編者按：本文來自微信公眾號 Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666），作者：大稚，編輯：橘總，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
丑鞋這股潮流是過不去了。
夏天一到，北方奶奶穿去澡堂、南方奶奶穿去買菜的復(fù)古款慵懶風塑料涼拖，又翻紅了。
網(wǎng)格設(shè)計尤其吃香。本來只為通風透氣不悶汗，如今這網(wǎng)格卻和洞洞鞋上的洞一樣，成了安插“鞋花”的機關(guān)。
一雙PVC做的平平無奇“果凍鞋”，拜鞋花所賜，有的姹紫嫣紅，有的珠光寶氣，Y2K極繁主義在鞋面上丁零當啷地重生，千金名媛風靠反光小亮片和七彩小串珠注入靈魂。
在奶奶同款鞋上做手工課作業(yè)，make水晶拖孩great again。
01給阿嬤的水晶涼拖掛塑料花，就成韓女夏季精選了？
塑料涼拖翻紅，其實也不算新鮮事。這幾年上至奢侈品、中至快時尚、下至路邊攤?cè)诩w力捧，你說你的叫漁網(wǎng)鞋，我說我的叫果凍鞋，你說你用的是天然橡膠，我說我用的是自帶香氣的高端獨家塑料。
打工人夏天有多依賴洞洞鞋，時尚品牌們就有多沉迷于用果凍鞋整活兒。
有人說果凍鞋是“最適合夏天的鞋”。這些人很可能來自雨季比命長的江浙滬和兩廣地區(qū)，一雙濕了無所謂、晾晾就速干的塑料鞋，是蹚水上班的安全感；輕便、柔韌、一腳蹬，又為早八通勤省出了寶貴的一分鐘賴床時間；加上網(wǎng)格，更是透氣且涼快。
然而也有人說，果凍鞋是最令人費解的鞋。塑料做的鞋還很容易臭，不僅材質(zhì)本身臭，還可能穿得腳滂臭；說是說適合下雨天穿，但真沾了水，便是滑溜得不知天地為何物，腳趾分分鐘一個猛沖沖出鞋外。
更關(guān)鍵的是，丑是原罪，果凍鞋屬于老氣長在基因里，廉價感是致命傷。
但如果澡堂涼拖已經(jīng)不是當年的澡堂涼拖，而是高級定制版澡堂涼拖呢？
韓國品牌Heavenly Jelly（以下簡稱HJ）就憑借給果凍鞋配鞋花的新玩法，被韓女買成了塑料拖鞋界新晉頂流。
去年韓女盯上了老布鞋，纏上一圈蕾絲爆改“地道老北京Miu Miu”，七彩發(fā)夾扣在鞋帶上，又成了Y2K教科書。今年輪到澡堂涼拖被玩成了裝修大賽。
韓國藝人金泫雅爆改小皮鞋
有致力于把鞋面種成微型花園的插花派，紅色亮片花瓣中間一顆珍珠花蕊，藍色串珠勿忘我旁邊再來一朵紫羅蘭作陪，同材質(zhì)同設(shè)計的黃色、橙色、粉色花是一組，偏光銀色花、七彩鐳射花左右各一朵；
有把鞋面當成首飾柜的珠光寶氣派，從圓潤珍珠到晶瑩水鉆，從層層堆疊的銀色鎖鏈子堪比克羅心，到顆顆嵌套的金色小串珠神似金大福；
有人找回了小時候打扮芭比娃娃的耐心，懷著把塑料涼拖裝點成辛德瑞拉2025指定水晶鞋的決心，不僅要裝飾鞋面，連鞋側(cè)也要戳上珍珠蝴蝶結(jié)；
有集以上之大成的極繁主義選手，一雙鞋姹紫嫣紅、艷光四射，珠鏈長長地垂下來，亮片花高高地開上去，絲毫不用擔心元素過多，少扎一個孔都是對網(wǎng)格設(shè)計的不尊重。
對果凍鞋的精雕細琢甚至超出了鞋的范圍。韓女融匯芭蕾風之精髓，在鞋花薈萃的果凍鞋上再纏緞帶，又或是罩上幾重典雅歐根紗，讓高定果凍鞋更添高定風味。還有高階手藝人把自己作為方法，腳趾涂上彩色指甲油，從透明涼拖里透出來，與鞋花相映成趣。
單拎出來只適合去趕海、去搓澡、去賣菜的塑料涼拖，精心裝飾上鞋花，也便成了松弛、精致雙管齊下的通勤鞋，彎刀褲、醋酸裙、闊腿西裝、破爛牛仔，搭上就能走。
撥開各有千秋的鞋花才發(fā)現(xiàn)，HJ的鞋在蕓蕓眾果凍鞋中沒什么特別的，就是用塑料把通勤鞋重新做一遍。
材料一律是PVC，跟兩元店涼拖同宗同源；款式把樂福鞋、穆勒鞋、尖頭鞋、瑪麗珍單鞋一網(wǎng)打盡，鞋面有做成鏤空網(wǎng)格的，也有全包裹的；顏色也常規(guī)，跟菜場10元3雙的鞋攤比起來，多巴胺這塊輸?shù)脧氐?，主要是無色透明和低飽和暗色，難得有雙鮮亮點的紅色，最大膽的設(shè)計是做成閃粉效果。
不過越是簡單，越是方便創(chuàng)作，畢竟鞋很大程度上起的是畫布的作用，鞋花才是點睛之筆。對于沒有孔的包裹款，HJ還特意做了兩個卡口，用來安裝掛鏈款的鞋花。
圖源：Heavenly Jelly
畢竟這玩意要是不掛鞋花，穿上就是超級加輩。
洞洞鞋鞋花叫智必星，HJ也給自家鞋花起了名字叫“totzpping”，還注冊了商標。
HJ一招亂花漸欲迷人眼，成功給自家PVC鞋打造了一個“可以DIY的時髦圣體”鞋設(shè)，當你被絢麗多姿如QQ秀的成果展示種草，一查價格卻傻了眼。
HJ一雙裸鞋4-5萬韓元（約合人民幣210-262元），單個鞋花7-8千韓元（約合人民幣37-42元），搭配好的“鞋+鞋花”套裝8-10萬韓元（約合人民幣420-525元）。要把果凍鞋裝飾得琳瑯滿目金玉滿堂，兩邊加起來少說也得六七個鞋花打底，還得多備一些方便換主題風格，豪擲四五百買個套裝也便成了“性價比”之選。
但一雙塑料拖鞋賣二百多、再加點塑料裝飾賣四五百，多少有點侮辱拼多多和1688了。只能說沖著紙袋買咖啡、沖著杯套買奶茶、沖著裝粽子的包買星冰粽，誘惑你“為了碟醋包餃子”的營銷大法再次應(yīng)驗。
當然，HJ對材質(zhì)也做了一些包裝。其亞馬遜網(wǎng)店形容鞋子“極致舒適與貼合”，“由高品質(zhì)PVC制成，配有柔軟的軟墊狀鞋底，專為長時間穿著而設(shè)計，非常適合現(xiàn)代女性”。品牌主理人在小紅書上回復(fù)網(wǎng)友時則提到：“我們花了十多年時間研究材質(zhì)配比，只為打造最舒適的穿著感受?！?/p>
品牌名稱和slogan“為你的腳打造的天堂”，強調(diào)的也都是舒適腳感。
這話聽著耳熟。果凍鞋老前輩，巴西品牌梅麗莎（Melissa）同樣以PVC為主要原料，宣稱通過全球最先進的特殊配方軟式橡膠加工技術(shù)，能將鞋子的舒適性發(fā)揮到極致。
但研究十多年的配比顯然沒能解決所有問題。梅麗莎除了軟還愛標榜鞋子自帶“泡泡糖香味”，而HJ似乎沒能逃開PVC那股刺鼻的“塑料味”。
其亞馬遜網(wǎng)店給出的護理提示不可謂不貼心：“為了有效去除果凍鞋上的強烈氣味，請將它們浸泡在溫和的洗滌劑溶液中約5分鐘，再用流水徹底沖洗，并在通風良好的陰涼處晾干?！?/p>
本來買果凍鞋是沖著它耐受力強，省心省事兒，真買了發(fā)現(xiàn)需要伺候的地方還不少。
不光要處理氣味，還得注意天氣，它或許可解你雨天沒鞋穿的窘境，卻無緣陪你走過烈日炙烤——暴露在陽光直射或高溫環(huán)境中可能會變形或變色。
那不讓它曬就好了？也不是，時間就足以讓它變形變色。在評價區(qū)，有消費者表示才穿5次鞋面就出現(xiàn)了裂口，還有消費者說本來無色的鞋穿著穿著就泛黃——用過透明手機殼的朋友應(yīng)該都知道那歲月盤出的包漿色是個什么質(zhì)感。
02發(fā)臭發(fā)黃還發(fā)脆，又丑又廉價的鞋是如何飛升的？
變脆、發(fā)黃倒也不是HJ一家的問題，而是大多數(shù)PVC果凍鞋共同的bug。
PVC（聚氯乙烯）是一種被廣泛應(yīng)用于日常生活中的塑料材料，管材、門窗、鞋都常用PVC制作。
在做鞋這方面，PVC有得天獨厚之處，比如輕便、防水、易清潔，但也自帶缺陷：不透氣，高溫下容易變形，長時間暴露在陽光下容易老化、變硬、變脆，使用一段時間后會發(fā)黃，而且比較硬。
為了讓PVC變得更柔軟、更有彈性——更符合一雙舒適的鞋的標準，一種常見的做法是加入塑化劑或添加劑。而萬一加入的塑化劑對人體有害的話，連帶著這雙鞋也可能變成“毒鞋”。
前陣子剛有一大批PVC兒童涼鞋被檢測出鄰苯二甲酸酯含量嚴重超標。這個鄰苯二甲酸酯就是一種PVC制品中常用的添加劑，可以顯著提高PVC的柔韌性和可加工性。與此同時，有研究表明，鄰苯二甲酸酯具有遺傳毒性、生殖發(fā)育毒性、神經(jīng)毒性和免疫毒性，還差一項就成“五毒俱全”了，可能影響人體的呼吸系統(tǒng)功能、生殖發(fā)育功能、甲狀腺功能。
圖源：《童鞋安全技術(shù)規(guī)范》
隨著技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)有一些新型的PVC材料或加工工藝可以減少或避免使用傳統(tǒng)塑化劑，但如果用到了鄰苯二甲酸酯類塑化劑，有害成分可能在使用過程中逐漸析出。
要判斷鄰苯二甲酸酯是否超標，并沒有什么百試百靈的方法，一般來說要避開有明顯刺鼻氣味的產(chǎn)品，色彩特別絢麗、質(zhì)地特別柔軟的也三思。
還有種樸素的辨別法是“越便宜的越不靠譜”，但用在PVC鞋上很難，一來鄰苯二甲酸酯并不貴，商品生產(chǎn)過程中就算用了它也不見得會反映在最終定價上，二來PVC鞋的價格差異可以非常大。
電商平臺上十幾二十塊的PVC鞋很多，十元以下的也不罕見，像梅麗莎這樣牌子大還有獨家材料的，一雙涼鞋能買到五六百，到了路鉑廷紅底鞋這種奢侈品級別，PVC鞋也能有上萬元的身價。
至于HJ，雖然沒有披露更細致的材料配比，但大概沒有加入什么增塑劑，畢竟加了就不像產(chǎn)品說明標注的那樣是100%PVC。
盡管會變脆、發(fā)黃，盡管對寬腳背不友好——“塞進去鞋恨不得整個攤開”，但HJ還是從韓女地界一路踢里踏拉紅到了江浙滬包郵區(qū)。
官網(wǎng)不少鞋花款式顯示售罄
這邊在杭州多點開花，5月1日起在地標性高端商場杭州中心開快閃店，一直閃到8月31日，在杭州萬象城的快閃店則從5月26日開到7月31日；那邊與上海再續(xù)前緣，8月23日至9月20日在上海新天地開快閃店，去年夏天HJ第一次到中國開快閃店就是在上海。
已經(jīng)有人把去線下門店DIY鞋子列為杭州打卡新項目，但這親切的塑料鞋，不出所料是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷——標簽上就寫著Made in China。
我就知道，塑料鞋配塑料花，就這樣式兒的小商品還能逃出義烏花花的世界嗎？
果凍鞋鞋花一走紅，祖國版平替立馬也成了搶手貨，made in China，sold in China，沒有中間商賺差價。HJ鞋花一個能賣到三四十塊錢，網(wǎng)購一個2.88，包郵。
雖然20塊錢全套拿下的平替沒有解決發(fā)脆、發(fā)臭、發(fā)黃的問題，但通過價格實現(xiàn)的超高可替代性，讓這些問題都顯得不再是問題——穿壞了就再買一雙。專程從韓國代購的鞋花如果掉了你會難受，2.88包郵的鞋花如果掉了就換個別的。
消費者在HJ官方賬號下的評論
民間的高手們格局打開，既然徹底DIY上了，又何必拘泥于串珠和亮片？亞克力做的小耳飾、奶油膠就能粘上的手機殼配件，都能改造成鞋花。尺寸不適配也好辦，鞋花太大不好塞，那就給鞋面網(wǎng)格剪一刀，讓兩個洞合為一個洞，鞋花太小不好固定，就直接用膠粘在網(wǎng)格上。
至此，涼拖兩大種子選手——洞洞鞋、果凍鞋，都成了“鞋花挽救丑鞋”的經(jīng)典案例。別說果凍鞋丑，人家貴在創(chuàng)作空間大、改造難度低，只要配件換得勤，天天都像穿新鞋。
誠如二大爺穿了十來年的老布鞋往韓式氛圍感那個方向一捯飭也能變身“miu里miu氣瑪麗珍復(fù)古薄底鞋”，韓女已經(jīng)完全沉浸在改鞋的藝術(shù)中，不管什么鞋，都要加點裝飾。
德訓(xùn)鞋的鞋帶換成緞帶，再綁上珍珠鏈扎的蝴蝶結(jié)，芭蕾風手拿把掐；再糙的跑鞋綴上串珠、貼滿花，都秀氣得別具一格。
韓國博主腳上的鞋，就沒幾只不是穿紅戴綠的。這么一折騰，做手工的樂趣有了，自我表達的窗口有了，獨一無二的專屬款式有了，情緒價值也有了，丑鞋一只一只被改成高攀不起的樣子。
“韓國最應(yīng)該申遺的是妝造”，原來這話不光在KPOP造星工業(yè)成立，在丑鞋變身術(shù)里也成立啊。
參考資料：
1. Dipsy迪西，《丑鞋爭霸｜這波流行我實屬有些看不懂了！》，2024.06
2.中國新聞周刊，《“網(wǎng)紅商品”超標509倍，你可能已經(jīng)買了》，2025.06
3. Vista氫商業(yè)，《“9塊9二大爺同款高攀不起？”韓女白女正把「老北京布鞋」穿成幾萬的瑪麗珍》，2024.06
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