區(qū)在預(yù)測(cè)期內(nèi)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到 9.1%，創(chuàng)下最快增長(zhǎng)紀(jì)錄。

為什么涼感在亞太尤其是中國爆紅？一個(gè)重要原因，在于戶外消費(fèi)階段的差異。

與歐美相對(duì)成熟的戶外文化相比，中國的戶外消費(fèi)還處在一個(gè)更生活化、更輕量化的階段。歐美市場(chǎng)的主流戶外活動(dòng)以高強(qiáng)度項(xiàng)目為主，對(duì)裝備的要求更偏向防水、防風(fēng)、耐磨等“硬核性能”。而在中國，受城市生活方式和戶外參與習(xí)慣影響，更多人選擇的是“輕戶外”活動(dòng)，比如周末的郊野徒步、城市慢跑、露營(yíng)、釣魚等。

小紅書在《2025運(yùn)動(dòng)戶外場(chǎng)景白皮書》中指出，影響用戶運(yùn)動(dòng)戶外行為的六大趨勢(shì)中，“輕量體驗(yàn)”位列首位。換句話說，大多數(shù)中國消費(fèi)者的需求并不是應(yīng)對(duì)極限挑戰(zhàn)，更多追求的是舒適、美觀以及體感友好。

涼感服飾正好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白：比普通T恤更有功能賣點(diǎn)，又比專業(yè)運(yùn)動(dòng)服更日常實(shí)穿。

再疊加不斷刷新的高溫紀(jì)錄，從冰涼貼、涼感抱枕到?jīng)龈蟹?，日益形成了一個(gè)巨大的“降溫消費(fèi)”市場(chǎng)。與歐美消費(fèi)者需要在極限環(huán)境下保持干爽不同，中國消費(fèi)者的痛點(diǎn)更集中于日常生活場(chǎng)景——擠地鐵時(shí)的悶熱、通勤路上的暴曬、周末公園散步的遮陽防曬，而涼感技術(shù)所帶來的瞬時(shí)降溫體驗(yàn)，恰好精準(zhǔn)命中了這一更具普適性的日常需求，也因此成為運(yùn)動(dòng)品牌如今切入夏日經(jīng)濟(jì)的突破口。

在市場(chǎng)端，隨著UPF防曬值營(yíng)銷進(jìn)入疲勞期，消費(fèi)者司空見慣，難以再被越來越高的防曬值打動(dòng)，品牌之間的防曬競(jìng)爭(zhēng)日益同質(zhì)化，新品牌也難以借此脫穎而出。

“涼感”作為一個(gè)相對(duì)新鮮、易于理解的概念，則成功接棒，成為了品牌，尤其是新消費(fèi)品牌，在夏季營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的新嘗試。更重要的是，“一觸即涼”這個(gè)概念幾乎不需要教育成本，通過短視頻、直播、圖文等形式就能直觀展示，極大降低推廣成本。

涼感概念走紅背后還有一層邏輯。以T恤這個(gè)品類來說，T恤本身是最基礎(chǔ)、最日?；钠奉悾M(fèi)者需求巨大，但在定價(jià)上又長(zhǎng)期處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，品牌亟需新的功能賣點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。一件T恤如果僅僅是基礎(chǔ)款，消費(fèi)者對(duì)它的心理價(jià)位很難突破百元區(qū)間，但如果加上“涼感”“防曬”“抗菌”等功能敘事，便有了更高定價(jià)、更強(qiáng)購買理由的空間。

與此同時(shí)，涼感類產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中也往往被賦予了環(huán)保寓意。一方面，穿著具備涼感功能的衣物，使用者可以在一定程度上減少對(duì)空調(diào)、電扇等制冷設(shè)備的依賴，從而降低能源消耗與碳排放；另一方面，越來越多的材料研發(fā)者正在嘗試引入可再生原料，如生物基聚酯纖維，或循環(huán)利用工藝，將涼感功能與可持續(xù)路徑結(jié)合起來。

相較于單純依靠“快銷爆款”驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)邏輯，這類功能性纖維憑借更高的產(chǎn)品附加值，將品牌營(yíng)銷理念推升至與紡織行業(yè)正在推進(jìn)的“低碳、環(huán)保、可持續(xù)”轉(zhuǎn)型方向相契合。

因此，在市場(chǎng)需求與品牌營(yíng)銷的雙層驅(qū)動(dòng)下，“涼感”這一概念被成功包裝，成為了近兩年各大品牌廣泛推廣的新寵。

不過，盡管這幾年各種新興涼感技術(shù)喜報(bào)頻傳，但行業(yè)人士普遍認(rèn)為“從技術(shù)理論上來講其實(shí)并沒有什么質(zhì)的飛躍。”也就是仍圍繞我們接下來要介紹的三種核心原理。

“涼感”技術(shù)，早已有之

多位受訪者都向懶熊體育表達(dá)了類似的觀點(diǎn)：許多常見的化學(xué)合成纖維類或人造纖維類面料，如錦綸、莫代爾、萊賽爾這些天生就具有較高的導(dǎo)熱系數(shù)，可以產(chǎn)生所謂的涼感。姚蔚銘進(jìn)一步指出：“近兩年品牌方可能發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)比較買賬，會(huì)拿已有的面料直接去送檢，有些則可以直接達(dá)到接觸涼感標(biāo)準(zhǔn)。”

當(dāng)然，這種天然涼感往往較為初級(jí)，市面上主打涼感的功能性產(chǎn)品，在工藝上還是更為講究的。

從紡織品的角度來說，根據(jù)《涼感面料的開發(fā)及性能表征》的歸納，其產(chǎn)生的作用原理主要包括以下三類：

一是增強(qiáng)面料的導(dǎo)熱性能，如添加玉石粉、云母片等礦物質(zhì)，增強(qiáng)面料的導(dǎo)熱效果，從而促進(jìn)熱量向外散發(fā)。

早在2000年代初期，中國紡織企業(yè)，如恒申集團(tuán)、新鄉(xiāng)化纖就已開始研發(fā)涼感纖維，在面料中添加云母、玉石粉等制作出改性滌綸，但主要用于出口代工，未直接面向消費(fèi)者宣傳。

除此之外，還有在面料表面添加涼感硅油、薄荷醇、木糖醇等整理助劑來實(shí)現(xiàn)涼感效果，這種方法不僅工藝簡(jiǎn)便，而且易于實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn)，但可持續(xù)性較差，清洗多次后效果就會(huì)大打折扣。

二是提高織物的吸濕導(dǎo)水能力，通過水分或汗液的蒸發(fā)帶走微環(huán)境中的熱量，這也是很多吸汗速干類產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)原理。

優(yōu)衣庫的AIRism系列，部分產(chǎn)品通過使用滌綸（Polyester）+氨綸（Spandex）混紡的材質(zhì)，采用超細(xì)網(wǎng)狀纖維結(jié)構(gòu)，同時(shí)提高面料的導(dǎo)熱性能和織物的吸濕導(dǎo)水能力，實(shí)現(xiàn)涼感速干功效。

還有像耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌廣泛應(yīng)用的Coolcore技術(shù)，就是利用自然界多種纖維截面的優(yōu)勢(shì)，如絲的三角形、棉的豆形、中空羊毛等，開發(fā)出獨(dú)特纖維形狀，通過“吸收→擴(kuò)散→蒸發(fā)”三步結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)快速降溫。據(jù)Coolcore官方介紹，其面料可將皮膚表面溫度降低20%–30%。

三是借助微膠囊相變材料，將人體的熱量傳遞到織物中，并進(jìn)行快速吸收和轉(zhuǎn)化。

The North Face、Columbia等高端戶外品牌所使用的Outlast?技術(shù)就運(yùn)用的是這一原理。Outlast?最早由NASA開發(fā)，用在宇航服手套里，幫助宇航員抵御太空里的極端溫差，后來被引入紡織品領(lǐng)域。它的原理很有意思，衣服里的微膠囊會(huì)像一個(gè)個(gè)“小空調(diào)”，當(dāng)體溫升高超過設(shè)定點(diǎn)時(shí)，它們會(huì)吸收熱量、融化，讓人感覺涼爽；而當(dāng)氣溫變低，它們又會(huì)凝固釋放熱量，起到保溫作用。

圖源：chiuvention

那么，判斷“涼感”的標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何在一眾品牌中選擇符合涼感需求的產(chǎn)品？

其實(shí)，早在2017年，中國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)就已聯(lián)合發(fā)布了GB/T 35263-2017《紡織品接觸瞬間涼感性能的檢測(cè)和評(píng)價(jià)》，為涼感產(chǎn)品提供行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)接觸涼感系數(shù)（Q-max）≥0.15 J/(cm2·s)時(shí)判定其具涼感性能，數(shù)值越大，表明涼感性能越優(yōu)。

不過這一標(biāo)準(zhǔn)只定義“接觸瞬間涼感”，也是很多商家在產(chǎn)品頁面所標(biāo)注的涼感指數(shù)，但衣物穿上后涼感是否可持續(xù)，則并不納入這一評(píng)價(jià)系數(shù)中。

這也是不少消費(fèi)者反饋，剛穿上涼快，但過一會(huì)兒就變熱的原因。

德美化工紡織品化學(xué)工程師姚蔚銘向懶熊體育介紹，“其實(shí)除了瞬間涼感標(biāo)準(zhǔn)，還有另一標(biāo)準(zhǔn)，即接觸持續(xù)涼感性能的檢測(cè)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（T/CNGA 23-2021），它會(huì)計(jì)算你穿上這個(gè)面料一個(gè)小時(shí)之后還有多涼?！?/p>

目前，市面上還鮮有使用這一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。不過我們也關(guān)注到，像蕉內(nèi)這一類主打防曬用品的品牌，已經(jīng)在產(chǎn)品詳情頁標(biāo)明“持續(xù)涼感”，盡管測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)仍然延用的是上述的GB/T 35263-2017，也就是瞬間涼感指數(shù)。

“涼感”，最終將走向何方？

以某項(xiàng)功能作為賣點(diǎn)，當(dāng)然不失為一種有效的營(yíng)銷手段，但營(yíng)銷的終點(diǎn)始終要回歸產(chǎn)品本質(zhì)。

“涼感”不是品牌們追逐的第一個(gè)概念，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。曾經(jīng)紅極一時(shí)的“納米抗菌”“石墨烯發(fā)熱衣”很快就淹沒在茫茫市場(chǎng)里，但像防曬、防水、速干這類功能，隨著氣候與消費(fèi)習(xí)慣的變化，逐漸沉淀為產(chǎn)品基本配置。一個(gè)功能究竟是曇花一現(xiàn)的營(yíng)銷概念，還是能夠沉淀為產(chǎn)品的核心價(jià)值，最終取決于是否能滿足用戶的現(xiàn)實(shí)需求、是否在真實(shí)場(chǎng)景中提供可持續(xù)的解決方案。

以此對(duì)照“涼感”，它的核心訴求是“夏季高溫下的舒適體驗(yàn)”。這個(gè)需求在全球變暖，極端天氣頻發(fā)的背景下并非偽命題，相反，它有望成為消費(fèi)者的日常剛需。

與涼感在原理上有相通之處甚至可以說是同根同源，但比起還在起步階段的涼感，歷史更為悠久、應(yīng)用更為廣泛的另一概念——速干，則在更廣闊的舞臺(tái)上完成了演進(jìn)。

20世紀(jì)中葉，國外一些運(yùn)動(dòng)愛好者和探險(xiǎn)家嘗試用滌綸、錦綸等化纖替代傳統(tǒng)棉質(zhì)衣物，解決出汗后濕冷的問題，雖然達(dá)到了速干效果，但透氣性差、排汗性不足，穿著體驗(yàn)并不理想。真正的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在1970-80年代。隨著紡織技術(shù)進(jìn)步，科學(xué)家通過控制纖維截面與織物孔徑，實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)濕排汗和透氣性的提升。美國杜邦公司在1986年推出的CoolMax?面料，也成為了速干衣發(fā)展的里程碑。此后，Columbia、Patagonia等戶外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛將其引入產(chǎn)品，速干這一概念也逐漸走向更大的市場(chǎng)。

進(jìn)入21世紀(jì)，速干已經(jīng)成為戶外裝備的“基礎(chǔ)配置”，很多中國戶外運(yùn)動(dòng)品牌，例如探路者、凱樂石等也大規(guī)模引進(jìn)，而2013年優(yōu)衣庫的AIRism系列，則把速干概念從戶外擴(kuò)展到都市日常。如今，速干面料已普遍疊加抗菌、防臭、防曬等功能，沉淀為運(yùn)動(dòng)戶外乃至通勤場(chǎng)景的剛需。有了速干的成功經(jīng)驗(yàn)，“涼感”能否像速干一樣成為行業(yè)內(nèi)的“常青樹”，它的下一步發(fā)展則頗為關(guān)鍵。

當(dāng)被問及涼感的未來發(fā)展方向時(shí)，姚蔚銘向懶熊體育直言：“（接觸）涼感絕對(duì)不是下一個(gè)卷的方向?！?/p>

“因?yàn)闆龈械脑捤透罆褚碌姆罆裰笖?shù)UPF一樣，門檻不高。真正的行業(yè)技術(shù)難點(diǎn)集中在兩個(gè)方面：第一是“持續(xù)涼感”。目前大多數(shù)涼感產(chǎn)品只能在穿著初期提供瞬時(shí)涼感，能不能解決穿著一個(gè)小時(shí)之后的涼感問題才是突破；第二是“遮熱性”。現(xiàn)有的防曬衣大多是吸收紫外線來實(shí)現(xiàn)防護(hù)，但能量是守恒的，吸收之后能量會(huì)轉(zhuǎn)化為熱量，衣物反而會(huì)更悶熱。未來好的防曬服會(huì)去做反射型防曬，通過加入高濃度二氧化鈦等材料，像鏡子一樣將紫外線反射出去，減少身體升溫?！币ξ点懡忉尩?。

此外，涼感畢竟是一種觸覺體驗(yàn)，受環(huán)境溫度、使用場(chǎng)景、個(gè)體差異等因素影響較大，消費(fèi)者靠體感很難判斷它到底是實(shí)際功效還是營(yíng)銷概念。況且即使有相應(yīng)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，但與動(dòng)輒上千的UPF值相比，涼感指數(shù)達(dá)到0.3以上已經(jīng)屬于高水平，顯然缺乏可營(yíng)銷的空間。因此，如何讓用戶能更直接的感知到“涼感”技術(shù)的進(jìn)步以及提供更為豐富的體驗(yàn)，成為關(guān)鍵問題。

“有的品牌目前在開發(fā)涼感的功能性直觀可視化，比如在今年春夏新品中，迪桑特和本來（UR母公司旗下的戶外品牌），不約而同在后背位置設(shè)計(jì)了涼感印花，讓涼感實(shí)現(xiàn)功能性外顯，這可能是品牌未來在產(chǎn)品開發(fā)以及后期營(yíng)銷上新的方向。還有就是疊加吸濕速干、抗菌、防曬、耐磨等復(fù)合功能屬性及多場(chǎng)景應(yīng)用的材料，在未來會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。”楊雪向懶熊體育指出。除此之外，如何通過衣物的面料，更好地調(diào)節(jié)保持人體在不同環(huán)境下的身體溫度，也是材料技術(shù)下一步可以突破的方向。

另外，技術(shù)IP化與品牌化的能力同樣關(guān)鍵。國際材料品牌如CoolMax?、GORE-TEX?、Sorona? 的成功，很大程度上源于它們成功地將材料技術(shù)標(biāo)簽化，而國內(nèi)供應(yīng)鏈雖與國外知名面料品牌的技術(shù)差距不大，卻大多停留在代工和原料供應(yīng)層面，尚未建立起打造材料技術(shù)IP的理念。

“現(xiàn)在不少國內(nèi)終端品牌會(huì)選擇和原材料品牌進(jìn)行深度合作，從纖維源頭進(jìn)行研發(fā)、應(yīng)用開發(fā)和后期推廣，利用已在C端建立消費(fèi)者認(rèn)知的材料IP賦能產(chǎn)品的科技、功能性及環(huán)保屬性，更好的在市場(chǎng)上構(gòu)筑差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將消費(fèi)者對(duì)于材料IP的認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌產(chǎn)品的購買認(rèn)同。”楊雪提到。

由此可見，一個(gè)概念能否穿越周期、綿延生長(zhǎng)，技術(shù)進(jìn)步與品牌營(yíng)銷缺一不可。

當(dāng)“涼感”這顆種子在消費(fèi)者心中種下，未來是順流而上還是曇花一現(xiàn)，時(shí)間和市場(chǎng)會(huì)給出答案。但留給它的時(shí)間有限，畢竟下一個(gè)概念，可能已經(jīng)在來的路上了。

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