撰 文丨陳立涓

編 輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年第一季度結(jié)束了，回望長視頻平臺的劇集表現(xiàn)，雖然優(yōu)愛騰芒各家有各自的主力作品，但Q1并未出現(xiàn)覆蓋全民圈層的現(xiàn)象級劇作。從第一季度的表現(xiàn)，我們看到劇集市場出現(xiàn)了新的分野趨勢，以小博大的幸運(yùn)兒幾乎不會(huì)再出現(xiàn)，而大投資大制作的“血撲”案例卻不斷涌現(xiàn)。

通過數(shù)據(jù)顯示可以看到，Q1平臺的長劇繼續(xù)擠壓水分，而大劇由拼播降本回歸獨(dú)播模式，這些趨勢體現(xiàn)出長劇正面臨分野與突圍的臨界點(diǎn)。展望Q2各家押寶的待播劇，只能用“存在極大的不確定性”來形容。

如何突破長劇現(xiàn)有的播放瓶頸？這個(gè)命題恐怕已經(jīng)不是某一家平臺面對的挑戰(zhàn)了。

Q1回望

長劇市場進(jìn)入降速期

2025年第一季度就這么水靈靈地結(jié)束了？

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝上新國產(chǎn)劇集32部，芒果TV上新7部，優(yōu)酷上新19部，同比保持穩(wěn)定。騰訊視頻上新27部，同比減少14部，主要因?yàn)閹齑鎰】s減，新劇仍保持穩(wěn)定上新。雖然平臺劇集表現(xiàn)雖各家均有主打作品，但目前仍未出現(xiàn)現(xiàn)象級爆款。先讓我們回顧一下各平臺Q1表現(xiàn)：

愛奇藝

必須承認(rèn)，《漂白》的突出成績基于愛奇藝長期主義的投入，而目前長劇市場也只有這樣的投入才能產(chǎn)出播放量第一的作品。刑偵類型一向是愛奇藝的優(yōu)勢，根據(jù)真實(shí)案件改編的《漂白》被觀眾譽(yù)為“紀(jì)錄片”，還被央視網(wǎng)點(diǎn)贊背書。

《白月梵星》“仙俠+甜寵”的創(chuàng)新配方搶占平臺流量第一，單日彈幕量超百萬次，成為2025年開年仙俠劇類型中的強(qiáng)勢作品。1月的網(wǎng)絡(luò)劇播放量排名中，《白月梵星》以9.80億的播放量位居第一。

兩部系列IP劇集的表現(xiàn)穩(wěn)定，《三叉戟2》保留愛奇藝的刑偵優(yōu)勢，聚焦“老警察+新犯罪”敘事，將現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)融入劇情?！稛o所畏懼2》則聚焦女性職場困境，通過“職場PUA”“35歲危機(jī)”等議題引發(fā)網(wǎng)友共鳴。兩部劇集的評分分別為7.7和7.0，觀眾反饋也較正面。

云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝Q1劇集熱播期，點(diǎn)播播放量累計(jì)42.5億。2025年，愛奇藝長劇繼續(xù)降低劇集體量，打造系列化長劇IP，嘗試由內(nèi)容價(jià)值決定劇集時(shí)長總量。Q1熱播劇集中，愛奇藝純網(wǎng)播劇的單集平均時(shí)長從2024年Q1的45分鐘降為41.8分鐘，平均集數(shù)從28.6集降為28集，表現(xiàn)出尋求改變的積極態(tài)度。

騰訊視頻

值得注意的事，騰訊視頻2025年第一季度覆蓋了最多的熱劇，共有12部劇集，數(shù)量占比達(dá)到40%。其中，《大奉打更人》進(jìn)入霸屏榜、集均V30榜、熱播期集均榜TOP3內(nèi)。

《六姊妹》可謂是合家歡的典范，不僅老少皆宜，還打破了收視紀(jì)錄，成了全民熱議的話題。《雁回時(shí)》則是一部女性視角作品，它用細(xì)膩的情感描繪和扣人心弦的故事吸引了大批年輕女性觀眾?！镀迨俊?，則是男頻重點(diǎn)項(xiàng)目，劇情緊湊、演技在線，讓人看得熱血沸騰。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，Q1騰訊視頻上新了27部劇，同比減少14部，主要原因是庫存劇縮減。同樣，騰訊的內(nèi)容短篇化趨勢明顯，總集數(shù)23集以下、總時(shí)長7-16小時(shí)劇集同比增長1-2倍。

優(yōu)酷視頻

《難哄》開播即爆，論誰最懂青春現(xiàn)偶，沒人卷得過優(yōu)酷（點(diǎn)擊閱讀）。作品通過顯微鏡般的細(xì)節(jié)捕捉，以真實(shí)生活為底色，在柴米油鹽中編織童話?！峨y哄》播出后，又帶動(dòng)已經(jīng)完結(jié)614天的《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜TOP10，并在優(yōu)酷站內(nèi)的“N刷指數(shù)”排名中一度飆升至TOP3。

《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》，8.5的高分已經(jīng)給出最好的交代，“異人”系列是優(yōu)酷的殺手锏?！肚迕魃虾訄D密碼》的原著黨在豆瓣給予作品肯定，也算是來自觀眾的認(rèn)可了。

2025Q1優(yōu)酷上新19部劇。內(nèi)容短篇化趨勢明顯，總集數(shù)23集以下、總時(shí)長7 - 16小時(shí)劇集同比增長1 - 2倍。Q1優(yōu)酷國產(chǎn)新劇回歸獨(dú)播模式，上新國產(chǎn)新劇獨(dú)播占比91%，同比提升13個(gè)百分點(diǎn)。臺網(wǎng)聯(lián)播整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，上新國產(chǎn)新劇中臺網(wǎng)聯(lián)合播出劇集占比33%。

芒果TV

芒果TV的古裝大劇《國色芳華》開播后很快霸榜，微博討論量1.04億，微博熱搜數(shù)535個(gè)，雙雙穩(wěn)居一季度劇集榜首，云合有效播放市占率峰值突破20%，被云合、微博聯(lián)合認(rèn)證為2025一季度爆款劇集。

此外，古裝輕喜劇《五福臨門》、都市醫(yī)療劇《仁心俱樂部》也在各自圈層有不錯(cuò)口碑反饋。一季度芒果TV劇集有效播放數(shù)據(jù)創(chuàng)出新高，同比增幅達(dá)到117.7%，播放榜單前六占二，打破“劇集短板”的市場刻板印象。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2025年Q1長視頻平臺共上新126部劇，同比減少10部；其中愛騰優(yōu)上新國產(chǎn)劇19-32部，芒果TV等平臺上新10部左右。在用戶注意力愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，對長劇集內(nèi)容質(zhì)量提出了更高的要求，去冗長、短篇化趨勢日益凸顯。優(yōu)質(zhì)獨(dú)播內(nèi)容是平臺競爭優(yōu)勢的核心，在持續(xù)優(yōu)化新劇供給、精品化競爭的大環(huán)境下，長視頻平臺大劇由拼播降本紛紛回歸獨(dú)播模式。

Q2已至

悲觀還是樂觀？

Q2已至，各家的上新和待播劇集涵蓋古裝、都市、懸疑等主流題材類型，涉及仙俠、武俠、言情、刑偵、國安、老年等多元細(xì)分領(lǐng)域，布局廣泛。

首先，古偶仍是各家布局的重點(diǎn)類型：

愛奇藝已經(jīng)上線的《無憂渡》目前口碑較為積極，主演任嘉倫、宋祖兒，該劇是“捉妖師+神秘少女”的反差萌組合，打造聊齋味的中式志怪世界，作品由《花千骨》導(dǎo)演林玉芬執(zhí)導(dǎo)，根據(jù)觀眾反饋可見，這部劇的品質(zhì)和審美都在線。

《赴山?！飞形床コ?，作品由成毅、古力娜扎主演，該劇是首部融合現(xiàn)代穿書與武俠題材的S+級制作。李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》講述了劉宇寧一人分飾三角，李一桐飾演雙面嬌妻，展現(xiàn)穿越時(shí)空的愛恨糾葛以及比盜墓還刺激的修仙劇本殺?！洞笊馊恕酚申悤?、孫千主演，故事講述一位慘遭陷害被流放的讀書人古平原，憑借智慧在夾縫中借勢謀局，最終成為造福一方的“大生意人”，而陳曉一向是收視保障，這部劇的播出量值得期待。

井柏然、吳幸健、張藝凡出演的《夜不收》屬于古裝戰(zhàn)爭片，暗殺組織VS皇家密探，展現(xiàn)刀光劍影與武俠世界?！杜R江仙》由人氣演員白鹿、曾舜晞出演，講述了李青月與大成尊者白九思共渡劫難拯救蒼生的仙俠故事。

近日，騰訊視頻古裝題材最具爆款相的《折腰》已過審，而這部劇很可能在Q2上新，宋祖兒和劉宇寧的搭配被觀眾看好?！栋裆霞研觥芬差H受網(wǎng)友期待，《榜上佳婿》改編自落日薔薇小說《榜下貴婿》，融合古裝愛情和懸疑元素，導(dǎo)演陳家霖曾執(zhí)導(dǎo)過《陳情令》《神隱》等。

優(yōu)酷和芒果則各自派出《千香》和《千秋令》，這兩部作品都是由歡瑞打造的，優(yōu)酷的《千香》男女主分別為宋威龍、鞠婧祎，他們在劇中將攜手破宿命、終換得三界安寧，該劇屬于待播狀態(tài)。

而《千秋令》由張予曦、佟夢實(shí)領(lǐng)銜主演，主打“三世甜虐宿緣”，目前已經(jīng)播出，但反響并不樂觀。開播24小時(shí)就遭遇口碑雪崩，社交媒體上，“張予曦AI演技”“佟夢實(shí)古裝丑男”“仙俠劇審美倒退”等話題霸榜熱搜，大量觀眾打出1星差評。

觀察Q2上新和待播劇集，各家都不乏具有爆款相的作品：

首先，騰訊視頻螢火單元的現(xiàn)偶新作《值得愛》已于4月2日上線，由韓琰執(zhí)導(dǎo)，王安宇、王玉雯主演。目前豆瓣評分在7.0，觀眾反饋大多打出4-5星，“拍攝蠻新的”“一個(gè)字——新”……新鮮感是該劇帶給觀眾的最大感受。

《無盡的盡頭》即將播出，著名大導(dǎo)臧溪川執(zhí)導(dǎo)，主演任素汐、高偉光、劉琳等，故事聚焦未成年人犯罪和司法保護(hù)議題，與當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)緊密結(jié)合。谷嘉誠、尚語賢主演的《X局密檔》將目光瞄準(zhǔn)國安領(lǐng)域，只是目前釋出的信息有限，或?qū)⒁試残￡?duì)破解機(jī)密案件為主線。

愛奇藝的《在人間》由趙麗穎、尹昉主演，講述擁有多重人格的徐天與網(wǎng)約車乘客賈小朵相伴進(jìn)入“虛擬空間”開啟心靈之旅的故事。雖然屬于待播狀態(tài)，但社交媒體上已經(jīng)對這部劇給予極大的期望，“熱搜預(yù)定”是網(wǎng)友送給這部劇的祝福。如果能在Q2上新，必然領(lǐng)跑長劇市場。

這幾天伊能靜姐姐已經(jīng)開始在自己的社交賬號宣傳老公主演的《借命而生》，這部劇是陸川執(zhí)導(dǎo)，秦昊、韓庚、鐘楚曦領(lǐng)銜主演，少見的獄偵題材和一眾實(shí)力演員的配合，這部劇具備爆款底盤。目前劇集已上新三集，雖未開分，但評價(jià)以肯定劇情扎實(shí)、演員表演精湛為主。

優(yōu)酷白夜劇場的《沙塵暴》已經(jīng)獲得不錯(cuò)的市場反饋，而演員段奕宏又得到《人民日報(bào)》的點(diǎn)名表揚(yáng)，央媒再為這部劇的品質(zhì)進(jìn)行背書。

4月17日優(yōu)酷上線的都市生活劇《蠻好的人生》，由孫儷、董子健、胡杏兒、高鑫等主演，再入職場的“娘娘”這次涉足保險(xiǎn)行業(yè)，貼近生活的表演，讓觀眾直呼“太真實(shí)”。現(xiàn)偶作品《吃飯跑步和戀愛》改編自晉江作者陳之遙的高人氣小說《拜金羅曼史》，主演陳飛宇和莊達(dá)菲的首次合作也引發(fā)不少期待。

展望Q2平臺長劇，文娛價(jià)值官觀察發(fā)現(xiàn)，市場正漸入佳境，隨著優(yōu)質(zhì)劇集的交替上新，或?qū)⒊霈F(xiàn)引發(fā)全民情緒共振的劇集作品。

分野時(shí)代的生存法則

如果說2025年Q1長劇市場表現(xiàn)不盡人意，那么可以肯定的是，長劇市場遇冷是多重因素共同作用造成的，其背后折射出內(nèi)容消費(fèi)邏輯的根本性轉(zhuǎn)變。有些固有的游戲規(guī)則，正在被打破和重構(gòu)。

隨著短劇市場的快速侵蝕，現(xiàn)代觀眾的時(shí)間成本核算愈發(fā)精確，40集劇集需投入60小時(shí)。觀眾開始用"時(shí)間投資回報(bào)率"衡量內(nèi)容價(jià)值，冗余情節(jié)被視為時(shí)間負(fù)債。而短視頻平臺培養(yǎng)的“15秒高潮周期律”重塑了觀眾的娛樂習(xí)慣，傳統(tǒng)電視劇的鋪墊、漸進(jìn)、高潮結(jié)構(gòu)，已經(jīng)被一部分觀眾所遺棄。近期紅果上線的多部精品短劇，正式告別短劇=低俗的時(shí)代。

文娛價(jià)值官認(rèn)為，短劇雖然發(fā)展迅速，但優(yōu)質(zhì)長劇不可能被短劇取代，正如經(jīng)典著作依然被代代傳承。長劇所具備的文化底蘊(yùn)、審美體系構(gòu)建機(jī)制、情感聯(lián)結(jié)等特點(diǎn)，都值得被放大。《人世間》從原著到改編、每個(gè)演員的精準(zhǔn)詮釋、服化道的細(xì)致入微，引發(fā)全社會(huì)關(guān)注的作品可不是出自偶然和巧合。此外，《漫長的季節(jié)》《狂飆》等作品，深入觀眾之心的原因出自創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的完美配合。從這些作品的長尾效應(yīng)可以看到，好作品的角色與觀眾情感聯(lián)結(jié)也更為持久。

未來，以小博大的偶發(fā)案例會(huì)越來越少，而投資大卻無法回本的“血撲”作品反而會(huì)增加。由此可以預(yù)見，未來長劇將分化為兩極：一極是單集千萬成本的"頂奢"大制作，用電影級制作重塑觀賞儀式感。另一極則是基于AI驅(qū)動(dòng)下的“液態(tài)劇”，此類作品根據(jù)觀眾反饋實(shí)時(shí)調(diào)整劇情走向，呈現(xiàn)出機(jī)動(dòng)和創(chuàng)新性。

而腰部和以下投入的平庸劇作，出現(xiàn)爆款的機(jī)會(huì)將更少，行業(yè)進(jìn)入"要么封神，要么消亡"的極端進(jìn)化階段。

當(dāng)集數(shù)不再作為長劇衡量標(biāo)準(zhǔn)的新規(guī)則下，真正考驗(yàn)的是創(chuàng)作者對人性的洞察和調(diào)遣能力，未來長劇也不是變得更長或更短，而是變得更智能、更有機(jī)、更具精神和情感滲透力。但目前，市場上尚未出現(xiàn)類似作品，或許我們很快就能見證新類型作品的誕生。