編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666），作者：大稚，編輯：橘總，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
丑鞋這股潮流是過(guò)不去了。
夏天一到，北方奶奶穿去澡堂、南方奶奶穿去買菜的復(fù)古款慵懶風(fēng)塑料涼拖，又翻紅了。
網(wǎng)格設(shè)計(jì)尤其吃香。本來(lái)只為通風(fēng)透氣不悶汗，如今這網(wǎng)格卻和洞洞鞋上的洞一樣，成了安插“鞋花”的機(jī)關(guān)。
一雙PVC做的平平無(wú)奇“果凍鞋”，拜鞋花所賜，有的姹紫嫣紅，有的珠光寶氣，Y2K極繁主義在鞋面上丁零當(dāng)啷地重生，千金名媛風(fēng)靠反光小亮片和七彩小串珠注入靈魂。
在奶奶同款鞋上做手工課作業(yè)，make水晶拖孩great again。
01給阿嬤的水晶涼拖掛塑料花，就成韓女夏季精選了？
塑料涼拖翻紅，其實(shí)也不算新鮮事。這幾年上至奢侈品、中至快時(shí)尚、下至路邊攤?cè)诩w力捧，你說(shuō)你的叫漁網(wǎng)鞋，我說(shuō)我的叫果凍鞋，你說(shuō)你用的是天然橡膠，我說(shuō)我用的是自帶香氣的高端獨(dú)家塑料。
打工人夏天有多依賴洞洞鞋，時(shí)尚品牌們就有多沉迷于用果凍鞋整活兒。
有人說(shuō)果凍鞋是“最適合夏天的鞋”。這些人很可能來(lái)自雨季比命長(zhǎng)的江浙滬和兩廣地區(qū)，一雙濕了無(wú)所謂、晾晾就速干的塑料鞋，是蹚水上班的安全感；輕便、柔韌、一腳蹬，又為早八通勤省出了寶貴的一分鐘賴床時(shí)間；加上網(wǎng)格，更是透氣且涼快。
然而也有人說(shuō)，果凍鞋是最令人費(fèi)解的鞋。塑料做的鞋還很容易臭，不僅材質(zhì)本身臭，還可能穿得腳滂臭；說(shuō)是說(shuō)適合下雨天穿，但真沾了水，便是滑溜得不知天地為何物，腳趾分分鐘一個(gè)猛沖沖出鞋外。
更關(guān)鍵的是，丑是原罪，果凍鞋屬于老氣長(zhǎng)在基因里，廉價(jià)感是致命傷。
但如果澡堂涼拖已經(jīng)不是當(dāng)年的澡堂涼拖，而是高級(jí)定制版澡堂涼拖呢？
韓國(guó)品牌Heavenly Jelly（以下簡(jiǎn)稱HJ）就憑借給果凍鞋配鞋花的新玩法，被韓女買成了塑料拖鞋界新晉頂流。
去年韓女盯上了老布鞋，纏上一圈蕾絲爆改“地道老北京Miu Miu”，七彩發(fā)夾扣在鞋帶上，又成了Y2K教科書。今年輪到澡堂涼拖被玩成了裝修大賽。
韓國(guó)藝人金泫雅爆改小皮鞋
有致力于把鞋面種成微型花園的插花派，紅色亮片花瓣中間一顆珍珠花蕊，藍(lán)色串珠勿忘我旁邊再來(lái)一朵紫羅蘭作陪，同材質(zhì)同設(shè)計(jì)的黃色、橙色、粉色花是一組，偏光銀色花、七彩鐳射花左右各一朵；
有把鞋面當(dāng)成首飾柜的珠光寶氣派，從圓潤(rùn)珍珠到晶瑩水鉆，從層層堆疊的銀色鎖鏈子堪比克羅心，到顆顆嵌套的金色小串珠神似金大福；
有人找回了小時(shí)候打扮芭比娃娃的耐心，懷著把塑料涼拖裝點(diǎn)成辛德瑞拉2025指定水晶鞋的決心，不僅要裝飾鞋面，連鞋側(cè)也要戳上珍珠蝴蝶結(jié)；
有集以上之大成的極繁主義選手，一雙鞋姹紫嫣紅、艷光四射，珠鏈長(zhǎng)長(zhǎng)地垂下來(lái)，亮片花高高地開上去，絲毫不用擔(dān)心元素過(guò)多，少扎一個(gè)孔都是對(duì)網(wǎng)格設(shè)計(jì)的不尊重。
對(duì)果凍鞋的精雕細(xì)琢甚至超出了鞋的范圍。韓女融匯芭蕾風(fēng)之精髓，在鞋花薈萃的果凍鞋上再纏緞帶，又或是罩上幾重典雅歐根紗，讓高定果凍鞋更添高定風(fēng)味。還有高階手藝人把自己作為方法，腳趾涂上彩色指甲油，從透明涼拖里透出來(lái)，與鞋花相映成趣。
單拎出來(lái)只適合去趕海、去搓澡、去賣菜的塑料涼拖，精心裝飾上鞋花，也便成了松弛、精致雙管齊下的通勤鞋，彎刀褲、醋酸裙、闊腿西裝、破爛牛仔，搭上就能走。
撥開各有千秋的鞋花才發(fā)現(xiàn)，HJ的鞋在蕓蕓眾果凍鞋中沒什么特別的，就是用塑料把通勤鞋重新做一遍。
材料一律是PVC，跟兩元店涼拖同宗同源；款式把樂福鞋、穆勒鞋、尖頭鞋、瑪麗珍單鞋一網(wǎng)打盡，鞋面有做成鏤空網(wǎng)格的，也有全包裹的；顏色也常規(guī)，跟菜場(chǎng)10元3雙的鞋攤比起來(lái)，多巴胺這塊輸?shù)脧氐祝饕菬o(wú)色透明和低飽和暗色，難得有雙鮮亮點(diǎn)的紅色，最大膽的設(shè)計(jì)是做成閃粉效果。
不過(guò)越是簡(jiǎn)單，越是方便創(chuàng)作，畢竟鞋很大程度上起的是畫布的作用，鞋花才是點(diǎn)睛之筆。對(duì)于沒有孔的包裹款，HJ還特意做了兩個(gè)卡口，用來(lái)安裝掛鏈款的鞋花。
圖源：Heavenly Jelly
畢竟這玩意要是不掛鞋花，穿上就是超級(jí)加輩。
洞洞鞋鞋花叫智必星，HJ也給自家鞋花起了名字叫“totzpping”，還注冊(cè)了商標(biāo)。
HJ一招亂花漸欲迷人眼，成功給自家PVC鞋打造了一個(gè)“可以DIY的時(shí)髦圣體”鞋設(shè)，當(dāng)你被絢麗多姿如QQ秀的成果展示種草，一查價(jià)格卻傻了眼。
HJ一雙裸鞋4-5萬(wàn)韓元（約合人民幣210-262元），單個(gè)鞋花7-8千韓元（約合人民幣37-42元），搭配好的“鞋+鞋花”套裝8-10萬(wàn)韓元（約合人民幣420-525元）。要把果凍鞋裝飾得琳瑯滿目金玉滿堂，兩邊加起來(lái)少說(shuō)也得六七個(gè)鞋花打底，還得多備一些方便換主題風(fēng)格，豪擲四五百買個(gè)套裝也便成了“性價(jià)比”之選。
但一雙塑料拖鞋賣二百多、再加點(diǎn)塑料裝飾賣四五百，多少有點(diǎn)侮辱拼多多和1688了。只能說(shuō)沖著紙袋買咖啡、沖著杯套買奶茶、沖著裝粽子的包買星冰粽，誘惑你“為了碟醋包餃子”的營(yíng)銷大法再次應(yīng)驗(yàn)。
當(dāng)然，HJ對(duì)材質(zhì)也做了一些包裝。其亞馬遜網(wǎng)店形容鞋子“極致舒適與貼合”，“由高品質(zhì)PVC制成，配有柔軟的軟墊狀鞋底，專為長(zhǎng)時(shí)間穿著而設(shè)計(jì)，非常適合現(xiàn)代女性”。品牌主理人在小紅書上回復(fù)網(wǎng)友時(shí)則提到：“我們花了十多年時(shí)間研究材質(zhì)配比，只為打造最舒適的穿著感受?！?/p>
品牌名稱和slogan“為你的腳打造的天堂”，強(qiáng)調(diào)的也都是舒適腳感。
這話聽著耳熟。果凍鞋老前輩，巴西品牌梅麗莎（Melissa）同樣以PVC為主要原料，宣稱通過(guò)全球最先進(jìn)的特殊配方軟式橡膠加工技術(shù)，能將鞋子的舒適性發(fā)揮到極致。
但研究十多年的配比顯然沒能解決所有問(wèn)題。梅麗莎除了軟還愛標(biāo)榜鞋子自帶“泡泡糖香味”，而HJ似乎沒能逃開PVC那股刺鼻的“塑料味”。
其亞馬遜網(wǎng)店給出的護(hù)理提示不可謂不貼心：“為了有效去除果凍鞋上的強(qiáng)烈氣味，請(qǐng)將它們浸泡在溫和的洗滌劑溶液中約5分鐘，再用流水徹底沖洗，并在通風(fēng)良好的陰涼處晾干。”
本來(lái)買果凍鞋是沖著它耐受力強(qiáng)，省心省事兒，真買了發(fā)現(xiàn)需要伺候的地方還不少。
不光要處理氣味，還得注意天氣，它或許可解你雨天沒鞋穿的窘境，卻無(wú)緣陪你走過(guò)烈日炙烤——暴露在陽(yáng)光直射或高溫環(huán)境中可能會(huì)變形或變色。
那不讓它曬就好了？也不是，時(shí)間就足以讓它變形變色。在評(píng)價(jià)區(qū)，有消費(fèi)者表示才穿5次鞋面就出現(xiàn)了裂口，還有消費(fèi)者說(shuō)本來(lái)無(wú)色的鞋穿著穿著就泛黃——用過(guò)透明手機(jī)殼的朋友應(yīng)該都知道那歲月盤出的包漿色是個(gè)什么質(zhì)感。
02發(fā)臭發(fā)黃還發(fā)脆，又丑又廉價(jià)的鞋是如何飛升的？
變脆、發(fā)黃倒也不是HJ一家的問(wèn)題，而是大多數(shù)PVC果凍鞋共同的bug。
PVC（聚氯乙烯）是一種被廣泛應(yīng)用于日常生活中的塑料材料，管材、門窗、鞋都常用PVC制作。
在做鞋這方面，PVC有得天獨(dú)厚之處，比如輕便、防水、易清潔，但也自帶缺陷：不透氣，高溫下容易變形，長(zhǎng)時(shí)間暴露在陽(yáng)光下容易老化、變硬、變脆，使用一段時(shí)間后會(huì)發(fā)黃，而且比較硬。
為了讓PVC變得更柔軟、更有彈性——更符合一雙舒適的鞋的標(biāo)準(zhǔn)，一種常見的做法是加入塑化劑或添加劑。而萬(wàn)一加入的塑化劑對(duì)人體有害的話，連帶著這雙鞋也可能變成“毒鞋”。
前陣子剛有一大批PVC兒童涼鞋被檢測(cè)出鄰苯二甲酸酯含量嚴(yán)重超標(biāo)。這個(gè)鄰苯二甲酸酯就是一種PVC制品中常用的添加劑，可以顯著提高PVC的柔韌性和可加工性。與此同時(shí)，有研究表明，鄰苯二甲酸酯具有遺傳毒性、生殖發(fā)育毒性、神經(jīng)毒性和免疫毒性，還差一項(xiàng)就成“五毒俱全”了，可能影響人體的呼吸系統(tǒng)功能、生殖發(fā)育功能、甲狀腺功能。
圖源：《童鞋安全技術(shù)規(guī)范》
隨著技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)有一些新型的PVC材料或加工工藝可以減少或避免使用傳統(tǒng)塑化劑，但如果用到了鄰苯二甲酸酯類塑化劑，有害成分可能在使用過(guò)程中逐漸析出。
要判斷鄰苯二甲酸酯是否超標(biāo)，并沒有什么百試百靈的方法，一般來(lái)說(shuō)要避開有明顯刺鼻氣味的產(chǎn)品，色彩特別絢麗、質(zhì)地特別柔軟的也三思。
還有種樸素的辨別法是“越便宜的越不靠譜”，但用在PVC鞋上很難，一來(lái)鄰苯二甲酸酯并不貴，商品生產(chǎn)過(guò)程中就算用了它也不見得會(huì)反映在最終定價(jià)上，二來(lái)PVC鞋的價(jià)格差異可以非常大。
電商平臺(tái)上十幾二十塊的PVC鞋很多，十元以下的也不罕見，像梅麗莎這樣牌子大還有獨(dú)家材料的，一雙涼鞋能買到五六百，到了路鉑廷紅底鞋這種奢侈品級(jí)別，PVC鞋也能有上萬(wàn)元的身價(jià)。
至于HJ，雖然沒有披露更細(xì)致的材料配比，但大概沒有加入什么增塑劑，畢竟加了就不像產(chǎn)品說(shuō)明標(biāo)注的那樣是100%PVC。
盡管會(huì)變脆、發(fā)黃，盡管對(duì)寬腳背不友好——“塞進(jìn)去鞋恨不得整個(gè)攤開”，但HJ還是從韓女地界一路踢里踏拉紅到了江浙滬包郵區(qū)。
官網(wǎng)不少鞋花款式顯示售罄
這邊在杭州多點(diǎn)開花，5月1日起在地標(biāo)性高端商場(chǎng)杭州中心開快閃店，一直閃到8月31日，在杭州萬(wàn)象城的快閃店則從5月26日開到7月31日；那邊與上海再續(xù)前緣，8月23日至9月20日在上海新天地開快閃店，去年夏天HJ第一次到中國(guó)開快閃店就是在上海。
已經(jīng)有人把去線下門店DIY鞋子列為杭州打卡新項(xiàng)目，但這親切的塑料鞋，不出所料是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷——標(biāo)簽上就寫著Made in China。
我就知道，塑料鞋配塑料花，就這樣式兒的小商品還能逃出義烏花花的世界嗎？
果凍鞋鞋花一走紅，祖國(guó)版平替立馬也成了搶手貨，made in China，sold in China，沒有中間商賺差價(jià)。HJ鞋花一個(gè)能賣到三四十塊錢，網(wǎng)購(gòu)一個(gè)2.88，包郵。
雖然20塊錢全套拿下的平替沒有解決發(fā)脆、發(fā)臭、發(fā)黃的問(wèn)題，但通過(guò)價(jià)格實(shí)現(xiàn)的超高可替代性，讓這些問(wèn)題都顯得不再是問(wèn)題——穿壞了就再買一雙。專程從韓國(guó)代購(gòu)的鞋花如果掉了你會(huì)難受，2.88包郵的鞋花如果掉了就換個(gè)別的。
消費(fèi)者在HJ官方賬號(hào)下的評(píng)論
民間的高手們格局打開，既然徹底DIY上了，又何必拘泥于串珠和亮片？亞克力做的小耳飾、奶油膠就能粘上的手機(jī)殼配件，都能改造成鞋花。尺寸不適配也好辦，鞋花太大不好塞，那就給鞋面網(wǎng)格剪一刀，讓兩個(gè)洞合為一個(gè)洞，鞋花太小不好固定，就直接用膠粘在網(wǎng)格上。
至此，涼拖兩大種子選手——洞洞鞋、果凍鞋，都成了“鞋花挽救丑鞋”的經(jīng)典案例。別說(shuō)果凍鞋丑，人家貴在創(chuàng)作空間大、改造難度低，只要配件換得勤，天天都像穿新鞋。
誠(chéng)如二大爺穿了十來(lái)年的老布鞋往韓式氛圍感那個(gè)方向一捯飭也能變身“miu里miu氣瑪麗珍復(fù)古薄底鞋”，韓女已經(jīng)完全沉浸在改鞋的藝術(shù)中，不管什么鞋，都要加點(diǎn)裝飾。
德訓(xùn)鞋的鞋帶換成緞帶，再綁上珍珠鏈扎的蝴蝶結(jié)，芭蕾風(fēng)手拿把掐；再糙的跑鞋綴上串珠、貼滿花，都秀氣得別具一格。
韓國(guó)博主腳上的鞋，就沒幾只不是穿紅戴綠的。這么一折騰，做手工的樂趣有了，自我表達(dá)的窗口有了，獨(dú)一無(wú)二的專屬款式有了，情緒價(jià)值也有了，丑鞋一只一只被改成高攀不起的樣子。
“韓國(guó)最應(yīng)該申遺的是妝造”，原來(lái)這話不光在KPOP造星工業(yè)成立，在丑鞋變身術(shù)里也成立啊。
參考資料：
1. Dipsy迪西，《丑鞋爭(zhēng)霸｜這波流行我實(shí)屬有些看不懂了！》，2024.06
2.中國(guó)新聞周刊，《“網(wǎng)紅商品”超標(biāo)509倍，你可能已經(jīng)買了》，2025.06
3. Vista氫商業(yè)，《“9塊9二大爺同款高攀不起？”韓女白女正把「老北京布鞋」穿成幾萬(wàn)的瑪麗珍》，2024.06
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