編者按：本文來自微信公眾號 懶熊體育（ID：lanxiongports），作者：喬峰，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

到2025年，更多經(jīng)驗豐富的投資人決定關(guān)注“AI+體育”賽道。懶熊體育看到不光是AI發(fā)球機(jī)、可穿戴設(shè)備這樣的熱點領(lǐng)域，新的受眾媒介，新的聯(lián)賽類型、俱樂部形態(tài)以及各類衍生品本質(zhì)上這里面也有大量的新的機(jī)會。

更細(xì)節(jié)的變化還體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者身上。以前說的是老體育人，現(xiàn)在也不僅限于是新互聯(lián)網(wǎng)人，又有更多元的人群在參與。有向上的趨勢，就是一個信號。

毫無疑問，“大廠員工+AI賽道”的組合，正在成為體育領(lǐng)域一種新的確定的入場姿勢。

“搭子”創(chuàng)業(yè)

鄭洪東找到越野跑“搭子”張劉留商量創(chuàng)業(yè)時，兩人幾乎一拍即合。

一兩年前，他們就相識于越野跑賽事?！凹s著跑了好幾次山，一聊才發(fā)現(xiàn)都是互聯(lián)網(wǎng)圈的，后來又發(fā)現(xiàn)居然還是自己的同事?！睆垊⒘粝驊行荏w育分享了兩人間的趣聞。

公司CEO、創(chuàng)始人鄭洪東曾任職于字節(jié)AI Lab部門，主要負(fù)責(zé)技術(shù)和產(chǎn)品。聯(lián)合創(chuàng)始人張劉留則在字節(jié)、美團(tuán)擔(dān)任過運營、用戶體驗等職位。

“創(chuàng)業(yè)的契機(jī)是已經(jīng)看到了AI將重塑各個場景落地應(yīng)用的未來。而我們有機(jī)會將自己的熱愛與專長結(jié)合，借勢AI科技推動戶外運動的發(fā)展，幫助大家更好地享受運動的快樂?！编嵑闁|說，2024年10月24日，“即訓(xùn)”AI戶外平臺MVP（最小功能驗證）版本正式推出。

今年6月，我們在即訓(xùn)位于北京中關(guān)村的辦公室內(nèi)見到了鄭、劉二人。“讀書的時候就在這附近，畢業(yè)了也是這邊上班，對這一塊自然就比較熟悉。”鄭洪東向懶熊體育介紹，“當(dāng)然不可或缺的還是創(chuàng)業(yè)氛圍?！?/p>

一間LOFT辦公室內(nèi)，排列有六個工位，樓上則是多功能區(qū)，支持會議和日常鍛煉。透過窗戶，鼎好大廈，微軟大廈，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街等地標(biāo)建筑目光可及。

這片位于北京海淀，見證過無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭萌芽、壯大的土地，如今也在見證一批AI獨角獸的興起：智譜、月之暗面、面壁智能等AI巨頭正在成為地區(qū)新名片。中關(guān)村科學(xué)城發(fā)布的《海淀是“源”的——2025海淀人工智能創(chuàng)新圖鑒》顯示，截至2025年6月，海淀區(qū)已備案大模型89款，占全國三分之一，北京市總量的近七成。

除了獨角獸，也有一批類似即訓(xùn)這樣的AI應(yīng)用型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，正在一棟棟寫字樓里瘋狂生長。

去年10月推出MVP版本前，兩人已籌備數(shù)月時間。當(dāng)時，鄭洪東的判斷是，團(tuán)隊對于AI行業(yè)已經(jīng)具備有一定理解，同時能夠?qū)崟r跟進(jìn)模型能力以及應(yīng)用場景?！皠?chuàng)業(yè)公司視角看，我們做的不是基座，我們做的是應(yīng)用?！?/p>

團(tuán)隊也很快做出了決定：要先趟進(jìn)來?！暗鹊酱竽Ｐ偷哪芰Ψ浅?qiáng)，你再從頭開始迭代認(rèn)知和構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，就已經(jīng)晚了?！睋?jù)他們介紹，目前即訓(xùn)由清華北大和北京體育大學(xué)科研團(tuán)隊聯(lián)合研發(fā)，在Nature Methods、AAAI、北京體育大學(xué)學(xué)報、全國體育科學(xué)大會等頂級學(xué)術(shù)會議發(fā)表多篇論文。

技術(shù)出身的鄭洪東有著常年使用國內(nèi)外訓(xùn)練類App的經(jīng)歷，也是深度的付費用戶。他提到，不管是理論知識方面的學(xué)術(shù)研究，還是實際的產(chǎn)品、企業(yè)，整體上國外在耐力運動行業(yè)方面要比國內(nèi)成熟不少。

Runna是一個案例。2025年5月，這家跑步App被專注多種運動類型的測速應(yīng)用Strava全資收購。在被收購時，其平臺的活躍訂閱用戶數(shù)還不到10萬，但估值超過4000萬美元。Runna的核心，在于為普通人提供個性化跑步訓(xùn)練計劃。

即訓(xùn)也決定在生成個性化的訓(xùn)練計劃方面著手?！疤拱字v，這方面我們在國內(nèi)已經(jīng)是第一梯隊了。”張劉留說。

解決垂類需求

巴黎奧運賽場，當(dāng)鄭欽文在網(wǎng)球女單決賽中戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇奪得金牌，伴隨而來的，是持續(xù)刮起的一股來自網(wǎng)球、揮拍運動的熱潮。

拍客云動則在更早之前就投入行動。團(tuán)隊成立于2024年年初，致力于挖掘網(wǎng)球以及揮拍運動的巨大潛力。

作為團(tuán)隊初創(chuàng)成員，秦宇向懶熊體育介紹，團(tuán)隊大多擁有小米、字節(jié)等大廠背景，人數(shù)目前已有20人左右規(guī)模?！班崥J文的奪冠，大眾對于網(wǎng)球的關(guān)注度也越來越高。我們認(rèn)定網(wǎng)球可能是未來5年、10年內(nèi)可能興起的行業(yè)，或者說一個領(lǐng)域?！?/p>

團(tuán)隊首款產(chǎn)品，網(wǎng)球經(jīng)營管理SaaS系統(tǒng)“易館云”在2024年8月上線。秦宇提到，在團(tuán)隊早期調(diào)研中，他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下國內(nèi)市場還沒有成熟的專項做網(wǎng)球領(lǐng)域的場地運營管理系統(tǒng)，“市面上還是以通用軟件為主。因為這樣受眾基礎(chǔ)更大，羽毛球、網(wǎng)球，籃球都能涉及到?！?/p>

“我們還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下網(wǎng)球俱樂部會遇到的業(yè)務(wù)瓶頸，就是怎么給會員提供一些增值服務(wù)。AI賦能網(wǎng)球運動其實是一個突破口，值得大家愿意去嘗試?！钡?025年7月，拍客云動發(fā)布了拍客AI平臺，涵蓋網(wǎng)球鷹眼硬件產(chǎn)品、AI直播、自動剪輯等功能。目前已在上海、杭州、蘇州、福州等合作伙伴的場地進(jìn)行部署。

相比之下，李啟亮的經(jīng)歷更為特殊。最初，他只是為了解決自己的需求。

2024年5月，作為上海一家車企自動駕駛部門相關(guān)負(fù)責(zé)人的李啟亮，決定提高羽毛球球技。為此他還特意在小紅書發(fā)帖尋找教練，但結(jié)果卻并不理想。

“我也是初學(xué)者，很難意識到教學(xué)方法是否合理，”李啟亮說，在教練水平以及教學(xué)合理性方面，自己并沒有明確的判斷方法，“畢竟這個階段只要練習(xí)就會有進(jìn)步?！?/p>

于是，休息時間也在觀看羽毛球賽事的他，想著能否把自動駕駛感知方面的技術(shù)應(yīng)用在羽毛球的比賽分析上。“我好奇的是，職業(yè)選手的動作習(xí)慣是否是有規(guī)律的？所以那時候打算做的是技戰(zhàn)術(shù)分析?！?/p>

隨即，李啟亮與國家羽毛球?qū)W院建立起戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開展共同研發(fā)。國家羽毛球?qū)W院由廣東省政府與國家體育總局共建，于2024年6月落戶廣州體育學(xué)院，是國家體育總局在黨的十八大后批準(zhǔn)的首個省部共建單項運動學(xué)院，也是全國唯一的省部共建羽毛球?qū)W院。

但開發(fā)難度仍遠(yuǎn)超出想象?！安粌H需要識別基本姿勢，還要區(qū)分同一擊球點下不同的技術(shù)動作，每一種都有其獨特的運動規(guī)律。”項目在反復(fù)調(diào)試中推進(jìn)，做做停停。但李啟亮認(rèn)為，專業(yè)訓(xùn)練領(lǐng)域?qū)υ摷夹g(shù)存在切實需求?！澳壳奥殬I(yè)賽事的全量數(shù)據(jù)分析仍面臨諸多挑戰(zhàn)，暫時只能是挑選經(jīng)典比賽分析?！?/p>

在兼顧訓(xùn)練與系統(tǒng)開發(fā)的8、9個月后，雙方還進(jìn)一步意識到了傳統(tǒng)訓(xùn)練模式的局限?！敖叹氃谟?xùn)練過程中難以及時提供精準(zhǔn)反饋，運動員缺乏動作對比，容易忽略細(xì)節(jié)問題，甚至形成錯誤動作的固化?！?/p>

想到可以用專業(yè)運動員的動作視頻與自己的動作視頻疊加對比，從更細(xì)節(jié)處看出姿勢問題，他便馬上投入實操。不到2個月，想法變成現(xiàn)實，“姿勢糾正”功能正式推出，“多練”App也隨之上線。

驗證市場

初創(chuàng)項目如何盈利、實現(xiàn)商業(yè)化，是他們在當(dāng)下亟需面對的現(xiàn)實問題。

2025年3月7日，即訓(xùn)1.0版本上線?，F(xiàn)有版本的核心功能包括：馬拉松、越野跑個性化訓(xùn)練方案，賽段功能，比賽日歷功能，三大功能板塊正式完成定調(diào)。

在定制化訓(xùn)練的基礎(chǔ)上，“大模型模擬私教”成為了即訓(xùn)的又一步動作，“訓(xùn)后評價”“能力診斷”“比賽策略”等高階功能也相繼上線服務(wù)深度用戶，并在即訓(xùn)系列賽、崇禮168超級越野賽等賽事前后逐步得到落地應(yīng)用。“‘即訓(xùn)的AI成績預(yù)測還挺準(zhǔn)的，10小時剛剛好’，我們看到有不少用戶在社媒上有類似評價?！睆垊⒘粞a(bǔ)充道。

“從報名比賽到實際參賽中間可能有3-5個月的時間需要進(jìn)行備賽，這是一套完整的體系，需要我們這樣一站式的解決方案，幫助用戶科學(xué)訓(xùn)練、無傷PB，幫助處理瑣碎的事情、為用戶創(chuàng)造一個有正反饋的訓(xùn)練氛圍。”張劉留說，截至目前，即訓(xùn)已和多個品牌、賽事建立合作，深度服務(wù)數(shù)萬越野跑、馬拉松愛好者。“我們也看到了AI在越野跑領(lǐng)域的應(yīng)用價值?！?/p>

“以網(wǎng)球鷹眼硬件這樣的產(chǎn)品為例，可以看到需求已經(jīng)開始從職業(yè)賽場逐漸下沉。”AI網(wǎng)球項目創(chuàng)業(yè)者張浩向懶熊體育介紹。2024年10月，全英草地網(wǎng)球和槌球俱樂部（All England Lawn Tennis and Croquet Club）就宣布2025年溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽將全面引入基于AI的鷹眼即時電子線審系統(tǒng)（Live Electronic Line Calling）取代人類司線員。更早之前，澳網(wǎng)、美網(wǎng)就已全面采用電子線審。

張浩也決定將手頭幾條業(yè)務(wù)線同步發(fā)展?！拔覀冊谧鯝I智能硬件，也在做平臺型產(chǎn)品，這樣能把B端資源釋放給C端用戶?！彼挠媱澥牵谟|達(dá)更多場地，獲取管理權(quán)限后，利用AI硬件技術(shù)賦能客戶與整套網(wǎng)球生態(tài)。

今年4月，國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報告顯示，根據(jù)2024年最新調(diào)查結(jié)果，我國網(wǎng)球人口為25188388人，相比于2021年ITF報告中的19673497人增長了5514891人，增長率達(dá)28.03%。拍客云動認(rèn)為，當(dāng)下相對充足的中國網(wǎng)球人口、揮拍運動的社交屬性，都將利好網(wǎng)球創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

目前，拍客云動計劃加速易館云的推廣進(jìn)度。根據(jù)報告數(shù)據(jù)，2021年我國共擁有網(wǎng)球場地49767片，在全球網(wǎng)球場地數(shù)量占比為8.6%。2024年最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國共擁有網(wǎng)球場地53805片，增長了4038片?！耙尊^云這套系統(tǒng)現(xiàn)階段是免費推廣的?！鼻赜钫f。

多練起步相對更晚，但也正在嘗試驗證垂類市場的新一步需求。在接連開發(fā)技戰(zhàn)術(shù)分析、姿勢矯正等功能模塊后，李啟亮把重心放在了“羽毛球視頻剪輯”上?！半m然也沒有掙錢，但是不同的方向都有探索。像視頻剪輯，因為它沒有改變目前有錄像習(xí)慣的羽毛球愛好者的操作流，反而節(jié)約了他們的時間?！笨紤]開發(fā)效率，為了同樣支持安卓用戶，他還更新了網(wǎng)站，專門應(yīng)對視頻剪輯的需求。

多練App的更新進(jìn)度

“在國內(nèi)，AI教練分析想做成訂閱付費制度還是挺難的，”李啟亮向懶熊體育透露，一家體育類App曾有意將多練的功能嵌入前者生態(tài)中，成為新的功能點?！白詈笫蔷芙^了，但是付費與否，設(shè)計哪些功能，一度都讓我很痛苦?！?/p>

這樣的情況很快就有所轉(zhuǎn)變。8月12日，多練自動剪輯的服務(wù)器網(wǎng)站因為過量瀏覽而崩潰；與此同時，在小紅書、抖音平臺軟件也受到了越來越多用戶的試用反饋，“有人主動去分享，提出意見，甚至表達(dá)出了付費意愿?！崩顔⒘裂a(bǔ)充道。

就這樣，挖掘需求、跑通閉環(huán)，在越野跑、揮拍運動這樣的垂類市場中，這場”AI+體育“的軍備競賽仍在提速。

走向臺前

但現(xiàn)階段來看，核心命題依然擺在了即訓(xùn)、拍客云動、多練們的眼前：體育愛好者是否愿意為所謂的“AI賦能服務(wù)”付費，以及這個需求市場的規(guī)模能否撐得起對應(yīng)的商業(yè)模式。

先行者的經(jīng)驗或許能夠稍做參考。今年2月，Keep創(chuàng)始人王寧一封all in AI的內(nèi)部信，帶動股價在兩周內(nèi)累計上漲了48%。隨后3月28日分布的2024年年報中，Keep宣布經(jīng)調(diào)整凈虧損同比有所擴(kuò)大，但又指出爭取在2025年實現(xiàn)盈虧平衡——就在其最新發(fā)布的上半年財報中，Keep的經(jīng)調(diào)整凈利潤實現(xiàn)扭虧為盈，其官方解釋是“推進(jìn)AI驅(qū)動的平臺架構(gòu)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化經(jīng)營是實現(xiàn)扭虧的關(guān)鍵”，在上半年已完成AI基礎(chǔ)架構(gòu)重構(gòu)并推出基礎(chǔ)版AI教練。

而已經(jīng)看到了一部分需求市場正在被填補(bǔ)。在深圳科創(chuàng)學(xué)院，有無數(shù)年輕創(chuàng)業(yè)者正孵化著體育相關(guān)的垂類細(xì)分需求。AI泡沫軸、自行車配件、康復(fù)設(shè)備，體育領(lǐng)域各種維度的產(chǎn)品和需求都有所涉及。2022年11月，深圳科創(chuàng)學(xué)院宣布開啟運營，云望創(chuàng)新就很快成為了學(xué)院孵化的項目之一。

2024年9月，團(tuán)隊推出全球首款滾動按摩儀RheoFit A1，幫助運動愛好者按摩全身肌肉?！膀?qū)動系統(tǒng)，人體識別算法，包括恢復(fù)方案的推薦算法，是當(dāng)下產(chǎn)品關(guān)注的重點?！痹仆麆?chuàng)新創(chuàng)始人孫英東向懶熊體育介紹，目前團(tuán)隊已經(jīng)與UTMB、上海馬拉松等賽事達(dá)成合作，布局國內(nèi)、全球市場。

看上去，“AI+體育”成為了吸引投資人的又一個專有名詞?！暗珜嶋H上有的產(chǎn)品和功能只是打著AI的旗號，并沒有涉及到現(xiàn)在大眾熟知的AI大模型這樣的前沿技術(shù)?！睆埡葡驊行荏w育介紹，自己的項目也只是把十年前的技術(shù)重新復(fù)用，應(yīng)用到現(xiàn)在的市場中?！爸皇俏艺J(rèn)為現(xiàn)在是存在這方面的需求的?！?/p>

新老AI技術(shù)需要得到區(qū)分，但創(chuàng)新與高效運營模式同樣不可忽視。適度微創(chuàng)新，加上高效運營，已經(jīng)能比現(xiàn)在的很多公司更能創(chuàng)造更好的體驗。

畢竟，喊出all in AI的大公司、投資人以及創(chuàng)業(yè)者，仍然需要面對那些尚在探索的盈利模式，仍需打磨的技術(shù)落地，遠(yuǎn)未完成的市場教育……但毫無疑問，這批卷向“AI+體育”的大廠人正在完成從0到1的嘗試。即訓(xùn)方透露，目前團(tuán)隊已完成了一輪數(shù)百萬元人民幣的種子輪融資，資金將用于耐力運動底層研究和AI智能化建設(shè)。

幾位創(chuàng)業(yè)者向懶熊體育預(yù)測，接下來的一兩年，或許會是這場商業(yè)驗證的關(guān)鍵期。

（應(yīng)受訪者要求，李啟亮、張浩為化名。）

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