編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：李尋歡，編輯：Mia，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

五一檔，以“腰斬”的姿態(tài)黯然落幕了。此前娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)過(guò)一篇檔期預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)的觀念尚且比較保守，認(rèn)為五一檔票房會(huì)在8億上下，是去年的55%左右。

眼下，隨著五一檔落幕，最終票房定格在了7.47億，只有去年的48%，觀眾們的投票方式顯然要激進(jìn)的多。

從檔期總票房看，今年五一檔比2016年略高，但不及2017年。若考慮到2021年開(kāi)始，五一假期才首次延長(zhǎng)至五天，以檔期內(nèi)日均票房來(lái)看，今年五一檔尚且不及2015年，正應(yīng)了娛樂(lè)獨(dú)角獸在上周發(fā)布的推測(cè)：五一檔倒退十年。

若再考慮到我國(guó)銀幕數(shù)從2015年的3.4萬(wàn)，增長(zhǎng)到今年的7.9萬(wàn)，五一檔何止倒退十年。

從五一檔市場(chǎng)報(bào)告來(lái)看，今年五一檔最可怕的事，不在于檔期票房創(chuàng)下8年新低，日均票房創(chuàng)下10年新低（2022年數(shù)據(jù)排除在外），而在于年輕觀眾正加速拋棄影院，高年齡段觀眾占比進(jìn)一步提高。

年輕觀眾加速拋棄影院

據(jù)燈塔專業(yè)版出品的《2025五一檔電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，今年五一檔24歲以下觀眾占比17%。其中20歲以下青少年觀眾占比2.9%，20-24歲觀眾占比14.1%。而在去年，這兩個(gè)數(shù)字還分別是5.0%和17.9%，累計(jì)占比將近四分之一。

如果說(shuō)一年的變化尚且說(shuō)明不了什么，但近五年放在一起對(duì)比，則多少有些觸目驚心。

從2021年到2025年，五一檔24歲以下觀眾占比分別為38.4%、34.3%、25.4%、22.9%、17%，20歲以下青少年觀眾占比分別為8.9%、8.5%、6.3%、5%、2.9%。年輕觀眾的逐年流失，已成五一檔的一大頑疾，20歲以下青少年觀眾在今年更是直接下滑了42%。

如果以疫情爆發(fā)的2020年為基準(zhǔn)，說(shuō)明24歲以下的年輕觀眾并未養(yǎng)成在五一檔觀影的習(xí)慣，而連續(xù)幾年的網(wǎng)課、五一期間足不出戶/旅游、五一檔電影質(zhì)量等問(wèn)題，更進(jìn)一步促使了他們不在五一期間觀影。

與之相對(duì)應(yīng)的，是高年齡段觀眾占比進(jìn)一步提高。五年來(lái)，除卻25-29歲觀眾有一定波動(dòng)外，30-34歲、35-39歲、40歲及以上觀眾占比幾乎均在逐年提高，但這對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，顯然不是一個(gè)樂(lè)觀的數(shù)據(jù)。

除卻年齡成熟度，近年五一檔另一個(gè)不容樂(lè)觀的態(tài)勢(shì)，是觀眾的觀影活躍度在降低，影院的社交屬性在降低。

從2021年到2025年，五一檔單均購(gòu)票張數(shù)分別為1.93、1.94、1.91、1.86、1.82，單人觀影比例，則分別為25%、22%、30%、31%、34%，不管是否排除2022年這一干擾因素，五一檔單均購(gòu)票張數(shù)和多人觀影數(shù)都在下降，看電影正越發(fā)成為一個(gè)人的選擇，而不是朋友、情侶和家庭的選擇，這也正應(yīng)和著當(dāng)下大城市年輕人普遍獨(dú)居、不談戀愛(ài)的社會(huì)現(xiàn)狀。

這點(diǎn)在漫威大片《雷霆特攻隊(duì)*》上最為明顯。一二線城市票房占比高達(dá)74.7%，是檔期內(nèi)第一，購(gòu)票畫(huà)像強(qiáng)男性偏好，男性觀眾占比檔期內(nèi)第一，單人觀影占比49%，同樣檔期內(nèi)第一。

從五一檔城市票房top20看，上海、北京、深圳、廣州、成都五座城市分列前五名不動(dòng)搖，而這些大城市的平均票價(jià)遠(yuǎn)高于三四線城市，若單人觀影的比例若進(jìn)一步提高，年輕觀眾的比例再進(jìn)一步降低，明顯不利于電影市場(chǎng)健康發(fā)展。

高質(zhì)量電影何處尋？

今年五一檔電影，單以豆瓣評(píng)分而言，并不比往年差?！端溁屎蟆贰洞箫L(fēng)殺》《雷霆特攻隊(duì)》在開(kāi)分時(shí)都有7分及以上，即使稍有滑落，但也在及格線以上，《人生開(kāi)門紅》也是易小星過(guò)去幾年評(píng)分最高的一部。

電影質(zhì)量更高，票房卻更低？這點(diǎn)娛樂(lè)獨(dú)角獸要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

像《幽靈公主》這種評(píng)分超高的宮崎駿老片是幾乎每年都有一部，暫且排除在外，單看那5部真人電影。

我們對(duì)一部電影質(zhì)量更高的定義是什么？如果是評(píng)分更高，那今年票房最高的該是《大風(fēng)殺》，可它目前在市場(chǎng)上的票房是墊底的，預(yù)計(jì)總票房不會(huì)超過(guò)六千萬(wàn)。

僅從市場(chǎng)角度看，高質(zhì)量電影=賣座電影。什么電影是賣座電影？不外乎強(qiáng)情緒、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、強(qiáng)喜劇、強(qiáng)催淚、強(qiáng)離場(chǎng)感、強(qiáng)類型、強(qiáng)創(chuàng)意、強(qiáng)導(dǎo)演、強(qiáng)品控、強(qiáng)演員陣容等等，如果在一部電影里做到多項(xiàng)，那基本等同于《誤殺》系列，再高一點(diǎn)就是《唐人街探案》系列，甚至是《流浪地球》系列。

以此來(lái)看，今年五一檔電影其實(shí)各有各的硬傷。

《水餃皇后》是香港導(dǎo)演劉偉強(qiáng)+馬麗主演，但傳記電影本來(lái)就不夠賣座，即使有國(guó)民度爆表的馬麗主演，也無(wú)法彌補(bǔ)類型上的劣勢(shì)，且觀眾更想看的是喜劇電影，而不是馬麗轉(zhuǎn)型。

《人生開(kāi)門紅》是易小星導(dǎo)演十年來(lái)的評(píng)分新高，從受眾畫(huà)像來(lái)看，該片在北方尤其是東北地區(qū)的三四線城市仍舊賣座，但一二線城市觀眾普遍不買賬。

從演員陣容看，十年前的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，主演是憑借同系列網(wǎng)劇爆火的白客，前兩年票房10億+的《人生路不熟》，是喬杉+馬麗組成夫妻檔，加流量小生范丞丞，而《人生開(kāi)門紅》的男一號(hào)常遠(yuǎn)，與前兩者相去甚遠(yuǎn)。

一來(lái)，常遠(yuǎn)的過(guò)往成績(jī)并不具備抗大梁的能力，更適合他的其實(shí)是重要項(xiàng)目里的男配，他給觀眾留下重要印象的角色，無(wú)一例外都是配角，比如已經(jīng)被盤(pán)出包漿的表情包“看人真準(zhǔn)”。

二來(lái)，易小星、常遠(yuǎn)都在一定程度上面臨過(guò)去幾部電影的口碑反噬，“爛片警告”的帖子在各大平臺(tái)隨處可見(jiàn)，一部電影里兩人有一個(gè)就足以勸退部分一二線城市觀眾，更別提兩人合體。三來(lái)，喜劇一姐馬麗今年成了他們的“對(duì)家”，在《水餃皇后》挑大梁。

《大風(fēng)殺》票房表現(xiàn)最差在意料之中：夠硬核，但不夠商業(yè)，主創(chuàng)陣容也相對(duì)較差，不是觀眾的第一選擇，質(zhì)量又沒(méi)高到碾壓其余影片。

《獵金·游戲》是邱禮濤導(dǎo)演+劉德華、歐豪、倪妮主演，屬于積壓的金融犯罪片，但劉德華近幾年過(guò)于勞模，幾乎每年都有兩三部電影上映，即使盡量挑題材、挑劇本，觀眾也已視覺(jué)疲勞，且該片質(zhì)量并不突出。

相比之下，《幽靈公主》的勝算其實(shí)最高，引進(jìn)費(fèi)用低，但穩(wěn)定能有1億左右的票房產(chǎn)出，利潤(rùn)十分可觀，還不用操心宣發(fā)，“宮崎駿導(dǎo)演”的名號(hào)與豆瓣8.5以上的評(píng)分往那一擺，就是票房保證，觀眾心里就有預(yù)期。這也是過(guò)去幾年宮崎駿老片一部接一部在內(nèi)地上映的最大原因。

雖然知名度更高的《千與千尋》《龍貓》等都已引進(jìn)，但《魔女宅急便》《風(fēng)之谷》等沒(méi)在內(nèi)地上映過(guò)的影片還可以繼續(xù)引進(jìn)。

三十多年過(guò)去，還有無(wú)數(shù)人在用“魔女琦琦”當(dāng)微信頭像，說(shuō)明它們的受眾群體仍然龐大，票房產(chǎn)出仍舊可觀。一部投資一億、回本周期長(zhǎng)的中高成本的大片，都未必有宮崎駿老片賺錢，甚至可能會(huì)虧本，兩相映照，什么更適合中國(guó)院線體質(zhì)，也就不言自明。

摒棄陳舊創(chuàng)作，疊加票房保障

每年有爆款電影出來(lái)后，業(yè)內(nèi)都會(huì)總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)。但接下來(lái)幾年時(shí)間里，這種成功經(jīng)驗(yàn)又會(huì)被驗(yàn)證已經(jīng)失效。

其中影響因素眾多，比如電影同質(zhì)化嚴(yán)重、單一題材過(guò)多，觀眾被“欺騙”多次、觀影試錯(cuò)成本太高，索性不選任何一部也不出錯(cuò)，省得受到爛片折磨。

但如果導(dǎo)演的品控能力足夠強(qiáng)，摒棄陳舊創(chuàng)作，影企和廣電聯(lián)合將一部電影的制作周期壓得足夠短，那蹭社會(huì)熱點(diǎn)、國(guó)民情緒的熱度是完全可行的。

一如過(guò)去幾年XX周年的獻(xiàn)禮片層出不窮，極限定檔暑期檔、國(guó)慶檔、春節(jié)檔的頭部影片也層出不窮，這一成功經(jīng)驗(yàn)完全可以照搬到非主旋律電影。

何為疊加票房保障？不外乎前文所述的的那十個(gè)強(qiáng)進(jìn)行有機(jī)疊加。

比如宮崎駿電影，依托幾十年的口碑和評(píng)分，不管在五一還是暑期，永遠(yuǎn)扛打。他強(qiáng)由他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。他橫由他橫，明月照大江。

比如類型片導(dǎo)演+類型片演員+同類型題材，讓觀眾一看就知道，這部電影大概是怎樣的類型，該報(bào)有怎樣的預(yù)期。

就好像郭帆的科幻片，餃子的動(dòng)畫(huà)片，陳思誠(chéng)的喜劇探案片，片名和預(yù)告片往那一放，觀眾們心里就有了數(shù)。今年春節(jié)檔，王寶強(qiáng)與劉昊然的海報(bào)往那一擺，上百萬(wàn)網(wǎng)友就開(kāi)始玩?！案柲λ古c星期五”，這種自來(lái)水宣發(fā)，起碼能幫片方節(jié)省上千萬(wàn)的宣發(fā)費(fèi)。

從這一角度出發(fā)，邱禮濤、劉偉強(qiáng)這樣能穩(wěn)定產(chǎn)出豆瓣6分+港片、犯罪片（合拍片），拍順手了可以來(lái)一部7分+類型片的導(dǎo)演，是電影市場(chǎng)高度需要的，這也是為何邱禮濤能成電影多面手，為何他在過(guò)去幾年的搶手程度、開(kāi)新片速度，與90年代的王晶也相差無(wú)幾。

內(nèi)地導(dǎo)演里，大鵬、易小星之于喜劇片，也是同樣的道理。

只不過(guò)大鵬經(jīng)由《保你平安》《年會(huì)不能停！》多部?jī)?yōu)質(zhì)喜劇的創(chuàng)作、表演，已擺脫了《煎餅俠》等爛片給觀眾的陰影，朝著口碑喜劇的方向前進(jìn)，若今年暑期的《長(zhǎng)安的荔枝》能夠穩(wěn)住，那他無(wú)疑又開(kāi)拓出了古裝喜劇這一類型分支。相較大鵬導(dǎo)演而言，易小星還有很大的進(jìn)步空間。

比如讓觀眾有新鮮感的組合。今年五一檔，《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》，曾毅首次觸電喜劇電影，就給了觀眾很大的新鮮感，雖說(shuō)該片質(zhì)量不怎么樣，但在結(jié)伴觀影和撬動(dòng)年輕人觀影兩個(gè)維度上，于五一檔電影中十分突出，這對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)有益的嘗試。

同理，過(guò)去一年里，女性題材電影十分突出。

從春節(jié)檔的《熱辣滾燙》，到邵藝輝的《好東西》，再到趙麗穎、張小斐的幾部新片，分別涵蓋高票房、高口碑、高收益、高穩(wěn)定性等不同優(yōu)點(diǎn)。

從這一角度出發(fā)，沒(méi)理由趙麗穎、張小斐可以，而在國(guó)民度、演技等維度都不遜色的倪妮等女演員就不行。

過(guò)去幾年來(lái)，倪妮經(jīng)常在港片里當(dāng)鑲邊女主，或者在內(nèi)地中等體量的男性題材電影里當(dāng)二番，難道在女性觀眾占比55%的市場(chǎng)里，在女性觀眾對(duì)女性故事持續(xù)關(guān)注的當(dāng)下，不值得電影公司創(chuàng)作更多的女性題材電影嗎？

要知道，在4月底召開(kāi)的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝對(duì)大片的目標(biāo)也就是5億票房以上，而張小斐主演的《拯救嫌疑人》在11月這種冷門檔期的普通周末都賣了5億+，完全符合大片預(yù)期。

我們不定大片目標(biāo)，把票房目標(biāo)定在1億+、2億+，像劇集市場(chǎng)一樣把演員片酬控制在合理區(qū)間，將制片與宣發(fā)成本控制在2000-6000萬(wàn)，同樣是一個(gè)好生意，就算是虧，也虧不了太多。

回首《哪吒2》《唐探1900》引爆春節(jié)檔，有人喊出重回600億+的宏偉目標(biāo)。到如今清明檔、五一檔和其它周末均不及預(yù)期，希望今年電影市場(chǎng)能超過(guò)去年的425億，僅僅過(guò)了三個(gè)月而已。

暑期檔能否扳回一局？希望接下來(lái)各家的定檔與宣發(fā)動(dòng)作，能給市場(chǎng)帶來(lái)一些驚喜。

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