編者按：本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“越來越長”無疑是身為短視頻平臺的抖音，近年來的一大顯著變化，其中最典型的例子，莫過于動輒幾十分鐘的影視解說，以及數(shù)小時起步的數(shù)學(xué)/物理課程。事實上，雖然這是創(chuàng)作者自發(fā)的結(jié)果，但也離不開平臺的大力扶持。而抖音對此類用戶自制中長視頻的押注，也被外界視為是對B站的挑釁。

但這并非全部。抖音的內(nèi)容“越來越長”還體現(xiàn)在另一方面，那就是該平臺正在引入、甚至自制越來越多的長劇集和綜藝等影視內(nèi)容，并不斷優(yōu)化產(chǎn)品和功能設(shè)計，以為用戶提供更好地觀看體驗。例如此前在2023年前后，抖音便已相繼在移動端、PC端推出“放映廳”模式，并宣稱“海量大片免費看”。

又比如據(jù)我們?nèi)咨畹挠^察，近日抖音開始頻繁地在短視頻信息流中夾雜長劇集內(nèi)容的推送。據(jù)了解，相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布賬號多為“抖音放映廳官方矩陣賬號”。與其他賬號相比，這類賬號的主頁除了設(shè)有收錄自制短視頻內(nèi)容的“作品”欄外，還有收錄影視內(nèi)容的“節(jié)目”欄，其中“節(jié)目”欄還下設(shè)電視劇、電影、綜藝、少兒等頻道，可支持用戶自行檢索相關(guān)內(nèi)容。

事實上，抖音對影視內(nèi)容的布局早已開始。而且不只抖音，字節(jié)跳動旗下包括今日頭條、西瓜視頻等在內(nèi)的頭條系產(chǎn)品，同樣也都曾對這一內(nèi)容品類有所布局。

就拿抖音來說，早在2019年，該平臺就推出了推出首部微綜藝《每個我》。隨后數(shù)年，其還陸續(xù)推出《很高興認(rèn)識你》、《全力以赴的行動派》、《奇妙通告日》、《我愛我很棒旅行日記》等自制綜藝。此外，2020年字節(jié)跳動方面還曾以6.3億元的價格，從歡喜傳媒買下了《囧媽》的首播權(quán)，并在抖音等平臺免費播放。

如今回過頭去看就會發(fā)現(xiàn)，即使拋開上線“放映廳”模式、推出自制內(nèi)容等明牌不提，包括鼓勵二創(chuàng)、成為影視宣發(fā)陣地、扶持短劇在內(nèi)，抖音在影視內(nèi)容領(lǐng)域也有諸多堪稱草蛇灰線的布局。

以影視內(nèi)容的二創(chuàng)為例，基于“以短帶長”的邏輯，用戶在看過有趣的影視切片、解說后，往往會主動尋找完整的長視頻內(nèi)容。君不見就連一度對此視為蛇蝎、唯恐避之不及的愛優(yōu)騰，也不得不向流量屈服，選擇與抖音等短視頻平臺合作。既然愛優(yōu)騰都能從中獲益，那么無需跳轉(zhuǎn)至站外的抖音又有何不可呢？

至于抖音、或者說字節(jié)跳動踏足影視內(nèi)容這一賽道的原因，其實并不復(fù)雜。畢竟業(yè)務(wù)擴張始終刻在互聯(lián)網(wǎng)大廠的骨子里，他們近乎本能地四處尋覓新的機會。而且對于字節(jié)跳動而言，踏足影視內(nèi)容還有望一舉多得。

一方面，包括抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺在內(nèi)，字節(jié)跳動的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋了短視頻、直播、圖文等領(lǐng)域，影視內(nèi)容是其為數(shù)不多的短板之一。補齊這塊短板，其不僅能夠打造更完善的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供更為多元化的選擇，還有望拉長用戶的停留時長、增強粘性。

另一方面，雖然基于短視頻、直播、圖文等內(nèi)容打造的“字節(jié)帝國”，已經(jīng)擁有廣告、電商、本地生活等多種變現(xiàn)方式，但畢竟每一種都有天花板。如今在存量時代，用戶增長幾乎見頂?shù)谋尘跋?，字?jié)跳動也需要找到更多的增量，考慮如何將手中的流量進(jìn)一步商業(yè)化。

而影視內(nèi)容則可以為字節(jié)跳動帶來會員訂閱、IP授權(quán)等更多元的商業(yè)化方式，從而進(jìn)一步提升ARPU值（每用戶平均收入）。事實上，如今除了免費內(nèi)容之外，抖音方面已經(jīng)開始向用戶提供付費內(nèi)容，并僅采取單片付費模式，與基于會員模式的愛優(yōu)騰形成了差異化。

再加上如今隨著短劇的興起，眼見抖音和快手賺得盆滿缽滿，愛優(yōu)騰也已經(jīng)坐不住、紛紛加碼。就在上月，愛奇藝方面就宣布將愛奇藝極速版App更名為愛奇藝微短劇。用愛奇藝高級副總裁楊海濤的話來說，該公司目前對短劇的態(tài)度是“All in”。所以即使出于防守反擊的考慮，抖音也需要有所行動。

總而言之，當(dāng)下對字節(jié)跳動而言，進(jìn)軍影視內(nèi)容領(lǐng)域既是用戶需求與商業(yè)化的必然選擇，也是應(yīng)對市場競爭的防御性舉措。

當(dāng)然，雖然字節(jié)跳動不缺宣發(fā)營銷的流量，但在影視內(nèi)容領(lǐng)域想要突圍，仍需克服內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式等挑戰(zhàn)。盡管他們究竟能走多遠(yuǎn)尚未可知，但幾乎可以肯定的是，長視頻與短視頻的邊界正在一眾平臺的跨品類布局與嘗試中變得模糊。如果有一天長短視頻平臺的界限被打通，那么這個市場或?qū)⒂瓉硪粓隹涨暗幕鞈?zhàn)。

更進(jìn)一步來說，踏足影視內(nèi)容賽道其實也只是字節(jié)跳動在大文娛生態(tài)不斷探索的縮影。放眼當(dāng)下，他們在網(wǎng)文、音樂等細(xì)分領(lǐng)域可謂是全面開花，但在每一個細(xì)分賽道也都有硬仗要打。

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