撰 文丨星野

編 輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

隨著兩檔脫口秀節(jié)目同期打擂接近尾聲，暑期檔綜藝市場(chǎng)迎來(lái)了兩檔旅行綜藝的隔空PK——《地球超新鮮》與《花兒與少年同心季》輪流“坐莊”云合綜藝霸屏榜，再次說(shuō)明旅綜在娛樂(lè)市場(chǎng)炙手可熱的程度。

不僅在“綜N代”陣容中，旅行綜藝正在取代戶外綜藝的生態(tài)位，新一代的旅行綜藝也躍躍然有登頂之勢(shì)。愛(ài)優(yōu)騰芒等平臺(tái)都將旅行綜藝作為開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，不僅在相似題材上正面較量，彼此爭(zhēng)奪熱門的綜藝大咖和流量藝人，甚至同時(shí)開(kāi)出多檔旅綜同臺(tái)“賽馬”。

今年的旅行綜藝有哪些新的趨勢(shì)？新節(jié)目又該如何跳出同質(zhì)化內(nèi)卷的怪圈？

旅綜風(fēng)潮今年繼續(xù)吹

“旅行+”正在成為萬(wàn)能杠桿

如果說(shuō)2024年是旅行綜藝的大年，那么今年這股風(fēng)潮還在延續(xù)。云合《2024年綜藝網(wǎng)播年度觀察》報(bào)告顯示，2024在更季播綜藝題材中，旅游綜藝部數(shù)占比為15.2%，位列首位。

今年上半年的網(wǎng)綜霸屏榜中，旅行綜藝就占據(jù)了四席。不僅《哈哈哈哈哈》這樣的老牌旅綜依然“能打”，《現(xiàn)在就出發(fā)》這樣的新一代旅綜勢(shì)頭兇猛，新開(kāi)發(fā)的《一路繁花》《老有意思旅行社》等也都表現(xiàn)搶眼。

對(duì)于陷入創(chuàng)新困境的綜藝產(chǎn)業(yè)而言，“旅行+”正在成為撬動(dòng)一切題材、賽道、明星陣容的萬(wàn)能杠桿。

首先，旅行可以與“熟人局+游戲”嫁接，不斷變幻的風(fēng)景美食加上熟人之間的化學(xué)反應(yīng)，讓觀眾既有熟悉感又有新鮮感，有效避免了“綜N代”帶來(lái)的審美疲勞，難怪近年來(lái)戶外綜藝（《奔跑吧男生》《極限挑戰(zhàn)》）都在向旅行綜藝轉(zhuǎn)型（《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》）。

其次，旅行可以與女性力量、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新興議題相結(jié)合，讓年輕明星陪伴熟齡姐姐（《一路繁花》、）老年素人（《老有意思旅行社》）一起上路，融化代際之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)兩代人之間的共同成長(zhǎng)、彼此治愈。此外，旅行還能與“模擬經(jīng)營(yíng)”相嫁接，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)在異國(guó)他鄉(xiāng)開(kāi)店創(chuàng)業(yè)的全過(guò)程，身臨其境感受文化差異與人文景觀（《巴黎合伙人》）。

甚至，今年的音綜也走出了演播室，踏上巡演之旅，《亞洲新聲》就一路從零下5度的沖繩，巡游到30多度的馬來(lái)西亞，以穿越國(guó)界的旅行，激活了音樂(lè)作為文化交流載體的新潛能。

這兩年蜂擁而起的旅行綜藝，，明顯與《花兒與少年》等傳統(tǒng)旅綜定位不同，也讓這一賽道呈現(xiàn)多元競(jìng)放的新格局。在后起之秀的倒逼之下，傳統(tǒng)旅綜也在重新思索自己的定位與特色。

《花兒與少年》“傳統(tǒng)旅綜”將旅行作為“人際關(guān)系試驗(yàn)場(chǎng)”，看點(diǎn)在于在陌生環(huán)境與有限資源條件下，明星在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)的觀念沖突與性格磨合，被打工人當(dāng)成了“職場(chǎng)情商課”，明星之間的“人造沖突”也成為節(jié)目引流的社媒爆點(diǎn)。

然而，《花少6》3.9分的“口碑崩塌”，意味著觀眾正在對(duì)這樣的劇本套路心生厭倦。為了挽回觀眾，剛剛開(kāi)播的《花兒與少年同心季》開(kāi)始主打“全員淡人”，意在打造“低沖突、高治愈”的旅行群像，呼應(yīng)年輕人“凡內(nèi)卷”的職場(chǎng)心態(tài)。首期25小時(shí)播放量破億，成為最快破億的一季花少，也證明了這種反套路策劃讓上一季流失的觀眾重新回流。不過(guò)，“治愈系”也意味著節(jié)目后期可能會(huì)陷入爆點(diǎn)不足、漸趨平淡的窘境。

“生人局”旅綜成暑期黑馬

愛(ài)優(yōu)騰新綜能否挑戰(zhàn)《五哈》？

作為暑期檔上線的一檔全新綜藝，《地球超新鮮》的表現(xiàn)可以說(shuō)是超出預(yù)期。節(jié)目開(kāi)播后熱度一路飆升，刷新了騰訊綜藝熱度值最快破26000的記錄，成為近期綜藝市場(chǎng)中的一匹“黑馬”。

除了孫紅雷、陳赫兩位“爆款綜藝專業(yè)戶”的流量效應(yīng)之外，《地球超新鮮》的最大看點(diǎn)，就在于打破了“熟人局”之間的客套和氣，通過(guò)嘉賓之間的破冰游戲，讓一群完全不熟的明星互相整蠱冒犯，激發(fā)出了他們不為人知的隱藏屬性。無(wú)論是從高冷大少爺?shù)叫皭核_摩耶的龔俊、團(tuán)寵兼團(tuán)虐對(duì)象的陳星旭、“嚴(yán)肅面孔+荒誕靈魂” 的李乃文，都在彼此碰撞之中制造出許多出圈名場(chǎng)面。在觀眾看慣了《哈哈哈哈哈》《現(xiàn)在就出發(fā)》的“熟人局”之后，這種“生人局+無(wú)劇本”的新式旅綜，確實(shí)帶來(lái)了耳目一新的體驗(yàn)。

不過(guò)，在前期封神的“破冰游戲”之后，《地球超新鮮》似乎有“高開(kāi)低走”的趨勢(shì)?！吧似票睅Ыo觀眾的新鮮感正在慢慢消退，當(dāng)彼此陌生的明星漸漸熟悉，嘉賓的隱藏屬性一一解鎖，互動(dòng)時(shí)不可預(yù)測(cè)的驚喜也將難以維持。觀眾也漸漸注意到《地球超新鮮》與《現(xiàn)在就出發(fā)》等旅綜“同質(zhì)化”的一面。不僅如此，很多觀眾也開(kāi)始質(zhì)疑這檔換個(gè)地方做游戲的節(jié)目，為什么要做成旅綜，如一位觀眾所言：“感覺(jué)跟大好山河沒(méi)有很好融入。這樣的節(jié)目設(shè)置感覺(jué)完全不用這么麻煩去那么遠(yuǎn)的地方還不斷轉(zhuǎn)場(chǎng)。干脆在棚錄完算了?！?/p>

不過(guò)，對(duì)于這一類包裝成旅行綜藝的戶外綜藝而言，這樣的質(zhì)疑其實(shí)沒(méi)有多少殺傷力，因?yàn)榇蟛糠钟^眾的心態(tài)十分簡(jiǎn)單：只要嘉賓挑得好，彼此有化學(xué)反應(yīng)，游戲環(huán)節(jié)不拉胯，風(fēng)景什么的只是順便看看。騰訊視頻之所以在《現(xiàn)在就出發(fā)》之外，讓原班制作團(tuán)隊(duì)新開(kāi)一檔《地球超新鮮》，正是為了填補(bǔ)上半年《哈哈哈哈哈》與下半年《現(xiàn)在就出發(fā)》之間的時(shí)間空檔。哪怕《地球超新鮮》由“生人局”變成了“熟人局”，依然能夠吸引同一批追求解壓、療愈的觀眾。

瞄準(zhǔn)這類旅行挑戰(zhàn)真人秀市場(chǎng)的，不僅僅是騰訊視頻，還有愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。愛(ài)奇藝請(qǐng)來(lái)曾打造過(guò)《萌探探探案》和《哈哈哈哈哈》的打火機(jī)工作室，將在下半年推出一檔《宇宙閃爍請(qǐng)注意》，主打“和死黨一起瘋玩”的熟人局模式。每期拜訪一位明星好友的家鄉(xiāng)或小眾目的地，開(kāi)啟兩天一夜主題旅行，通過(guò)無(wú)劇本、無(wú)邊界的自由互動(dòng)，展現(xiàn)朋友間的瘋狂體驗(yàn)和地域文化碰撞?？梢韵胂?，這檔節(jié)目應(yīng)該是和《現(xiàn)在就出發(fā)3》正面對(duì)決，嘉賓之間能否產(chǎn)生意料之外的化學(xué)反應(yīng)是其成功與否的關(guān)鍵。

早在去年，優(yōu)酷就推出了一檔全新的旅行綜藝《盲盒旅行局》，以“全盲盒”機(jī)制為核心看點(diǎn)，意在打破傳統(tǒng)旅綜“走馬觀花”的模式，增強(qiáng)節(jié)目的不確定性與挑戰(zhàn)性，真實(shí)展現(xiàn)嘉賓的應(yīng)變能力、社交技巧與團(tuán)隊(duì)協(xié)作。在云合2024年在更季播綜藝?yán)塾?jì)有效播放TOP 10中，這檔綜藝也以第八名的成績(jī)成功上榜。

今年，除了《盲盒旅行局》第二季將以《快樂(lè)趣吹風(fēng)》的新面目亮相之外，優(yōu)酷還將打造一檔全男性戶外旅行真人秀《風(fēng)犬下西洋》，由優(yōu)酷小美工作室（代表作《這！就是街舞》）打造，主打“男性熱血群像+異域極限挑戰(zhàn)”。首創(chuàng)“沉浸式男性情感表達(dá)”，通過(guò)冒險(xiǎn)任務(wù)挖掘人物真實(shí)性格。

無(wú)疑，當(dāng)《五哈》占據(jù)了旅綜第一IP的位置，愛(ài)優(yōu)騰都想用類似的配方，打造一款獨(dú)屬于自己平臺(tái)的當(dāng)家節(jié)目。

用議題設(shè)置代替“星光效應(yīng)”

旅綜如何跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？

近兩年來(lái)旅行類綜藝的井噴之勢(shì)，也為各個(gè)平臺(tái)走向同質(zhì)化內(nèi)卷埋下了隱憂。

比如，不少觀眾就從《地球超新鮮》身上看到了《現(xiàn)在就出發(fā)》的影子，雖然游戲體驗(yàn)更多地結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣?，增加了風(fēng)土人情的內(nèi)容比重，但還是會(huì)給觀眾一種“既視感”。

除了制作團(tuán)隊(duì)、相似模式的“復(fù)制粘貼”之外，旅綜“題材撞車”的現(xiàn)象也在日漸普遍。芒果TV近期推出了兩檔“全女性陣容+旅行”綜藝，《姐姐妹妹抓娃娃》和《假期中的她們》，屬于是自家平臺(tái)“同臺(tái)打擂”。

再次，雖然這兩年的旅行綜藝普遍走出國(guó)門，避免了國(guó)內(nèi)千篇一律的商業(yè)化古鎮(zhèn)景觀，但由于很多節(jié)目更側(cè)重于綜藝，而非與當(dāng)?shù)厝宋木坝^深度結(jié)合，在觀眾眼中區(qū)分度并不明顯。

旅行綜藝如何做出差異化？今年的幾檔節(jié)目給我們提供了out of box的創(chuàng)新思路。《老有意思旅行社》跳出了“明星組團(tuán)”的慣常模式，不再試圖通過(guò)熠熠星光，而是通過(guò)議程設(shè)置本身來(lái)吸引觀眾。節(jié)目中既沒(méi)有流量明星，也沒(méi)有綜藝大咖，因此觀眾的目光更多聚焦在了24位普通老人身上。節(jié)目也不再是為旅行而旅行，而是一程“老伙伴們”的圓夢(mèng)之旅。在旅途之中展現(xiàn)出老年群體的尊嚴(yán)與活力，引導(dǎo)觀眾去思考親情疏離、代際溝通等現(xiàn)實(shí)議題，開(kāi)辟了代際旅行的全新模式。

另一檔帶給我們驚喜的旅行綜藝是《向山海出發(fā)3》，以生態(tài)保護(hù)、瀕危物種記錄作為旅行綜藝的軸線，將公益行動(dòng)融入旅途之中。節(jié)目中高原救援、雨中觀測(cè)藏羚羊、徒步遭遇冰雹等無(wú)預(yù)設(shè)環(huán)境，展現(xiàn)了人與自然互動(dòng)的真實(shí)殘殘酷。節(jié)目中留下了首次捕捉三只野生雪豹同框影像，記錄下了普氏原羚（全球僅存3400只）、黑頸鶴等瀕危物種，讓觀眾在娛樂(lè)療愈的同時(shí)，潛移默化之中習(xí)得生態(tài)環(huán)保意識(shí)。

此外，旅行綜藝還需要走出“綜藝大于旅行”的創(chuàng)作慣性，或深耕在地文化，或綁定人文思辨，如此才能打破旅行綜藝的同質(zhì)化困局。總之，旅行綜藝還是要回歸本質(zhì)——旅行是載體，人與文化的相遇才是靈魂，人與自然的真實(shí)互動(dòng)才是最大看點(diǎn)。唯有將“打卡”變?yōu)椤暗诌_(dá)”，方能在同質(zhì)化紅海中開(kāi)辟藍(lán)海航道。