文 | 李欣媛

編輯 | 劉南豆

編者按：本文來自微信公眾號 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸編輯部，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

一年一度的春交會如約而至。行業(yè)爆款與內容新貌令人振奮，成為激勵彼此的積極信號，與此同時，一年之中積攢的焦慮、疑惑與迷茫也需及時紓解。

在劇集行業(yè)面臨深度調整的當下，短劇異軍突起，交出了一份超出預期的答卷。層出不窮的爆款不斷突破行業(yè)上限，504億的市場規(guī)模讓短劇成為全行業(yè)關注的焦點。于是乎，在春交會的論壇上，短劇毫無懸念成為了最熱門的話題。

4月25日，在北京市廣播電視局、北京市文學藝術界聯(lián)合會指導，首都視聽產業(yè)協(xié)會主辦，首都視聽產業(yè)協(xié)會網(wǎng)生內容創(chuàng)新委員會承辦的2025首都視聽節(jié)目春交會短劇嗨創(chuàng)日活動上，紅果短劇、騰訊視頻、愛奇藝幾家平臺紛紛拿著各家爆款分享最純粹的干貨經驗。

以下是毒眸（id：DomoreDumou）根據(jù)現(xiàn)場內容的整理——

紅果短?。憾虅?.0時代的內容躍遷與爆款法則

紅果短劇總編輯 樂力：

如果真的是純追隨流量的話，同質化這個問題無解。之所以有人在同一個主題里面反復拍，因為它確實有效。像之前《瑯琊榜》看完之后，第二個月上一個同類型的劇我會接著看，但是當時不具備這個條件，短劇現(xiàn)在具備這個條件，《好一個乖乖女》這部劇看完了之后意猶未盡，我就會想看同類型同主題的劇，所以就催生市場上拍一些所謂同質化的劇。但是我也直白說，這個事非常卷。其實與其跟風，不如做自己擅長的事。把一個領域的用戶需求把握好，作出的內容才是市場最需要的。

行業(yè)要鼓勵創(chuàng)新，解決同質化，那么就需要針對創(chuàng)新類型題材進行開發(fā)?，F(xiàn)在短劇領域里面比較少見的題材，肯定相應會得到紅果短劇的扶持政策。“果燃計劃”會主動評估和投資一些屬于稀缺品類里面的優(yōu)質精品項目，另外，紅果短劇的分賬政策也會優(yōu)先向一些內容稀缺的品類做傾斜和扶持。

以現(xiàn)在整個短劇行業(yè)活力和產業(yè)規(guī)模來看，短劇現(xiàn)在已經成為一種表情達意的敘事文體，接下來需要做更多精品化的內容，才能承托起這個行業(yè)更長遠的價值。同樣，短劇領域一定會支撐一批在取得經濟效益的同時，在文化價值和精品化追求上更上一個臺階的優(yōu)秀制作公司、制作機構。

《好一個乖乖女》出品、監(jiān)制，于今無量創(chuàng)始人 李峻丞：

我們建立了完整的五大制作板塊標準，這就像是一個木桶——五個板塊缺一不可。從前期劇本開發(fā)到后期發(fā)行運營，最終決定作品成敗的往往是最薄弱的那個環(huán)節(jié)，因此我們必須確保每個板塊都達到標準。

在這樣的制作體系下，《好一個乖乖女》能成為爆款，說實話確實存在一定的運氣成分，但更重要的是它所傳遞的價值觀——它敏銳地捕捉到了當下中國女性社會地位變遷的時代脈搏，在短劇領域樹立了女性獨立的價值觀標桿。

決定用戶是否會二刷、三刷的關鍵，就在于作品中那些圍繞核心價值觀設計的、值得反復品味的細節(jié)，因此我們也特別關注這類作品的長尾效應。

無糖文化創(chuàng)始人、總制片人、導演，小糖罐短劇主理人 杜浩：

橫屏豎屏的內容形態(tài)上確實存在顯著差異：橫屏更側重沉浸感，戲劇創(chuàng)作空間更細膩，它在視效上的發(fā)揮空間更大，而豎屏更偏重情緒價值和即時滿足。兩者之間的差異非常細碎，難以用簡單的分類一概而論。比如，豎屏可以允許角色用嘴或者OS直接將人物動機講出來，對橫屏來說，這個方式比較暴力，但它就是當下觀眾的需求，可能只是我們理解的比較慢，或者說觀眾的需求正在發(fā)生變化而已。

對于創(chuàng)作者來說，怎么捕捉這些比較細碎的差異化，一方面只能通過實踐，不停的去做，去優(yōu)化，另外一方面，也要思考如何將豎屏和橫屏之間做價值的互通，相互反哺，讓兩邊的優(yōu)勢做一個結合。

接觸豎屏最主要的是先接納、理解以及學習，因為豎屏的類型題材和內容類型，迭代速度非?？欤茉诙虝r間內接觸到大量不同類型的、各種設定的內容亮點，這個做橫屏沒有辦法體會到。以前我們更聚焦自己的垂類，比如女性言情，但是現(xiàn)在我們會去理解重生、穿越、種田這樣的題材，去理解為什么觀眾喜歡看這些題材，觀眾喜歡一定有他的理由，我們得把這些理由融合歸納，總結出一些方法論。

目前來看，女性言情是最大盤的賽道，也是最卷的賽道，在這個賽道里面做一個絕對的創(chuàng)新有一定的難度，那最簡單或者最便捷的是做微創(chuàng)新，同樣一類題材里面在人設上做一個調整，或者在人物動機上做一個調解。

騰訊視頻：以“精品化”破局，用“創(chuàng)新力”突圍

騰訊在線視頻影視內容制作部銀河工作室負責人 曹睿

現(xiàn)在的豎屏市場是很火熱的市場，作為長視頻平臺，無論過往在橫屏領域做得多么領先，對于豎屏的探索還是要抱著學習的心態(tài)。如果一定要說差異化，騰訊豎屏做的劇集更注重于故事和內容，在騰訊平臺看豎屏劇，只是看換一種形式的好的故事，我們可能會用一些騰訊視頻擅長的領域，無論是IP，還是資源，去做出一些豎屏劇集。

在推動短劇市場的良性創(chuàng)新生態(tài)方面，騰訊視頻主要聚焦在三個方面。第一個方面創(chuàng)新度，騰訊平臺一直鼓勵大家創(chuàng)新，提倡微創(chuàng)新，而非顛覆性的創(chuàng)新。第二個是創(chuàng)新路，2023年騰訊視頻一直提倡做男頻內容，所以我們看到很多男頻劇集生產出來，獲得很好的效果，這就是平臺賦予行業(yè)題材方向。第三個是創(chuàng)新果，騰訊視頻永遠包容所有創(chuàng)新類型和創(chuàng)新題材，我們愿意對有創(chuàng)新或有思路的劇集、內容給予扶持和鼓勵，也會在創(chuàng)作的前端給到每一個合作方關于創(chuàng)新的度和路對應的結果數(shù)據(jù)方面的建議或指導，來幫助大家通過創(chuàng)新市場完成良性的生態(tài)建設。

對于短劇精品化的行業(yè)標準主要分兩部分。第一部分是創(chuàng)作端，騰訊視頻過往一直在做一件事情，就是提供豐富、準確、及時的數(shù)據(jù)來幫助創(chuàng)作者理解或反饋到自己的創(chuàng)作，作為一個C端市場來講，現(xiàn)在騰訊視頻給創(chuàng)作者提供的數(shù)據(jù)標準除了留存率之外，還要看分賬票房，分賬票房是目前統(tǒng)一、公平的維度，能讓大家看到劇集不一樣的表現(xiàn)。第二個是用戶端，能幫觀眾選到他們想看到的片子，是整個平臺搜索端無論接Deepseek優(yōu)化搜索，還是在宣傳推廣上，一定會面臨的問題，就是我們如何能讓用戶準確地獲得他們想看到的劇集，同時如何能服務我們優(yōu)秀的創(chuàng)作者，讓劇集準確的推給目標用戶。

無論行業(yè)怎么發(fā)展，大家一定要記得短劇是拍給觀眾看的，所以故事進階還有很長的路要走，最近比較欣喜地發(fā)現(xiàn)有一些微短劇會有一些創(chuàng)作結構的進階，它從過去主做故事到現(xiàn)在開始先去做人物，再去做故事，這也是很好的進階點。

大家后續(xù)做短劇，希望在短板上做一下進階，很多創(chuàng)作是長板足夠長，但短板也非常明顯。大家接下來的進階路，要在短板上盡量填齊，這樣整體行業(yè)才能實現(xiàn)更大一步的精品進階。

《噬心》《奪娶》總制片人、盛世文和創(chuàng)始人 侯奕含

橫屏確實是當下市場最能夠兼顧電影質感，以及快節(jié)奏的一個產品。我們現(xiàn)在學習嘗試做豎屏，發(fā)現(xiàn)它沒有足夠的時間給觀眾去建立這個人物，包括細膩的情感層面，長劇確實有足夠的時間，只是它的時間成本很高。

在演員層面，其實不太有長劇演員和短劇演員的分別，只是長劇對演員的表演在情感層次方面有更豐富、更細膩的要求，一部長劇可以用20集來建立人物的成長過程，但是短劇需要演員一秒入戲，比如《奪娶》第一場戲就需要男主角完成人物偏執(zhí)感的建立。未來市場一定需要能兼顧長劇細膩度，以及短劇鋒利度的演員，只有這樣才能在市場上走得長遠。

短劇的市場核心競爭力應該是真誠。創(chuàng)作者首先要真誠的對待自己的作品，在這個基礎之上，要求演員的表演貼合人物，讓觀眾有足夠的代入感。故事設定現(xiàn)在追求創(chuàng)新，并不是說非要想出一個完全新穎或者市面上沒有見過的故事，故事的創(chuàng)新是多維度的，服化道或視覺層面都可以帶來創(chuàng)新。以及制作水準肯定要在線的，要控制好預算，集中預算到三五場重點戲，其他地方用敘事去彌補。合作長劇演員也要提前溝通，避免盲目選擇長劇演員，如果長劇演員不適應短劇的創(chuàng)作節(jié)奏，可能會帶來麻煩。

《富貴逼人太甚》導演、仟億影視創(chuàng)始人 周瀟

長劇短劇在敘事節(jié)奏上的區(qū)別就是情緒調動的位置區(qū)別。比如豎屏劇會把情緒前置，第一秒先看到他打了一巴掌，這個行為會吸引觀眾再去往下看，而橫屏是用快節(jié)奏講故事，再去調動情緒，是用深度一點的故事邏輯去講比較價值的東西。

接下來的短劇創(chuàng)作可以帶一些“引導”。我最近嘗試做了一部叫《繭成蝶》的片子，講述得了抑郁癥的人怎么變成正常人的故事，故事里面主人公會做很多奇奇怪怪的事情，里面有共鳴點，也有不能共鳴的地方。短劇是在短視頻基礎上起來的，短視頻本身也是一個輿論和討論的地方，我們可以把它做一個結合，可以做具有話題性的作品試試看，形成一個新玩法。

《見好就收》《點石成金》總導演、編劇，大唐之星合伙人 唐十一

我的觀點是“先爽到再想到”，現(xiàn)在觀眾用腳投票的速度比算法還要快，如果一上來不讓觀眾先爽到，直接講人生哲理，觀眾看不下去?！饵c石成金》就是這樣，基本上第一個畫面就是“爽”的畫面，緊接著再進行故事推進。這就是橫屏短劇和豎屏短劇的區(qū)分。

幾個月前，還在說橫豎屏本質性的不同，一個在講故事，一個在講情緒，一個在講價值觀講主題，另外一個在講幾分幾秒幾個反轉點。但大家現(xiàn)在不需要把這兩者區(qū)分，無論橫屏短劇和豎屏短劇都在融合，豎屏短劇考慮價值觀，橫屏短劇現(xiàn)在講爽點、情緒點的問題，所以沒有必要分得太開。

短劇精品化需要建立標準，無論是熱度還是最終的分賬數(shù)據(jù)，都要有一個清晰的標準，叫做留存率。每集從頭看到尾的留存有多少，留存越高，百分比越高，它就是精品，因為其他數(shù)據(jù)可能受市場水位或者宣傳等因素影響，只有留存不是，它決定作品本身，這個騙不了人。

其實現(xiàn)在的競爭激烈不只是短劇，整個行業(yè)環(huán)境都是這樣，現(xiàn)在比的是什么？是思維的更新，誰變得通透，誰變得更快，誰就站在領跑線上，怎樣從不跟風的角度站到市場上的領先地位，這是核心競爭力。

愛奇藝：品質升級，共拓精品短劇新局

愛奇藝戲劇中心總經理 李莉

平臺賦能短劇主要分為三個階段。第一階段在劇本端，前期評估服務主要判斷內容開發(fā)在市場上是否有風險，這個判斷的依據(jù)來自于各個平臺已經播出的項目反饋。第二個依據(jù)基于平臺評估過的海量項目，這個評估服務可以幫助創(chuàng)作者判斷內容是否在未來有扎堆的現(xiàn)象，或者題材雷同的現(xiàn)象。

第二個階段在上線前期，也就是說選擇在什么節(jié)點上線。在項目排期時，平臺會通過整體數(shù)據(jù)反饋給到制作方建議。比如，去年《原罪》上線在愛奇藝沒有其它懸疑劇的節(jié)點，恰恰補充了用戶喜歡看懸疑劇的需求。同時，因為這種差異化的排播也推動了前期數(shù)據(jù)有引爆點。

第三個階段在項目上線后，平臺可以根據(jù)用戶端表現(xiàn)進行實時反饋，比如續(xù)看率就是一個很重要的指標，它代表用戶是否對內容的全集或者多集感興趣往后看，這個既反饋給制作端，同時通過營銷，或者通過投放等機制推動數(shù)據(jù)更好。還有一個指標是一集棄看率，它代表有多少觀眾真正能留下來，這是非常重要的指標，平臺可以根據(jù)一集棄看率調整宣傳方向，如果一集棄看率高，就代表宣傳點可能沒打對，用戶群可能沒打準。項目收尾以后還有內容復盤，主要為了指導以后做創(chuàng)作的時候有哪些可以提升。

其實短劇最核心的地方在于觀眾喜歡看，這是我們未來要追求的。另外商業(yè)模式要能反哺到創(chuàng)作端，讓創(chuàng)作端可以掙到錢。觀眾喜歡看，創(chuàng)作者能轉起來，這是平臺未來追求精品短劇的方向。

《原罪》總制片人 吳佳霖

短劇本身節(jié)奏感強，具有靈活性，這是它的優(yōu)勢。它的劣勢就在人物設計和情緒上面，沒有把眾生寫的更透徹，還有情緒的表達沒有那么細膩。

《原罪》屬于比較特殊的類型，一方面，它在創(chuàng)作的時候確實有鉤子和強情節(jié)，用視覺效果的開場來吸引觀眾，故事通過主線貫穿始終，逐步釋放信息，另一方面，這部劇又是單元劇，保證了單元案件的爽感。而且《原罪》在結尾故意設計了留白，因為在創(chuàng)作初期我們就想做成系列，所以故意留了一些懸念的部分引起大家的興趣。

短劇發(fā)展這幾年，關于精品化標準的確立還在論證過程中，不過在維度要素這塊，還是聚焦在精準定位，精彩故事和精品制作，這是老生常談的，卻也是最主要的三個要素。

《朱雀堂》總制片人 丁成琳

市場的趨勢驅動我們嘗試做改變。首先，近兩年短劇賽道用戶量非常顯著的在增長，但懸疑賽道題材的短劇項目在當下市場并沒有那么多，所以想嘗試一下。其次是創(chuàng)作周期的推動，長劇的制作周期比較長，短劇相對短一點，這樣一年可以做兩到三個項目。最后是用戶習慣的改變推動，前兩天愛奇藝世界大會分享了一個數(shù)據(jù)，現(xiàn)在用戶單一屏幕上的停留關注時長只有47秒，現(xiàn)在用戶是碎片化時間追劇，追求當下的即時滿足感。

其實由長向短面臨最大的挑戰(zhàn)，是制作思維的轉變，之前做長劇的時候，是用非常長的篇章，進行從內容細節(jié)的鋪墊，以及埋設伏筆，為后續(xù)的反轉做鋪墊。但是短劇可能更追求開篇即高能，一爽到底，需要非常短的時間內完成一個閉環(huán)。其實長劇思維和短劇特性可以進行融合，《朱雀堂》就是一個用短劇的外殼裝長劇的靈魂的作品。

《朱雀堂》的原著結構非常好，我們想辦法把主線確定之后，再想怎么能結合市場反饋加入一些比如權力抗衡、時代更迭等能讓觀眾腎上腺素飆升的元素。《朱雀堂》就是以長劇規(guī)格入局短劇市場，我們也希望通過這樣一個高投入高標準的制作模式，來推動短劇市場由短平快轉向短精優(yōu)的升級，這是我們最開始的初衷。

《大明懸案錄》總制片人、匯雅映畫傳媒創(chuàng)始人 趙雅茹

《大明懸案錄》的創(chuàng)新挺復雜的，它融合了懸疑、武俠、愛情等要素，在短劇的內容容量以及周期、資金的條件下，把它做成還是挺難的。這部劇在團隊結構以及定位上是比較創(chuàng)新的，做第一部、第二部的時候我們主要以大女主為主，第三部則是大男主，在這樣的內容上，具有混血思維的團隊架構便于我們可以更好地推進故事，一般大女主戲有兩名女性成員加一名男性，大男主的時候就是兩名男性成員加一名女性，這樣推進進度跟定位，角色定位就非常精準。

《大明懸案錄》是可以做成一個系列的IP，因為短劇周期比較短，而拍攝和制作周期短不會太影響人物的變化，只是在場景上有一些差距，這樣做出來系列劇，它的延續(xù)性或者觀看感會很舒服，而且懸疑因為跟案件有關，案件又不影響整體的創(chuàng)作，還是比較適合短劇市場。

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