編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“越來(lái)越長(zhǎng)”無(wú)疑是身為短視頻平臺(tái)的抖音，近年來(lái)的一大顯著變化，其中最典型的例子，莫過(guò)于動(dòng)輒幾十分鐘的影視解說(shuō)，以及數(shù)小時(shí)起步的數(shù)學(xué)/物理課程。事實(shí)上，雖然這是創(chuàng)作者自發(fā)的結(jié)果，但也離不開平臺(tái)的大力扶持。而抖音對(duì)此類用戶自制中長(zhǎng)視頻的押注，也被外界視為是對(duì)B站的挑釁。

但這并非全部。抖音的內(nèi)容“越來(lái)越長(zhǎng)”還體現(xiàn)在另一方面，那就是該平臺(tái)正在引入、甚至自制越來(lái)越多的長(zhǎng)劇集和綜藝等影視內(nèi)容，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品和功能設(shè)計(jì)，以為用戶提供更好地觀看體驗(yàn)。例如此前在2023年前后，抖音便已相繼在移動(dòng)端、PC端推出“放映廳”模式，并宣稱“海量大片免費(fèi)看”。

又比如據(jù)我們?nèi)咨畹挠^察，近日抖音開始頻繁地在短視頻信息流中夾雜長(zhǎng)劇集內(nèi)容的推送。據(jù)了解，相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布賬號(hào)多為“抖音放映廳官方矩陣賬號(hào)”。與其他賬號(hào)相比，這類賬號(hào)的主頁(yè)除了設(shè)有收錄自制短視頻內(nèi)容的“作品”欄外，還有收錄影視內(nèi)容的“節(jié)目”欄，其中“節(jié)目”欄還下設(shè)電視劇、電影、綜藝、少兒等頻道，可支持用戶自行檢索相關(guān)內(nèi)容。

事實(shí)上，抖音對(duì)影視內(nèi)容的布局早已開始。而且不只抖音，字節(jié)跳動(dòng)旗下包括今日頭條、西瓜視頻等在內(nèi)的頭條系產(chǎn)品，同樣也都曾對(duì)這一內(nèi)容品類有所布局。

就拿抖音來(lái)說(shuō)，早在2019年，該平臺(tái)就推出了推出首部微綜藝《每個(gè)我》。隨后數(shù)年，其還陸續(xù)推出《很高興認(rèn)識(shí)你》、《全力以赴的行動(dòng)派》、《奇妙通告日》、《我愛我很棒旅行日記》等自制綜藝。此外，2020年字節(jié)跳動(dòng)方面還曾以6.3億元的價(jià)格，從歡喜傳媒買下了《囧媽》的首播權(quán)，并在抖音等平臺(tái)免費(fèi)播放。

如今回過(guò)頭去看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，即使拋開上線“放映廳”模式、推出自制內(nèi)容等明牌不提，包括鼓勵(lì)二創(chuàng)、成為影視宣發(fā)陣地、扶持短劇在內(nèi)，抖音在影視內(nèi)容領(lǐng)域也有諸多堪稱草蛇灰線的布局。

以影視內(nèi)容的二創(chuàng)為例，基于“以短帶長(zhǎng)”的邏輯，用戶在看過(guò)有趣的影視切片、解說(shuō)后，往往會(huì)主動(dòng)尋找完整的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。君不見就連一度對(duì)此視為蛇蝎、唯恐避之不及的愛優(yōu)騰，也不得不向流量屈服，選擇與抖音等短視頻平臺(tái)合作。既然愛優(yōu)騰都能從中獲益，那么無(wú)需跳轉(zhuǎn)至站外的抖音又有何不可呢？

至于抖音、或者說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)踏足影視內(nèi)容這一賽道的原因，其實(shí)并不復(fù)雜。畢竟業(yè)務(wù)擴(kuò)張始終刻在互聯(lián)網(wǎng)大廠的骨子里，他們近乎本能地四處尋覓新的機(jī)會(huì)。而且對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，踏足影視內(nèi)容還有望一舉多得。

一方面，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺(tái)在內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋了短視頻、直播、圖文等領(lǐng)域，影視內(nèi)容是其為數(shù)不多的短板之一。補(bǔ)齊這塊短板，其不僅能夠打造更完善的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更為多元化的選擇，還有望拉長(zhǎng)用戶的停留時(shí)長(zhǎng)、增強(qiáng)粘性。

另一方面，雖然基于短視頻、直播、圖文等內(nèi)容打造的“字節(jié)帝國(guó)”，已經(jīng)擁有廣告、電商、本地生活等多種變現(xiàn)方式，但畢竟每一種都有天花板。如今在存量時(shí)代，用戶增長(zhǎng)幾乎見頂?shù)谋尘跋拢止?jié)跳動(dòng)也需要找到更多的增量，考慮如何將手中的流量進(jìn)一步商業(yè)化。

而影視內(nèi)容則可以為字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)會(huì)員訂閱、IP授權(quán)等更多元的商業(yè)化方式，從而進(jìn)一步提升ARPU值（每用戶平均收入）。事實(shí)上，如今除了免費(fèi)內(nèi)容之外，抖音方面已經(jīng)開始向用戶提供付費(fèi)內(nèi)容，并僅采取單片付費(fèi)模式，與基于會(huì)員模式的愛優(yōu)騰形成了差異化。

再加上如今隨著短劇的興起，眼見抖音和快手賺得盆滿缽滿，愛優(yōu)騰也已經(jīng)坐不住、紛紛加碼。就在上月，愛奇藝方面就宣布將愛奇藝極速版App更名為愛奇藝微短劇。用愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤的話來(lái)說(shuō)，該公司目前對(duì)短劇的態(tài)度是“All in”。所以即使出于防守反擊的考慮，抖音也需要有所行動(dòng)。

總而言之，當(dāng)下對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，進(jìn)軍影視內(nèi)容領(lǐng)域既是用戶需求與商業(yè)化的必然選擇，也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的防御性舉措。

當(dāng)然，雖然字節(jié)跳動(dòng)不缺宣發(fā)營(yíng)銷的流量，但在影視內(nèi)容領(lǐng)域想要突圍，仍需克服內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式等挑戰(zhàn)。盡管他們究竟能走多遠(yuǎn)尚未可知，但幾乎可以肯定的是，長(zhǎng)視頻與短視頻的邊界正在一眾平臺(tái)的跨品類布局與嘗試中變得模糊。如果有一天長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的界限被打通，那么這個(gè)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)空前的混戰(zhàn)。

更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，踏足影視內(nèi)容賽道其實(shí)也只是字節(jié)跳動(dòng)在大文娛生態(tài)不斷探索的縮影。放眼當(dāng)下，他們?cè)诰W(wǎng)文、音樂等細(xì)分領(lǐng)域可謂是全面開花，但在每一個(gè)細(xì)分賽道也都有硬仗要打。

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