片酬暴漲十倍，“短劇造星”造福了誰？

毒眸·2025-06-28

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市場造就。

編者按：本文來自微信公眾號毒眸(ID：DomoreDumou)，作者：楊睿琦，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

最近，“短劇造星”論調(diào)再起。

平臺方面，騰訊、愛奇藝的兩檔綜藝，“西裝暴徒”代高政隔空對打新晉頂流“柯淳”；公司角度，爆款演員韓雨彤被聽花島簽下，至此，聽花島旗下已有趙佳、王道鐵、李柯以、韓雨彤、曾輝等多位短劇爆款演員。

平臺和制作公司的齊齊發(fā)力，讓行業(yè)視線再次集中于“短劇造星”這一話題。

演員韓雨彤（圖源：@聽花島官方微博）

從行業(yè)發(fā)展的角度看，“短劇造星”是行業(yè)快速發(fā)展的直接證明：只有足夠有C端消費(fèi)力的內(nèi)容產(chǎn)品，才擁有造星的可能。

以聽花島為代表的制作公司以及以愛奇藝為代表的平臺發(fā)力，更是從產(chǎn)業(yè)層面論證、確認(rèn)短劇演員的商業(yè)空間與內(nèi)容潛力。

但從這場討論的核心——演員出發(fā)，情況就沒有那么美妙。

從目前的爆款演員發(fā)展態(tài)勢來看，大體分為扎根短劇、進(jìn)軍長劇兩條路。前者需要面對日復(fù)一日的套路化劇本與標(biāo)簽化人設(shè)，在日薪過萬與長期發(fā)展間進(jìn)退維谷；后者則需要面對長期鑲邊、演技對比慘烈等諸多殘酷問題。

《貴嫡》劇照（圖源：@騰訊視頻微短劇）

整體來看，盡管當(dāng)下前景大好，但短劇演員如果想謀求更長期的職業(yè)發(fā)展，在未來都需要面臨一段“陣痛”。這是有關(guān)個體的選擇，但也脫離不了環(huán)境的整體影響與推波助瀾。

有時候看似主動的選擇，其實都是在被環(huán)境推著走。

短劇演員成為明星需要幾步？

短劇演員也有“明星病”了。

最讓人頭痛的是“撕番”，這一讓影視劇行業(yè)頭痛不已的“頑疾”最近開始蔓延至短劇圈。

申浩男和蔡欣洋合作的一部雙男主短劇，申浩男粉絲稱蔡欣洋要求壓番、頭等艙待遇，但明明申浩男粉絲數(shù)、在短劇圈知名度都碾壓對方，并且短劇圈沒有“壓番”“撕番”的傳統(tǒng)，這讓這部劇未播先火，引起不小討論。

《白晝焚野》劇照（圖源：@同影三千）

事件雖小，但足以看到如今的短劇圈正經(jīng)歷快速發(fā)展與變化，短劇演員“明星化”的趨勢越來越強(qiáng)烈。

短劇演員擁有明星待遇，或許是從今年年初爆火的柯淳開始。

成為明星的第一步是擁有爆款。今年春節(jié)檔，柯淳、余茵主演的《好一個乖乖女》播放量突破20億，更是讓柯淳一周粉絲暴漲百萬，哭戲還被粉絲稱為“柯淳一滴淚，天上星破碎”。

如今柯淳抖音粉絲就已突破500萬，隨手發(fā)一個短劇拍攝花絮，就有20余萬的點(diǎn)贊量，一開直播，就是滿屏的嘉年華、跑車禮物。

這種待遇其實其他短劇男演員也有，但柯淳隨后上了雜志，這對短劇男演員來說，是破天荒的一步。

柯淳登上《費(fèi)加羅MODE》二月刊封面（圖源：@FashionLitera）

二月，柯淳登上《費(fèi)加羅MODE》二月刊封面，該本雜志兩小時銷量超50萬，24小時內(nèi)銷售額就近百萬，堪比一線小生。

隨后柯淳還與馬小宇、何健麒、申浩男共同拍攝了時裝男士專題，這四位男演員也一度被粉絲們稱為“短劇F4”。

綜藝舞臺也在向柯淳招手。在今年優(yōu)酷推出的演技綜藝《無限超越班3》中，柯淳與王浩信、張丹峰、顏安等明星同臺競技，引領(lǐng)節(jié)目話題出圈。

王凱沐、王道鐵、曾輝、姚冠宇這另一版本的“短劇F4”，也在6月18日一起登上騰訊綜藝《一見你就笑》。

隨著舞臺越走越大，粉絲們也開始出現(xiàn)“飯圈化”傾向，這不僅出現(xiàn)在柯淳粉絲中，馬小宇、何健麒、申浩男等短劇頭部演員粉絲也都有這一傾向。

費(fèi)加羅官微評論區(qū)

在此前的費(fèi)加羅拍攝活動中，打開官方微博評論區(qū)，前排的都是各家短劇男演員的精美文案+絕美劇照控評現(xiàn)場，甚至和流量明星、愛豆們一樣，這些短劇男演員的粉絲也開始“各司其職”，有人負(fù)責(zé)做數(shù)據(jù)，有人負(fù)責(zé)內(nèi)容產(chǎn)出，有人則負(fù)責(zé)組織活動。

在此前愛奇藝舉辦的微短劇盛典“熒光之夜”活動上，就有不少微短劇演員的現(xiàn)場應(yīng)援。

王格格的巨幅海報出現(xiàn)在藝術(shù)中心公交站、蘇州博覽中心地鐵站，從3月14日起全天24小時定格投放兩周，粉絲后援會還在金雞湖月光碼頭國際博覽中心的超級裸眼大屏進(jìn)行應(yīng)援。

申浩男的粉絲也選擇了大屏應(yīng)援，此外還有應(yīng)援大巴環(huán)繞場館四周，王凱沐、柳甯的粉絲也不甘示弱，同樣開上大巴車，組團(tuán)應(yīng)援。

申浩男應(yīng)援大屏及大巴（圖源：@SHN的星冰樂?）

來自行業(yè)的推波助瀾

除了粉絲造“星”，行業(yè)內(nèi)的影視公司也坐不住了，紛紛押寶短劇演員。

最近，韓雨彤簽約聽花島，就讓不少短劇粉絲感到震驚。

一個震驚的點(diǎn)在于韓雨彤的“銀幕情侶”曾輝也在這家公司，兩人八次搭檔，此次簽約同家公司，更是讓粉絲“嗑到了”；

另一個讓行業(yè)震驚的點(diǎn)在于，身為制作公司的聽花島至此已簽下眾多短劇爆款演員，比如趙佳、王道鐵、鄧靈樞，最近的大爆款短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》的兩位主演李柯以、王培延亦是其旗下藝人。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》海報

這讓“短劇造星”的論調(diào)再次壯大，尤其這是一場發(fā)生在生產(chǎn)側(cè)的“資源搶灘”。

招兵買馬的不止聽花島，事實上，伴隨著短劇行業(yè)的快速發(fā)展，從去年開始就不斷有公司開始簽約爆款演員，其中不乏老牌影視公司。

于正的歡娛影視是動作最早、調(diào)子最高的，簽下滕澤文、劉擎、何建麒、王宇威等多位演員，這些演員已經(jīng)開始出現(xiàn)在歡娛長劇中；爆款女演員馬秋元、“西裝暴徒”代高政則簽入心心傳媒，這是壹心娛樂與檸檬影視合作的經(jīng)紀(jì)公司；王凱沐則加入章子怡的飛寶傳媒。

（圖源：@代高政_）

這些“搶簽新人”的公司大體分為兩類，一類是以聽花島、麥芽為代表的短劇制作公司；另一類則是歡娛、飛寶、心心為代表的影視經(jīng)紀(jì)公司，公司屬性不同，簽約演員的目的也不同。

前者重制作，和爆款演員、潛力演員簽約能有效避免演員爆紅后漲片酬、沒檔期的尷尬境地，屬于安全型的“早期投資”。

短劇演員柯淳出演爆款《好一個乖乖女》前后，片酬相差十倍，《好一個乖乖女》出品人李峻丞也在娛理的采訪中稱“沒簽柯淳比較遺憾”，“后悔不已”。

而對于短劇演員來說，與專注短劇制作的公司簽約，起碼能“旱澇保收”，尤其曾打造《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》《閃婚老伴是豪門》的聽花島，“演了聽花島的劇就能爆”這種論調(diào)一度盛行于短劇演員圈。

《我在八零年代當(dāng)后媽》劇照（圖源：豆瓣）

后者則屬于演員與公司的“雙向奔赴”，簽約這些公司的演員大多有顆想往長劇、電影走的心，馬秋元就曾在采訪中透露，為出演長劇，自己從去年就已開始進(jìn)行系統(tǒng)性的表演學(xué)習(xí)。而這些影視公司也可以將短劇演員納入長劇表演體系中來，或為話題，或為熱度，總不失為一場劃算的買賣。

憑借《我在八零年代當(dāng)后媽》一夜爆火的短劇演員滕澤文簽入于正的歡娛影視后，于正立刻為其在大熱長劇《墨雨云間》中安排角色“劉玉珠”，只不過扮相并不適合，導(dǎo)致其與長劇女演員同框時，引發(fā)了觀眾“果然短劇主演和長劇演員還是有差距的”的討論與感慨。

滕澤文長短劇對比（圖源：《墨雨云間》《我在八零年代當(dāng)后媽》）

但不論如何，于正這一招，的確讓滕澤文擁有一定熱度以及被看到的可能，但對于其他演員來說，“鑲邊”或許是未來很長一段時間的可見命運(yùn)。

為這些短劇演員以及影視公司提供信心的成功樣本是丞磊?！短擃仭繁鸷?，丞磊迅速出演郭敬明執(zhí)導(dǎo)劇集《云之羽》，隨后又與宋軼、周也等長劇頭部女演員合作，擔(dān)任男主。兩部待播劇合作的也是白鹿、王楚然，可以說是短劇演員“飛升”最快的標(biāo)桿性案例了。

從丞磊的爆火，能看出平臺也沒少在“短劇造星”的過程中推波助瀾。

信息顯示，丞磊經(jīng)紀(jì)公司為超級向上，超級向上于2023年初成立，為愛奇藝旗下公司，旗下藝人還有曾舜晞、唐九洲、趙一博等。

翻看丞磊轉(zhuǎn)型長劇的代表作不難發(fā)現(xiàn)，《云之羽》《顏心計》《與晉長安》等均為愛奇藝出品。

丞磊在《云之羽》中（圖源：@南昌之南星）

三大平臺中，愛奇藝動作最具產(chǎn)業(yè)性，除了先下手為強(qiáng)簽約潛力股演員，更是在去年3月舉辦首屆微短劇盛典“熒光之夜”，一眾短劇演員齊齊到場，愛奇藝則為其授予獎項。

這也是短劇演員擁有“星味”的關(guān)鍵一步。獎項的加持一方面能為其拉高商業(yè)空間。另一方面，也意味著短劇演員被平臺看到，與平臺的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系也會更加緊密。

騰訊、優(yōu)酷對于短劇演員的動作主要集中在綜藝，兩部同期對打的演技綜藝均選擇了短劇演員進(jìn)行話題造勢，騰訊有代高政重現(xiàn)“西裝暴徒”，優(yōu)酷就有柯淳再現(xiàn)“破碎式演技”。

（圖源：@騰訊視頻演員請就位、@趙柯淳）

只不過相比于愛奇藝的產(chǎn)業(yè)向中投入，騰訊、優(yōu)酷對于短劇演員看起來還是“項目制合作”。

成角之路，道阻且長

不同的選擇背后，代表著不同的未來規(guī)劃。

選擇短劇制作公司的，看起來更加篤定在短劇圈闖出一番名堂；簽約老牌影視公司，則更想往長劇、電影走一走，只不過不管哪條路，成為“星”，都不是件易事。

首先是短劇演員的“身份認(rèn)證”。和一般的高高在上的明星不同，短劇演員們通常都很接地氣，幾乎每一位頭部短劇演員有事兒沒事兒都會直播，在直播間里與粉絲可以說是“負(fù)距離互動”。

柯淳直播展示才藝不小心摔落（圖源：@高碧瑤）

柯淳較為出圈的直播名場面就是面對粉絲有關(guān)“前女友”“復(fù)合”“征婚”等敏感問題時，也會大大方方和粉絲們侃侃而談，互動游戲、開玩笑更是不在話下。

其實某種程度上來說，誕生于短劇的演員們相比于屏幕更加原生于短視頻，整體“星味”更介于網(wǎng)紅與演員之間，比網(wǎng)紅有內(nèi)容，比演員更落地。

好的一面在于會與粉絲形成高粘度連接，相對負(fù)面的一層則在于距離感被擊碎的同時，光環(huán)與商業(yè)空間也會被擠壓。

而當(dāng)短劇演員真正脫離“網(wǎng)感”，走向大屏幕的時候，問題才真正來臨。

《無限超越班》柯淳被銳評（圖源：@無限超越班）

人設(shè)標(biāo)簽化是首要問題。這與短劇內(nèi)容特性有關(guān)，為了在短時間內(nèi)快速抓住觀眾眼球，每一位短劇演員都會被簡單粗暴地用一個人設(shè)蓋棺定論，“惡毒女二”“清純女主”“霸道總裁”“忠犬男二”.....而一旦被市場定性，此后便都是相同類型的角色找上門來，所以雖然短劇演員演得多，但本質(zhì)都是在演一個角色。

這會進(jìn)一步影響演員們的表現(xiàn)力，人設(shè)固定了，演技就套路化了。

在《執(zhí)筆》中貢獻(xiàn)精彩表演的李沐宸，在上演技綜藝時，一段飾演賭徒女友的戲份卻讓觀眾及導(dǎo)師頗感失望，大起大落、突然轉(zhuǎn)折的演法帶著濃厚的短劇色彩，面對網(wǎng)友“被短劇演法消耗的演員靈氣”的評論，李沐宸也回應(yīng)，稱自己將好好調(diào)整狀態(tài)，“忽略了學(xué)習(xí)的重要性”。