編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：譚力文，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

中國(guó)與沙特的關(guān)系愈發(fā)緊密，體育便是最佳的橋梁。

從踏出利雅得哈立德國(guó)王機(jī)場(chǎng)的第一步，我就感受到了沙特夏季的高溫?zé)崂恕＜幢闶橇璩恳稽c(diǎn)多落地，當(dāng)?shù)氐臏囟纫惨廊辉?5度以上。然而即便天氣如此炎熱，也絲毫沒(méi)有影響全球各地的游客來(lái)到這個(gè)“石油王國(guó)”的首都，觀看電競(jìng)世界杯。

在利雅得機(jī)場(chǎng)海關(guān)排隊(duì)入境時(shí)，我一眼便認(rèn)出了同機(jī)來(lái)的中國(guó)游客或者說(shuō)觀眾——他們身上背著的包，掛著不少BLG和AL戰(zhàn)隊(duì)的應(yīng)援徽章。一位來(lái)自中國(guó)的女游客在和我的交流中表示，她來(lái)EWC的目的主要是來(lái)看英雄聯(lián)盟的比賽。當(dāng)被問(wèn)及她支持哪支隊(duì)伍時(shí)，她只是說(shuō)來(lái)看比賽，并不是特地為了某支隊(duì)伍而來(lái)。

“所有比賽都看”。除了隊(duì)伍的忠實(shí)粉絲會(huì)親臨沙特現(xiàn)場(chǎng)外，體驗(yàn)電競(jìng)賽事的現(xiàn)場(chǎng)氛圍和魅力，或許是吸引全球各地觀眾“到此一游”的最佳理由。

實(shí)際上在EWC英雄聯(lián)盟項(xiàng)目期間，除了中國(guó)內(nèi)地的觀眾，還有來(lái)自中國(guó)香港的觀眾，更不用說(shuō)那些韓國(guó)電競(jìng)粉絲。再加上主場(chǎng)的中東觀眾以及來(lái)自歐美的玩家，全球各地的觀眾齊聚這一電競(jìng)盛事。

從機(jī)場(chǎng)到酒店的路上，EWC的標(biāo)識(shí)幾乎隨處可見(jiàn)。從機(jī)場(chǎng)出口的利雅得旅游導(dǎo)覽展示，再到利雅得主干道上C羅站在C位的超大幅海報(bào)，以及印有EWC涂裝的賽事專(zhuān)車(chē)在路上出沒(méi)。仿佛無(wú)時(shí)無(wú)刻在提醒各位游客和市民，沙特和利雅得的七月和八月是屬于EWC，屬于電競(jìng)的一個(gè)盛夏。

在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間，包括體育大生意在內(nèi)的許多觀察者都從不同的角度了解到電競(jìng)世界杯的發(fā)展?fàn)顩r。隨著我們受到騰訊電競(jìng)的邀請(qǐng)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，將目光聚焦在這個(gè)近幾年在電競(jìng)和體育行業(yè)都產(chǎn)生巨大聲量的國(guó)家，讓大家感受和窺見(jiàn)沙特的電競(jìng)與體育底色。

沙特“土豪”屬性在EWC具象化

除了天氣炎熱外，莊嚴(yán)是我來(lái)到利雅得后的又一深刻印象。在這個(gè)國(guó)家，薩勒曼家族的畫(huà)像幾乎隨處可見(jiàn)，在酒店大堂、高樓大廈甚至體育場(chǎng)外等場(chǎng)景都能夠看到這個(gè)國(guó)家掌舵人。

利雅得勝利的球迷商店也懸掛著沙特領(lǐng)導(dǎo)的照片

某種程度上說(shuō)，EWC或者說(shuō)沙特的電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)，正是由這個(gè)家族畫(huà)像中的穆罕默德·本·薩勒曼（下稱(chēng)小薩勒曼）一手托舉起來(lái)?，F(xiàn)任沙特阿拉伯王儲(chǔ)和首相的小薩勒曼一聲令下，沙特從最初的電競(jìng)荒漠成為了近年的電競(jìng)熱土。

當(dāng)然，距離沙特成為電競(jìng)圣地或許也不會(huì)太遠(yuǎn)了——2027年，首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)將在沙特舉行。正如雅典之于首屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的重要意義，利雅得和沙特注定將自己的名稱(chēng)，刻在電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)豐功碑的第一行上。

為了加速沙特電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沙特人使用了“鈔能力”，包括全球投資游戲和電競(jìng)企業(yè)、建立場(chǎng)館舉辦WEC以及超7000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金池。在EWC，沙特人的“鈔能力”有了具象化。

水資源缺乏的沙特卻幾乎在EWC的每個(gè)場(chǎng)館都免費(fèi)提供了飲用水，觀眾可以隨意地在冰柜里拿走幾瓶冰凍的礦泉水，以緩解高溫天氣引起的不適感。國(guó)土面積內(nèi)沒(méi)有一條河流的沙特，卻在EWC現(xiàn)場(chǎng)大量提供免費(fèi)水資源，為了給全球觀眾帶來(lái)最頂尖的賽事體驗(yàn)，背后的資金投入可見(jiàn)一斑。

沙特“土豪”的另一個(gè)具象化場(chǎng)景，在于“性價(jià)比極高”的賽事門(mén)票。根據(jù)官方發(fā)布的票價(jià)顯示，英雄聯(lián)盟項(xiàng)目總決賽的早鳥(niǎo)票價(jià)“僅”為221元，單項(xiàng)高級(jí)錦標(biāo)賽通票也才不過(guò)730元。

本屆EWC的贊助商一覽

一方面，親民的票價(jià)無(wú)疑是對(duì)觀眾的極大利好，另一方面也反映出主辦方并不重視賽事的票房收入。在被稱(chēng)為世界杯規(guī)格的競(jìng)技賽事里，這樣的票房定價(jià)可謂異常良心了。加上EWC的賽事場(chǎng)館容量并不大，因此這樣的票房收入體量和沙特人送出的7000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金投入相比，可以稱(chēng)得上是“九牛一毛”。

沙特在EWC的投入，或許很難用一個(gè)具體的數(shù)字去衡量。當(dāng)夜晚走在Boulevard City旁邊，許多場(chǎng)館的外立面都是高清電子屏所顯示出的EWC的標(biāo)志和宣傳語(yǔ)時(shí)，以及還有那個(gè)象征著最高榮譽(yù)的冠軍獎(jiǎng)杯在中間矗立，你就會(huì)感受到“金錢(qián)的巨大能量”。

在EWC的最后一天行程，當(dāng)我深夜走在停車(chē)場(chǎng)時(shí)回頭看Boulevard City，看到了密密麻麻的場(chǎng)館以及和眾多的顯示屏。這一刻的Boulevard City就是名副其實(shí)的“不夜之城”。

難以想象在2019年開(kāi)放之前這里還只是一片廢墟，而沙特人經(jīng)過(guò)注入電競(jìng)、體育以及娛樂(lè)內(nèi)容之后，這里從一片荒蕪之地?fù)u身一變成為了世界電競(jìng)的熱土。

從電競(jìng)到體育，沙特要改變世界印象

在與不少中國(guó)同行的交談中獲悉，去年的EWC由于是沙特方面首次舉辦，缺少相關(guān)的辦賽經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致他們都表示賽事仍有不少提升空間。而經(jīng)過(guò)一年之后，他們都表示今年的EWC已經(jīng)比去年要好上了不少。

盡管我去年未能成行來(lái)到EWC現(xiàn)場(chǎng)，但根據(jù)我今年在現(xiàn)場(chǎng)的親身感受來(lái)看，沙特方面對(duì)于EWC足夠的重視——沙特給中國(guó)媒體頒發(fā)的簽證，上面寫(xiě)的是政府類(lèi)型簽證，而目的那一欄寫(xiě)的正是“電競(jìng)世界杯”。

沙特簽證上寫(xiě)著政府背書(shū)的EWC

盡管說(shuō)中國(guó)前往沙特可以選擇落地簽或者電子簽兩種形式。但任何一種形式，都比不上主辦方給你頒發(fā)的政府類(lèi)型簽證。因?yàn)?，那種不可言喻的“儀式感”一瞬間會(huì)從心底里涌出。

在利雅得的幾天行程里，逗留時(shí)間最長(zhǎng)的莫過(guò)于賽場(chǎng)。作為EWC的“主陣地”，位于利雅得西北部的Boulevard City娛樂(lè)城因?yàn)镋WC的舉辦變得格外熱鬧。按照沙特人的生活節(jié)奏，這座娛樂(lè)城從下午17點(diǎn)左右才會(huì)開(kāi)始進(jìn)入其繁忙的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏。以英雄聯(lián)盟的決賽為例，許多觀眾在看完了決賽之后便繼續(xù)泡在娛樂(lè)城的其他館里。

這座娛樂(lè)城有著豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，既有沙特阿美主題的F1模擬游戲體驗(yàn)館，也有拳頭游戲主題的英雄聯(lián)盟IP體驗(yàn)館，更有日本動(dòng)漫Crunchyroll主題的日本館......這些體驗(yàn)活動(dòng)，全都是免費(fèi)供玩家和游客體驗(yàn)。

娛樂(lè)城內(nèi)各式各樣的體驗(yàn)館可供游客暢玩

與其說(shuō)是體驗(yàn)，我更認(rèn)為這是各家品牌在與全球各地的電競(jìng)愛(ài)好者進(jìn)行垂直聯(lián)系的最佳曝光場(chǎng)景。在EWC現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，無(wú)疑都是電競(jìng)和游戲的忠實(shí)愛(ài)好者。他們正是這些品牌的目標(biāo)客群。

在這座娛樂(lè)城也不乏傳統(tǒng)體育的元素?！盎鸺眾W沙利文斯諾克學(xué)院、WWE場(chǎng)館和Footlocker商店也都在園區(qū)里面，就連走路的裝飾也從水泥“變成”了跑道。位于沙特本土同時(shí)也是去年EWC俱樂(lè)部總冠軍的Team Falcons，在娛樂(lè)城內(nèi)也都有一個(gè)自己的主題館，一層還有俱樂(lè)部軟飲和授權(quán)商品售賣(mài)業(yè)務(wù)。

但根據(jù)我在現(xiàn)場(chǎng)的感受來(lái)看，如果2027電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)賽事選擇在Boulevard City，場(chǎng)地容量也許會(huì)成為一個(gè)干擾因素。園區(qū)里的幾個(gè)場(chǎng)館，如STC競(jìng)技場(chǎng)、Qiddiya競(jìng)技場(chǎng)和SNB競(jìng)技場(chǎng)等觀眾容量并不大，未來(lái)是否能夠承接首屆電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)的觀眾體量，或許要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

盡管如此，Boulevard City的目的是將電子競(jìng)技和傳統(tǒng)體育都囊括在了一起，為當(dāng)?shù)厥忻衲酥寥蛴慰痛蛟熳顦O致的娛樂(lè)體驗(yàn)。隨著未來(lái)更多的賽事或體育內(nèi)容被“裝入”這個(gè)娛樂(lè)城，Boulevard City的人流也許會(huì)迎來(lái)更多的客流。

當(dāng)然，還有利雅得在建的超大型體育和娛樂(lè)設(shè)施Qiddiya City。沙特人的未來(lái)娛樂(lè)方式相比數(shù)十年前，或許有著本質(zhì)的變化。

從小“培養(yǎng)”自媒體的沙特人

提到體育內(nèi)容，我在娛樂(lè)城內(nèi)也許見(jiàn)到了未來(lái)沙特的眾多內(nèi)容創(chuàng)作者——在本屆EWC的配套活動(dòng)中，有一個(gè)“Content Creator Park（內(nèi)容創(chuàng)作者樂(lè)園）”的配套活動(dòng)。媒體證件是可以免費(fèi)進(jìn)入的，但沙特市民仍然是需要購(gòu)票才能進(jìn)場(chǎng)。

進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作者樂(lè)園后，這里仍然有著各式各樣的活動(dòng)和體驗(yàn)供游客游玩。在此之外，樂(lè)園內(nèi)還有一個(gè)叫“Content Factory”的工作空間，讓大家了解自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的流程。

當(dāng)我和其他媒體老師進(jìn)入“Content Factory”之后，工作人員先用中文“你好”熱情地和我們打招呼之后，他便迫不及待地向我們介紹起來(lái)。這里有虛擬摳像拍攝、播客制作、開(kāi)箱拍攝以及游戲主播等，幾乎涵蓋了不同內(nèi)容創(chuàng)作者場(chǎng)景的介紹。

當(dāng)?shù)匦『⒃谶M(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作者體驗(yàn)

在我們游覽期間，有不少當(dāng)?shù)氐男∨笥颜隗w驗(yàn)開(kāi)箱拍攝的內(nèi)容創(chuàng)作流程。工作人員在教他們?cè)趺床鹣?，怎么擺機(jī)位，怎么講話術(shù)......當(dāng)未來(lái)隨著沙特電競(jìng)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，他們這些從小就培養(yǎng)起來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)作技能，或許能夠幫助他們?cè)谖磥?lái)的自媒體潮流中成為內(nèi)容創(chuàng)作的佼佼者。

在以往相對(duì)封閉的沙特國(guó)情里，這樣的場(chǎng)景或許無(wú)法想象。但是隨著作為王儲(chǔ)的小薩勒曼掌舵之后，電競(jìng)甚至成為了沙特“2030愿景”的重要抓手。

根據(jù)官方資料顯示，沙特2030愿景十大項(xiàng)目包括NEOM新城、紅海旅游項(xiàng)目、Qiddiya娛樂(lè)城、AMAAALA度假區(qū)、AlUla文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、薩勒曼國(guó)王公園、Murabba智慧城市、可再生能源計(jì)劃（如太陽(yáng)能和氫能）、物流樞紐升級(jí)及住宅計(jì)劃，旨在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)多元化并減少對(duì)石油的依賴(lài)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元化，沙特將投資1.1萬(wàn)億美元于基建，并2025年實(shí)現(xiàn)公共投資基金資產(chǎn)超1.07萬(wàn)億美元。

“2030愿景”將電競(jìng)作為重要組成部分，推動(dòng)沙特成為全球游戲和電競(jìng)領(lǐng)域的中心。沙特已將電競(jìng)納入國(guó)家戰(zhàn)略，并積極舉辦大型電競(jìng)賽事，如電競(jìng)世界杯和電競(jìng)奧運(yùn)會(huì)，以吸引投資、刺激經(jīng)濟(jì)，并促進(jìn)文化交流。

沙特計(jì)劃到2030年將游戲和電競(jìng)行業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)提高到500億沙特里亞爾（約合人民幣974億元）。

不管是賽場(chǎng)的服務(wù)崗位，還是各展館的工作人員，又或者是我們看不到的賽事運(yùn)營(yíng)和組織者，他們都以不同的角色和身份參與到EWC當(dāng)中。

2024年和2025年的EWC，背后正體現(xiàn)了慢慢兌現(xiàn)沙特人的宏偉承諾。

中沙體育外交，期待更進(jìn)一步

在沙特，中國(guó)元素并不少見(jiàn)。在機(jī)場(chǎng)，指示牌印著的中文能夠讓你找準(zhǔn)方向。在路上，吉利、比亞迪和MG等中國(guó)品牌汽車(chē)左右穿梭。在商場(chǎng)，以美的為首的中國(guó)家電品牌已經(jīng)占據(jù)了賣(mài)場(chǎng)的眾多顯眼位置。就連國(guó)內(nèi)“外賣(mài)大戰(zhàn)”的風(fēng)，似乎也卷到了沙特——新用戶下載美團(tuán)旗下海外品牌Keeta，能夠享受首單最高5折的優(yōu)惠。

中國(guó)與沙特的關(guān)系愈發(fā)緊密，體育便是最佳的橋梁。

中國(guó)駐沙特大使常華應(yīng)邀出席EWC開(kāi)幕式，與沙特電競(jìng)協(xié)會(huì)主席費(fèi)薩爾親王、旅游大臣哈提卜等就兩國(guó)相關(guān)領(lǐng)域合作交換了意見(jiàn)。在7月24日至8月3日，EWC還舉辦了中沙電競(jìng)文化主題周，展現(xiàn)了中沙電競(jìng)的友好交流。

中國(guó)駐沙特大使常華與沙特電競(jìng)協(xié)會(huì)主席費(fèi)薩爾親王 蒞臨電競(jìng)文化主題周現(xiàn)場(chǎng) 圖源：騰訊電競(jìng)

相較于第一屆EWC，本次中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)與EWC更加深度結(jié)合，本次中國(guó)參賽戰(zhàn)隊(duì)與合作俱樂(lè)部數(shù)量都有顯著提升。中國(guó)賽區(qū)以史無(wú)前例的22家俱樂(lè)部的豪華陣容亮相，刷新了國(guó)際電競(jìng)賽事出征規(guī)模紀(jì)錄。

不僅于此，在中沙電競(jìng)生態(tài)方面，騰訊電競(jìng)成為電競(jìng)世界杯基金會(huì)（EWCF）的中國(guó)戰(zhàn)略合伙人，負(fù)責(zé)電競(jìng)世界杯在中國(guó)的推廣及影響力建設(shè)；英雄電競(jìng)是本屆EWC的中國(guó)區(qū)獨(dú)家版權(quán)運(yùn)營(yíng)方及中文流獨(dú)家制作方，與沙特方面的長(zhǎng)期良好關(guān)系能夠讓英雄電競(jìng)更好地推動(dòng)EWC在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。

電競(jìng)世界杯基金會(huì)首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)ike McCabe表示：“中國(guó)是全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)，也是推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。在我們的全球發(fā)展計(jì)劃中，中國(guó)是幫助我們實(shí)現(xiàn)愿景的核心地區(qū)，期待與中國(guó)合作伙伴一起，強(qiáng)化生態(tài)建設(shè)，為俱樂(lè)部和選手創(chuàng)造新的機(jī)遇，將電競(jìng)世界杯的精彩帶給全國(guó)各地的粉絲?！?/p>

借助EWC這個(gè)平臺(tái)，中國(guó)電競(jìng)成功將其經(jīng)驗(yàn)輸出到沙特，而沙特也即將借助沙特超級(jí)杯的平臺(tái)，向中國(guó)輸出其在體育領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。8月19日至23日，沙特頂級(jí)足球賽事—沙特超級(jí)杯將于中國(guó)香港舉行，C羅攜四支沙特強(qiáng)隊(duì)到訪中國(guó)。

過(guò)去數(shù)年，盡管沙特足球高舉高打“金元足球”邀請(qǐng)來(lái)了C羅和本澤馬等頂級(jí)球星，但是聯(lián)賽的質(zhì)量和實(shí)力一直被外界所質(zhì)疑。直到今年的世俱杯上，利雅得新月1-1戰(zhàn)平皇家馬德里，16強(qiáng)戰(zhàn)擊敗衛(wèi)冕冠軍曼城令外界刮眼相看。

C羅加盟成為沙特體育發(fā)展的重要標(biāo)志 圖源：SPL社交媒體

作為亞洲強(qiáng)隊(duì)，沙特國(guó)足也是世界杯的?？?。借助C羅加盟創(chuàng)造的足球熱東風(fēng)，沙特成為了2034年世界杯的唯一申辦國(guó)，因此也自動(dòng)成為了主辦國(guó)。在電競(jìng)方面，中沙已經(jīng)形成了非常緊密的合作關(guān)系。在足球領(lǐng)域，中沙或許也能夠加深合作。

從利雅得的電競(jìng)舞臺(tái)到香港的綠茵場(chǎng)，中沙之間的體育交流正以前所未有的速度升溫。中沙跨越沙漠與海洋的體育外交，早已超越了單純的賽事交流，正演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)乎產(chǎn)業(yè)模式、文化輸出與地緣影響力的雙贏棋局。

不管如何，這次沙特之旅讓我見(jiàn)識(shí)到了沙特在電競(jìng)和體育領(lǐng)域的不菲投入，但沙特的投入也并非沒(méi)有聲響。伴隨更多的玩家來(lái)到EWC現(xiàn)場(chǎng)，伴隨更多的游客來(lái)到娛樂(lè)之城，伴隨更多的球迷來(lái)到C羅所在的利雅得勝利球迷商店打卡，沙特人前期的投入正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)。

利雅得勝利球迷商店一角

如今的沙特已經(jīng)不止在電競(jìng)和足球領(lǐng)域大舉投入，網(wǎng)球（WTA年終總決賽）、高爾夫（LIV）、賽車(chē)（F1）還有沙特斯諾克錦標(biāo)賽和國(guó)際重磅拳擊比賽，甚至我們的國(guó)球乒乓球也都來(lái)過(guò)沙特辦賽（2024 WTT沙特大滿貫）。國(guó)際乒聯(lián)世界電競(jìng)乒乓球錦標(biāo)賽甚至也已經(jīng)與沙特達(dá)成了協(xié)議，沙特人已經(jīng)計(jì)劃承辦該賽事。

未來(lái)隨著這里更多的體育盛事即將舉辦，我們到訪沙特的次數(shù)絕對(duì)不止這一次。5年后甚至10年后，沙特電競(jìng)和體育產(chǎn)業(yè)又將發(fā)展如何？這個(gè)問(wèn)題的答案，期待屆時(shí)揭曉。

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