編者按：本文來自微信公眾號 “娛樂獨角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

輕娛樂時代，文娛行業(yè)各類短內(nèi)容的誕生邏輯大體 相通 ，游戲也不例外。

“找出奶奶不可能在場的證據(jù)”“別笑，你試你也過不了第二關(guān)”“屋頂漏了，快來幫幫我們吧”......

伴隨著折螺絲、拆紐扣、倒水瓶等換湯不換藥式的洗腦內(nèi)容，小游戲正以潤物細無聲之態(tài)勢迅速滲透進玩家的朋友圈和APP。

便捷，零門檻，即時滿足，適當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，還帶點社交屬性，都讓小游戲迅速成為時間殺手，且不論圈層暢通無阻。

音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委曾披露數(shù)據(jù)：2021年，小游戲市場規(guī)模僅為27.5億元，2023年，小游戲收入達200億元，2024年達到398.36億元。行業(yè)預(yù)測，2025年，市場規(guī)模將突破600億元。有業(yè)內(nèi)人士坦言，未來三年內(nèi)，小游戲的市場必將突破千億元。

2025年，超過400億規(guī)模的小游戲市場，帶著突破600億的野心，持續(xù)侵入玩家的碎片時間，讓平臺為其“讓利”。

與此同時，暑期檔手游的頭批“種子選手”也已經(jīng)悄然上線， 大量RPG、社交類型產(chǎn)品相繼上線，相較于用中重度玩法挑戰(zhàn)玩家的多巴胺，目前來看，暑期新的手游產(chǎn)品更傾向于強劇情、適度社交來留住玩家。

無論是游戲類型的變化，還是小游戲的病毒式傳播，輕娛樂似乎都在成為主流。

玩法減負，用“輕量化”迎合“輕玩家”？

暑期檔是每年游戲廠商最為重要的窗口期之一，各大廠商紛紛推出新作以吸引玩家。

一方面，重度玩家注意力有限，且更樂于在PC端、主機端投擲大量整塊時間。去年的《黑神話》已經(jīng)能夠一定程度上證明，3A內(nèi)容在國內(nèi)有著不小的市場。集中資源打造頭部，用相對較少的精力在輕度玩法上搏一搏，似乎才是正確的選擇。

另一方面，自《羊了個羊》《合成大西瓜》開始，小游戲已經(jīng)穩(wěn)步走過3年，但玩家們?nèi)匀粫徊疳斪?、擰螺絲、蓋房子等內(nèi)容吸引，如《別搶我的座》等“小游戲”玩法的內(nèi)容也常常沖上手游人氣榜單，足以證明解壓需求和超輕量小游戲內(nèi)容的市場仍在。

傳統(tǒng)的重度游戲逐漸向輕量化方向轉(zhuǎn)型背后，或許是游戲廠商逐漸意識到，玩家不僅需要挑戰(zhàn)和深度的沉浸體驗，更需要快速上手、即刻享受的游戲樂趣。在這種需求的推動下，輕量化手游成為了暑期檔的主旋律。

再來看暑期檔迄今的榜單，若是除去常年霸榜的“游n代”，暑期上線的新產(chǎn)品占據(jù)了小半邊天。

截至7月21日，App store免費游戲排行榜單中的前10名分別為《銀鴉之夢》《三角洲行動》《超自然行動組》《和平精英》《王者榮耀》《蛋仔派對》《盜墓筆記》《我的世界：移動版》《斗羅大陸：獵魂世界》《迷你世界》。

其中，《盜墓筆記》《斗羅大陸：獵魂世界》均為2025年暑期檔期間推出的作品，《銀鴉之夢》《超自然行動組》非新作，但在暑期檔躥升。盡管這份榜單變化迅速，但能夠暫時沖入榜單的新品，至少是獲得了“熱啟動”人氣加持。

且這三款新品中的兩款以探險為主。巨人網(wǎng)絡(luò)自研的《超自然行動組》主打探險尋寶，讓玩家體驗到“摸金”的樂趣?！侗I墓筆記》手游在7月18日正式公測，還是熟悉的“三叔入局”——由南派三叔監(jiān)制，游戲定位為解謎探險。

玩家可以組建“鐵三角”探險小隊，包含角色養(yǎng)成、解鎖伙伴羈絆提升戰(zhàn)力等元素，可謂是集合了IP、養(yǎng)成、抽卡、探險于一體。有玩家給出的正面評價是，“就像小游戲一樣，幾乎沒有任何操作，但卻上頭”。

由三七互娛打造的MMORPG手游《斗羅大陸：獵魂世界》依托于網(wǎng)生IP斗羅大陸，是該IP首款3d寫實大世界mmorpg，主打無鎖定戰(zhàn)斗、無邊界探索。

整體來看，2025年暑期檔的游戲新品涵蓋了從RPG到策略、卡牌、模擬經(jīng)營等多種類型。

例如，騰訊暑期僅上線《碳碳島》《星痕共鳴》兩款新品?！缎呛酃缠Q》前身為萬代南夢宮《藍色協(xié)議》世界觀衍生作品，定位為二次元社交mmorpg，游戲的賣點之一是永久不抽角色、零氪“穿衣自由”?！短继紞u》則主打環(huán)保科普，借助休閑經(jīng)營的玩法，讓玩家在輕松的游戲過程中了解環(huán)保知識。

沐瞳科技的《銀與緋》是一款策略RPG游戲，它通過碎片化敘事和反套路劇情吸引二次元用戶，其卡牌策略與解謎探索相結(jié)合的玩法也使得這款游戲迅速在玩家中積累了較高的口碑。而紫龍游戲的《龍魂旅人》則通過日式輕喜劇風(fēng)格和放置卡牌玩法，試圖通過碎片化敘事+反套路劇情吸引二次元用戶。

另有，不少具有創(chuàng)新性的小型游戲在暑期檔亮相。如庫洛游戲的《戰(zhàn)雙帕彌什》、多益網(wǎng)絡(luò)的《狹道英雄》、網(wǎng)易的《無主星淵》、靈犀互娛的《神探詭事錄》《大航海時代：傳說》等等。

事實上，將玩法輕量化不失為移動游戲產(chǎn)品的一種“改良”常態(tài)。

比如《三角洲行動》與《逃離塔科夫》風(fēng)格相似，成功的很大一部分原因在于對玩法的輕度化改良。它大刀闊斧地砍掉了塔科夫中繁瑣的“壓彈”“吃喝”等硬核設(shè)定，簡化為更易上手的治療和吃藥機制。

可以看到，輕量化手游通過減少“肝”度、強化游戲的瞬時反饋，滿足了那些不愿意投入過多時間和精力，卻又希望能從游戲中獲得即時滿足和成就感的玩家。

市值超400億的小游戲“輕”舟已過萬重山

“輕”到極致便是如今風(fēng)頭正盛的小游戲。

微信小游戲團隊曾在今年6月透露：微信小游戲月活躍用戶已超過5億，過去一年，有超過8成的用戶會通過下拉、搜索、分享等微信特有的途徑主動尋找在玩的小游戲，平均每月會同時玩6款小游戲，每天在線時長也比去年增長了10%。

與之相對的，是朋友圈投放廣告評論區(qū)，已然成為好友交互區(qū)、廣告位、湊熱鬧寶地。《抓大鵝》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《躺平發(fā)育》等小游戲在抖音均顯示有超過6、7萬人次玩過?！墩勐萁z》在微信超過10萬人游玩。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%。其中內(nèi)購（游戲內(nèi)購買道具或服務(wù)）產(chǎn)生的市場實際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現(xiàn)收入124.72億元，占比31.3%。

微信和抖音也多次為小游戲內(nèi)容推出新的激勵政策。微信方面符合激勵門檻的小游戲，激勵期內(nèi)在騰訊廣告投放產(chǎn)生的消耗,滿足增速要求可獲得10%的廣告金激勵，單款游戲激勵上限500萬。抖音最高給到25%激勵，IAA首次推出夏季廣告金特別激勵政策，廣告場景收益全返疊加最高10%廣告金激勵。

伴隨著廠商近兩年來積極出海、本土化等動作，都讓小游戲在短短幾年時間里煥發(fā)出新的樣貌，成為世紀(jì)華通、完美世界、掌趣科技等多家龍頭游戲公司業(yè)績預(yù)告中的一抹亮色。

比如ST華通的《無盡冬日》，定位模擬經(jīng)營＋slg戰(zhàn)斗，需要玩家進行長期資源管理、英雄養(yǎng)成。而其“輕量化”小游戲版《無盡冬日》在去年4月上線微信小程序后，長期穩(wěn)居微信小游戲top5。

2025年，ST華通也憑借《Whiteout Survival》（出海版）股價半年暴漲150%，市值逼近千億。

且其長尾效應(yīng)顯著。截至7月21日，七麥數(shù)據(jù)顯示：中國區(qū)App Store iPhone 收入排行榜Top5產(chǎn)品分別為《王者榮耀》《和平精英》《無盡冬日》《金鏟鏟之戰(zhàn)》以及抖音。

某種程度上，小游戲不僅是普通的短內(nèi)容消遣，還有意無意滿足了人們的各類心理需求。通過即時反饋、挑戰(zhàn)與掌控感、社交屬性、短暫逃避現(xiàn)實、獎勵機制以及認知偏差等原理，讓玩家們欲罷不能。

心理學(xué)家Albert Bandura提出，自我效能感與掌控感緊密相連。同理，人們喜歡玩小游戲，或許因為它具備一定的挑戰(zhàn)性。

如“只有0.1%的人才能通過第二關(guān)”、你行你上；又不至于讓玩家真的無法完成，如《羊了個羊》通過設(shè)置榜單，以城市為單位展示當(dāng)?shù)赝ㄟ^第二關(guān)的人數(shù)，讓玩家獲得一種群體榮耀感。當(dāng)玩家在一定的挑戰(zhàn)性當(dāng)中仍能保持掌控感，自然就能產(chǎn)生更大的游戲動力。

“輕玩家”群體的崛起，或許標(biāo)志著游戲產(chǎn)業(yè)正在從傳統(tǒng)的“求新求重”思路，向更加多元化、碎片化的用戶群體轉(zhuǎn)變。

誰能精準(zhǔn)把握輕玩家的需求，誰就能在未來的游戲市場中占據(jù)一席之地。時移勢易，對于開發(fā)者而言，不斷修正與更新玩家的行為特征、設(shè)計符合其需求的游戲內(nèi)容和商業(yè)模式，才是成功入局的關(guān)鍵。

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