編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：張冰，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
隨著影院的大銀幕接入現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)，環(huán)繞立體聲足以聽得到每一次觸球的聲音，還是感受到了頗為新奇的觀賽體驗(yàn)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月11日下午4點(diǎn)，位于東一區(qū)的巴塞羅那仍然灑滿了陽(yáng)光，數(shù)萬(wàn)人聚集在蒙特惠奇奧林匹克球場(chǎng)，等待著本賽季最后一場(chǎng)西班牙國(guó)家德比的到來(lái)。
就在同時(shí)，位于東八區(qū)的北京已經(jīng)是晚上10點(diǎn)，本已接近閉店時(shí)間的朝陽(yáng)合生匯卻又迎來(lái)不少新的顧客，他們紛紛鉆進(jìn)位于商場(chǎng)5層的寰映影城，共同見證著國(guó)家德比首次登陸國(guó)內(nèi)大銀幕。
點(diǎn)球、世界波、帽子戲法、爭(zhēng)議判罰、還有超級(jí)大翻盤……最終，這場(chǎng)集齊了幾乎一切元素的國(guó)家德比沒有讓球迷們失望。
終場(chǎng)哨聲響起后，不僅現(xiàn)場(chǎng)的球迷們久久不愿離去，萬(wàn)里之外已經(jīng)凌晨的合生匯也再一次變得熙熙攘攘，球迷們或許已經(jīng)在期待著，下次再來(lái)影院看上一場(chǎng)精彩激烈的足球比賽。
“影院版”國(guó)家德比初體驗(yàn)
把時(shí)間撥回兩個(gè)小時(shí)之前，當(dāng)筆者抱著試一試的心態(tài)也來(lái)到寰映影城時(shí)，其實(shí)并未對(duì)“影院看球”抱有太大期待。但隨著影院的大銀幕接入現(xiàn)場(chǎng)信號(hào)，環(huán)繞立體聲足以聽得到每一次觸球的聲音，還是感受到了頗為新奇的觀賽體驗(yàn)。
具體而言，與現(xiàn)場(chǎng)觀賽相比，影院所放映的多機(jī)位信號(hào)、智能數(shù)據(jù)等制作技術(shù)為球迷帶來(lái)了更豐富的視聽體驗(yàn)；而與在家看電視或是酒吧大屏看球相比，影院特有的硬件設(shè)施和更為專注的環(huán)境也為觀賽體驗(yàn)加分不少。
尤其當(dāng)銀幕上所放映的比賽是故事感、競(jìng)技水平全部拉滿的國(guó)家德比，隨著一個(gè)個(gè)精彩進(jìn)球的到來(lái)，百余人為場(chǎng)上的每分每秒共同呼吸時(shí)，這份體驗(yàn)無(wú)疑將變得更加難忘。
據(jù)體育大生意了解，本次活動(dòng)是國(guó)家德比首次在官方授權(quán)的情況下登陸國(guó)內(nèi)影城，在西甲聯(lián)盟與萬(wàn)達(dá)電影的合作下，本場(chǎng)國(guó)家德比在北京、深圳、杭州、大連等國(guó)內(nèi)18座城市的21個(gè)萬(wàn)達(dá)影城進(jìn)行了特別放映。
除了開球時(shí)間的提前和本次特別放映，為了迎合中國(guó)市場(chǎng)，曾效力于皇馬與巴薩兩支球隊(duì)的傳奇球星、西甲大使薩維奧拉還成為此次國(guó)家德比在中國(guó)的宣傳大使，他通過(guò)線上連線的方式接受了中國(guó)媒體的采訪，推廣此次比賽及系列活動(dòng)，還在5月9日出席了西甲上海足球?qū)W院的開業(yè)典禮。
在體育大生意看來(lái)，圍繞本次國(guó)家德比的一系列策劃，西甲對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)是誠(chéng)意滿滿。而西甲官方對(duì)于“影院看球”的嘗試，也有著當(dāng)今觀賽媒介不斷變幻下的獨(dú)特意義。
體育×影院值得期待
雖然本次特別放映僅僅是西甲的初次試水，但事實(shí)上，“影院觀賽”在國(guó)內(nèi)已有先例，體育大生意查閱資料發(fā)現(xiàn)，早在此前的英雄聯(lián)盟S賽和巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，賽事版權(quán)方就曾和院線方達(dá)成合作，有過(guò)類似嘗試，并達(dá)成了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。
以巴黎奧運(yùn)會(huì)為例，去年是奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)首次以版權(quán)授權(quán)的形式登上大銀幕。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)前幾日進(jìn)入影院觀看的人數(shù)并不多，前三日累計(jì)票房不足30萬(wàn)。而當(dāng)王楚欽/孫穎莎這對(duì)人氣組合進(jìn)入混雙決賽，極大拉動(dòng)了票房，全國(guó)多地電影院一票難求。
其中，巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓混雙銅牌賽+決賽影院直播票房達(dá)更是突破了100萬(wàn)。觀看人群方面則以二線城市為主，女性占了絕對(duì)主力，占比為93.3%，年齡主要分布在25-29歲。
不難想象，當(dāng)一個(gè)人的情緒融入到感知相似的群體中時(shí)，這份情緒帶來(lái)的影響會(huì)被無(wú)限放大，無(wú)論是悲傷還是欣喜能在這一刻迅速被感官接收，這種震動(dòng)是持續(xù)且綿長(zhǎng)的。這也正是“影院觀賽”的獨(dú)特魅力。
另一方面，在快節(jié)奏的當(dāng)下，短視頻正不斷侵蝕著人們的休閑時(shí)間，電影院作為一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的休閑場(chǎng)所，正面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。在剛剛過(guò)去的“五一檔”，這個(gè)本應(yīng)是電影院全年的重要票倉(cāng)，總票房?jī)H為7.47億元，比去年的15.28億同比下降51.1%之多。
鑒于體育比賽的觀賽條件與影院的整體調(diào)性十分契合，兩者也此前的搭配也頗有成效，可以期待，無(wú)論是國(guó)家德比還是奧運(yùn)會(huì)賽事，在未來(lái)，我們將有機(jī)會(huì)在影院體驗(yàn)到更多精彩的體育賽事。
專業(yè)體育“電影院”的誕生
這時(shí)，當(dāng)我們把目光再轉(zhuǎn)向海外，其實(shí)在已有的普通影院播放賽事模式之外，國(guó)外更已經(jīng)有了專業(yè)的體育賽事“電影院”。譬如一家名為Cosm的美國(guó)體驗(yàn)式科技公司已經(jīng)率先在場(chǎng)館觀賽領(lǐng)域走出了可行化道路，他們已經(jīng)在洛杉磯和達(dá)拉斯打造了兩座專業(yè)場(chǎng)館，并與NBA、英超、TNT等賽事方、版權(quán)方達(dá)成了合作。
據(jù)了解，在場(chǎng)館設(shè)計(jì)概念方面，Cosm的兩座場(chǎng)館與火爆全網(wǎng)的拉斯維加斯Sphere“大球”存在類似之處：Cosm場(chǎng)館采用360度圓頂、直徑87英尺的LED屏幕修建內(nèi)壁，屏幕呈四分之一球狀，并通過(guò)一系列最尖端的處理系統(tǒng)讓觀眾無(wú)需佩戴額外設(shè)備即可享受近乎現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際體驗(yàn)。
而與“大球”不同的是，Sphere只依靠屏幕進(jìn)行氣氛烘托，娛樂演出的歌手們?nèi)匀粫?huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演；Cosm場(chǎng)館則只能注重于屏幕端的沉浸式觀賽。因?yàn)椴シ判问降奶厥?，Cosm所使用的并非傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)播視角。他們會(huì)在每個(gè)比賽場(chǎng)館內(nèi)架設(shè)四到五臺(tái)特殊攝像機(jī)，以8K甚至更高的分辨率進(jìn)行拍攝，這些視頻實(shí)時(shí)傳回后端進(jìn)行制作，最終再呈現(xiàn)到場(chǎng)館中的觀眾面前。
毋庸置疑，與普通電影院觀看賽事相比，Cosm特制的弧形屏幕和穹頂視角可以給人更為帶來(lái)身臨其境的感覺。不過(guò)，其高昂的造價(jià)和一系列尖端制作技術(shù)也從一定程度上制約了Cosm在更多城市的快速落地——成立5年以來(lái)，Cosm的第三座場(chǎng)館仍然還未開放。
在體育大生意看來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)觀賽始終是體驗(yàn)體育賽事最大魅力的方式，但由于距離和票價(jià)等因素，越是頂級(jí)的賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀賽也越是只能滿足極少部分人群。而無(wú)論是普通電影院還是“體育”電影院，這些場(chǎng)所都提供了遠(yuǎn)勝于家中看電視的觀賽體驗(yàn)，并容納更多人群，這也正是這些場(chǎng)景存在的重要意義。
無(wú)論科技如何發(fā)展，人類始終都還是社群動(dòng)物。愿意聚在一起看比賽的人很多，即便去不了現(xiàn)場(chǎng)，能找到有共同愛好的人聚在一起觀看，也是不錯(cuò)的體驗(yàn)。如果最后自己支持的一方還能獲勝，那就更加美妙了。
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