編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，編輯：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

演唱會的熱浪，在暑期檔繼續(xù)洶涌。

據(jù)道略音樂產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2025年，國內(nèi)5月總演出場次達(dá)330場，同比增長20.9%；5月全國演唱會觀眾達(dá)448.4萬人次，與2024年4月（364.0萬人次）相比，同比增長23.2%；5月票房總收入達(dá)33.33億元，較2024年同期有小幅增長。全國音樂節(jié)舉辦數(shù)量、觀眾人次、演出票房，與去年相比同樣有四成左右的增幅。據(jù)此可以推斷密集開演的6月，數(shù)據(jù)大概率相比5月只高不低。

從“盡孝硬通貨”刀郎到“年輕人也追鳳凰傳奇”，大眾更愿意為演唱會的“快樂兩小時”而一擲千金了。北京鳥巢接連迎來孫燕姿、王力宏、林俊杰等“青春回憶”，還有即將開唱的陳奕迅、五月天。

越來越多的“跨界人士”也加入其中，喜劇演員小沈陽攜閨女開演唱會之后，近日岳云鵬開辦“非要唱”演唱會，一個小時后票售罄。魔幻網(wǎng)紅歌手那藝娜的巡演在一片“退票”聲中，如火如荼舉辦。

每一次搶票日，以及開演時刻，都是社交媒體刷屏?xí)r。票務(wù)平臺同樣一次次登上熱搜。搶票何以進(jìn)化成史詩級難度？

演唱會更火爆了，也更貴更難搶了

“白云觀保佑我成功搶票！”為了搶到時代少年團(tuán)的票，95后小五現(xiàn)在已經(jīng)用上了所有能用的法子，發(fā)動身邊十幾個朋友幫搶，科學(xué)的、玄學(xué)的。

85后卡門則在社交媒體記錄了自己“場外跟唱”的心路歷程：“三開三敗，麻煩了十幾個朋友幫搶均無功而返。下了飛機(jī)直奔0元場外票，這起碼能裝一個五棵松?！f場外有什么優(yōu)勢，那就是我們可以躺平，可以喝8+1，可以講小品，可以給旁邊帶著娃一起來的媽媽分酒喝，可以和旁邊一人來的小哥碰杯。孫燕姿的歌伴隨了我從小學(xué)到大學(xué)的戀愛與失戀，伴隨了北漂和成家，所以我打定了下雨也要來場外的決心。這一場青春，我陪了。下一場，給我一張票吧?！?/p>

明星歌手依然是第一號召力，“秒沒”“進(jìn)不去”已經(jīng)成為熱門演唱會的標(biāo)配。搶不上票的樂迷們轉(zhuǎn)而放眼海外，最近LadyGaga開票，有樂迷選了最貴的一檔，但“也遠(yuǎn)比不上國內(nèi)演唱會貴”。

相比紙質(zhì)票時代、強(qiáng)實(shí)名制加電子票時代，二級市場黃牛票并沒有消失，而是變得更稀缺同時也更貴了，除了多人一起搶票、小程序快速刷票等加錢代拍途徑之外，還有層層票務(wù)代理之下的公關(guān)贈送邀請函、不公開對外的錄入名額。這是因為主辦方通常都會有一部分贈票流入黃牛手里，林俊杰、孫燕姿等熱門演唱會，都默認(rèn)3-5倍溢價。孫燕姿更是號稱“內(nèi)場兩萬”。

在一片“搶不到票”的抱怨聲中，演出相關(guān)事件、票務(wù)平臺頻繁置身于輿論風(fēng)口浪尖。

鳳凰傳奇近日因曾毅卷入“手表輿情事件”，已經(jīng)連續(xù)取消天津站、洛陽站、成都站3站演唱會。

另外，7月1日晚10時許，有網(wǎng)友在貓眼刷到周杰倫演唱會“回流票”，后被強(qiáng)制退票，貓眼表示系工作人員誤操作，道歉并賠償代金券。

近日，寶能廣州國際體育演藝中心表示，原計劃于7月19日在場館舉行的易烊千璽演唱會由大麥單方面取消了活動，針對此違約行為其已經(jīng)啟動法律程序維權(quán)。大麥方則表示因主辦籌備時間不足，暫時取消原計劃于7月19日在廣州舉辦的易烊千璽演唱會。有消息稱，此次雙方合作出現(xiàn)糾紛的很大可能因為寶能和另一票務(wù)平臺貓眼存在合作關(guān)系，因而存在利益沖突。

伴隨著熱度走高，演出數(shù)量增加，糾紛頻發(fā)，演出市場的透明度規(guī)范度，用戶購票體驗、售后服務(wù)、退票轉(zhuǎn)票難等問題，再次引發(fā)樂迷熱議。

“印象里，疫情前的演唱會沒那么難搶，就直接原價收過周杰倫蔡依林的票，現(xiàn)在根本不可能?！庇袠访员硎?，現(xiàn)在基本只能寄希望于高價黃牛票。

《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析》顯示，隨著多位國民歌手舉辦巡演，演唱會正在加速朝全年齡層破圈， 80后90后有消費(fèi)能力、也有足夠的情懷驅(qū)動力“為青春記憶買單”，在大型演唱會的購票觀眾中，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長2%；同時，青少年群體占比升高，達(dá)到3.6%。刀郎則吸引了一批50歲以上的引發(fā)群體。從性別上看，女性觀眾依然是大型演唱會的消費(fèi)主力，占比達(dá)66.1%。

演出本身的“稀缺性”加劇了供需市場的不平衡。距離孫燕姿上一次舉辦演唱會已經(jīng)過去十年，謝霆鋒時隔20年再開個唱，首站定在杭州，這種“N年等一回”極大調(diào)動了粉絲們的熱情。

演唱會大熱的另一個原因，是“情緒消費(fèi)”的進(jìn)一步爆發(fā)。疫情之后，從LABUBU到旅游熱，再到演唱會，年輕人越來越關(guān)注于當(dāng)下即時的情緒價值滿足，車房等傳統(tǒng)觀念的“剛需”大件消費(fèi)正在被拋棄。

全球來看也是如此。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2024年全球現(xiàn)場音樂產(chǎn)業(yè)收入增長至351億美元，市場規(guī)模連續(xù)兩年增長，反映了市場對演唱會的需求正在從快速擴(kuò)張期過渡到相對穩(wěn)定的階段，已恢復(fù)至疫情前水平。

今年5月，阿里影業(yè)更名為大麥娛樂，明顯押注線下演出娛樂。阿里影業(yè)2025財年業(yè)績報告顯示，電影科技與投資制作宣發(fā)平臺業(yè)務(wù)收入同比減少9.6%至27.12億元，而大麥業(yè)務(wù)所在的現(xiàn)場娛樂板塊則以超70%的增速暴漲。目前，大麥在票務(wù)平臺中仍占有絕對優(yōu)勢，頭部演唱會覆蓋率接近100%。以今年演出市場的景氣度來看，其業(yè)績表現(xiàn)仍可謂樂觀。

演唱會經(jīng)濟(jì)帶文旅起飛

在月末五月天25周年巡演豪華開演12場之前，去朝陽公園打卡，與五顆代表五月天成員的10米高巨型彩色裝置“球球”合影，正在成為今夏北京的新流行。

其他五月天人物公仔包括且不限于朝外UIC的樂隊成員巨型公仔，798·751藝術(shù)區(qū)的貝斯手瑪莎公仔。今年7月初，任賢齊攜“齊跡”巡回演唱會登臺北京首都體育館，而他的人物公仔“任學(xué)長”也隨之亮相北海公園。

早前，北京市文化和旅游局發(fā)布了《北京市推動演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》。上述與城市場景深度綁定，強(qiáng)化專屬氛圍的“配套設(shè)施”明顯是瞄準(zhǔn)了粉絲群體，相比過去，文旅融合玩法更走心了，也更卷了。

幾乎大部分城市均推出演唱會票根聯(lián)動商家資源的優(yōu)惠政策，全面探索“演唱會+酒店”“演唱會+旅游”“演唱會+商業(yè)”的可能性。演唱會不再是“一次性體驗”，而是試圖給粉絲更綜合立體的情感記憶，以打造城市文化IP，創(chuàng)造持續(xù)回訪的可能性。即將在上海開唱的“侃爺”，便獲得了當(dāng)?shù)爻浞终咧С帧?/p>

“音樂+文旅”的打法是有根據(jù)的。大麥數(shù)據(jù)顯示，2024年5月18日，五月天在京舉辦的演唱會跨城觀演觀眾占比66%。據(jù)統(tǒng)計，2025年3月，三亞周杰倫“嘉年華”演唱會3天吸引場內(nèi)觀眾12.74萬人次，82%來自島外；場外聚集粉絲3.4萬人，全市重點(diǎn)監(jiān)測的77家旅游飯店客房平均出租率飆升至81.57%，同比提升近6%，演唱會直接帶動綜合消費(fèi)11億元。

南寧周杰倫演唱會三天吸引17萬人次流入，拉動經(jīng)濟(jì)效益突破10億元。2025年3月，刀郎演唱會開唱前，武漢體育中心周邊酒店預(yù)訂量增幅達(dá)550%。蘇州JJ20演唱會則拉動超過7億元消費(fèi)增量，超過半數(shù)來自跨城粉絲。西安TFBOYS十周年演唱會吸引海內(nèi)外粉絲涌入，帶來超4億元旅游收入和高達(dá)50倍的酒店訂單增幅。

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會23年發(fā)布的數(shù)據(jù)，演唱會門票消費(fèi)對當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動比達(dá)1：4.8，意味著每花費(fèi)1元購票，周邊消費(fèi)可達(dá)4.8元。貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，一場觀眾超4萬人的演唱會，平均可帶動餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費(fèi)達(dá)4500萬元。

困難考驗依然絡(luò)繹不絕。數(shù)萬人涌入，是對城市整體統(tǒng)籌接待能力的考驗，此前“時代少年團(tuán)大連演唱會周邊酒店最高漲價88倍”事件，便有可能影響到城市形象。

現(xiàn)下無疑是大型演出的黃金季節(jié)。每個周末，各大城市體育館內(nèi)，舞臺上的華麗燈光與音樂，為樂迷們創(chuàng)造一個“短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活”的烏托邦。瞬時的流量，能化為更持久的影響力勢能嗎？

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。