編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，編輯：赤木瓶子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

演唱會(huì)的熱浪，在暑期檔繼續(xù)洶涌。

據(jù)道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2025年，國(guó)內(nèi)5月總演出場(chǎng)次達(dá)330場(chǎng)，同比增長(zhǎng)20.9%；5月全國(guó)演唱會(huì)觀眾達(dá)448.4萬(wàn)人次，與2024年4月（364.0萬(wàn)人次）相比，同比增長(zhǎng)23.2%；5月票房總收入達(dá)33.33億元，較2024年同期有小幅增長(zhǎng)。全國(guó)音樂(lè)節(jié)舉辦數(shù)量、觀眾人次、演出票房，與去年相比同樣有四成左右的增幅。據(jù)此可以推斷密集開演的6月，數(shù)據(jù)大概率相比5月只高不低。

從“盡孝硬通貨”刀郎到“年輕人也追鳳凰傳奇”，大眾更愿意為演唱會(huì)的“快樂(lè)兩小時(shí)”而一擲千金了。北京鳥巢接連迎來(lái)孫燕姿、王力宏、林俊杰等“青春回憶”，還有即將開唱的陳奕迅、五月天。

越來(lái)越多的“跨界人士”也加入其中，喜劇演員小沈陽(yáng)攜閨女開演唱會(huì)之后，近日岳云鵬開辦“非要唱”演唱會(huì)，一個(gè)小時(shí)后票售罄。魔幻網(wǎng)紅歌手那藝娜的巡演在一片“退票”聲中，如火如荼舉辦。

每一次搶票日，以及開演時(shí)刻，都是社交媒體刷屏?xí)r。票務(wù)平臺(tái)同樣一次次登上熱搜。搶票何以進(jìn)化成史詩(shī)級(jí)難度？

演唱會(huì)更火爆了，也更貴更難搶了

“白云觀保佑我成功搶票！”為了搶到時(shí)代少年團(tuán)的票，95后小五現(xiàn)在已經(jīng)用上了所有能用的法子，發(fā)動(dòng)身邊十幾個(gè)朋友幫搶，科學(xué)的、玄學(xué)的。

85后卡門則在社交媒體記錄了自己“場(chǎng)外跟唱”的心路歷程：“三開三敗，麻煩了十幾個(gè)朋友幫搶均無(wú)功而返。下了飛機(jī)直奔0元場(chǎng)外票，這起碼能裝一個(gè)五棵松?！f(shuō)場(chǎng)外有什么優(yōu)勢(shì)，那就是我們可以躺平，可以喝8+1，可以講小品，可以給旁邊帶著娃一起來(lái)的媽媽分酒喝，可以和旁邊一人來(lái)的小哥碰杯。孫燕姿的歌伴隨了我從小學(xué)到大學(xué)的戀愛(ài)與失戀，伴隨了北漂和成家，所以我打定了下雨也要來(lái)場(chǎng)外的決心。這一場(chǎng)青春，我陪了。下一場(chǎng)，給我一張票吧?！?/p>

明星歌手依然是第一號(hào)召力，“秒沒(méi)”“進(jìn)不去”已經(jīng)成為熱門演唱會(huì)的標(biāo)配。搶不上票的樂(lè)迷們轉(zhuǎn)而放眼海外，最近LadyGaga開票，有樂(lè)迷選了最貴的一檔，但“也遠(yuǎn)比不上國(guó)內(nèi)演唱會(huì)貴”。

相比紙質(zhì)票時(shí)代、強(qiáng)實(shí)名制加電子票時(shí)代，二級(jí)市場(chǎng)黃牛票并沒(méi)有消失，而是變得更稀缺同時(shí)也更貴了，除了多人一起搶票、小程序快速刷票等加錢代拍途徑之外，還有層層票務(wù)代理之下的公關(guān)贈(zèng)送邀請(qǐng)函、不公開對(duì)外的錄入名額。這是因?yàn)橹鬓k方通常都會(huì)有一部分贈(zèng)票流入黃牛手里，林俊杰、孫燕姿等熱門演唱會(huì)，都默認(rèn)3-5倍溢價(jià)。孫燕姿更是號(hào)稱“內(nèi)場(chǎng)兩萬(wàn)”。

在一片“搶不到票”的抱怨聲中，演出相關(guān)事件、票務(wù)平臺(tái)頻繁置身于輿論風(fēng)口浪尖。

鳳凰傳奇近日因曾毅卷入“手表輿情事件”，已經(jīng)連續(xù)取消天津站、洛陽(yáng)站、成都站3站演唱會(huì)。

另外，7月1日晚10時(shí)許，有網(wǎng)友在貓眼刷到周杰倫演唱會(huì)“回流票”，后被強(qiáng)制退票，貓眼表示系工作人員誤操作，道歉并賠償代金券。

近日，寶能廣州國(guó)際體育演藝中心表示，原計(jì)劃于7月19日在場(chǎng)館舉行的易烊千璽演唱會(huì)由大麥單方面取消了活動(dòng)，針對(duì)此違約行為其已經(jīng)啟動(dòng)法律程序維權(quán)。大麥方則表示因主辦籌備時(shí)間不足，暫時(shí)取消原計(jì)劃于7月19日在廣州舉辦的易烊千璽演唱會(huì)。有消息稱，此次雙方合作出現(xiàn)糾紛的很大可能因?yàn)閷毮芎土硪黄眲?wù)平臺(tái)貓眼存在合作關(guān)系，因而存在利益沖突。

伴隨著熱度走高，演出數(shù)量增加，糾紛頻發(fā)，演出市場(chǎng)的透明度規(guī)范度，用戶購(gòu)票體驗(yàn)、售后服務(wù)、退票轉(zhuǎn)票難等問(wèn)題，再次引發(fā)樂(lè)迷熱議。

“印象里，疫情前的演唱會(huì)沒(méi)那么難搶，就直接原價(jià)收過(guò)周杰倫蔡依林的票，現(xiàn)在根本不可能?！庇袠?lè)迷表示，現(xiàn)在基本只能寄希望于高價(jià)黃牛票。

《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示，隨著多位國(guó)民歌手舉辦巡演，演唱會(huì)正在加速朝全年齡層破圈， 80后90后有消費(fèi)能力、也有足夠的情懷驅(qū)動(dòng)力“為青春記憶買單”，在大型演唱會(huì)的購(gòu)票觀眾中，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長(zhǎng)2%；同時(shí)，青少年群體占比升高，達(dá)到3.6%。刀郎則吸引了一批50歲以上的引發(fā)群體。從性別上看，女性觀眾依然是大型演唱會(huì)的消費(fèi)主力，占比達(dá)66.1%。

演出本身的“稀缺性”加劇了供需市場(chǎng)的不平衡。距離孫燕姿上一次舉辦演唱會(huì)已經(jīng)過(guò)去十年，謝霆鋒時(shí)隔20年再開個(gè)唱，首站定在杭州，這種“N年等一回”極大調(diào)動(dòng)了粉絲們的熱情。

演唱會(huì)大熱的另一個(gè)原因，是“情緒消費(fèi)”的進(jìn)一步爆發(fā)。疫情之后，從LABUBU到旅游熱，再到演唱會(huì)，年輕人越來(lái)越關(guān)注于當(dāng)下即時(shí)的情緒價(jià)值滿足，車房等傳統(tǒng)觀念的“剛需”大件消費(fèi)正在被拋棄。

全球來(lái)看也是如此。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2024年全球現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)收入增長(zhǎng)至351億美元，市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年增長(zhǎng)，反映了市場(chǎng)對(duì)演唱會(huì)的需求正在從快速擴(kuò)張期過(guò)渡到相對(duì)穩(wěn)定的階段，已恢復(fù)至疫情前水平。

今年5月，阿里影業(yè)更名為大麥娛樂(lè)，明顯押注線下演出娛樂(lè)。阿里影業(yè)2025財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，電影科技與投資制作宣發(fā)平臺(tái)業(yè)務(wù)收入同比減少9.6%至27.12億元，而大麥業(yè)務(wù)所在的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)板塊則以超70%的增速暴漲。目前，大麥在票務(wù)平臺(tái)中仍占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，頭部演唱會(huì)覆蓋率接近100%。以今年演出市場(chǎng)的景氣度來(lái)看，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍可謂樂(lè)觀。

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)帶文旅起飛

在月末五月天25周年巡演豪華開演12場(chǎng)之前，去朝陽(yáng)公園打卡，與五顆代表五月天成員的10米高巨型彩色裝置“球球”合影，正在成為今夏北京的新流行。

其他五月天人物公仔包括且不限于朝外UIC的樂(lè)隊(duì)成員巨型公仔，798·751藝術(shù)區(qū)的貝斯手瑪莎公仔。今年7月初，任賢齊攜“齊跡”巡回演唱會(huì)登臺(tái)北京首都體育館，而他的人物公仔“任學(xué)長(zhǎng)”也隨之亮相北海公園。

早前，北京市文化和旅游局發(fā)布了《北京市推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》。上述與城市場(chǎng)景深度綁定，強(qiáng)化專屬氛圍的“配套設(shè)施”明顯是瞄準(zhǔn)了粉絲群體，相比過(guò)去，文旅融合玩法更走心了，也更卷了。

幾乎大部分城市均推出演唱會(huì)票根聯(lián)動(dòng)商家資源的優(yōu)惠政策，全面探索“演唱會(huì)+酒店”“演唱會(huì)+旅游”“演唱會(huì)+商業(yè)”的可能性。演唱會(huì)不再是“一次性體驗(yàn)”，而是試圖給粉絲更綜合立體的情感記憶，以打造城市文化IP，創(chuàng)造持續(xù)回訪的可能性。即將在上海開唱的“侃爺”，便獲得了當(dāng)?shù)爻浞终咧С帧?/p>

“音樂(lè)+文旅”的打法是有根據(jù)的。大麥數(shù)據(jù)顯示，2024年5月18日，五月天在京舉辦的演唱會(huì)跨城觀演觀眾占比66%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年3月，三亞周杰倫“嘉年華”演唱會(huì)3天吸引場(chǎng)內(nèi)觀眾12.74萬(wàn)人次，82%來(lái)自島外；場(chǎng)外聚集粉絲3.4萬(wàn)人，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的77家旅游飯店客房平均出租率飆升至81.57%，同比提升近6%，演唱會(huì)直接帶動(dòng)綜合消費(fèi)11億元。

南寧周杰倫演唱會(huì)三天吸引17萬(wàn)人次流入，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益突破10億元。2025年3月，刀郎演唱會(huì)開唱前，武漢體育中心周邊酒店預(yù)訂量增幅達(dá)550%。蘇州JJ20演唱會(huì)則拉動(dòng)超過(guò)7億元消費(fèi)增量，超過(guò)半數(shù)來(lái)自跨城粉絲。西安TFBOYS十周年演唱會(huì)吸引海內(nèi)外粉絲涌入，帶來(lái)超4億元旅游收入和高達(dá)50倍的酒店訂單增幅。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)23年發(fā)布的數(shù)據(jù)，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)1：4.8，意味著每花費(fèi)1元購(gòu)票，周邊消費(fèi)可達(dá)4.8元。貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)觀眾超4萬(wàn)人的演唱會(huì)，平均可帶動(dòng)餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費(fèi)達(dá)4500萬(wàn)元。

困難考驗(yàn)依然絡(luò)繹不絕。數(shù)萬(wàn)人涌入，是對(duì)城市整體統(tǒng)籌接待能力的考驗(yàn)，此前“時(shí)代少年團(tuán)大連演唱會(huì)周邊酒店最高漲價(jià)88倍”事件，便有可能影響到城市形象。

現(xiàn)下無(wú)疑是大型演出的黃金季節(jié)。每個(gè)周末，各大城市體育館內(nèi)，舞臺(tái)上的華麗燈光與音樂(lè)，為樂(lè)迷們創(chuàng)造一個(gè)“短暫逃離現(xiàn)實(shí)生活”的烏托邦。瞬時(shí)的流量，能化為更持久的影響力勢(shì)能嗎？

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